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新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的2021年醫(yī)美白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場重回高增長通道，增速超過20%。調(diào)研結(jié)果表明，超八成大眾人群對醫(yī)美接受度較高，完全不能接受醫(yī)美的受訪者為0。預(yù)計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬。
從白皮書來看，一線、新一線城市是醫(yī)美消費主戰(zhàn)場，醫(yī)美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數(shù)量近三年來持續(xù)增長，至2021年，這一群體比例已經(jīng)達(dá)到18.33%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極。
隨著中國女性思想的解放，有“變美”需求的女性越來越多，在美麗經(jīng)濟的加持以及“悅己消費”的推動下，輕醫(yī)美成為90后以及00后的生活方式。
醫(yī)美成為閨蜜話題
大眾對醫(yī)美的認(rèn)知正在逐漸發(fā)生改變。
在閨蜜們之間的下午茶時間，“如何變美”成為主流話題。大家不再掩飾自己做過醫(yī)美，而是討論在哪家醫(yī)院哪個平臺找哪位醫(yī)生做醫(yī)美。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有近三成醫(yī)美用戶受身邊朋友帶動選擇做醫(yī)美，同時接受身邊朋友推薦的醫(yī)生。
從消費動機看，大多數(shù)消費者是為了取悅自己，約五成用戶認(rèn)為變美能讓自己更快樂，希望通過醫(yī)美改善自身外貌或是身材狀態(tài)。
Z世代生活在物質(zhì)條件較為豐富的時代，TA們接受良好的教育，消費觀念也更為開放，愿意為美麗買單。
從2015年到2018年，中國醫(yī)美行業(yè)總規(guī)模翻了一倍，國際美容整形外科學(xué)會發(fā)布的報告顯示，中國已經(jīng)成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國家。據(jù)Frost & Sullivan統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年中國醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)到1436億元人民幣，年復(fù)合增速達(dá)到22.5%，預(yù)計到2024年有望達(dá)到3185億元。
2021年 9 月新華財經(jīng)與新氧數(shù)據(jù)顏究院聯(lián)合發(fā)布的《2021 中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告》顯示，2021 年我國醫(yī)美抗衰市場規(guī)模超 755 億元，用戶數(shù)量約 1163 萬人，進(jìn)入放量增長階段。
近年來，醫(yī)美相關(guān)企業(yè)在資本市場也受到更多青睞。科創(chuàng)板上市的華熙生物、玻尿酸龍頭企業(yè)愛美客等有關(guān)企業(yè)都借著醫(yī)美的東風(fēng)快速融資擴張。
醫(yī)美四大發(fā)明價值顯現(xiàn)，非手術(shù)類占主流
非手術(shù)類醫(yī)美消費快速發(fā)展，是2021年醫(yī)美市場的關(guān)鍵特征。
什么是推動現(xiàn)代醫(yī)美市場快速發(fā)展的關(guān)鍵因素？針對這一議題，新氧數(shù)據(jù)顏究院向醫(yī)美行業(yè)百位專家、資深從業(yè)者及意見領(lǐng)袖展開調(diào)研并發(fā)放問卷，讓他們評選出自己心目中的現(xiàn)代醫(yī)美“四大發(fā)明”。其中，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸以優(yōu)勢票數(shù)勝出，其對于現(xiàn)代醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出貢獻(xiàn)，得到行業(yè)認(rèn)可。
肉毒素于2002年被批準(zhǔn)應(yīng)用于醫(yī)美領(lǐng)域，全球市場呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。至今，去皺美容服務(wù)需求仍連續(xù)蟬聯(lián)非手術(shù)醫(yī)學(xué)美容消費冠軍。2021年，以注射為主的除皺美容消費，成為2021年下單人數(shù)最多的醫(yī)美項目。
光電被譽為醫(yī)美醫(yī)生的“必備武器”。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)表明，以光電類消費為主的緊致抗衰類消費，成為2021年消費規(guī)模最大的項目，占比14.55%。2021 年非手術(shù)類消費在整體醫(yī)美消費重占比 49.2%，其中，光電類項目是非手術(shù)類消費中最受歡迎的項目，成為輕醫(yī)美市場的主力。
武漢奇致激光董事長彭國紅表示，光電設(shè)備首先要給消費者足夠的安全保障，其次是明晰的治療效果，在這個前提下如果能夠有很好的體驗感，比方說疼痛低，沒有創(chuàng)傷，更短的恢復(fù)時間，那就更好了。對醫(yī)生來講，安全有效是對光電設(shè)備的最核心要求。
競爭激烈的玻尿酸市場，正成為醫(yī)美企業(yè)備戰(zhàn)的“黃金賽道”，由此帶來對醫(yī)美行業(yè)的新驅(qū)動，持續(xù)釋放終端應(yīng)用市場潛力。
從稚嫩到成熟，醫(yī)美市場新機遇顯現(xiàn)
長期以來，醫(yī)美市場“魚龍混雜”，假藥水貨等行業(yè)亂象仍然存在，不僅阻礙行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，阻礙了知名品牌和眾多獲審批機構(gòu)的市場前景，更增加了消費者決策難度。
2021年 6月26日，《醫(yī)療美容質(zhì)量管理認(rèn)證體系》啟動，38 家醫(yī)美機構(gòu)首批參與試點認(rèn)證，促進(jìn)醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
國家衛(wèi)生健康委員會醫(yī)管中心標(biāo)準(zhǔn)處處長王強表示，醫(yī)療美容作為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的一個分支，近年來發(fā)展迅猛，但也產(chǎn)生了諸如醫(yī)療糾紛，醫(yī)療事故等問題。醫(yī)療美容行業(yè)的良性發(fā)展，離不開更多的醫(yī)療美容機構(gòu)服務(wù)水平的提升。醫(yī)療美容質(zhì)量管理認(rèn)證是優(yōu)化、提升醫(yī)美服務(wù)水平，降低服務(wù)風(fēng)險，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)良性發(fā)展的重要途徑。同時，質(zhì)量管理認(rèn)證可以有效的促進(jìn)機構(gòu)誠信自律，在社會上形成醫(yī)療美容行業(yè)自律的清風(fēng)，從整個社會角度來看，也是構(gòu)建和諧社會的重要措施之一。
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)上下游應(yīng)該如何協(xié)同，才能更好地保護(hù)品牌和正品，也是當(dāng)今形勢下品牌廠商正 在持續(xù)探索的醫(yī)美創(chuàng)新模式。
為此，行業(yè)正涌現(xiàn)出一批具有運營服務(wù)能力的三方平臺，通過建立“正品聯(lián)盟”聯(lián)合等方式，實現(xiàn)上游、中游、下游不同鏈 條的信息透明化，進(jìn)一步確保醫(yī)美消費的安全性，增強行業(yè)運轉(zhuǎn)效率。這不僅是對消費者利益的 保障，更是對正規(guī)醫(yī)美品牌的保護(hù)，有助于打造健康的正品行業(yè)生態(tài)。
以新氧“美次卡輕醫(yī)美排行榜”為例。受制于排行榜的第三方評價機制，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)必須根據(jù)統(tǒng)一價格、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提供專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，從而進(jìn)一步倒逼醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)范產(chǎn)品服務(wù)，實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”，凈化市場環(huán)境。
此外，2020年5月，新氧攜手中國整形美容協(xié)會發(fā)起中國醫(yī)美行業(yè)自律行動。2021年3月，新氧發(fā)布首個醫(yī)美消費避坑指南。新氧按照醫(yī)療美容消費前中后三個流程，梳理了獲取信息、機構(gòu)查驗、醫(yī)生選擇、消費認(rèn)知局限、藥品儀器合規(guī)、貸款推薦、簽署協(xié)議等八大方面的25個醫(yī)美常見陷阱，并提出了規(guī)避陷阱的建議，這也是首個系統(tǒng)透視醫(yī)美行業(yè)消費陷阱的指南。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺正在通過一系列標(biāo)準(zhǔn)讓這個行業(yè)更加規(guī)范。
當(dāng)醫(yī)美成為一種生活方式，各大頭部機構(gòu)也該為愛美的用戶保駕護(hù)航。醫(yī)美機構(gòu)想要贏得市場的突破點，必須憑借產(chǎn)品和服務(wù)。
未來，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程加速，信息更加對稱，競爭更為充分，長期來看，行業(yè)正醞釀著新的發(fā)展機遇。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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