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抖音平臺上的“游戲發(fā)行人計劃”和“抖音游戲中心”正在成為加速游戲爆量、用戶轉(zhuǎn)化、構(gòu)建游戲玩家生態(tài)的必備法寶。
據(jù)游戲茶館了解，完美世界的重量級新作《幻塔》在正式上線前后的推廣過程中，聚合游戲發(fā)行人計劃與抖音游戲中心的能力，一站式完成了產(chǎn)品的前期預(yù)熱和公測期的品牌曝光、用戶轉(zhuǎn)化、內(nèi)容沉淀，并最終收獲超83萬的站內(nèi)預(yù)約量，#幻塔 話題累計總播放量也突破了6.8億。
值得注意的是，除《幻塔》外，《原神》《哈利波特：魔法覺醒》《花亦山心之月》等爆款游戲也曾在推廣過程中接入“游戲發(fā)行人計劃”或“抖音游戲中心”，且均收獲了顯著的推廣效果。
那么“游戲發(fā)行人計劃”和“抖音游戲中心”究竟是如何發(fā)揮作用，幫助游戲廠商降本增效，實現(xiàn)游戲熱度加倍的？今天游戲茶館就和大家詳細聊聊。
01
游戲發(fā)行人計劃鏈接內(nèi)容與游戲
關(guān)于游戲發(fā)行人計劃，茶館此前已經(jīng)做過多次介紹，相信很多游戲團隊對游戲發(fā)行人計劃已經(jīng)有所了解，甚至有可能已經(jīng)接入使用過這一平臺。
簡而言之，游戲發(fā)行人計劃是一個鏈接創(chuàng)意內(nèi)容和游戲產(chǎn)品的內(nèi)容發(fā)行平臺。該平臺立足于抖音，可助力游戲廠商通過推廣任務(wù)的發(fā)布，吸引短視頻達人創(chuàng)作更多游戲相關(guān)內(nèi)容，以此擴大游戲內(nèi)容規(guī)模、豐富游戲內(nèi)容生態(tài)，還可通過視頻自帶的游戲站錨點加速潛在玩家的轉(zhuǎn)化。
游戲發(fā)行人計劃入口對全量用戶開放
點擊錨點，瀏覽專屬游戲站頁面
從以往大量的游戲項目實戰(zhàn)經(jīng)驗可以看出，游戲發(fā)行人計劃適用于游戲生命全周期，可在不同節(jié)點為游戲提供相應(yīng)的解決方案。
在游戲上線前，廠商可通過游戲發(fā)行人計劃，借助視頻達人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品的冷啟動和前期預(yù)熱，平臺提供的預(yù)約接口還為用戶轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。如《余燼風(fēng)暴》就在上線前一周的預(yù)約期內(nèi)，接入了游戲發(fā)行人計劃，并通過早期的預(yù)熱投入，成功獲得了超10億的總曝光、超50萬的總預(yù)約和超70萬的總新增。
在游戲上線期間，覆蓋全量達人的游戲發(fā)行人計劃可以通過豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力游戲廠商快速觸達最廣范圍的潛在玩家，帶動游戲公測期的熱度集中爆發(fā)，同時，平臺的錨點功能還可直接促進內(nèi)容帶量轉(zhuǎn)化。
今年11月，《花亦山心之月》在公測期間，結(jié)合該產(chǎn)品本身自帶的國風(fēng)標(biāo)簽，通過游戲發(fā)行人計劃吸引各類達人積極參與國風(fēng)題材內(nèi)容的創(chuàng)作。在楚淇、瘋產(chǎn)姐妹、張若宇、劉思瑤等頭部達人的熱度催化下，在海量的原創(chuàng)內(nèi)容和抖音平臺的精準(zhǔn)推薦技術(shù)加持下，#花亦山才子挑戰(zhàn) 和#花亦山心之月 兩大話題迅速打響，游戲相關(guān)話題先后6次登上抖音熱搜，可以說是為游戲公測爆量加了一把“猛火”。
在游戲上線后，游戲廠商同樣可以根據(jù)節(jié)假日、周年慶等節(jié)點，在游戲發(fā)行人計劃平臺發(fā)布任務(wù)，推動游戲持續(xù)吸量，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長線運營。
如《忍者必須死3》這款游戲，在上線三周年暑期活動期間，結(jié)合3周年福利發(fā)布游戲發(fā)行人計劃任務(wù)，最終成功斬獲了25萬安卓端新增安裝用戶。同樣地，進入穩(wěn)定運營期的《原神》在接入游戲發(fā)行人計劃之后，進一步推動了該游戲戲品牌影響力的擴張和內(nèi)容生態(tài)的沉淀，同時為2.2版本帶來了超5億的總曝光。
此外，朝夕光年還將于近期推出一個游戲發(fā)行人計劃的新玩法——“創(chuàng)意市集”?！皠?chuàng)意市集”具體是指，廠商可以采買游戲發(fā)行人計劃任務(wù)下的優(yōu)質(zhì)投稿，并將其作為素材用于巨量廣告的流量投放，以此觸達更廣泛的潛在玩家群體。
“創(chuàng)意市集”這一創(chuàng)新玩法打破了內(nèi)容營銷與廣告投放之間的壁壘，可有效解決內(nèi)容場景覆蓋群體有限、廣告場景的創(chuàng)意素材同質(zhì)化的問題，且在內(nèi)容場景傳播數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，廠商可以快速定位潛在的素材受眾，加速素材起量破圈。因此，借助“創(chuàng)意市集”，游戲廠商可以通過一個素材兩個場景復(fù)用的方式，實現(xiàn)內(nèi)容與廣告投放的優(yōu)勢互補，促成游戲推廣品效合一。
并且據(jù)游戲茶館所知，朝夕光年此前在《航海王熱血航線》《花亦山心之月》等內(nèi)部產(chǎn)品的推廣過程中，已多次使用過“創(chuàng)意市集”玩法，并以此獲得了突出的宣傳效果。如今，在創(chuàng)新玩法已經(jīng)通過市場驗證的情況下，朝夕光年終于打算將其正式向其他廠商開放。因此茶館認為，對于更多游戲廠商來說，創(chuàng)新玩法對外推出的時候正是搶占新玩法紅利的最好時機。
02
抖音游戲中心打通玩家沉淀與內(nèi)容運營
與游戲發(fā)行人計劃以“任務(wù)”為核心的打開方式不同，抖音游戲中心將游戲玩家與游戲內(nèi)容聚集在一起，是一個游戲發(fā)現(xiàn)和游戲內(nèi)容消費社區(qū)。游戲廠商可以在抖音游戲中心直接觸達玩家，還可以通過內(nèi)容社區(qū)的運營與維護牽引玩家進行更多內(nèi)容產(chǎn)出。
接入抖音游戲中心，游戲廠商可以建立一個專屬的游戲頁。游戲頁聚合了游戲相關(guān)內(nèi)容，是玩家交流游戲體驗、分享游戲經(jīng)驗的內(nèi)容社區(qū)。
抖音游戲中心專屬游戲頁
游戲廠商只要做好內(nèi)容分享過程中的游戲頁掛載引導(dǎo)，就可以吸引更多玩家通過點擊錨點進入游戲頁，從而輕松實現(xiàn)玩家的聚集和沉淀。
內(nèi)容掛載游戲頁錨點
另一方面，據(jù)知情人士透露，抖音游戲中心還將于2022年1月更大范圍開放游戲征稿合作。通過征稿活動的舉行，廠商可吸引更多玩家參與內(nèi)容創(chuàng)作與投稿，從而有效保持游戲內(nèi)容生態(tài)的活躍，推動游戲的進一步曝光。目前，已有部分游戲通過實際應(yīng)用證明了該功能的可行性。
如《幻塔》此前就在抖音游戲中心推出了一項#幻塔公測充能計劃，以游戲的捏臉玩法為題，征集玩家的UGC投稿，以此提升了關(guān)于游戲玩法的討論度，并通過投稿里程碑活動，鼓勵玩家進行游戲內(nèi)容向及衍生內(nèi)容向的投稿，最終有效增加了幻塔PUGC的投稿量。截至目前，#幻塔公測充能計劃 累計投稿數(shù)量已經(jīng)突破了30萬。
此前，《原神》曾經(jīng)推出#霧海懸秘境創(chuàng)作者激勵計劃，利用參與投稿瓜分百萬現(xiàn)金的方式刺激更多玩家參與內(nèi)容創(chuàng)作，有效提高了玩家的投稿積極性，增加了游戲內(nèi)容的豐富度，并加速了游戲版本的曝光。目前，該激勵計劃的投稿量已突破57W，播放量也突破了23.7億。在首次征稿活動大獲成功的背景下，《原神》于11月24日，再次推出2.3版本的征稿活動#皚塵與雪影，截至目前，該活動話題總播放量已經(jīng)突破了20.6億次。
游戲頁Banner展示征稿活動入口
#皚塵與雪影 話題播放量已達20.6億次
《哈利波特：魔法學(xué)院》在上線和萬圣節(jié)期間也策劃推出了2期投稿活動，在京東卡/周邊/禮包獎勵等較低成本的獎品投入下，有效促進了游戲內(nèi)容的產(chǎn)出和曝光。目前#霍格沃茨新生報到 話題播放量已超4億，#哈利波特魔法挑戰(zhàn)賽 話題播放量超9.6億，#哈利波特萬圣派對 話題播放量也突破了1.3億。
綜上可見，抖音游戲中心的征稿功能極大地提高了玩家的創(chuàng)作積極性，可有效增加游戲的內(nèi)容數(shù)量和豐富度，在促進產(chǎn)品曝光方面擁有突出的優(yōu)勢。因此，游戲廠商可以通過抖音游戲中心刺激玩家的活躍度，持續(xù)沉淀內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容社區(qū)的長線運營。
03
發(fā)行人計劃和抖音游戲中心構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)
茶館認為，越來越多游戲廠商開始重視內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建也是大勢所趨。在游戲買量紅利見頂?shù)谋尘跋拢饶孟聝?nèi)容推廣的廠商將搶先獲得流量爭奪的先機，而抖音作為國內(nèi)最大的游戲內(nèi)容聚合平臺之一，自然是游戲廠商的必爭之地。
在抖音平臺中，游戲發(fā)行人計劃和抖音游戲中心聚齊了游戲內(nèi)容推廣三要素——游戲產(chǎn)品、玩家和內(nèi)容。在這兩大產(chǎn)品的共同作用下，達人和玩家更積極地產(chǎn)出內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的大規(guī)模傳播會吸引更多潛在用戶的注意力，潛在游戲用戶在下載游戲后轉(zhuǎn)化成為玩家，繼續(xù)輸出更多內(nèi)容，由此形成游戲內(nèi)容生態(tài)的完美閉環(huán)。
因此，游戲廠商可以協(xié)同利用游戲發(fā)行人計劃和抖音游戲中心提供的成熟能力，快速構(gòu)建一個游戲內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，推動更多優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出，幫助游戲吸引更多新用戶、留住更多老玩家，從而加速游戲爆量或者助力游戲?qū)崿F(xiàn)長線運營。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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