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導(dǎo)語：3天超百萬玩家加入這一場公益行動(dòng)。
此前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中，明確提出保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)需要加強(qiáng)宣傳力度，綜合運(yùn)用各類載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方力量，創(chuàng)新表達(dá)方式，大力彰顯中華文化魅力。
而當(dāng)高度概括的意見落實(shí)到執(zhí)行過程中，既需要一線文保工作者的遠(yuǎn)見和智慧，也需要社會(huì)力量積極參與，承擔(dān)創(chuàng)新表達(dá)的環(huán)節(jié)。近期《迷你世界》在五周年之際，與敦煌博物院發(fā)起了一次以「敦煌壁畫修復(fù)」為主題的公益活動(dòng)，正是游戲在文化傳承與社會(huì)公益中的創(chuàng)新表達(dá)。
我在《迷你世界》修壁畫
保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，不止捐贈(zèng)一條道路，游戲的宣傳作用同樣不可忽視。在敦煌市博物館與《迷你世界》的跨界合作中，我們窺見了傳統(tǒng)文化傳承與游戲結(jié)合的全新模式。
壁畫修復(fù)活動(dòng)中，玩家通過完成游覽敦煌主題作品等任務(wù)，即可逐步修復(fù)壁畫，并為九色鹿添上屬于自己的獨(dú)特色彩。最終由《迷你世界》官方按照一定比例兌換捐贈(zèng)給敦煌博物館，用于壁畫修復(fù)公益項(xiàng)目。也就是說，參與的玩家越多，公益善款金額越高。截止3月29日，游戲內(nèi)展出的敦煌壁畫涂色作品已超過260萬幅。
在三次元世界里，這種涂色游戲幾乎是青少年成長過程中必不可少的“寓教于樂”的書籍之一，例如此前火爆的《Secret Garden》?！睹阅闶澜纭返谋诋嬓迯?fù)活動(dòng)與其有著異曲同工之處，開放的形式讓青少年的個(gè)性化創(chuàng)意有了施展的余地，也讓他們?cè)谧杂赏可倪^程中，對(duì)壁畫背后的敦煌文化產(chǎn)生了更深刻的理解和記憶。
追光之旅 把敦煌搬進(jìn)游戲
“小朋友讀課本上的知識(shí)不一定能接受，但是邊玩邊學(xué)，換個(gè)方式比較容易接受?！?/strong>傳統(tǒng)文化通過游戲化的形式呈現(xiàn)能夠最大化傳播效果，這個(gè)道理并不難理解，但在實(shí)施過程當(dāng)中往往會(huì)遇到種種阻礙：懂游戲，懂文化，懂傳播三道門檻，攔住了絕大部分有心為傳承傳統(tǒng)文化而創(chuàng)作的熱心青年。作為 UGC沙盒創(chuàng)作平臺(tái)，《迷你世界》在本次與敦煌市博物館的合作中開創(chuàng)性地將博物館、創(chuàng)作者和受眾之間的障礙打通，讓受歡迎的游戲UGC作品必有史可依。
在官方的邀請(qǐng)下，五名開發(fā)者前往敦煌向?qū)I(yè)人士取經(jīng)，實(shí)地勘測(cè)場景，與敦煌學(xué)者交流如何更準(zhǔn)確地還原歷史人物風(fēng)貌，來了一次說走就走的“追光之旅”。
“敦煌人當(dāng)時(shí)所穿的服裝是我們最開始最關(guān)心的，包括它交易的物品。我們最開始認(rèn)為衣服就是簡單的唐裝就可以了，后**過老師的講解我們了解到，其實(shí)當(dāng)時(shí)的文化非常的交融，有胡人的衣服，有唐人的衣服，而且還有兩種款式相交融的款式，很神奇，這是我來之前完完全全沒有想到的。關(guān)于貨幣方面我們也學(xué)到了很多知識(shí)。我們以前一直以為（在敦煌）貨幣都是只使用我們國家的貨幣，但其實(shí)還有使用別的國家的貨幣，也有以物換物的形式。”
——《迷你世界》開發(fā)者敦煌采風(fēng)日志
在敦煌市博物館宣教部榮主任的指導(dǎo)下，開發(fā)者們對(duì)還原西漢時(shí)期絲綢之路的風(fēng)土人情有了更大的把握。開發(fā)者”柚茶”在打造敦煌主題模擬經(jīng)營玩法作品時(shí)，就基于以物換物的邏輯搭建了游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，玩家可在作品中體驗(yàn)西域商人的日常，以絲綢、瓷器、鐵礦等內(nèi)陸出產(chǎn)的貨物直接換取西域特產(chǎn)，在愉快的游玩中就能快速地記憶下絲綢之路交換貨物的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。
傳統(tǒng)文化的傳承工作，既要注意搶救保護(hù)文物本體，通過捐贈(zèng)“輸血”解燃眉之急；更要考慮如何讓它所承載的思想和美學(xué)體系為當(dāng)代人認(rèn)可，努力“造血”煥發(fā)生機(jī)。《迷你世界》的開發(fā)者根據(jù)詳實(shí)的資料，以敦煌文化為靈感創(chuàng)作出主題游戲作品一上線，便受到廣大用戶的熱情追捧。周年慶活動(dòng)的7日內(nèi)，敦煌主題作品合集游玩人數(shù)超過230萬，其中，最受歡迎的敦煌主題作品下載已超過120萬。
沙盒游戲所獨(dú)具的“教育”和“模擬”特質(zhì)，相較于其他游戲?qū)ξ幕瘍?nèi)容的單項(xiàng)傳導(dǎo)，玩家可以沉浸式地體驗(yàn)敦煌風(fēng)情，甚至與其進(jìn)行互動(dòng)：在月牙泉種一棵樹、在沙漠騎駱駝、在絲綢之路做生意......敦煌文化不再是書本上的一段話，視頻里的一片風(fēng)景，而是我在游戲中體驗(yàn)和感受過的經(jīng)歷?！睹阅闶澜纭返拈_發(fā)者們將敦煌搬進(jìn)了游戲中，讓用戶在重走絲綢之路，也使得傳統(tǒng)文化在虛擬空間生根發(fā)芽。
游戲傳承文化、創(chuàng)新公益的案例已數(shù)見不鮮，《迷你世界》則憑借著獨(dú)有的玩家UGC與沙盒沉浸體驗(yàn)交上了一份別開生面的答卷。在沙盒游戲中，玩家始終是主導(dǎo)一切的“造物主”。《迷你世界》五周年的公益活動(dòng)亦是如此，不管是壁畫修復(fù)，還是“云游敦煌”主題作品，主導(dǎo)權(quán)依然在玩家手中：玩家體驗(yàn)修復(fù)壁畫的過程，玩家為九色鹿賦予全新的色彩，玩家還原敦煌的風(fēng)景文化......盡管這些內(nèi)容可能并沒有官方輸出的精美，但沙盒游戲獨(dú)有的參與與體驗(yàn)感，更能讓廣大青少年銘記，才是文化傳承與創(chuàng)新的根本目的。
讓善良成為下一代的習(xí)慣
游戲的社會(huì)價(jià)值日益凸顯，而《迷你世界》作為其中的特殊存在，則是因?yàn)樗鼌R聚了更多下一代，也是如今社會(huì)十分關(guān)注的Z世代玩家。官方披露數(shù)據(jù)顯示，《迷你世界》最高M(jìn)AU已超過1億，其中60%以上的玩家屬于“Z世代”陣營，伴隨時(shí)間的遷移，10后玩家的占比或許也在提升。從敦煌聯(lián)動(dòng)的結(jié)果來看，這群在主流社會(huì)眼中依然是“孩子”的玩家們，比我們想象中做得更好。
《迷你世界》推出的敦煌主題公益角色
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)Z世代用戶規(guī)模已達(dá)3.2億，逐漸成為各領(lǐng)域不容忽視的新力量，公益方面亦是如此。此前阿里巴巴“人人3小時(shí)”公益平臺(tái)發(fā)布的《Z世代互聯(lián)網(wǎng)公益行為報(bào)告》便指出，其平臺(tái)上參與公益行動(dòng)的Z世代占比達(dá)27%以上，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公益的主力軍。
而游戲作為Z世代高頻的娛樂形式，憑借高互動(dòng)、沉浸式的體驗(yàn)，成為了公益的杰出載體。著眼于《迷你世界》，“玩家參與——兌換官方捐贈(zèng)”的公益模式已經(jīng)延續(xù)了四年，工作人員告訴游戲陀螺：“對(duì)于還沒有消費(fèi)能力的青少年來講，我們更關(guān)注如何以游戲的形式培養(yǎng)他們對(duì)公益的參與習(xí)慣與認(rèn)同感，善良應(yīng)該成為一種習(xí)慣?！?/strong>
在游戲陀螺看來，“游戲+公益”的形式本身就打破了現(xiàn)實(shí)的種種局限，極大化降低了參與門檻；而《迷你世界》也給予了用戶更深切的代入感，讓Z世代玩家也能以實(shí)際行動(dòng)為公益發(fā)力，為他們帶來更強(qiáng)的正反饋榮譽(yù)感，從而覆蓋到更廣泛的用戶群體。
參與即是善舉
實(shí)際上，這并非《迷你世界》第一次發(fā)起公益活動(dòng)，在2018年兩周年之際，《迷你世界》正式提出公益性品牌“世界守護(hù)計(jì)劃”，并以此為起點(diǎn)，陸續(xù)在生態(tài)環(huán)保、兒童公益、保護(hù)珍稀動(dòng)物方面發(fā)起公益行動(dòng)，3年來號(hào)召參與人次超過5億。
迷你世界四周年公益活動(dòng)「雪域守望」主題為保護(hù)珍稀動(dòng)物
美國著名的未來學(xué)家簡·麥戈尼格爾在《游戲改變世界》一書中指出：游戲可以彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)世界的不足和缺陷，游戲化可以讓現(xiàn)實(shí)變得更美好。
比照現(xiàn)實(shí)，“游戲+公益”的創(chuàng)新形式確實(shí)打破了現(xiàn)實(shí)的種種局限，讓不同地域、身份、年齡的用戶都能夠參與其中，并借助網(wǎng)絡(luò)的力量讓公益理念得到更廣泛、更深入的傳播。譬如在一款叫《FreeRice》的網(wǎng)頁游戲中，參與者每答對(duì)一道題，網(wǎng)站都會(huì)向聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署捐贈(zèng)10粒大米，通過這款游戲，每天有幾百萬粒大米送到饑餓人口的手中。
游戲中每一次看似微小的參與，都能突破虛擬界限，照亮現(xiàn)實(shí)的意義。游戲的正向價(jià)值便是在這樣的行動(dòng)中凸顯，一次次刷新著人們?cè)?jīng)對(duì)游戲的偏見。作為一種文化傳播載體，在娛樂性之外，我們相信游戲還有更多的價(jià)值，“游戲+公益”也有著更多的想象空間。
把文化傳承與社會(huì)公益的接力棒交給Z世代，讓他們?cè)谟螒蛑谐两降馗惺?D還原的歷史文化，讓公益通過游戲影響千千萬萬玩家，是《迷你世界》一直在探索和實(shí)踐的道路。
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)