很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2月14日，在線(xiàn)旅游平臺(tái)某程集團(tuán)發(fā)布，將在全公司推行“3+2”混合辦公制度，允許員工每周三、周五自行選擇辦公地點(diǎn)。
一夜之間，某程成為“別人家的公司”，不少人紛紛表示，自愿降薪來(lái)到某程。但也有網(wǎng)友擔(dān)心這樣的工作模式是否會(huì)降低工作效率。
對(duì)于這種工作模式是否可行，我們?cè)诖瞬蛔鲈u(píng)論。但我想說(shuō)的是，一個(gè)職業(yè)廣告人，只要掌握了核心基本功，在哪里工作都不會(huì)影響工作效率。這樣一種掌握職場(chǎng)基本功的人，也是各個(gè)大廠在招聘時(shí)最喜歡看到的一種人。
今天我就來(lái)和大家聊一聊，作為一個(gè)職業(yè)的廣告人，你必須要學(xué)會(huì)的四項(xiàng)基本功：
1. 干凈、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容排版
2. 簡(jiǎn)明、扼要的文件命名
3. 條理分明的文件夾
4. 嚴(yán)格校對(duì)！
我們的文案在被置入到廣告版面之前，通常以文檔、文件的形式存在。事先做好清晰的文檔管理工作，能幫你快速找到想要的文件，提高工作效率。
這里說(shuō)的排版，并不是指已完成的廣告作品版式，而是你剛剛寫(xiě)完、存于電腦中的Word文檔。
有些時(shí)候，客戶(hù)會(huì)要求在審閱整體的設(shè)計(jì)稿之前，先看下文案——尤其是在一些樣本、畫(huà)冊(cè)類(lèi)的工作中。你需要在美術(shù)排版前，先將文案稿單獨(dú)發(fā)給客戶(hù)。這種情況下，文案作品在Word文件中的版式，直接會(huì)影響著客戶(hù)對(duì)稿子的判斷。
通常，文檔文件的版式如下：
版式
A、公司、項(xiàng)目的基本信息（一般在頁(yè)面最上方），一般建議套用公司規(guī)定形式的頁(yè)眉、頁(yè)腳、頁(yè)碼。
B、項(xiàng)目名字（類(lèi)似文件命名，讓人以最快速度了解這個(gè)文檔的內(nèi)容）。
C、文稿的版本號(hào)（在項(xiàng)目尚未關(guān)閉之前，請(qǐng)保留每一個(gè)版本的文稿，你永遠(yuǎn)不知道什么時(shí)候還會(huì)用到它）。
D、文稿正文，一般遵循“標(biāo)題用黑體、正文用宋體”的規(guī)則。
（SAATCHI & SAATCHI的文案稿紙格式）
當(dāng)客戶(hù)收到一份文案作品，第一眼看到的是文件名，而不是文件中“實(shí)質(zhì)的文案內(nèi)容”。
因此，一個(gè)文案撰稿人的專(zhuān)業(yè)程度，從文件名上就已經(jīng)顯露無(wú)遺。
在文件剛存檔時(shí)，就要編寫(xiě)一個(gè)恰當(dāng)、易分辨的文件名，而不是隨意敲出一個(gè)名字，諸如001、AAA之類(lèi)。在發(fā)送E-mail時(shí)，同樣要編寫(xiě)一個(gè)清晰明了的郵件主題，以便于客戶(hù)閱讀。絕不允許發(fā)送無(wú)主題或隨意敲擊主題的電子郵件。
一個(gè)好的文件名，應(yīng)該是讓任何人在尚未打開(kāi)文件時(shí)，就能最快速度地了解文件里的內(nèi)容。因此，一個(gè)完整的文件名，應(yīng)該包括四部分內(nèi)容，例如：
文件名
“KFC 瘋狂星期四系列 全家桶篇 20211006”
對(duì)應(yīng)以上四項(xiàng)內(nèi)容的分別是：1、企業(yè)或品牌名稱(chēng)；2、項(xiàng)目名稱(chēng)；3、篇名；4、日期。最后的“日期”一項(xiàng)，比較重要。
一篇廣告文案從初稿到定稿，通常會(huì)經(jīng)歷：從文案撰稿人到創(chuàng)意總監(jiān)，再到客服部門(mén)，再到客戶(hù)，經(jīng)過(guò)不同人的審閱、幾經(jīng)修改后方可定稿。在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)有多個(gè)版本產(chǎn)生。文案作者是最清楚其中演變過(guò)程的人，理應(yīng)保留中間的每一個(gè)版本，以便隨時(shí)查閱。
“日期”一般精確到“年月日”，也可簡(jiǎn)化為“月日”。如果是同一天里的兩次修改，一般還會(huì)在“日期”后加上不同的版本號(hào)，比如20080901-1，20080901-2，或者用A、B、C來(lái)標(biāo)注。必要的時(shí)候，還會(huì)標(biāo)明“客戶(hù)版”，以便在修改完自己的版本后，與客戶(hù)的版本相比較來(lái)審核。
在我的電腦里，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的“工作”文件夾，有時(shí)會(huì)按年份來(lái)設(shè)置分類(lèi)。然后，按照不同的客戶(hù)品牌，設(shè)置不同的子文件夾。然后，按照不同的項(xiàng)目名稱(chēng)，設(shè)置第三級(jí)文件夾。然后，就是各個(gè)具體的文件，或者再按照更細(xì)化的類(lèi)別設(shè)置第四級(jí)文件夾。以此類(lèi)推。
例如：
工作─2019年─UPM─佳印復(fù)印紙─戶(hù)外廣告─廣州地鐵燈箱廣告設(shè)計(jì)─廣州地鐵廣告設(shè)計(jì)第一稿
不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖郑扔诓缓细竦漠a(chǎn)品。作為廣告物料，當(dāng)然要經(jīng)得起仔細(xì)閱讀和推敲。在細(xì)讀文字的人中，往往藏著真正的消費(fèi)者。
也許你的文案是一流的，也許你的設(shè)計(jì)無(wú)可挑剔，但你的樣本中出現(xiàn)了兩個(gè)錯(cuò)別字，或者跳出了一個(gè)莫名其妙的空格，或者弄錯(cuò)了技術(shù)單位中的大小寫(xiě)……于是，這本樣本就給消費(fèi)者留下了這樣的印象：馬虎，大意，對(duì)細(xì)節(jié)的要求不嚴(yán)格，這樣的公司管理是不是一片混亂？這樣的公司能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品嗎？
細(xì)節(jié)彰顯品質(zhì)。尤其像地產(chǎn)、名車(chē)、奢侈品類(lèi)的高級(jí)樣本而言，一點(diǎn)點(diǎn)的瑕疵，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌的印象大打折扣。因此，具有嚴(yán)格的、可執(zhí)行的校對(duì)標(biāo)準(zhǔn)非常重要。
除了常規(guī)的錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)、語(yǔ)法校對(duì)以外，還要注意：
注意事項(xiàng)
別小看了這些基本動(dòng)作！只有熟練了這些基本動(dòng)作，并持之以恒，養(yǎng)成良好習(xí)慣，再加上創(chuàng)意、文字的內(nèi)功修煉，才能盡快地進(jìn)化為像模像樣的“職業(yè)廣告文案”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)