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鳥哥筆記-講述營(yíng)銷的故事

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那些能夠率先完成“技術(shù)-文化-生態(tài)”三位一體進(jìn)化的品牌，終將突破商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維度，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的“價(jià)值引擎”。

品牌進(jìn)化論：從信任資產(chǎn)到價(jià)值網(wǎng)絡(luò)再到生命共同體

那些能夠率先完成“技術(shù)-文化-生態(tài)”三位一體進(jìn)化的品牌，終將突破商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維度，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的“價(jià)值引擎”。

陳壕 | 2025-06-06 | 品牌戰(zhàn)略品牌進(jìn)化品牌管理 17133

2025-06-06

【TA說(shuō)營(yíng)銷】“定位之父”杰克·特勞特18條金句教你打贏

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌如何脫穎而出？消費(fèi)者的心智又該如何占領(lǐng)？作為定位理論（Positioning）的奠基

陳壕 | 2025-05-14 | 定位理論品牌定位品牌管理 32319

2025-05-14

淺析CBBE模型：從認(rèn)知到共鳴的品牌價(jià)值塑造旅程

基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型（Customer-Based Brand Equity, 簡(jiǎn)稱CBBE模型）

陳壕 | 2024-06-12 | 品牌管理品牌資產(chǎn) 理論模型 31611

2024-06-12

品牌管理和品牌營(yíng)銷(企業(yè)如何認(rèn)知并做好品牌管理？)

要做好品牌管理，就得對(duì)品牌、品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行充分的認(rèn)知，并做好品牌戰(zhàn)略加以實(shí)施。品牌資產(chǎn)品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的目的就是使產(chǎn)品或服務(wù)在所屬領(lǐng)域與眾不同，以此推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

小張 | 2023-01-06 | 品牌管理 16356

2023-01-06

GAP便宜寶尊了嗎？未必...

《新營(yíng)銷》邀約了服裝行業(yè)內(nèi)外，不同身份的受訪者。在他們眼中，GAP的“原罪”分布在哪些層面？未來(lái)有無(wú)機(jī)會(huì)補(bǔ)救？寶尊花費(fèi)4000萬(wàn)美金，接過(guò)的是一只燙手山芋，還是隱形的香餑餑？

新營(yíng)銷 | 2022-11-22 | Gap 中國(guó)市場(chǎng) 品牌管理 26146

2022-11-22

品牌管理丨管理什么？

很多品牌人的發(fā)展路徑都是從“做品牌”到“做品牌管理”，從“做好手里的事”到作為頭兒“做好團(tuán)隊(duì)的事”的轉(zhuǎn)變。

策略人藏鋒 | 2022-09-17 | 品牌管理品牌建設(shè) 品牌升級(jí) 53748

2022-09-17

品牌管理和品牌營(yíng)銷的區(qū)別（解讀營(yíng)銷管理的主從關(guān)系）

從品牌管理的觀念誕生以來(lái)，一直與營(yíng)銷管理的概念有著剪不斷理還亂、千絲萬(wàn)縷密不可分的關(guān)系。因此，許多企業(yè)主或管理人員

小莊 | 2022-08-28 | 品牌管理品牌管理和品牌營(yíng)銷的區(qū)別解讀品牌管理與營(yíng)銷管理 44343

2022-08-28

6000字深度思考：品牌基石，如何再塑？

品牌管理者喜歡去探索產(chǎn)品的“有意識(shí)層面”，即價(jià)格、包裝、賣點(diǎn)等，這沒(méi)錯(cuò)，這都屬于品牌定位的主要元素，但他們往往忽略了品牌強(qiáng)大又十分隱晦的無(wú)意識(shí)層面，這往往需要靠品牌廣告去傳遞。

沈帥波 | 2022-05-31 | 品牌管理品牌廣告品牌基石 52062

2022-05-31

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