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2月14日，在線旅游平臺某程集團發(fā)布，將在全公司推行“3+2”混合辦公制度，允許員工每周三、周五自行選擇辦公地點。
一夜之間，某程成為“別人家的公司”，不少人紛紛表示，自愿降薪來到某程。但也有網(wǎng)友擔心這樣的工作模式是否會降低工作效率。
對于這種工作模式是否可行，我們在此不做評論。但我想說的是，一個職業(yè)廣告人，只要掌握了核心基本功，在哪里工作都不會影響工作效率。這樣一種掌握職場基本功的人，也是各個大廠在招聘時最喜歡看到的一種人。
今天我就來和大家聊一聊，作為一個職業(yè)的廣告人，你必須要學會的四項基本功：
1. 干凈、專業(yè)的內(nèi)容排版
2. 簡明、扼要的文件命名
3. 條理分明的文件夾
4. 嚴格校對！
我們的文案在被置入到廣告版面之前，通常以文檔、文件的形式存在。事先做好清晰的文檔管理工作，能幫你快速找到想要的文件，提高工作效率。
這里說的排版，并不是指已完成的廣告作品版式，而是你剛剛寫完、存于電腦中的Word文檔。
有些時候，客戶會要求在審閱整體的設(shè)計稿之前，先看下文案——尤其是在一些樣本、畫冊類的工作中。你需要在美術(shù)排版前，先將文案稿單獨發(fā)給客戶。這種情況下，文案作品在Word文件中的版式，直接會影響著客戶對稿子的判斷。
通常，文檔文件的版式如下：
版式
A、公司、項目的基本信息（一般在頁面最上方），一般建議套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁腳、頁碼。
B、項目名字（類似文件命名，讓人以最快速度了解這個文檔的內(nèi)容）。
C、文稿的版本號（在項目尚未關(guān)閉之前，請保留每一個版本的文稿，你永遠不知道什么時候還會用到它）。
D、文稿正文，一般遵循“標題用黑體、正文用宋體”的規(guī)則。
（SAATCHI & SAATCHI的文案稿紙格式）
當客戶收到一份文案作品，第一眼看到的是文件名，而不是文件中“實質(zhì)的文案內(nèi)容”。
因此，一個文案撰稿人的專業(yè)程度，從文件名上就已經(jīng)顯露無遺。
在文件剛存檔時，就要編寫一個恰當、易分辨的文件名，而不是隨意敲出一個名字，諸如001、AAA之類。在發(fā)送E-mail時，同樣要編寫一個清晰明了的郵件主題，以便于客戶閱讀。絕不允許發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的電子郵件。
一個好的文件名，應(yīng)該是讓任何人在尚未打開文件時，就能最快速度地了解文件里的內(nèi)容。因此，一個完整的文件名，應(yīng)該包括四部分內(nèi)容，例如：
文件名
“KFC 瘋狂星期四系列 全家桶篇 20211006”
對應(yīng)以上四項內(nèi)容的分別是：1、企業(yè)或品牌名稱；2、項目名稱；3、篇名；4、日期。最后的“日期”一項，比較重要。
一篇廣告文案從初稿到定稿，通常會經(jīng)歷：從文案撰稿人到創(chuàng)意總監(jiān)，再到客服部門，再到客戶，經(jīng)過不同人的審閱、幾經(jīng)修改后方可定稿。在這個過程中，會有多個版本產(chǎn)生。文案作者是最清楚其中演變過程的人，理應(yīng)保留中間的每一個版本，以便隨時查閱。
“日期”一般精確到“年月日”，也可簡化為“月日”。如果是同一天里的兩次修改，一般還會在“日期”后加上不同的版本號，比如20080901-1，20080901-2，或者用A、B、C來標注。必要的時候，還會標明“客戶版”，以便在修改完自己的版本后，與客戶的版本相比較來審核。
在我的電腦里，有一個專門的“工作”文件夾，有時會按年份來設(shè)置分類。然后，按照不同的客戶品牌，設(shè)置不同的子文件夾。然后，按照不同的項目名稱，設(shè)置第三級文件夾。然后，就是各個具體的文件，或者再按照更細化的類別設(shè)置第四級文件夾。以此類推。
例如：
工作─2019年─UPM─佳印復印紙─戶外廣告─廣州地鐵燈箱廣告設(shè)計─廣州地鐵廣告設(shè)計第一稿
不嚴謹?shù)奈淖?，等于不合格的產(chǎn)品。作為廣告物料，當然要經(jīng)得起仔細閱讀和推敲。在細讀文字的人中，往往藏著真正的消費者。
也許你的文案是一流的，也許你的設(shè)計無可挑剔，但你的樣本中出現(xiàn)了兩個錯別字，或者跳出了一個莫名其妙的空格，或者弄錯了技術(shù)單位中的大小寫……于是，這本樣本就給消費者留下了這樣的印象：馬虎，大意，對細節(jié)的要求不嚴格，這樣的公司管理是不是一片混亂？這樣的公司能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品嗎？
細節(jié)彰顯品質(zhì)。尤其像地產(chǎn)、名車、奢侈品類的高級樣本而言，一點點的瑕疵，就會使消費者對品牌的印象大打折扣。因此，具有嚴格的、可執(zhí)行的校對標準非常重要。
除了常規(guī)的錯別字、標點、語法校對以外，還要注意：
注意事項
別小看了這些基本動作！只有熟練了這些基本動作，并持之以恒，養(yǎng)成良好習慣，再加上創(chuàng)意、文字的內(nèi)功修煉，才能盡快地進化為像模像樣的“職業(yè)廣告文案”。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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