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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
獲贊百萬(wàn),漲粉23w,小紅書2月創(chuàng)作趨勢(shì)是什么?
2022-03-04 17:05:57

為幫助大家更好地洞察小紅書上的品牌營(yíng)銷策略及內(nèi)容趨勢(shì),新紅推出2月月度榜單,從品牌投放、創(chuàng)作人氣等方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。

體育類賬號(hào)流量暴漲,生活視頻備受用戶喜愛(ài)

通過(guò)2月『創(chuàng)作人氣榜』來(lái)看,體育類賬號(hào)增長(zhǎng)迅猛,@體育資訊充電站憑借多條“冬奧”爆款視頻空降榜首,該賬號(hào)從1月27日開始發(fā)文,2月獲贊309.5w,漲粉11.28w。

緊隨其后的@ZY體育互動(dòng)量為295.39w;刷爆全網(wǎng)的“青蛙公主”@谷愛(ài)凌排名第三。

在大批借助冬奧出圈的賬號(hào)里,生活類賬號(hào) @爆笑辦公室卻憑借搞笑日常獲贊135.12w,觀察筆記內(nèi)容,可發(fā)現(xiàn)小游戲“要or不要挑戰(zhàn)”為該賬號(hào)流量密碼,2月共發(fā)布49篇筆記,排名前三皆為該類視頻。

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▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表

“要or不要挑戰(zhàn)”本來(lái)只是一個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲,視頻內(nèi)容經(jīng)常出現(xiàn)一些帶有戲劇沖突的畫面,視頻結(jié)尾還設(shè)有觀眾互動(dòng)劇情,如“觀眾點(diǎn)贊多少送多少紅包”,當(dāng)觀眾能夠通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論與視頻中的人物互動(dòng),將進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲粘性。

在生活領(lǐng)域,親子日常、娛樂(lè)劇情內(nèi)容也在蓬勃發(fā)展,母嬰賬號(hào)@小麥展現(xiàn)親子搞笑溫情日常,漲粉31.25w,一人分飾多角的@鄭麗芬er發(fā)布的“改寫電視劇情”視頻互動(dòng)數(shù)達(dá)129.88w,這些生活視頻選題大眾,能夠引起粉絲的興趣。

美妝達(dá)人帶貨強(qiáng)勁,萌寵博主獲不錯(cuò)互動(dòng)數(shù)據(jù)

在商業(yè)筆記創(chuàng)作上,依然以美妝達(dá)人為主,美食、母嬰育兒類博主也與多位品牌合作,表現(xiàn)不俗種草能力。

榜一的美食達(dá)人@小宇菇菇與京東合作,產(chǎn)出兩篇美食教程筆記,獲得22.87w互動(dòng)數(shù)@范冰冰2月排名回升至第二,依然以宣傳個(gè)人美妝品牌FanBeautySecret為主;第三的@年糕媽媽本月與星圃等品牌合作,互動(dòng)量在10.18w。

除了熱門品類外,萌寵類博主@本喵叫兔兔的視頻筆記“綁架代替購(gòu)買沒(méi)節(jié)操”也獲得不錯(cuò)數(shù)據(jù),通過(guò)發(fā)布與流浪貓的日常,與“咪咕莊園”合作推廣旗下凍干貓糧,獲贊7.09w,遠(yuǎn)高日常視頻。

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▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表

此外,初級(jí)達(dá)人@周乙oe發(fā)布的“顯白發(fā)色”筆記,與“D·COLOR迪彩”合作,獲贊6.46w;@ 靜靜教主的視頻筆記“小白如何拍攝vlog”獲贊4.26w,成功安利索尼相機(jī)。

除爆火出圈的達(dá)人外,2月各品牌在小紅書又有什么新玩法呢?通過(guò)新紅的『商業(yè)投放榜』、『品牌種草榜』可了解一二。

品牌投放整體放緩,NARS官宣獲高關(guān)注度

2月品牌投放力度整體放緩,依然以美妝品牌為主。“NARS”投放60篇筆記,以27.4w互動(dòng)量位于榜首,“雅詩(shī)蘭黛”、“歐萊雅”緊隨其后,互動(dòng)量分別達(dá)到25.01w、24.43w。

在投放力度放緩的大環(huán)境下,“NARS”在2月卻加大投放成本,合作59名達(dá)人,投放60篇筆記,從1月62位躍居2月榜一,通過(guò)『品類分析』可以看到“NARS”近期大力投放“粉底液、粉底膏”等底妝產(chǎn)品。

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▲ 新紅-品牌營(yíng)銷-品牌搜索-品類分析

該品牌種草達(dá)人主要以素人和初級(jí)達(dá)人為主,互動(dòng)數(shù)貢獻(xiàn)最多卻是品牌賬號(hào),通過(guò)近期筆記來(lái)看,品牌官宣代言人肖戰(zhàn)的筆記獲贊最高,達(dá)3.87w。

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▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表

通過(guò)明星效益,“NARS”進(jìn)一步提升品牌形象,且該明星龐大的粉絲群體與品牌的用戶畫像高度契合,對(duì)推動(dòng)銷售也有較大幫助。

除了明星代言外,新銳國(guó)貨品牌“pmpm”通過(guò)大量初級(jí)達(dá)人帶貨“祛黃涂抹面膜”獲贊17.07w,“京東”則通過(guò)大量投放腰部達(dá)人,推廣平臺(tái)奢侈品小程序。

迪士尼蟬聯(lián)榜首,樂(lè)高熱度持續(xù)走高

品牌種草方面,與商業(yè)投放趨勢(shì)一致整體呈下降趨勢(shì)。“迪士尼”以種草互動(dòng)量488.6w蟬聯(lián)榜首,覆蓋粉絲1.35億。

在品牌種草榜中,美妝類品牌數(shù)量減少,興趣愛(ài)好、科技互聯(lián)網(wǎng)類品牌增多,其中“樂(lè)高”表現(xiàn)亮眼,以208.3w互動(dòng)量排名第五。

“樂(lè)高”從2月8日起互動(dòng)總量持續(xù)走高,在2月10日達(dá)到峰值,觀察當(dāng)天種草筆記內(nèi)容,可以發(fā)現(xiàn)高贊筆記大多與“冬奧”有關(guān)。

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▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表

其中初級(jí)達(dá)人@眼睛大丹借助頂流吉祥物,發(fā)布“冰雪雙全了家人們!”視頻筆記獲贊10.69w,高于日常筆記32.35倍。

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▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表

在高互動(dòng)量下,“樂(lè)高”用戶反饋也以正向?yàn)橹鳎?strong>“喜歡、好看”頻繁出現(xiàn),“積木、樂(lè)高”等品牌相關(guān)詞也多次被提起,借助冬奧熱點(diǎn)成功完成產(chǎn)品安利。

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▲ 新紅-品牌營(yíng)銷-品牌搜索-輿情分析

在以女性為主的小紅書平臺(tái),修圖調(diào)色軟件“醒圖APP”通過(guò)修圖前后對(duì)比,在過(guò)年期間獲得不錯(cuò)傳播數(shù)據(jù),以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)的“拼多多”,憑借“優(yōu)惠、活動(dòng)”獲得133.35w互動(dòng)數(shù)。

通過(guò)對(duì)部分榜單解析,我們可以總結(jié)出當(dāng)前的小紅書生態(tài)趨勢(shì):

1、借勢(shì)出圈搶占熱門,熱點(diǎn)話題仍是創(chuàng)作爆款的有效方式;

2、生活領(lǐng)域內(nèi)容更加多元,泛娛樂(lè)視頻備受用戶喜愛(ài);

3、美妝達(dá)人種草實(shí)力強(qiáng)勁,多類賬號(hào)展示不俗帶貨能力;

4、品牌投放整體放緩,明星代言有效助力品牌營(yíng)銷。

注:榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2月1日-2月28日,源自新紅對(duì)公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與整理,不代表小紅書官方觀點(diǎn)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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