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網(wǎng)易屬實(shí)把社交玩明白了。
上周在深圳知名“網(wǎng)紅打卡地”十畝地，我的一位女性同事一邊喝酒一邊向我嚷嚷：“不會吧？不會吧？不會真有人玩游戲是為了玩游戲吧？當(dāng)然是玩社交啊！”這話當(dāng)時我不以為然，但《哈利波特：魔法覺醒》（下稱《魔法覺醒》）上線的這兩天，我算是徹底見識到社交的威力了。
上線當(dāng)天，《魔法覺醒》幾乎以摧枯拉朽之勢空降iOS暢銷榜第一，多個游戲相關(guān)詞進(jìn)入微博熱搜前列。
而我的朋友圈、微信群和QQ也相繼被各路求寢室的人馬淹沒——說實(shí)話，就個人體感而言，除了個別幾款依托社交鏈的國民級手游，《魔法覺醒》是我社交圈近年來討論熱度最高、扎堆現(xiàn)象最明顯的一款。而且，你幾乎不需要任何安利，哈迷自動就能冒出來，主動邀請你加入寢室。
甚至有玩家大學(xué)畢業(yè)之后，因為《魔法覺醒》再次成為室友。
說真的，這種呼朋喚友來玩一款游戲的感覺仿佛夢回大學(xué)——大家商量好去某款游戲的同一個服務(wù)器，齊心協(xié)力組建一個工會，然后為一個目標(biāo)奮斗……或許是因為霍格沃茨本身就是一所學(xué)院，《魔法覺醒》能讓人隱約聞到一絲校園的味道，大家上課、跳舞，互相競爭，經(jīng)歷各種故事。各種社交和玩法融合在一起，很新奇，也很令人懷念。
如此富有朝氣的開學(xué)氛圍你怎么忍心拒絕？
《魔法覺醒》還未正式開服之際，玩家就已經(jīng)在聊天頻道和游戲內(nèi)置的社區(qū)平臺玩出了花——請注意，這不是H5，而是一個真正意義上的游戲社區(qū)，你甚至可以將其理解為霍格沃茨學(xué)院的校內(nèi)網(wǎng)。
不管是官方親自下場，還是“自來水”的玩家，一個自由包容的社區(qū)非常有助于營造游戲氛圍，增加玩家黏性。
加之游戲上線時間節(jié)點(diǎn)恰好選在開學(xué)季，從一開始就給玩家營造了一種開學(xué)的氣氛。而開服前夜社交系統(tǒng)的火熱與狂歡，更是將開學(xué)氣氛烘托到了極致。
更有玩家在開學(xué)之初就把“五高三?！睖?zhǔn)備好了——這樣的開學(xué)氛圍，你真的很難拒絕。
游戲的整套社交系統(tǒng)，都在圍繞集體意識與身份認(rèn)同做文章。一方面，四大學(xué)院的設(shè)定可以讓玩家產(chǎn)生極強(qiáng)的歸屬感，另一方面，“世界-學(xué)院-社團(tuán)-寢室”層層分級的頻道設(shè)定，無時無刻不在提醒玩家“你是個有身份的人”。
比如蛇院的玩家強(qiáng)調(diào)自己是最偉大的純血巫師，頗有點(diǎn)Role Play的精神。
而以聰慧著稱的拉文克勞則聚集了考研、考公等各類學(xué)霸。
就連游戲內(nèi)預(yù)設(shè)的不同學(xué)院旗幟的聊天表情，也在不斷強(qiáng)化著玩家對于自家學(xué)院的認(rèn)知。
強(qiáng)烈的身份標(biāo)簽，促使玩家在整個社交系統(tǒng)中積極構(gòu)建屬于自己的小圈子，大量玩家開始在社區(qū)尋找志同道合的好友組社團(tuán)。
有以學(xué)院為單位尋找社團(tuán)組織的。
也有以興趣為基點(diǎn)，尋找同好的：比如《最終幻想》玩家在游戲里組建艾歐澤亞駐霍格沃茨分亞。
再比如EVA粉絲在霍格沃茨組建起了自己的分部。
僅從如此活絡(luò)的社團(tuán)氛圍來看，游戲想要在玩家中構(gòu)建起身份認(rèn)同的目的，已經(jīng)達(dá)到了。同時，《魔法覺醒》又通過學(xué)院積分和學(xué)院排行進(jìn)一步加深玩家的身份認(rèn)同，諸如“為拉文克勞而戰(zhàn)”之類的宣言很容易引起玩家的情感共鳴，也把各學(xué)院之間的競爭氣氛炒熱了。
當(dāng)身份認(rèn)同構(gòu)建完成，如何保持活躍的社區(qū)氛圍？《魔法覺醒》的方式是讓玩家放開了玩！開服之前，社區(qū)之中充滿了大量與游戲無關(guān)的玩家自拍（甚至有自拍視頻），這樣的結(jié)果并非意料之外，畢竟官方也在游戲中鼓勵玩家曬自拍活躍社區(qū)氛圍。
雖然大量的自拍引起了一部分玩家的不滿，但也確實(shí)起到了活躍社區(qū)氣氛的作用。
更巧妙的是，為了保持社區(qū)話題的多樣性（或者說讓玩家討論的話題更加聚焦），官方還為每個游戲版塊設(shè)計了相應(yīng)的話題，而每個話題之下，玩家的發(fā)言可謂五花八門。
神奇動物課堂下面玩家紛紛曬出了自家的“神奇動物”。
黑魔法防御課下玩家的玩梗表情包甚至得到了近六百個贊——你也知道，有表情包的地方，就永遠(yuǎn)不會冷場。
另一個在游戲社區(qū)內(nèi)熱鬧非凡的話題是游戲內(nèi)的舞會，簡潔明了的音游玩法吸引了大批玩家。
不知道你注意到了沒有，舞會簡直是玩家交際的天然場合，你根據(jù)音樂的每一次觸屏都會與舞伴共同生成曼妙舞姿，兩名舞伴之間的距離也在無形中拉近，羅曼蒂克值爆表——要知道，在現(xiàn)實(shí)社會中，舞會就是最有代表性最富號召力的交際活動。
抓人的玩法和超強(qiáng)的互動性不只將一些玩家“徹底留了下來”，許多玩家也開始在舞會話題下積極找舞伴求組隊。
此外，《魔法覺醒》還在社區(qū)里單獨(dú)開辟了一個類似于微博超話的熱門話題，并適時地丟出一些應(yīng)景的話題，讓玩家自行發(fā)揮。比如9月10日教師節(jié)話題，在魔法學(xué)校的背景下毫無違和感。
總體而言，《魔法覺醒》基于原IP背景為玩家構(gòu)建的身份系統(tǒng)得到了大量玩家的認(rèn)可；開放社區(qū)的設(shè)立，又為玩家提供了一個集中交流、展示的地方，支持自制表情包讓玩家玩梗變得更加方便。
盡管不少玩家吐槽《魔法覺醒》有強(qiáng)制社交之嫌，但你不得承認(rèn)，多人玩法是游戲直接將玩家鏈接在一起的最常規(guī)最有效的手段。更何況，你回想一下《哈利波特》原著，無論是哈利、羅恩、赫敏三人組，還是馬爾福和他的跟班克拉布、高爾，都是集體行動。從這個角度來看，《魔法覺醒》打造的社交系統(tǒng)不也是還原原作的一部分嗎？
《魔法覺醒》也有正反派對抗的橋段，但并不激烈
多種玩法“一鍋燉”出的學(xué)園氣息
《魔法覺醒》基于原作，構(gòu)筑了一套自洽的社交系統(tǒng)，以此渲染出濃郁的魔法學(xué)院氣息，而真正塑造出霍格沃茨整體氛圍的，依然是產(chǎn)品過硬的美術(shù)、玩法、劇情以及最關(guān)鍵的要素：IP和情懷。
從九又四分之三站臺開始的故事
先說美術(shù)。乍看之下《魔法覺醒》的畫風(fēng)與《第五人格》有點(diǎn)相似，但細(xì)看你又會發(fā)現(xiàn)，它的畫風(fēng)相比主打哥特風(fēng)的《第五人格》更為明朗。更具體點(diǎn)說，《哈利波特》的美術(shù)風(fēng)格似乎采用了Low Poly風(fēng)，低面建模但又不粗糙，復(fù)古且不失繪本的精致。
作為一款卡牌策略游戲，《魔法覺醒》并非傳統(tǒng)回合制玩法，而是融入即時元素，玩家可操控角色在場地中自由行動（有行動力限制），尋找攻擊位置或躲避技能；卡牌則分為召喚卡和咒語卡，玩家可召喚魔物或使用指向性咒語攻擊敵方。
另一個比較重要的策略元素是伙伴卡（最多攜帶3張），這也是能直接左右戰(zhàn)局的一類卡牌。
不好意思，第一張傳說卡就是哈利波特→_→
在我看來，這樣的玩法設(shè)計確實(shí)挺有味道：一方面，它多少做出了自己的創(chuàng)新（兼具RTS和TCG，你甚至很難界定它的具體品類），在卡牌市場不落俗套；另一方面，相對自由的戰(zhàn)斗模式，頗有中世紀(jì)巫師對決，或一隊巫師齊力驅(qū)逐魔物的感覺。
有意思的是，《魔法覺醒》的所有卡牌均為動態(tài)立繪，而且每一張卡牌都有詳細(xì)出處，并通過卡牌故事與《哈利波特》原著聯(lián)系到一起，把IP粉的情懷拉滿。
卡牌與玩家之間還有互動效果。
而在具體玩法上，《魔法覺醒》又根據(jù)不同課程設(shè)計了各有趣味的玩法：比如舞會和音游差球不多，魔法歷史課是答題（都是《哈利波特》世界觀下的知識），禁林近似于Roguelike玩法，保護(hù)神奇生物課是一支3人小隊聯(lián)合對抗一種魔法動物，占卜課則和“你畫我猜”十分相似。
劇情方面，《魔法覺醒》的時間線設(shè)定在第二次魔法界大戰(zhàn)之后，此時的哈利波特已經(jīng)成年，這也意味著游戲必須為新入校的玩家提供一段全新的魔法冒險故事。但有珠玉在前，開辟新劇情注定不是件容易事兒。目前，《魔法覺醒》已開放了兩個學(xué)年的主線劇情（霍格沃茨學(xué)院為7年制），且劇情大多圍繞授課和校園冒險展開，時而**一點(diǎn)兒奇遇，算是比較正統(tǒng)的校園故事。
不過，因為缺少沖突、陰謀和黑幕，《魔法覺醒》的故事對玩家來說又有點(diǎn)平靜，目前劇情也是玩家吐槽較多的一部分。好在霍格沃茨的課程玩家再熟悉不過，魔藥課、黑魔法防御、變形課，玩家很容易從中找到共鳴；同時，皮皮鬼、費(fèi)爾奇先生等經(jīng)典角色的加入，又令主角團(tuán)的冒險故事不至于太過寡淡。
會動的壁畫、吱呀作響的樓梯……通過這些耳熟能詳?shù)膱鼍埃婕液苋菀拙湍芙雱∏椤?/p>
游戲在玩法和內(nèi)容上還保留了一定的拓展空間：比如繪制了一張涵蓋霍格沃茨學(xué)院、倫敦等重要地標(biāo)的大地圖，你甚至能看到霍格莫德村這樣的經(jīng)典舞臺，只是目前還處于未開放狀態(tài)。
總的來說，盡管《魔法覺醒》將形形**的玩法糅合在一起，但是因為極強(qiáng)的美術(shù)質(zhì)感和出色的學(xué)院氛圍塑造，你不會有太多違和感，反而會覺得它們本來就是霍格沃茨的一部分，共同組成魔法學(xué)徒們7年的學(xué)園生活。
《魔法覺醒》能達(dá)到怎樣的高度？
《魔法覺醒》上線后，我問過很多人幾個相似的問題：“《哈利波特》能達(dá)到什么樣的高度？”、“這游戲是不是要復(fù)制《陰陽師》的成功了？”、“你看好《魔法覺醒》的長線表現(xiàn)嗎？”
大多數(shù)人不置可否，但沒有任何一個人懷疑過“哈利波特”作為超級IP的威能。而我最好奇的是，玩家對《魔法覺醒》眼下的這套社交系統(tǒng)能保持多久的新鮮感，更重要的是，倘若這套社交與《魔法覺醒》的各個玩法模塊深度融合，那么游戲內(nèi)容本身對玩家又有多少吸引力。
上述疑問也許現(xiàn)在很少有人能即刻給出答案，畢竟產(chǎn)品需要時間來沉淀內(nèi)容，玩家也需要時間來好好體驗游戲。但至少，《魔法覺醒》已經(jīng)用短短幾個小時登頂暢銷榜的成績證明，依托IP量身打造社交系統(tǒng)的路徑?jīng)]有走錯，哈利波特IP和這個產(chǎn)品的爆發(fā)力也絕對值得行業(yè)繼續(xù)期待。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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