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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：魏妮卡
長(zhǎng)視頻“地主家沒(méi)有余糧”，已經(jīng)是人盡皆知的事了。壞情況持續(xù)到年后，就在2月騰訊視頻剛剛結(jié)束的項(xiàng)目會(huì)上，大部分項(xiàng)目又難逃被斃命運(yùn)，一時(shí)間哀鴻遍野。硬糖君的一位朋友剛來(lái)哭訴，這已經(jīng)是第二個(gè)斃掉他項(xiàng)目的平臺(tái)，剩下平臺(tái)過(guò)會(huì)的希望也很渺茫。
但話說(shuō)回來(lái)，錢(qián)是沒(méi)了，人還在啊。再怎么說(shuō)短視頻的沖擊，中國(guó)觀眾不還在看電視劇嗎？事實(shí)上，能夠制造出大眾熱門(mén)話題的，仍是那些長(zhǎng)視頻的熱劇熱綜。長(zhǎng)視頻只是苦于變現(xiàn)，流量尤其是影響力還在。
那么，這樣一個(gè)非常燒錢(qián)、看不到盈利時(shí)間點(diǎn)、又被短視頻攆著跑的“傳統(tǒng)行業(yè)”，到底要去哪里尋找“新爸爸”？誰(shuí)又會(huì)抱著什么樣的目的來(lái)接盤(pán)？
上一輪接盤(pán)長(zhǎng)視頻的是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這一輪很多人矚目國(guó)資。
從去年開(kāi)始，咪咕收購(gòu)愛(ài)奇藝的消息就時(shí)有傳出。今年咪咕借冬奧會(huì)刷足存在感，自然又舊事重提，且傳得越來(lái)越有鼻子有眼。
無(wú)獨(dú)有偶，今年以來(lái)優(yōu)酷頻繁股權(quán)變動(dòng)，也讓人忍不住猜測(cè)是否在為引入新資本做準(zhǔn)備。
先是阿里巴巴文化娛樂(lè)退股優(yōu)酷，上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技100%控股優(yōu)酷；接著優(yōu)酷100%退股優(yōu)酷電影和大麥網(wǎng)，均由阿里巴巴文化娛樂(lè)接盤(pán)。結(jié)合優(yōu)酷去年與傳統(tǒng)電視臺(tái)的合作越來(lái)越深入，先后與浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。硬糖君不負(fù)責(zé)任的推測(cè)下：優(yōu)酷與阿里文娛明面上的一系列切割行為，或許是在為國(guó)資入駐做準(zhǔn)備？
而且2021年，阿里投資入股芒果超媒不到一年，就清倉(cāng)100%退出，湖南“國(guó)資”財(cái)信精果股權(quán)溢價(jià)21%接盤(pán)，已釋放了國(guó)資接盤(pán)視頻網(wǎng)站的信號(hào)。
現(xiàn)如今，這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯?；叵牖ヂ?lián)網(wǎng)為長(zhǎng)視頻燒錢(qián)多年，傳聞不下于1000億，到頭來(lái)原是為了混個(gè)編制？
打工的盡頭是考公，網(wǎng)友誠(chéng)不我欺。
十年前誰(shuí)能想到，轟轟烈烈的長(zhǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)走到今天這步——燙手的山芋，誰(shuí)來(lái)接盤(pán)都成問(wèn)題。
2020年，騰訊視頻和愛(ài)奇藝劇集拼播動(dòng)作不斷、關(guān)系甚是親密之際，騰訊收購(gòu)愛(ài)奇藝的消息不脛而走。當(dāng)時(shí)一度以為要變天的業(yè)內(nèi)人普遍預(yù)測(cè)，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域老大老二聯(lián)手，意味著長(zhǎng)視頻將結(jié)束無(wú)盡頭的燒錢(qián)狀態(tài)，兩者將重新制定行業(yè)規(guī)則。
結(jié)果計(jì)劃趕不上變化，反壟斷監(jiān)管突然襲來(lái)，騰訊收購(gòu)愛(ài)奇藝的事不了了之。接著，愛(ài)奇藝傳聞中的買家，又變成了短視頻巨頭字節(jié)跳動(dòng)。
當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)正雄心勃勃布局西瓜視頻主攻長(zhǎng)視頻，如能合并愛(ài)奇藝便能少走很多彎路。但最終，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷愈演愈烈，幾大巨頭相繼被罰款，騰訊接連減持京東、拼多多、美團(tuán)等多個(gè)公司股份來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)索性連戰(zhàn)略投資部門(mén)都解散了。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)云突變，基本透露出一個(gè)信息：接手長(zhǎng)視頻的金主不可能是互聯(lián)網(wǎng)巨頭了。那除了互聯(lián)網(wǎng)以外的其他行業(yè)巨頭呢？排在前面的寧德時(shí)代、比亞迪、海天等，這些鋰電池、汽車、食品等領(lǐng)域公司，似乎也沒(méi)接手的必要?，F(xiàn)在既能接得起長(zhǎng)視頻，又有布局長(zhǎng)視頻需要的，確實(shí)只剩名門(mén)望族的相關(guān)國(guó)企了。
這輪盛傳將收購(gòu)愛(ài)奇藝的咪咕，作為中國(guó)移動(dòng)富養(yǎng)多年的親兒子，今年終于揚(yáng)眉吐氣。2014年應(yīng)運(yùn)長(zhǎng)視頻風(fēng)口而生的咪咕，常年被甩在第二梯隊(duì)之外。轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2018年，咪咕以10億元的價(jià)格，從央視手中拿到了俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。
接著咪咕又跟央視達(dá)成合作，取得了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會(huì)、2022年卡塔爾世界杯以及2023年中國(guó)亞洲杯的版權(quán)。今年北京冬奧會(huì)期間，咪咕一直牢牢占據(jù)著APP下載排行榜前三位。母憑子貴的中國(guó)移動(dòng)都市值大漲，單2月9日股價(jià)就漲了1300億元，總市值突破1.44萬(wàn)億。
雖然咪咕一直被詬病佛系運(yùn)營(yíng)，但今年總算在燒了百億的體育賽事領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果。趁著勢(shì)頭正猛，咪咕如若收購(gòu)愛(ài)奇藝，也在情理之中。
而咪咕背靠的中國(guó)移動(dòng)，手握4000億+現(xiàn)金流，收購(gòu)愛(ài)奇藝也是綽綽有余。2021年，中國(guó)移動(dòng)光是銀行存款就有3623億，而銀行理財(cái)還有1282億。愛(ài)奇藝現(xiàn)在估值已經(jīng)降到31億美元，約合195億人民幣。中國(guó)移動(dòng)足以吃下18個(gè)愛(ài)奇藝。
其實(shí)從三四年前開(kāi)始，A股影視上市公司大面積爆雷時(shí)，國(guó)資就頻頻出手，成為貴圈最大接盤(pán)俠。青島全球財(cái)富中心接盤(pán)長(zhǎng)城影視，東陽(yáng)國(guó)資辦、浙江廣電接盤(pán)唐德影視，江西省出版集團(tuán)接盤(pán)慈文傳媒，以及現(xiàn)在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳聞——北京文資辦擬接盤(pán)北京文化等等。這么看來(lái)，國(guó)資接盤(pán)的手，一路從影視制作的上游端，伸到了下游端的視頻平臺(tái)。
到目前為止，唯一沒(méi)有陷入股權(quán)變動(dòng)、收購(gòu)傳聞的，只有騰訊視頻了。
兩年前，業(yè)內(nèi)原本預(yù)測(cè)的長(zhǎng)視頻格局是“一私一公兩巨頭”。騰訊視頻、愛(ài)奇藝聯(lián)手形成私營(yíng)巨頭，優(yōu)酷“充公”芒果壯大公營(yíng)陣營(yíng)?，F(xiàn)如今的局勢(shì)走向，更像是往著“一私三公”的方向發(fā)展。
若愛(ài)奇藝、優(yōu)酷都和國(guó)資聯(lián)手，將會(huì)和芒果形成“三大”公營(yíng)，背靠大樹(shù)的騰訊視頻則繼續(xù)獨(dú)善其身。但同時(shí)，芒果應(yīng)該會(huì)受到很大沖擊——因?yàn)榇饲懊⒐恢北豢春玫脑?，正是其“小而美”穩(wěn)定收購(gòu)臺(tái)播資源的國(guó)企優(yōu)勢(shì)，而且一直在連續(xù)盈利。
如果咪咕收購(gòu)愛(ài)奇藝，必然會(huì)削弱對(duì)芒果內(nèi)容的采買，而此前咪咕也是芒果的大客戶。2019年，中國(guó)移動(dòng)以16億元投資入股芒果超媒，成為其第二大股東。咪咕則和芒果一直密切合作。比如咪咕與芒果TV簽署了合作金額不低于35億元的2021-2023年整體合作框架協(xié)議，湖南臺(tái)的綜藝悉數(shù)上架咪咕。這個(gè)合作明年到期，屆時(shí)如果咪咕有了愛(ài)奇藝，與芒果的合作就得重新商榷了。
所以有投資人認(rèn)為，芒果將是受咪咕收購(gòu)愛(ài)奇藝影響最大的。但也不排除，中國(guó)移動(dòng)會(huì)選擇讓吞并愛(ài)奇藝的“新咪咕”和芒果TV加大聯(lián)動(dòng)?；蛘哌M(jìn)行騰訊那套賽馬機(jī)制，長(zhǎng)期共存、公平競(jìng)爭(zhēng)、齊頭并進(jìn)，誰(shuí)能賽出成績(jī)來(lái)，誰(shuí)就是親兒子？
但總而言之，能有國(guó)資巨頭來(lái)激活視頻行業(yè)也是件好事，畢竟互聯(lián)網(wǎng)燒錢(qián)也燒到臨界點(diǎn)了。
優(yōu)酷去年通過(guò)爆款劇《山河令》《司藤》等在業(yè)內(nèi)名聲大振，但阿里放棄大文娛的傳聞依然不斷。阿里剛發(fā)布的2022財(cái)年第三季度（2021年10月至12月）業(yè)績(jī)報(bào)告上，數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部250多億的商譽(yù)減值，成為了讓阿里凈利潤(rùn)大降的主因，同比跌去了75%。行業(yè)又掀起一波阿里斷腕大文娛的熱議。
其實(shí)優(yōu)酷拉近與國(guó)資關(guān)系的動(dòng)作也不斷。去年下半年，優(yōu)酷召開(kāi)推介會(huì)，就被認(rèn)為是擴(kuò)展國(guó)企朋友圈的一次活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，優(yōu)酷宣布與北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視六大衛(wèi)視深度合作，生產(chǎn)、播出40檔以上的節(jié)目與晚會(huì)。優(yōu)酷與衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)的深入合作，也成為優(yōu)酷今后的一大戰(zhàn)略亮點(diǎn)。
依照現(xiàn)在阿里文娛“燙手”狀況、國(guó)資接盤(pán)視頻平臺(tái)的大趨勢(shì)來(lái)看，優(yōu)酷聯(lián)手國(guó)資的可能性也很大。特別是浙江衛(wèi)視，如果兩者聯(lián)手，優(yōu)酷可以繼續(xù)夯實(shí)綜藝領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)。
毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)資的出現(xiàn)，一定是利好行業(yè)。首先，令優(yōu)愛(ài)騰長(zhǎng)期困擾的運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容采購(gòu)成本價(jià)一定會(huì)降下來(lái)，應(yīng)該會(huì)降到一個(gè)合理位置。這樣一來(lái)，視頻網(wǎng)站像芒果TV一樣盈利的前景大增。
其次，視頻平臺(tái)在電視端布局，也會(huì)和傳統(tǒng)國(guó)資資源進(jìn)行有效整合，有利于打開(kāi)圈層提升內(nèi)容國(guó)民度，也算是合則兩利。
電視劇會(huì)不會(huì)好看，不好說(shuō)。但電視劇行業(yè)，應(yīng)該會(huì)變得更合理。
眾所周知，明星片酬一直是令各大影視公司頭疼的事情。雖然最近國(guó)家廣電總局印發(fā)了《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》的通知，演員片酬不得超過(guò)總制作成本的40%。但演員咖位仍然是左右一部劇成本的主要因素，而不是說(shuō)一部劇定了多少合理的成本，就能壓下來(lái)演員的片酬。
如果國(guó)資入駐長(zhǎng)視頻，如果影視行業(yè)因此有望恢復(fù)到傳統(tǒng)電視臺(tái)掌握話語(yǔ)權(quán)的體制，明星片酬一定會(huì)進(jìn)一步得到限制。
比如鄰國(guó)日本，電視臺(tái)依舊統(tǒng)治劇集行業(yè)，演員的片酬是有嚴(yán)格限制的。天花板是約30萬(wàn)人民幣一集，普遍在10萬(wàn)以內(nèi)。日本新人主演都是1、2萬(wàn)一集，一部劇10集的片酬，不如一個(gè)日本普通工薪階層20多萬(wàn)的年薪。
日本演員賺錢(qián)主要不是靠片酬，而是靠廣告代言。且片酬也不是誰(shuí)紅誰(shuí)的片酬高，還要論資排輩。我國(guó)十多年前也是如此，當(dāng)年爆紅兩岸三地的《還珠格格》里，片酬最高的不是主演，而是令妃的飾演者趙麗娟，5千一集。而趙薇、范冰冰以及當(dāng)時(shí)正紅的蘇有朋，都只有2、3k一集。
不得不說(shuō)，讓明星片酬回到“公務(wù)員”薪資水平，賺錢(qián)就去廣告行業(yè)賺，起碼對(duì)劇集本身是很健康的生態(tài)。
而劇集質(zhì)量也有望改善。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)電視臺(tái)時(shí)期，行業(yè)的制作生態(tài)是各地電視臺(tái)控股的當(dāng)?shù)赜耙暭瘓F(tuán)，穩(wěn)定量產(chǎn)電視劇。相當(dāng)于群雄割據(jù)的局面，每家電視臺(tái)養(yǎng)一幫子人，每家風(fēng)格都不一樣，大家都老老實(shí)實(shí)拍一種風(fēng)格的電視劇，守好自己的一畝三分地。比如從山東電視臺(tái)所屬的山東影視走出來(lái)的正午陽(yáng)光。
正午陽(yáng)光以穩(wěn)定的劇集質(zhì)量聞名行業(yè)，也是得益于其當(dāng)年在固定模式下，練就出成熟的創(chuàng)作制片經(jīng)驗(yàn)。在市面上，你幾乎看不到正午陽(yáng)光的招聘，正午的人都是從山影出來(lái)的，合作多年的固定班底。他們幾乎不招科班，只從正午基層培養(yǎng)學(xué)徒制人才。想當(dāng)正午的新導(dǎo)演，必須得干過(guò)劇組所有工種。
如果國(guó)資接盤(pán)視頻平臺(tái)，萬(wàn)一能再孵化出幾個(gè)正午，電視劇質(zhì)量自然會(huì)上去。
但國(guó)資接手后，從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，主旋律肯定是主流。騰訊視頻即使作為留下來(lái)的私企，也一定得緊跟潮流。比如，騰訊最近進(jìn)行了一番大的架構(gòu)調(diào)整，備受行業(yè)關(guān)注的“三駕馬車”閱文、騰訊影業(yè)、新麗傳媒正式拆伙，騰訊影業(yè)并入CDG企業(yè)發(fā)展事業(yè)群。
調(diào)整之后，騰訊影業(yè)原有的商業(yè)影視項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，全部交由閱文、新麗傳媒以及騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)。騰訊影業(yè)聚焦時(shí)代旋律作品開(kāi)發(fā)，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。這種表態(tài)，明顯對(duì)當(dāng)下形勢(shì)的一種審時(shí)度勢(shì)。
當(dāng)然，咱也不用擔(dān)心過(guò)去的古偶、甜寵、懸疑網(wǎng)劇沒(méi)得看了。畢竟國(guó)企也是要賺錢(qián)的，而且咪咕這類國(guó)資派，從基因來(lái)看不是做內(nèi)容出身，即使收購(gòu)愛(ài)奇藝，大概率還是會(huì)把內(nèi)容制作權(quán)交回愛(ài)奇藝。而選擇與電視臺(tái)合作的視頻網(wǎng)站，自然就是又一個(gè)“芒果模式”了。
視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的反叛與融合，這出已經(jīng)演了十幾年的大戲，或許馬上又有一個(gè)新變局。至于是千家萬(wàn)戶考公忙，還是長(zhǎng)大后我就成了你，反正天天見(jiàn)證歷史的我們，早就見(jiàn)怪不怪了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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