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雖然今年這場(chǎng)冰雪盛會(huì)伴隨著圣火熄滅已緩緩落幕，但它的熱度并未消減，直至今天依舊有很多人在討論它：可愛的吉祥物冰墩墩、年輕朝氣或?qū)毜段蠢系倪\(yùn)動(dòng)員、亦或是冬奧會(huì)場(chǎng)充滿科技感的設(shè)計(jì)。
這屆冰雪盛會(huì)的火爆也從數(shù)據(jù)中體現(xiàn)：
百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)的搜索熱度遠(yuǎn)超前兩屆同期，相比索契冬奧會(huì)與平昌冬奧會(huì)分別高出1372％與558％，也超過2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的歷屆夏奧會(huì)，比2021年延期舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)熱度還高68％。
冬奧會(huì)超高熱度的原因是多重的，但社交社交平臺(tái)助推無疑是其中的關(guān)鍵所在——強(qiáng)大的互動(dòng)屬性讓每個(gè)人都可以發(fā)聲和交流，也讓各種社會(huì)事件可以通過社交平臺(tái)快速形成聲量。如今，國內(nèi)短視頻平臺(tái)都抓住了社交平臺(tái)的這一媒介特征，通過各種方式來調(diào)動(dòng)用戶參與冬奧的熱情。
2月21日，抖音發(fā)布《2022冰雪運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。根據(jù)《報(bào)告》，「深響」發(fā)現(xiàn)抖音在助力冬奧會(huì)推廣中起到了不可忽視的作用，3億用戶不僅在抖音更加深入地了解冰雪賽事和運(yùn)動(dòng)員，也在這里關(guān)注到關(guān)于冬奧方方面面的故事，從而全方位感受這場(chǎng)冰雪盛會(huì)的魅力。
冬奧會(huì)期間，賽場(chǎng)上熱火朝天的冰雪項(xiàng)目會(huì)迅速在短視頻平臺(tái)上掀起另一波高潮，特別是中國選手奪金的冰雪項(xiàng)目更是快速激發(fā)起國人對(duì)冰雪項(xiàng)目的熱情。
例如，《報(bào)告》顯示，花樣滑冰是抖音網(wǎng)友最喜歡的冰雪運(yùn)動(dòng)。
之所以是花樣滑冰，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目關(guān)注點(diǎn)實(shí)在太多了：花樣滑冰雙人滑自由滑比賽中，中國組合隋文靜、韓聰獲得冠軍，奪得中國第九金；在中國知名度超高的羽生結(jié)弦就是花樣滑冰男子單人滑運(yùn)動(dòng)員；還有代表ROC的花樣滑冰三公主，也為全世界觀眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴。
抖音網(wǎng)友最喜歡的冰雪運(yùn)動(dòng)排名第二、三的是短道速滑、單板滑雪，二者同樣也是中國代表隊(duì)在此次冬奧奪得金牌的項(xiàng)目。
一些冰雪體育項(xiàng)目此前在短視頻平臺(tái)鮮為人知，但因?yàn)橹袊x手奪金而迅速走紅，例如《報(bào)告》顯示，速度滑冰是抖音獲贊漲幅最大的冰雪運(yùn)動(dòng)。
中國選手高亭宇此前在冬奧會(huì)速度滑冰男子500米決賽中奪得金牌，這讓許多網(wǎng)友在了解速度滑冰之余也感嘆“一直以為速度滑冰和短道速滑是一個(gè)項(xiàng)目”。比賽后，速度滑冰運(yùn)動(dòng)員張虹、物理雷老師等創(chuàng)作者創(chuàng)作了許多科普視頻，讓更多人開始了解和關(guān)注速度滑冰。
在短視頻上，不僅體育項(xiàng)目被迅速推爆；國內(nèi)外的許多運(yùn)動(dòng)員也迅速成為抖音上的明星。其中，最受歡迎的當(dāng)屬谷愛凌，一個(gè)十八歲女孩在冬奧賽場(chǎng)上拿下兩金一銀，她優(yōu)秀的成績(jī)和獨(dú)特個(gè)性在短視頻平臺(tái)上獲得廣泛關(guān)注；排名第二的羽生結(jié)弦近年來在中國圈粉無數(shù)，雖然在此次冬奧會(huì)上沖金失敗，但在無數(shù)網(wǎng)友心中他仍是無可替代的“花滑王子”。
此外，冬奧解說“名嘴”王濛，運(yùn)動(dòng)名將武大靖、任子威、蘇翊鳴，落選冬奧的花滑女神陳虹伊，以及俄羅斯花樣滑冰三公主之中的特魯索娃、謝爾巴科娃，都排在抖音用戶最喜愛的運(yùn)動(dòng)員前十位。
這些體育明星之所以在抖音上獲得大量關(guān)注，一方面因?yàn)樗麄儽旧砭烷W閃發(fā)光；同時(shí)，這些體育明星還入駐抖音，讓用戶更加近距離地接觸到他們的“偶像”，借助短視頻平臺(tái)，他們的熱度也得到進(jìn)一步提升。目前，抖音不僅入駐了谷愛凌、高亭宇、特魯索娃等許多現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，還有“退役天團(tuán)”，包括大楊揚(yáng)、王濛、張虹、普魯申科等。
谷愛凌賬號(hào)熱度在冬奧期間獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，就是一個(gè)典型案例。2月8日，在谷愛凌逆轉(zhuǎn)奪冠24小時(shí)內(nèi)，她的抖音賬號(hào)爆發(fā)式漲粉超過500萬，如今已突破1800萬粉絲。當(dāng)谷愛凌1620動(dòng)作奪金成為焦點(diǎn)時(shí)，谷愛凌立馬就發(fā)了短視頻，科普1620動(dòng)作的難點(diǎn)，#谷愛凌解說1620動(dòng)作有多難 登上抖音熱榜TOP5，話題播放量超255萬。
在冬奧期間，冬奧冰雪項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員無疑是所有網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)所在；與此同時(shí)，抖音還邀請(qǐng)多位運(yùn)動(dòng)員、體育解說、明星達(dá)人來分享冬奧會(huì)的各種知識(shí)和故事，強(qiáng)化鞏固用戶對(duì)冬奧賽事的了解，并促進(jìn)冰雪比賽的傳播，從而調(diào)動(dòng)更多用戶關(guān)注和參與到這場(chǎng)冰雪賽事中來。
例如，直播節(jié)目「冠軍駕到」邀請(qǐng)武大靖、谷愛凌、蔡雪桐等現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，以及大楊揚(yáng)、王濛、周洋等知名體壇健將入駐抖音，從專業(yè)視角看冰雪賽事、點(diǎn)評(píng)運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)表現(xiàn)。其中，2月19 日谷愛凌「冠軍駕到」直播單場(chǎng)看播人次超1800萬，為該節(jié)目熱度最高的直播場(chǎng)次。
王濛在「冠軍駕到」的首次直播就重現(xiàn)了她標(biāo)志性的“嘮嗑式解說”，在與嘉賓進(jìn)行對(duì)話時(shí)，王濛對(duì)較為沉默的周洋說：“老周你好好說句話，你是放照片嘮嗑的？”蔡雪桐則在節(jié)目中向大家科普，滑雪最重要的是護(hù)膝護(hù)臀買保險(xiǎn)，號(hào)召新手在滑雪之外，不忘保護(hù)自己。
直播節(jié)目「濛主來了」邀請(qǐng)短道速滑四金得主王濛與冠軍運(yùn)動(dòng)員、體圈好友、抖音達(dá)人連線，從業(yè)內(nèi)業(yè)外雙視角花式解說賽事，15 場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次超 3583 萬，共有 24 個(gè)熱點(diǎn)話題上榜，相關(guān)短視頻話題播放 53.8 億。另一直播節(jié)目「大 V 時(shí)刻」邀請(qǐng)到知名解說員黃健翔、劉建宏等，聯(lián)合站內(nèi)極限運(yùn)動(dòng)達(dá)人鐵豆，分享各自觀察到的冰雪趣事。
從運(yùn)動(dòng)明星到解說員，再到抖音達(dá)人，多方在抖音形成聯(lián)動(dòng)，從不同角度創(chuàng)造了大量與冬奧相關(guān)的原生內(nèi)容，助力賽事的傳播。這一系列內(nèi)容通過短視頻迅速放大聲量，讓用戶對(duì)冰雪賽事有了更加豐富的認(rèn)知。
但抖音所做的不只是讓三億人更加了解冰雪賽事，而是參與到這場(chǎng)冰雪盛會(huì)中的方方面面，從而感受冰雪魅力。
冰墩墩和谷愛凌都在這個(gè)冬奧會(huì)期間全網(wǎng)刷屏。
從《報(bào)告》中可以看出，二者在抖音的熱度不相上下：冰墩墩的視頻播放量達(dá)到261億，谷愛凌則為123億；冰墩墩的熱點(diǎn)話題數(shù)量有382個(gè)，谷愛凌則有217個(gè)；同時(shí)，谷愛凌的直播觀看人數(shù)高達(dá)1800萬，冰墩墩則為1031萬。
無論是冰墩墩還是谷愛凌，都是這屆冬奧會(huì)期間短視頻平臺(tái)上的“頂流”。
那么，“頂流”何以成為“頂流”？《報(bào)告》詳細(xì)分拆了抖音助力冰墩墩出圈的方式。
冰墩墩最先是由日本記者辻岡義堂捧紅的，在冬奧會(huì)開始之前，他就身穿“冰墩墩”T恤，佩戴的證件帶子兩側(cè)掛滿“冰墩墩”徽章，手里還舉著“冰墩墩”玩偶。2月2日，相關(guān)話題登上抖音熱榜，瀏覽量迅速超過6576萬。
冬奧會(huì)開幕式當(dāng)天，抖音用戶@ 晗不憨利用抖音AI男聲合成了首支“我只想要一個(gè)冰墩墩”BGM。這個(gè)BGM在抖音迅速走紅，站內(nèi)總播放量超過10億次，使用量則超過120萬人。
冰墩墩在短視頻平臺(tái)上高居不下的熱度，也引起了冰墩墩設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人曹雪的興趣。2月7日，他使用抖音達(dá)人@Aky小同學(xué)設(shè)計(jì)的“冰墩墩妝”特效和冰墩墩合拍，獲贊39萬，也帶火了這個(gè)特效——目前該特效使用人數(shù)超過1500萬。
發(fā)生在抖音創(chuàng)作者@音樂人三號(hào)樵夫 的趣事，則讓冰墩墩的熱度更高了。
在某個(gè)抖音賬號(hào)發(fā)布的冰墩墩糖人視頻的評(píng)論區(qū)，@音樂人三號(hào)樵夫 評(píng)論道“她做的不夠細(xì)致”，引發(fā)了一場(chǎng)口水仗，有人表示“你行你上”，@音樂人三號(hào)樵夫則回復(fù)“越想越氣，等我出作品！我現(xiàn)在淘寶買材料去”。他還在在2月8日專門發(fā)了一條視頻表示：“材料買完了，等我四五天，快遞到了我第一時(shí)間做?！?/p>
2月13日，@音樂人三號(hào)樵夫如期在抖音上發(fā)布了自己做的冰墩墩糖藝，并說“我來交作業(yè)了，說出的承諾我一定盡力辦好！咱們一生要強(qiáng)！”這條內(nèi)容迅速獲得大量網(wǎng)友關(guān)注，直至今日點(diǎn)贊量超過259.8萬。這無疑再次為冰墩墩“加熱”，這位創(chuàng)作者也因?yàn)檫@條短視頻而漲粉百萬。
頂流不只是冰墩墩和谷愛凌，火爆出圈的也不止是冰雪項(xiàng)目或者運(yùn)動(dòng)員。短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容范圍之廣，讓大量用戶的關(guān)注點(diǎn)聚焦到更多話題上。
《報(bào)告》顯示，抖音網(wǎng)友最關(guān)心的冰雪運(yùn)動(dòng)TOP 10話題中，排名第一的是冬奧會(huì)開幕式。此次冬奧會(huì)開幕式引人矚目的原因在于，它呈現(xiàn)出令人耳目一新的中國形象——不再刻意強(qiáng)調(diào)中華民族的悠久歷史，而是把格局打開，強(qiáng)調(diào)“我們”，即中國和世界始終相連；同時(shí)，舞臺(tái)上呈現(xiàn)出更加簡(jiǎn)約、有高級(jí)感的中式美學(xué)，讓所有人都耳目一新。
此外，抖音網(wǎng)友最關(guān)注的還包括#外國運(yùn)動(dòng)員花式體驗(yàn)冬奧村、#王濛解說太逗了、#冬奧冰壺民間分會(huì)場(chǎng)等，而抖音特效相關(guān)的話題，如#我發(fā)現(xiàn)全抖音都在放開幕煙花、#我發(fā)現(xiàn)冰墩墩出了個(gè)特效 ，也都是抖音用戶關(guān)注度排名前五的話題。
這其中，抖音特效一直是其UGC內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，它讓創(chuàng)作門檻更低、也更有趣。時(shí)下最火的特效往往就是平臺(tái)用戶最關(guān)注的熱點(diǎn)，例如王濛的那句經(jīng)典解說“我的眼睛就是尺”一出圈，抖音站內(nèi)就上線了同款道具，掀起了魔性自拍浪潮。
《報(bào)告》顯示，抖音冰雪特效獲贊量最高的三個(gè)特效分別是冰墩墩妝、開幕煙花和雪容融妝；冬奧倒計(jì)時(shí)一百天、花式滑雪、加油中國健兒、冠軍合影等，也都是最受抖音用戶歡迎的特效。
冬奧會(huì)志愿者也是抖音網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)之一，《報(bào)告》顯示，冬奧會(huì)期間，抖音網(wǎng)友為志愿者點(diǎn)贊1912萬次。
短視頻讓志愿者的形象更加立體，不僅是他們的敬業(yè)態(tài)度、乃至日常狀態(tài)得到展現(xiàn)，比如“冬奧會(huì)志愿者雪中堅(jiān)守崗位”、“志愿者等吃飯的樣子太萌了”、“冬奧會(huì)志愿者顏值有多高”；志愿者與運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)的點(diǎn)滴也被記錄下來，成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，比如“谷愛凌主動(dòng)邀請(qǐng)志愿者合影”、“高亭宇把金墩墩借給志愿者拍照”、“俄羅斯志愿者靠冬奧會(huì)志愿者手機(jī)看開幕”。
同時(shí)，“頂流”冰墩墩也多次與志愿者同框，如“冰墩墩與志愿者共舞”、“冰墩墩里藏著北京高校志愿者”等。
這場(chǎng)冰雪盛會(huì)本身自帶熱度，因?yàn)橹袊沁@場(chǎng)賽事的東道主，國人心理上自然會(huì)覺得有接近感，也更加自豪。而作為短視頻平臺(tái)的抖音則是冰雪盛會(huì)的“助燃劑”，它把冬奧的熱度無限放大，使之成為一場(chǎng)全民盛會(huì)，讓更多的普通人可以參與進(jìn)來，不僅深入了解冰雪運(yùn)動(dòng)，也更加沉浸式地體會(huì)到冰雪魅力。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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