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整體上講，現在以美國為代表的歐美游戲市場，主要分為四大類：策略、博弈、休閑和射擊。其中，休閑類是近年來國內廠商逐漸積累優(yōu)勢的賽道。
作為休閑游戲的子品類，在2020年以前，合成類可能被很多人定義為小眾品類，但從2020年不斷涌出的優(yōu)秀產品看，情況正在發(fā)生改變，尤其是今年以來，國產手游《口袋奇兵》躋身美國游戲暢銷榜前列，讓更多開發(fā)者看到這個品類的商機。
《口袋奇兵》
頭部產品月均流水1.6億元，國產手游成為合成類賽道的吸金王
實際上，合成類一直小有名氣，主要源于爆款效應，比如《Merge Plane》、《Merge Dragons！》等，前者是合成放置類游戲，網上數據顯示累計獲得1.2億次下載，后者背后的開發(fā)商Gram Games憑借這款產品的突出表現，在2018年以2.5億美元的價格出售給Zynga。
《Merge Dragons！》
Zynga接手Gram Games后，《Merge Dragons！》的表現不斷創(chuàng)下新高。根據Zynga財報公布的數據顯示，2019年《Merge Dragons！》收入從第一季度的2800萬美元，增長到第四季度的近7500萬美元，以此計算，第四季度的月均收入達到近2500萬美元（折合人民幣約1.6億元）。
由于Zynga在2020年各個季度的財報中，不再披露各款游戲的收入占比，因此無法得知準確的收入數據，不過我們可以根據榜單排名來猜測該產品的高峰表現情況。
我們以最重要的美國市場為例說明。七麥數據顯示，該游戲2020年開始迄今，美區(qū)iOS游戲暢銷榜的排名是呈下降趨勢，排名波動的浮動稍微大于2019年，但依然穩(wěn)定在前80名。由此推測2019年第四季度是該游戲的營收高峰。
《Merge Dragons！》2019.1.1~2021.3.29
美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數據
除了《Merge Dragons！》外，Gram Games在2019年下半年發(fā)布的卡通畫風的合成類新游《Merge Magic！》同樣小有名氣，最高拿下美國iOS游戲暢銷榜第55名。
《Merge Magic！》
如果說Gram Games在2020年以前以及2020年大部分時間，一直是這個賽道頭部玩家，那么到2020年，隨著越來越多合成類產品的發(fā)力，尤其是國產合成+SLG手游《口袋奇兵》一路走高的成績，合成類市場新格局正在形成。
根據七麥數據顯示，從美區(qū)iOS 游戲暢銷榜排名看，《口袋奇兵》大概是從2020年11月之后開始發(fā)力（在這之前主要排100名外），排名一路向前，今年第一季度已經穩(wěn)定在Top 30，最高拿下第15。
《口袋奇兵》2020.1~2021.3.29美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數據
那《口袋奇兵》收入達到多少？我們以《Merge Dragons！》作為參考來預估下。
從排名看，今年前三個月《口袋奇兵》美區(qū)iOS游戲暢銷榜的排名區(qū)間與《Merge Dragons！》2019年第四季的排名區(qū)間是相當的。簡單推測，《口袋奇兵》今年月均收入預計達到1.6億元人民幣左右。
《口袋奇兵》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數據
《Merge Dragons！》2019Q4美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數據
用戶量同樣驚人，據官方應用商店公開的信息顯示，該游戲的全球下載量已經破億。
《口袋奇兵》
Supercell重金投資的賽道，不容忽視的腰部合成類產品
這一兩年來，合并品類逐漸被大眾所關注，除了頭部產品效應外，還有一些表現不錯或被寄予厚望的合成類產品，讓更多開發(fā)者看到這個賽道的市場潛能。
以下幾款也是市場關注度較高的產品。
第一款是《EverMerge》，7個月營收5000萬美元。
《EverMerge》
這款Big Fish Games發(fā)行的產品，特點是將合并和農場建造玩法融合一起，自從2020年5月全球發(fā)布后，排名逐漸上升，進入到美區(qū)iOS游戲暢銷榜Top 150，今年穩(wěn)定在Top 120內，最高拿下第74名。據DoF報道，該游戲上線7個月營收5000萬美元。
《EverMerge》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數據
第二款是《Match 3D》，DAU超260萬。
《Match 3D》
這款在規(guī)定時間內將所有相同物品尋找出來匹配的闖關益智游戲，玩法偏向輕度休閑，但是表現不比中度休閑的產品差，自2020年5月上線后，排名節(jié)節(jié)攀升，目前已經穩(wěn)定在美區(qū)iOS游戲暢銷榜Top 100左右。據今年2月份報道，該游戲DAU超過260萬。
《Match 3D》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數據
第三款是《Merge Mansion》，被Supercell CEO點名看好。
去年9月，Supercell向《Merge Mansion》開發(fā)商Metacore(前身為Everywear Games)提供1770萬美元投資，以及1180萬美元的信用貸款。Supercell CEO在年度公開信中重點提及這款劇情模擬合成類產品，認為該游戲將在2021發(fā)力。
《Merge Mansion》
據開發(fā)商透露，該游戲測試數據不錯，在約20萬下載測試用戶中，次日留存率達到60%，7日留存率為38%以及30日留存率為24%。該游戲自去年9月全球上線后，表現穩(wěn)中有進，目前在美區(qū)iOS游戲暢銷榜Top 150左右。
《Merge Mansion》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數據
最后是《Mergical》，由北京貝塔科技發(fā)行的產品。
《Mergical》
雖然目前這款產品的表現不如上面提到的產品，但背后的開發(fā)商值得我們關注。北京貝塔科技原名北京云圖微動，創(chuàng)立于2011年，早期是一家以工具出海的公司，2017年轉型游戲，打造了《Word Crossy》《Golf Rival》等多個休閑產品，前者更是拿下美國、英國等多個地區(qū)填字類游戲榜TOP5。
除了以上的公司，還有其他相對小的一些的廠商同樣在做合并類產品，如Futureplay（《Merge Gardens》、StarBerry Games（《Merge Mayor》）等。這個賽道正迎來越來越多的入局者。
一個新興藍海賽道，市場尚未形成巨頭壟斷格局
當前這個賽道上優(yōu)秀或相對優(yōu)秀的產品，多數是2020年上線或開始發(fā)力的產品，大家尚處在探索這個賽道的初級階段。
整體上，合成類產品正從相對簡單的合成玩法逐漸向更多元素玩法的方向發(fā)展，可以歸結為兩個方向：
一個是主要以《Merge Dragons！》為參考，探索出更豐富玩法的的游戲，如合成+農場建造的《EverMerge》、合成+奇幻小島建造的《Mergical》。這類游戲的合并規(guī)則一般要求三個或以上相同物品/角色合并成更高級和更好看的物品/角色，探索/喚醒大陸、規(guī)劃設計大陸等。
《EverMerge》
另一個是跳出《Merge Dragons！》框架，探索更多元玩法的合成+游戲，如合并+SLG的《口袋奇兵》，合并+莊園模擬的《Merge Mansion》等等，但融合是否順滑至關重要，以筆者個人的體驗感受來談下《Merge Mansion》和《口袋奇兵》。
《Merge Mansion》是劇情向合成玩法，但是體驗初期感受到的只是不斷點點點的無趣感，合并類機制中需要不斷從工具箱中產出重復工具，升級到修繕莊園所需要的工具，再無腦點擊任務、觀看動畫完成任務即可，整體給玩家一種三消+模擬經營的既視感，但卻因為熟悉這個框架導致趣味性降低。
《Merge Mansion》
而《口袋奇兵》，雖然也是不斷的點點點，比如合并建筑、合并士兵等，但這種將策略游戲中傳統(tǒng)耗時的基建規(guī)則改成速成的合成玩法，變得更加輕量，降低用戶操作和認知門檻，也符合智能手機休閑用戶的操作。
《口袋奇兵》
除了整體游戲玩法體驗方面外，在合并規(guī)則方面，也有許多探索空間。
比如，《Merge Dragons！》《EverMerge》要求是三個或以上相同物品合并成更高級別的物品，但是在如《口袋奇兵》《Merge Mansion》游戲中，都是兩兩合并成新物品，而《Match 3D》并不是將相同物品合成更高級物品，只是將相同物品找出來，主要是考驗玩家的眼力和記憶力。另外，今年國內的爆火的《合成大西瓜》是一種更加輕量但上癮的合成玩法，也給從業(yè)者提供了另一個合成思路。
總的來說，合成概念廣，玩法規(guī)則和機制、題材、畫風等方面，都有很多可能性，在市場在未形成壟斷前，試錯成本也相對較低。
去年《EverMerge》上線時，Big Fish Games總裁 Jeff Karp就表示，合成類是藍海市場，而非頭部玩家廝殺的紅海市場。他認為：“合成類是移動游戲領域相對新穎的賽道，在不斷進化?！?/p>
從根本上講，合成類與消除類有者相似的消除機制，但是兩者的競爭程度相差甚遠。不可否認，三消游戲是一塊令人艷羨的蛋糕，但更是一塊難啃的骨頭。
麥吉太文CEO趙永凱采訪時曾透漏，做類似《Project Makeover》工程量的產品，需要一個150~200人的團隊支持內容產出。但即使有這個體量的人員，也需要有在這個領域扎根很深的人才能做出有新意的精品。
因此，可以預測，既證明了吸量能力，又證明了營收能力的合成類，會成為越來越多開發(fā)者關注和布局的賽道。
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