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敵人的敵人就是我的朋友，這句話很適合如今的網(wǎng)易與字節(jié)跳動(dòng)。
中國(guó)游戲圈，字節(jié)與網(wǎng)易都有一個(gè)共同需要注意的大敵——邪惡企鵝騰訊。在除了SLG與二次元等少數(shù)細(xì)分領(lǐng)域，騰訊目前在主流品類市場(chǎng)上擁有決定性的統(tǒng)治力，MOBA、FPS、漫改IP、RPG乃至MMO等。
站在騰訊的角度，就算是網(wǎng)易和字節(jié)全方位聯(lián)手，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也難以對(duì)本家形成有效的威脅，但人們總是希望幻想。
“如果哪天做了很多年的中國(guó)游戲圈老二和另一個(gè)雖然暫時(shí)還算不上入流，但夢(mèng)想確是金字塔上的唯一法老全方位聯(lián)手的話，會(huì)是什么樣的一副場(chǎng)景？”
過(guò)去，無(wú)論圈內(nèi)和玩家，更多時(shí)候喜歡把騰訊網(wǎng)易o(hù)r騰訊字節(jié)單獨(dú)拿出來(lái)分析對(duì)比，很少有人關(guān)注到，網(wǎng)易與字節(jié)跳動(dòng)兩家的關(guān)系正在逐漸的從“戰(zhàn)友”變成可以進(jìn)一步發(fā)展的"好基友"。
除了游戲，還有虛擬偶像、電商、娛樂(lè)、音樂(lè)。
簡(jiǎn)單介紹下ASOUL捏
6月16日晚，國(guó)產(chǎn)虛擬偶像團(tuán)隊(duì)Asoul成員【向晚大魔王】的直播間迎來(lái)了一個(gè)特別的客人——網(wǎng)易《第五人格》手游。
在外界看來(lái)，這是一場(chǎng)在虛擬偶像圈很常見(jiàn)的“工商活動(dòng)（恰飯）”，唯一意外的是，這是Asoul自出道以來(lái)的首次工商。
有關(guān)Asoul，或許讀者們最近多少有聽(tīng)過(guò)這個(gè)有趣的虛擬偶像團(tuán)體，它背后是字節(jié)跳動(dòng)與娛樂(lè)圈的巨頭樂(lè)華娛樂(lè)，兩家各自出力最終造就了這個(gè)在虛擬偶像圈里獨(dú)具一格的存在。
其實(shí)我們?cè)?月份的時(shí)候?qū)戇^(guò)一篇有關(guān)虛擬偶像的稿子《用做游戲的思維做虛擬偶像，是中國(guó)游戲廠商最大的敗筆》，只是當(dāng)時(shí)正直Asoul的上升期，只想看大數(shù)據(jù)的我現(xiàn)在想想只恨自己沒(méi)有早一天成為嘉然小姐的狗。
沒(méi)錯(cuò)。和任何明星、虛擬偶像的受眾不同，Asoul的粉絲包羅萬(wàn)象，從早期人人唾棄的落魄模樣，到了如今幾乎在哪兒你都能看到Asoul的“一個(gè)魂”；他們其中大部分不一定懂虛擬偶像，但他們會(huì)玩梗，互動(dòng)頻率直追工具人，引流能力看的飯圈瑟瑟發(fā)抖，來(lái)自不同的亞文化圈子里的人被Asoul鏈接到了一起，有人說(shuō)Asoul就是網(wǎng)絡(luò)亞文化的巴比倫塔。
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如今，出道僅半年多時(shí)間的Asoul已經(jīng)成為虛擬偶像市場(chǎng)上不可忽視的一股力量，她們的B站粉絲加起來(lái)總共也就百萬(wàn)左右，但她們的內(nèi)容爆發(fā)力卻已經(jīng)可以獨(dú)當(dāng)一面，作為虛擬偶像團(tuán)體出身在亞文化圈子里擁有極強(qiáng)的影響力。
就拿前幾天向晚的B站生日直播來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)直播打破B站虛擬偶像區(qū)多項(xiàng)記錄，包括單日營(yíng)收（超120萬(wàn)人民幣）、單日付費(fèi)人數(shù)（超1萬(wàn)1千人）以及單日漲艦（6900+艦長(zhǎng)），而生日會(huì)收獲的二創(chuàng)視頻與生日賀圖等更是無(wú)法統(tǒng)計(jì)，除了一句“我們是冠軍”找不到別的話可以說(shuō)。
Asoul如今的模式已經(jīng)成為圈內(nèi)人時(shí)常討論的硬核話題，就連游戲圈已經(jīng)布局多年虛擬偶像的廠商也為之稱贊，但就是學(xué)不來(lái)，包括邪惡企鵝。
Asoul的“第一次”
說(shuō)回正題。在向晚直播的前一天，Asoul的官方運(yùn)營(yíng)號(hào)與網(wǎng)易《第五人格》的官方賬號(hào)就分別預(yù)告了向晚將在16日直播的消息，而那條官方發(fā)布的官方B博有超過(guò)2.1萬(wàn)的評(píng)論。
我粗略統(tǒng)計(jì)了一下，這個(gè)數(shù)據(jù)大概是游戲官方正常熱門內(nèi)容的20倍以上，出現(xiàn)不超過(guò)2次。
Asoul的粉絲展現(xiàn)他們“萬(wàn)象天引”的基本素質(zhì)，在評(píng)論區(qū)瘋狂說(shuō)著怪文書(shū)（Asoul為主題的各種梗句）。
他們借著機(jī)會(huì)安利Asoul的各種原創(chuàng)、二創(chuàng)，Asoul全家福，一個(gè)不能落下。
當(dāng)然，他們也會(huì)感激聯(lián)動(dòng)對(duì)象，對(duì)《第五人格》各種夸贊，把評(píng)論區(qū)變成了小學(xué)“五好學(xué)生”評(píng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。
玩家們顯然也很少看到這陣仗，他們大多看了評(píng)論區(qū)一臉懵逼，但依舊會(huì)覺(jué)得Asoul這邊的粉絲很可愛(ài)，評(píng)論區(qū)的氛圍異常的祥和。
直播當(dāng)天的效果更是爆炸的好。
首先是在開(kāi)播前向晚的直播間就沖到了虛擬偶像區(qū)榜一，彈幕上除了熟悉的"快快快快快（Asoul團(tuán)舞的一句歌詞，A友的必備素質(zhì)）"，還有類似"手游我只玩第五人格"“玩第五人格的都是人中之龍”等甲方看了流淚，玩家看了羞愧的彈幕。
在正式開(kāi)播后，向晚開(kāi)始在游戲抽卡。但因?yàn)槟槍?shí)在太黑，200抽沒(méi)有出一個(gè)金（最高稀有度皮膚），被粉絲和玩家笑稱“反向宣傳”。
隨后，向晚打了三局匹配。第一局人機(jī)作為求生者全程逛街（簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是菜），并且出現(xiàn)了在修電機(jī)的過(guò)程中頻繁炸機(jī)的情況，惹得Asoul的粉絲在直播間里勸來(lái)看直播的第五人格玩家別跑。
第二局和第三局，向晚扮演監(jiān)管者，并在第三局遇到了前來(lái)狙擊的水友。笨拙的攻擊，繞路的嗅覺(jué)，不能直視的預(yù)判，節(jié)目效果一波接著一波，最后在水友的“放?！毕麓螳@全勝，向晚最終光榮下播，結(jié)束了這場(chǎng)有趣的工商。
當(dāng)晚直播數(shù)據(jù)，來(lái)源ICU
網(wǎng)易和字節(jié)“深度交流”
一場(chǎng)直播做的再好，節(jié)目效果再出色，終究也還是直播。
向晚與《第五人格》的工商如此，但其為游戲所做的，仍然超出視野之外。
在游戲的超話里，不少同時(shí)粉游戲與Asoul的玩家們爭(zhēng)先認(rèn)親。
大量Asoul的粉絲涌進(jìn)超話，與玩家粉絲**互動(dòng)。
就連不少百萬(wàn)級(jí)的大V也借著這次機(jī)會(huì)，坦白了“一個(gè)魂”的身份，沉迷安利不可自拔。
從數(shù)據(jù)和暢銷榜上，這次直播并未給游戲帶去多少轉(zhuǎn)化和消費(fèi)收入，但誰(shuí)都明白直播的意義并不在這里。單看互動(dòng)和熱度，我相信，這場(chǎng)直播大概是網(wǎng)易這幾年覺(jué)得最賺的一場(chǎng)。
事實(shí)上，根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)易和字節(jié)或許很早就在籌備虛擬偶像業(yè)務(wù)上的深度合作了。
早在2020年12月，向晚的抖音宣傳視頻里就出現(xiàn)了《第五人格》的身影。
2021年4月，Asoul成員嘉然首次與中國(guó)絆愛(ài)合作單曲《Hopeful Dreamer 》，而中國(guó)絆愛(ài)的背后正是網(wǎng)易；在之后，就有了向晚的《第五人格》直播。相當(dāng)于，Asoul誕生后在聯(lián)動(dòng)與工商兩個(gè)層面的“第一次”，都給了網(wǎng)易。
值得一提的是，網(wǎng)易《第五人格》在向晚生日會(huì)當(dāng)晚上了直播間總督，掛著28級(jí)的粉絲牌，是直播間里唯二的總督，足以看出雙方的“默契”。（真舍得）
網(wǎng)易與字節(jié)在非虛擬偶像領(lǐng)域的“互動(dòng)”也不少。
游戲方面，在2020年11月，字節(jié)從網(wǎng)易手里接受了網(wǎng)易自家的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》，這是網(wǎng)易罕見(jiàn)的愿意將自己產(chǎn)品交給別的廠商發(fā)行運(yùn)作。
與字節(jié)共同推出Asoul的樂(lè)華娛樂(lè)和網(wǎng)易也有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。在2018年樂(lè)華娛樂(lè)與網(wǎng)易旗下音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成全面合作，而在此之前樂(lè)華娛樂(lè)的合作對(duì)象是騰訊。
甚至，根據(jù)網(wǎng)友反應(yīng)，在B站發(fā)起了Asoul單曲《超級(jí)敏感》二傳活動(dòng)的部分獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)貨方是網(wǎng)易倉(cāng)庫(kù)，而且背后大概率是網(wǎng)易嚴(yán)選工廠。
除了虛擬偶像，網(wǎng)易與字節(jié)跳動(dòng)，在虛擬偶像、娛樂(lè)甚至電商等領(lǐng)域都有著或多或少的合作，網(wǎng)易與字節(jié)的聯(lián)系，似乎并不僅限于游戲圈里的同一戰(zhàn)線，而是兩家公司在整體戰(zhàn)略層面上都有著合作傾斜的味道。
合縱連橫，此消彼長(zhǎng)。這種巨頭之間全方面，大生態(tài)的合作，比起游戲，或許更能夠給到騰訊一絲壓力。
END
這并不是一片嚴(yán)肅討論行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的文章，只是覺(jué)得直播很棒，Asoul好看，網(wǎng)易很懂，于是就寫(xiě)了下來(lái)。
虛擬偶像對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，更多情況下是作為宣發(fā)的工具人去使用，并且大部分是基于IP本身的角色做開(kāi)發(fā)，難以破圈，屬于圈地自萌、自宣自銷的一個(gè)狀態(tài)，KDA除外。
而如果做原創(chuàng)虛擬偶像IP，游戲圈內(nèi)失敗的例子可就太多了，這里就不一一列舉。字節(jié)跳動(dòng)的Asoul應(yīng)該是目前游戲圈做原創(chuàng)虛擬偶像IP最成功的，不僅在本就相對(duì)小眾的國(guó)V領(lǐng)域取得突破，甚至對(duì)于整個(gè)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也是值得重點(diǎn)關(guān)注的存在。
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而我們目前能夠看到的虛擬偶像IP的極限,一個(gè)是初音，一個(gè)是伴愛(ài)，兩者在世界范圍內(nèi)都擁有大量的擁躉，作為世界級(jí)的IP其商業(yè)價(jià)值難以估量，這才是每個(gè)布局虛擬偶像的游戲廠商，真正想要的。
字節(jié)跳動(dòng)目前確實(shí)走在了這條道路上最前方，如果真的有一天Asoul開(kāi)始像初音一樣出專輯，出游戲，做代言，舉辦演唱會(huì)，以公眾人物的姿態(tài)頻繁活躍在大眾里的時(shí)候，至少字節(jié)跳動(dòng)會(huì)有一個(gè)騰訊或許永遠(yuǎn)都得不到的“禁臠”，當(dāng)然這些都是腦補(bǔ)了。
而至于網(wǎng)易，作為業(yè)界最早布局虛擬偶像的幾家廠商之一，Asoul給網(wǎng)易的感覺(jué)只有網(wǎng)易自己能夠體會(huì)。從網(wǎng)易與字節(jié)在Asoul曖昧互動(dòng)來(lái)看，Asoul未來(lái)或許還會(huì)有跟網(wǎng)易在跟深層次上的合作，而只要合作了，那就是賺到了。
“那你說(shuō)網(wǎng)易和字節(jié)，在這方面，誰(shuí)是攻，誰(shuí)是受呢？”
文章最后，不知怎么我突然冒出了這個(gè)想法，或許我應(yīng)該去聽(tīng)聽(tīng)《超級(jí)敏感》壓壓驚了。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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