2015年即將過去，用一個字總結你的2015年，你會用什么字呢？想必這樣的H5推廣頁面在你的朋友圈已經屢見不鮮了，如果你單純的模仿照搬過來，想要獲得用戶的歡心實在不是一個聰明的辦法，我們一起來看看神州專車是如何策劃出曝光量破億的年度活動！
圣誕節(jié)前期，新浪微博上神州專車推出的“2015我的年度字”+“圣誕書”活動，用戶只需點擊活動鏈接，進入該頁面，就可以輕松設計出屬于自己的2015年度字海報。同時神州專車會隨機送出500本年度好書給參與者。
神州專車向鳥哥筆記透露，本次活動上線僅僅5天，話題閱讀量就破億了，官方微信閱讀量達到30萬，近10000人下載安裝神州專車APP。
和書籍結合的靈感，源自我們對消費者人群的調研
為了迎接圣誕節(jié)的到來，無論是大街小巷的實體店鋪還是網絡上的各大電商平臺都選擇五彩繽紛的圣誕樹來營造氛圍，而神州專車卻另辟蹊徑，選擇了“圣誕書”作為活動關鍵詞，這樣“不按常理出牌”的營銷思維不得不讓網友眼前一亮。
“圣誕書”活動策劃人表示，和書籍相結合的靈感，來源于我們對消費者人群的分析與調研。我們80%以上的消費者是商務精英，城市白領，時尚進取人士。他們文化素質較高，對品質生活有追求。當然，他們也有主張，有個性，足以體會到：“一棵圣誕樹，不如一本圣誕書”這樣的感覺，我們想通過讀書這件事，和我們的消費者建立起文化的共鳴。
意見領袖很關鍵
神州專車活動策劃人向鳥哥筆記透露，在活動前期，他們邀請了吳敬璉，賈平凹，郭靖宇、周鴻祎、海清等眾多有影響力的人來參與本次活動。當時在聽完活動介紹后，周鴻祎等人表示非常支持這樣的活動。不得不說，意見領袖和明星效應所帶來的能量是無窮的。此后，微博上神一樣段子手開始對該活動進行二次升華，將網絡熱詞和年度熱門電視劇人物搭配，產生讓人強烈共鳴的內容，進一步激發(fā)了廣大網友轉發(fā)分享、參與活動的積極性。
面對重大節(jié)日：越不靠譜的活動反而越靠譜。
本次活動從策劃到執(zhí)行一共12天，準備7天，執(zhí)行5天，這真的是一個營銷＋公關團隊正常的互聯(lián)網速度，在這么多明星中，一開始我們談了18個，最終成功的有12個，不參加的我們也很遺憾，但來不及傷心，“保大”成為了我們臨時的策略。
策劃團隊必須叛逆，有逆向思維，如果這個活動我們在車內放蘋果，原則上說是既應景又理所當然，但這對消費者只是一種討好。面對重大節(jié)日：越不靠譜的反而越靠譜。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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