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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020中國游戲產(chǎn)業(yè)年報》（下文簡稱《年報》），國內(nèi)廠商去年在海外市場獲得了154.5億美元（折合人民幣約998億元），同比增長33.25%，持續(xù)保持較快增長。龐大的海外游戲市場一直是國內(nèi)廠商追尋的新增長點。
《年報》顯示，美國以及日韓市場等成熟市場是中國出海手游前三大收入來源地，貢獻了總收入的60.27%。中國手游能在美日韓等市場獲得當(dāng)?shù)赝婕艺J(rèn)可，充分證明如今中國手游質(zhì)量已經(jīng)有了長足進步，在畫面、游戲性等多方面可以媲美當(dāng)?shù)乇就恋闹匕跤螒颉?/p>
在自身素質(zhì)過硬的前提下，出海游戲如何快速獲得海外玩家青睞呢？諸多老牌出海廠商談及海外發(fā)行時就非常強調(diào)“本地化”。曾有一位知名出海廠商CEO表示，要在海外發(fā)好游戲就需要本地化做到面面俱到，更加原汁原味。
現(xiàn)在的游戲本地化已經(jīng)不單單只是文本翻譯工作，還包括UI設(shè)計、配音以及客服服務(wù)等。無論游戲大廠還是初創(chuàng)團隊，都需要一家專業(yè)的本地化公司合作。本地化公司常常處于幕后，并不為人所熟知。在今年金茶獎上，游戲茶館與國內(nèi)頭部游戲本地化公司昊通翻譯創(chuàng)始人兼CEO姜平（Ella）女士詳談，才對游戲本地化工作有了更深層次的認(rèn)識。
昊通翻譯創(chuàng)始人兼CEO姜平女士（左）
翻譯與本地化有多大區(qū)別？
在Ella看來，游戲本地化不僅僅是字面翻譯，還需要考慮當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣和游戲特點，尊重當(dāng)?shù)氐鼐壵?、文化差異以及語言習(xí)慣。
“美國人和英國人雖然都說英語，但一個是美式，一個是英式，再加上彼此語言習(xí)慣差異，弄不好，很容易引起反向效果；
日本人喜歡委婉表達，所以日本語聽起來會很曖昧，如果翻譯過于直白，就喪失了日語的韻味；
韓國人常用口頭語，不同語境，意思大不相同，直白翻譯，有時會感覺不達意?！?/p>
Ella還特別提到了臺灣繁體版本的本地化制作。大陸與臺灣同文同種，但還是存在一些用語區(qū)別。此前游戲廠商一般將簡體字轉(zhuǎn)換成繁體就算完成了臺繁版本，而現(xiàn)在有越來越多的廠商付費找翻譯公司制作繁體版。這樣的繁體版更貼近臺灣地區(qū)玩家的習(xí)慣。
Ella表示，除了翻譯到位外，本地化工作還要保證游戲UI界面指示清晰、操作順暢，以及劇情與游戲場景和角色性格的相輔相成。
“只有全方面做到本地化，才能給玩家以真正的沉浸感并提升客戶黏度，吸引玩家留在游戲中，最大程度發(fā)揮游戲價值?！?/p>
Ella還透露，昊通翻譯提供測試、配音、客服等一站式服務(wù)。這些服務(wù)能幫助游戲本地化做得更加深入。比如配音方面，昊通翻譯搭建起專業(yè)的配音團隊，在全球有多個錄音棚，能為游戲中角色尋找到最合適的聲優(yōu)。
“歸根結(jié)底還是要做到以人為本，讓玩家認(rèn)可你的產(chǎn)品，喜歡你的產(chǎn)品。這樣游戲才能在當(dāng)?shù)卦！?/p>
如何保障本地化質(zhì)量？
昊通翻譯接到游戲本地化任務(wù)后，首先對游戲進行前期評估，根據(jù)需求做出幾種翻譯風(fēng)格供客戶挑選。
在執(zhí)行階段，昊通翻譯會有母語級的譯員進行翻譯，并有專人進行審校和譯后優(yōu)化。項目交付后，昊通翻譯會有對點維護服務(wù)。
游戲茶館了解到昊通的譯員大多數(shù)是外國人，基本都以非漢語為母語，所以能保證譯文的地道、流暢。更為重要的是，昊通這些譯員首先都是玩家，對游戲有著較為深刻的理解。這樣產(chǎn)出的譯文不僅符合游戲語境和玩家習(xí)慣，還不丟失原文的韻味和原作鋪設(shè)的“?！?。
游戲在開發(fā)過程中時常會有變動，可能留給本地化的時間并不充裕。針對這種情況，Ella他們也有一套成熟的流程應(yīng)對，能夠保證翻譯質(zhì)量。
“首先我們團隊的人一直深耕游戲本地化領(lǐng)域，經(jīng)驗豐富且了解游戲；其次通過前期評估，我們已經(jīng)建立起該游戲的術(shù)語體系；另外我們是專人負(fù)責(zé)固定項目。相對來說，客戶方調(diào)整帶來的影響不會太大?！?/p>
小語種會是出海障礙？
現(xiàn)在中國游戲廠商的身影已經(jīng)不僅局限于日韓、東南亞、英美法德等主要游戲市場，也常常占據(jù)著一些小國暢銷榜前列。這些小語種會是出海的障礙嗎？
Ella告訴游戲茶館，他們能提供170余種語言的翻譯服務(wù)，除了英語、西語、法語、日語、阿拉伯語等常見語種外，還覆蓋了越南語、泰語等出海常見語種。對他們而言，這些小語種已經(jīng)如數(shù)家珍。只要廠商有需求，他們都會盡力滿足。
“比如現(xiàn)在出海印度的游戲和app越來越多，其實印度民族眾多，語言復(fù)雜，不同的邦不同的地區(qū)語言風(fēng)格迥異。我們在印度范圍就支持印地語、烏爾都語、旁遮普語、泰米爾語等各細(xì)分語種?！?/p>
支持這些更細(xì)分的語種，像昊通翻譯這樣的專業(yè)團隊為出海游戲廠商掃平語言上的障礙，為當(dāng)?shù)赝婕姨峁┝烁?xì)的本地化服務(wù)。
一些關(guān)于出海的建議
過去兩年中國游戲在海外的優(yōu)異表現(xiàn)，也激勵更多中國游戲廠商拓展海外市場。昊通翻譯作為專業(yè)的本地化公司，在本地化方面為有意出海的廠商提供三個參考方向：
選擇合適自己發(fā)行的游戲與出海地區(qū)。比如出海東南亞很火，大家都扎堆發(fā)行東南亞。Ella他們也觀察到，并不是每款游戲都能在這些熱門區(qū)域獲得很好的市場表現(xiàn)，一些游戲出海后就沒了聲音，可能是運營效果不及預(yù)期。出海廠商還需量體裁衣，根據(jù)自身優(yōu)勢選擇自己把握較大的海外市場；
廠商選擇合適自己的本地化服務(wù)，把廠商認(rèn)為該花的預(yù)算都花出去。語言翻譯這塊應(yīng)當(dāng)說是游戲打磨過程中很重要的一環(huán)，爭取給海外玩家留下一個良好的第一印象；
游戲廠商不一定要建立自己的翻譯團隊，但重點做的區(qū)域、語言最好能有可以把控質(zhì)量的人。在翻譯過程中，本地化公司常常需要給廠商一些翻譯反饋，提供一些A或B的選擇。游戲廠商如有完善的驗收機制，不僅翻譯工期可控，還可提升翻譯質(zhì)量。
關(guān)于昊通翻譯
昊通翻譯，是專注于口譯、筆譯、本地化的專業(yè)翻譯服務(wù)公司。作為專業(yè)的一站式語言服務(wù)供應(yīng)商，昊通翻譯提供多語種、多領(lǐng)域、全流程的翻譯本地化服務(wù)。以“翻譯+服務(wù)”為載體，幫助海外公司走進來、本土公司走出去，對接服務(wù)全世界。
游戲本地化業(yè)務(wù)一直是昊通翻譯的主要業(yè)務(wù)。過往幾年中昊通翻譯與掌趣、中手游以及黑桃互動等廠商合作，制作了《犬夜叉：覺醒》《新大主宰》《奇跡MU：覺醒》以及《蠟燭人：與影同行》等多語言本地化版本。
昊通翻譯參與過的游戲本地化項目
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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