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近日，羅斯基和智能移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開(kāi)發(fā)者原創(chuàng)內(nèi)容出海的XTiming項(xiàng)目展開(kāi)溝通，并獲取其內(nèi)部資料《2020休閑動(dòng)作手游市場(chǎng)研究報(bào)告》。本報(bào)告以游戲投放Top5地區(qū)為對(duì)象，綜合數(shù)據(jù)分析和案例分析而成，為想要以休閑動(dòng)作游戲出海的開(kāi)發(fā)者提供參考方向。

一、休閑動(dòng)作手游發(fā)展概況

1.市場(chǎng)概況

202年休閑動(dòng)作手游的用戶急劇增長(zhǎng)，其中下載量半年環(huán)比增長(zhǎng)21%，日活躍用戶增長(zhǎng)48%，但I(xiàn)AP內(nèi)購(gòu)僅上升4%。

頭部休閑動(dòng)作手游的下載量主要集中在美國(guó)、印度、巴西、中國(guó)（iOS）和俄羅斯，頭部地區(qū)的流量漲幅較明顯（中國(guó)iOS除外）。越南、韓國(guó)、菲律賓等地區(qū)體量較小，但是漲幅強(qiáng)勁，《Stickman Warriors》《Join Clash》《Push Battle!》等多款新游的發(fā)行帶動(dòng)了這些地區(qū)休閑動(dòng)作手游的增勢(shì)迅猛。

與DL、DAU熱門(mén)區(qū)域不同，流量較大的印度、巴西IAP能力相對(duì)較弱。IAP三強(qiáng)地區(qū)為美國(guó)、中國(guó)（iOS）、韓國(guó)，相比2019年9月至2020年3月，近半年休閑動(dòng)作游戲的IAP市場(chǎng)普遍縮水，且位于頭部的美國(guó)、韓國(guó)增長(zhǎng)乏力，而位于腰部的日本（18%）、尾部的越南（25%）增勢(shì)較好。

小結(jié)

1)休閑動(dòng)作手游市場(chǎng)用戶體量上漲明顯，但I(xiàn)AP內(nèi)購(gòu)增長(zhǎng)有限。

2)休閑動(dòng)作手游的主要用戶群體在美國(guó)、印度、巴西、中國(guó)（iOS）和俄羅斯，頭部地區(qū)的流量漲幅明顯。腰、尾部地區(qū)越南、韓國(guó)、菲律賓因多款新游的火爆，帶動(dòng)了這些地區(qū)流量的暴漲。

3)美國(guó)、中國(guó)（iOS）、韓國(guó)是休閑動(dòng)作游戲IAP營(yíng)收三強(qiáng)地區(qū)。相比2019年9月至2020年3月，近半年休閑動(dòng)作游戲的IAP市場(chǎng)普遍縮水，多個(gè)頭部地區(qū)的游戲內(nèi)購(gòu)增長(zhǎng)略顯乏力。

2.玩法分析

休閑動(dòng)作玩法分類(lèi)——?jiǎng)幼黝?lèi)

休閑動(dòng)作玩法分類(lèi)——格斗類(lèi)

休閑動(dòng)作玩法：輕動(dòng)作、格斗游戲體量遠(yuǎn)超其他類(lèi)型，“格斗+卡牌”用戶體量漲幅明顯。

格斗類(lèi)游戲IAP營(yíng)收最強(qiáng)，體量遠(yuǎn)超其他類(lèi)型，且保持一定的正增長(zhǎng)；“格斗+卡牌”“輕動(dòng)作+Roguelike”類(lèi)游戲因多款新游上榜，漲幅明顯；輕動(dòng)作、輕格斗游戲內(nèi)容偏輕度，多是IAA營(yíng)收模式，用戶IAP付費(fèi)意愿不強(qiáng)。

美國(guó)、印度、巴西為輕動(dòng)作游戲的頭部地區(qū)，頭部流量地區(qū)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。其次，越南、土耳其、印度地區(qū)的漲勢(shì)強(qiáng)勁，DAU半年度環(huán)比漲幅均在3000%以上，輕動(dòng)作游戲《Join Clash》和《Slap Kings》的火爆帶動(dòng)了此玩法的上漲。

IAP方面美國(guó)牢牢占據(jù)頭部市場(chǎng)，變現(xiàn)營(yíng)收最強(qiáng)的游戲?yàn)椤禟ick the Buddy》。多地區(qū)IAP營(yíng)收均上升（日本除外），土耳其的上升幅度最為明顯，主要由新游《Slap Kings》貢獻(xiàn)。

印度、美國(guó)、中國(guó)（iOS）為格斗類(lèi)游戲的頭部地區(qū)，中國(guó)（iOS）漲幅最為明顯，或與2019年下半年開(kāi)始涌現(xiàn)許多該類(lèi)玩法的新游有關(guān)。其次，英國(guó)、越南、法國(guó)的DAU漲幅較明顯，格斗游戲《Karate King Fighting Games》《Grand Robot Ring Battle》的火爆帶動(dòng)了此玩法的上漲。

IAP方面美國(guó)、中國(guó)（iOS）牢牢占據(jù)頭部市場(chǎng)。多地區(qū)IAP營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑，然而中國(guó)（iOS）上升仍然強(qiáng)勁，主要由IP格斗手游《一人之下》貢獻(xiàn)。

輕格斗在美國(guó)的流量最高，其次是印度和巴西，頭部流量地區(qū)均保持一定程度的正增長(zhǎng)。腰部地區(qū)越南、土耳其、印尼活躍用戶體量差異較小，且越南和印尼都保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，多款新游貢獻(xiàn)了主要的增量。

而IAP收入方面，美國(guó)集中了大部分的份額。多地區(qū)的IAP半年度環(huán)比均保持增長(zhǎng)（日本除外），其中土耳其的IAP漲勢(shì)最強(qiáng)勁，增量多由新游帶來(lái)。

小結(jié)

整體變動(dòng)：休閑動(dòng)作手游市場(chǎng)，流量主要集中在輕動(dòng)作、格斗類(lèi)型，且下載量和活躍用戶體量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?！拜p動(dòng)作+Roguelike”“輕動(dòng)作+平臺(tái)跳躍”的下載量和活躍用戶量差異較小，且半年度用戶體量均有不同程度的縮水。“格斗+卡牌”類(lèi)游戲體量較小但是漲幅強(qiáng)勁，2020年上線的新游貢獻(xiàn)了絕大部分份額。格斗類(lèi)游戲IAP營(yíng)收最強(qiáng)，體量遠(yuǎn)超其他類(lèi)型，且保持一定的正增長(zhǎng)

1)熱門(mén)玩法之輕動(dòng)作：美國(guó)、印度、巴西為動(dòng)作類(lèi)游戲的頭部地區(qū)，頭部流量地區(qū)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。腰部地區(qū)越南、土耳其、印度地區(qū)的漲勢(shì)強(qiáng)勁，DAU半年度環(huán)比漲幅均在3000%以上。IAP方面美國(guó)牢牢占據(jù)第一的位置，變現(xiàn)營(yíng)收最強(qiáng)的游戲?yàn)椤禟ick the Buddy》。

2)熱門(mén)玩法之格斗：印度、美國(guó)、中國(guó)（iOS）為格斗類(lèi)游戲的頭部地區(qū)，中國(guó)（iOS）因新游《一人之下》的火爆而漲幅明顯。IAP方面美國(guó)、中國(guó)（iOS）牢牢占據(jù)頭部市場(chǎng)。多地區(qū)IAP營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑，然而中國(guó)（iOS）上升仍然強(qiáng)勁，主要與IP新游《一人之下》的火爆有關(guān)。

3)熱門(mén)玩法之輕格斗：輕格斗在美國(guó)的流量最高，其次是印度和巴西，頭部流量地區(qū)均保持一定程度的正增長(zhǎng)。而IAP收入方面，美國(guó)集中了大部分的份額。多地區(qū)的IAP半年度環(huán)比均保持增長(zhǎng)（日本除外），且增量多半由新游帶來(lái)。

3.題材分析

日活躍用戶主要集中在小人、人物對(duì)抗（扇巴掌）、火柴人、玩偶、IP題材。其中，小人題材體量最大，人物對(duì)抗（扇巴掌）題材DAU漲幅最強(qiáng)勁。同時(shí)，空手道題材因新游《Karate King Fighting Games》的火爆而上升明顯。機(jī)械、摔跤題材首次擠入榜單，是受玩家青睞的新晉題材。

IP題材是強(qiáng)勢(shì)營(yíng)收題材（此IP包含蜘蛛俠、拳皇、七龍珠、漫威、動(dòng)漫、功夫）。其中，火柴人題材漲幅最為明顯；魔幻、街頭、機(jī)器人、忍者、幫會(huì)題材IAP均產(chǎn)生不同程度的縮水。

在小人題材上，美國(guó)、印度、越南DAU體量位列前三，且越南的漲幅表現(xiàn)最為突出（45233%），越南該題材下載量上漲主要由新游《Join Clash》和《What The Fight》帶來(lái)。

IAP變現(xiàn)收入方面，美國(guó)內(nèi)購(gòu)能力領(lǐng)跑其他地區(qū)，其次是日本和英國(guó)。腰部地區(qū)的中國(guó)（iOS）、尾部地區(qū)的印尼、土耳其均漲勢(shì)強(qiáng)勁。

巴西、美國(guó)、越南、中國(guó)（iOS）、俄羅斯集中了火柴人題材的絕大部分流量，頭部流量地區(qū)保持一定的增長(zhǎng)幅度，多在33%以上（中國(guó)、俄羅斯除外）；值得注意的是，韓國(guó)在近半年內(nèi)，此題材的流量爆發(fā)式增長(zhǎng)，增長(zhǎng)主要由新游《我功夫特?！贰禨tick Super》帶來(lái)。

在IAP收入方面，日本、韓國(guó)、美國(guó)為內(nèi)購(gòu)營(yíng)收三強(qiáng)，營(yíng)收體量遠(yuǎn)超其他地區(qū)，且韓國(guó)新游的火爆拉動(dòng)了內(nèi)購(gòu)需求，半年度環(huán)比增幅達(dá)3659%；同時(shí)，法國(guó)的增幅也非常強(qiáng)勁，2020年新上線的兩款火柴人風(fēng)格的格斗游戲《Combat of Hero》《Stickman Warriors Fight》貢獻(xiàn)了所有的增量。

在人物對(duì)抗（扇巴掌）題材，市場(chǎng)頭部化現(xiàn)象明顯，Top5地區(qū)美國(guó)、巴西、印尼、印度和土耳其占據(jù)超9成市場(chǎng)。頭部地區(qū)中，均保持較大的增量，而印尼增長(zhǎng)最為突出，半年度漲幅高達(dá)5286%。

IAP變現(xiàn)收入方面，美國(guó)內(nèi)購(gòu)能力領(lǐng)跑其他地區(qū)，其次是土耳其和法國(guó)。

IP題材游戲在美國(guó)、中國(guó)（iOS）、巴西更為流行，其中中國(guó)（iOS）的表現(xiàn)最為突出，下載量方面的巨大漲幅由《一人之下》帶來(lái)，該游戲于2020年4月發(fā)布。同時(shí)韓國(guó)的巨大漲幅也值得注意，增量主要由拳皇IP的新游《??? ???? ??》帶來(lái)。

美國(guó)、中國(guó)（iOS）是IAP營(yíng)收Top2地區(qū)，營(yíng)收體量遠(yuǎn)超其他地區(qū)。其中美國(guó)的增長(zhǎng)乏力，但中國(guó)（iOS）的IAP營(yíng)收仍保持較明顯的增長(zhǎng)。同時(shí)，IAP體量較小的韓國(guó)，近半年漲幅上升強(qiáng)勁，高達(dá)857%。

小結(jié)

整體變動(dòng)：DL、DAU流量主要集中在小人、人物對(duì)抗（扇巴掌）、火柴人、玩偶、IP題材，這五種題材更受玩家青睞。小人題材體量最大，人物對(duì)抗（扇巴掌）題材DAU漲幅最強(qiáng)勁。機(jī)械、摔跤題材首次擠入榜單，是受玩家青睞的新晉題材。

熱門(mén)題材變動(dòng)：

1)小人：美國(guó)、印度、越南DAU體量位列前三，IAP變現(xiàn)收入方面，美國(guó)內(nèi)購(gòu)能力領(lǐng)跑其他地區(qū)，其次是日本和英國(guó)。

2)火柴人：巴西、美國(guó)、越南、中國(guó)（iOS）、俄羅斯集中了火柴人題材的絕大部分流量，頭部流量地區(qū)保持一定的增長(zhǎng)幅度。韓國(guó)在近半年內(nèi)，此題材的流量爆發(fā)式增長(zhǎng)，增幅達(dá)6523%，增量主要由新游帶來(lái)。在IAP收入方面，日本、韓國(guó)、美國(guó)為內(nèi)購(gòu)營(yíng)收三強(qiáng)，營(yíng)收體量遠(yuǎn)超其他地區(qū)，且韓國(guó)新游的火爆拉動(dòng)了內(nèi)購(gòu)需求，井噴式增長(zhǎng)3659%

3)人物對(duì)抗（扇巴掌）：市場(chǎng)頭部化現(xiàn)象明顯，Top5地區(qū)美國(guó)、巴西、印尼、印度和土耳其占據(jù)超9成市場(chǎng)。IAP變現(xiàn)收入方面，美國(guó)內(nèi)購(gòu)能力領(lǐng)跑其他地區(qū)，其次是土耳其和法國(guó)。

4)IP：IP題材游戲在美國(guó)、中國(guó)（iOS）、巴西更為流行，其中中國(guó)（iOS）的增幅表現(xiàn)最為突出。同時(shí)韓國(guó)的漲幅也非常強(qiáng)勁，增量主要由拳皇IP的新游《??? ???? ??》帶來(lái)。美國(guó)、中國(guó)是IAP營(yíng)收Top2地區(qū)，營(yíng)收體量遠(yuǎn)超其他地區(qū)。

4.畫(huà)風(fēng)分析

畫(huà)風(fēng)對(duì)比：簡(jiǎn)潔畫(huà)風(fēng)最受玩家青睞，像素畫(huà)風(fēng)增幅明顯

熱門(mén)畫(huà)風(fēng)之簡(jiǎn)潔：簡(jiǎn)潔畫(huà)風(fēng)在多地區(qū)的DL體量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，IAP營(yíng)收增長(zhǎng)潛力足。

熱門(mén)畫(huà)風(fēng)之寫(xiě)實(shí)：印度、美國(guó)、巴西和印尼集中了較多用戶群，多地區(qū)的IAP營(yíng)收能力下降。

熱門(mén)畫(huà)風(fēng)之卡通：美國(guó)、巴西和印度為DAU體量三強(qiáng)，多地區(qū)的半年度IAP營(yíng)收均縮水。

小結(jié)

整體變動(dòng)：簡(jiǎn)潔畫(huà)風(fēng)最受玩家青睞，下載量和活躍用戶遠(yuǎn)高于其他畫(huà)風(fēng)?？ㄍó?huà)風(fēng)IAP變現(xiàn)能力最強(qiáng)。像素畫(huà)風(fēng)體量較小，但是增長(zhǎng)潛力足。DL和DAU漲幅均在90%以上。

熱門(mén)畫(huà)風(fēng)變動(dòng)：

1)簡(jiǎn)潔：簡(jiǎn)潔畫(huà)風(fēng)在美國(guó)的活躍用戶體量最大，其次是印度和巴西。日本、韓國(guó)、美國(guó)是IAP營(yíng)收三強(qiáng)地區(qū)，且增長(zhǎng)強(qiáng)勁，尤其韓國(guó)產(chǎn)生了3659%的半年度環(huán)比漲幅，多由新游貢獻(xiàn)。

2)寫(xiě)實(shí)：寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)的活躍玩家群體主要集中在美國(guó)、印度、巴西和印尼。美國(guó)是IAP營(yíng)收最強(qiáng)地區(qū)，但是半年度環(huán)比縮水14%。所有地區(qū)的IAP營(yíng)收均產(chǎn)生了不同程度的縮水，臺(tái)灣地區(qū)、印尼最為明顯。2020年寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)的IAP營(yíng)收能力下降。

3)卡通：卡通畫(huà)風(fēng)的活躍用戶主要在美國(guó)、巴西和印度，且多地區(qū)的用戶體量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。中國(guó)大陸（iOS）、美國(guó)和韓國(guó)為IAP營(yíng)收三強(qiáng)，體量遠(yuǎn)超其他地區(qū)。

二、各品類(lèi)頭部廠商介紹

1.動(dòng)作類(lèi)

從近一年的總下載量來(lái)看，Voodoo、Playgendary、Supersonic Studios、Lion Studios、LEI ZHUGE、TOH Games、FTY LLC.、SayGames、Neron's Brother、Ao Xu這些廠商排名前十。其中，頭部廠商Voodoo、Playgendary、Supersonic Studios、Lion Studios主導(dǎo)動(dòng)作類(lèi)游戲市場(chǎng)。

頭部動(dòng)作類(lèi)游戲中，輕動(dòng)作游戲的流量池最大，《kick the buddy》，《Push'em all》，《Join Clash》，《Slap Kings》占據(jù)了近90%的流量，其所屬公司主導(dǎo)動(dòng)作類(lèi)游戲市場(chǎng)。從動(dòng)作類(lèi)融合玩法來(lái)看，《我功夫特?！罚禢inja warrior》的流量最高，分別榮獲“輕動(dòng)作+Roguelike”“輕動(dòng)作+平臺(tái)跳躍”的下載量第一。

2. 格斗類(lèi)

從近一年的總下載量來(lái)看，頭部廠商N(yùn)EKKI、OneSoft吸量最明顯，Kabam Games、MDickie緊隨其后。而腰部廠商Fighting Arena、Fighting Sports、Netmarble用戶體量差異較小。

頭部格斗類(lèi)游戲市場(chǎng)相對(duì)分散，頭部爆款吸量明顯，腰部、尾部游戲旗鼓相當(dāng)。Top10游戲大多是帶有IP性質(zhì)或者在特定格斗場(chǎng)景（拳擊場(chǎng)、健身房等）的格斗游戲。從用戶體量來(lái)看，NEKKI旗下的《Shadow Fight 3》排名第一。輕格斗游戲僅有火柴人風(fēng)格的《Stickman Battle》進(jìn)入Top10。而“格斗+卡牌”因用戶體量較小，未擠入Top10。

三、休閑動(dòng)作游戲出海建議

1.出海指南之主流市場(chǎng)：美國(guó)市場(chǎng)是出海首選，也可在印度、土耳其、韓國(guó)、中國(guó)（iOS）等地進(jìn)行嘗試

休閑動(dòng)作主流吸量市場(chǎng)：美國(guó)、印度、巴西、中國(guó)（iOS）和俄羅斯為下載量和DAU Top5地區(qū)。頭部地區(qū)的流量漲幅較明顯（中國(guó)iOS除外），其中美國(guó)的體量最大，可是出海首選地。越南、土耳其、菲律賓等地區(qū)體量較小，但是漲幅強(qiáng)勁，在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，出海這些地區(qū)或是不錯(cuò)的選擇。

休閑動(dòng)作主流付費(fèi)市場(chǎng)：美國(guó)、中國(guó)（iOS）、韓國(guó)、法國(guó)、英國(guó)為休閑動(dòng)作游戲付費(fèi)能力Top5的地區(qū)。其中美國(guó)玩家更樂(lè)意為休閑動(dòng)作游戲付費(fèi)，IAP總量遠(yuǎn)超其他地區(qū)，但是增長(zhǎng)乏力（年度環(huán)比縮水12%）。頭部市場(chǎng)中，中國(guó)（iOS）漲幅最為明顯，環(huán)比上漲58%。在Top15地區(qū)中，除中國(guó)（iOS）、韓國(guó)、日本、越南外，其他地區(qū)年度IAP均產(chǎn)生不同程度的縮水。

2.出海指南之玩法選擇：輕動(dòng)作游戲下載量穩(wěn)居第一，不同地區(qū)有明顯偏好

主流玩法：在休閑動(dòng)作手游中，輕動(dòng)作、格斗、輕格斗的用戶體量最大。尤其輕動(dòng)作游戲因玩法、操作簡(jiǎn)單，爽感反饋及時(shí)，穩(wěn)坐休閑動(dòng)作下載量頭把交椅。而“格斗+卡牌”的融合玩法因體量較小在2020年異軍突起，漲幅巨大。

不同地區(qū)偏好：從數(shù)據(jù)來(lái)看輕動(dòng)作、格斗、輕格斗類(lèi)手游在美國(guó)均有著較廣的用戶群體，而且美國(guó)的IAP付費(fèi)能力占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其次，印度、巴西也是輕動(dòng)作、輕格斗手游的向好發(fā)展地區(qū)。在偏中重度的格斗類(lèi)型上，除美國(guó)有著廣泛的用戶群外，印度、中國(guó)（iOS）、巴西也可做考慮。

3.出海指南之美術(shù)設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)潔、寫(xiě)實(shí)最主流；卡通畫(huà)風(fēng)的盈利能力最強(qiáng)

主流畫(huà)風(fēng)：2019年9月至2020年9月，簡(jiǎn)潔、寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)的體量最大，其次是卡通畫(huà)風(fēng)。而在變現(xiàn)上，卡通風(fēng)格的盈利能力最強(qiáng)。頭部輕動(dòng)作、輕格斗游戲尤其偏好簡(jiǎn)潔風(fēng)格，典型的以Voodoo的小人簡(jiǎn)模和以火柴人簡(jiǎn)模為代表。而偏中重度的格斗游戲，則更偏好寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。

不同地區(qū)偏好：Top5熱門(mén)地區(qū)中，無(wú)一不偏好簡(jiǎn)潔、寫(xiě)實(shí)和卡通風(fēng)格。而簡(jiǎn)潔畫(huà)風(fēng)受眾主要集中在美國(guó)、印度、巴西、越南、中國(guó)（iOS）；寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)則在美國(guó)、印度、巴西、印尼和俄羅斯占有一定市場(chǎng)份額；盈利能力最強(qiáng)的卡通風(fēng)格受眾主要在美國(guó)、巴西、印度、俄羅斯和墨西哥。

4.出海指南之題材選擇：小人、人物對(duì)抗、火柴人題材為主流

主流題材：日活躍用戶主要集中在小人、人物對(duì)抗（扇巴掌）、火柴人、玩偶、IP題材。尤其小人題材游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型，以Voodoo出品的小人簡(jiǎn)模為主流。同時(shí)，人物對(duì)抗（扇巴掌）題材DAU漲幅最強(qiáng)勁，這兩種是廠商可重點(diǎn)關(guān)注的題材。

不同地區(qū)偏好：美國(guó)在主流的5個(gè)題材中，均有廣泛的用戶群體，小人、人物對(duì)抗（扇巴掌）、玩偶、IP題材在美國(guó)的下載量均為第一。熱門(mén)地區(qū)印度尤其偏好小人、其次是人物對(duì)抗（扇巴掌）；熱門(mén)地區(qū)巴西最熱門(mén)的是火柴人題材，其次是人物對(duì)抗（扇巴掌）。

5.出海指南之系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)：輕度動(dòng)作游戲配備基礎(chǔ)的外圍系統(tǒng)，中重度的外圍系統(tǒng)更為考究

外圍系統(tǒng)之基礎(chǔ)設(shè)計(jì)：從現(xiàn)有爆款游戲的外圍系統(tǒng)設(shè)計(jì)來(lái)看，設(shè)置系統(tǒng)、付費(fèi)去廣告、皮膚系統(tǒng)幾乎是所有動(dòng)作游戲的基礎(chǔ)外圍系統(tǒng)。大多數(shù)輕度動(dòng)作游戲擁有這些基礎(chǔ)的配置，為了不打擾玩家的游戲體驗(yàn)，都清晰直觀的展現(xiàn)在游戲主界面，無(wú)需為理解外圍系統(tǒng)花費(fèi)更多時(shí)間。因游戲設(shè)計(jì)的不同，一些游戲還包含任務(wù)系統(tǒng)、商場(chǎng)系統(tǒng)，但不是基礎(chǔ)配置。

外圍系統(tǒng)之與變現(xiàn)的結(jié)合：輕度動(dòng)作游戲中，大多數(shù)廣告位設(shè)計(jì)與核心玩法融合較多，弱化了與外圍系統(tǒng)的結(jié)合。依靠IAA變現(xiàn)的輕度動(dòng)作游戲均在其主界面展示付費(fèi)去廣告服務(wù)（所有輕度動(dòng)作游戲的標(biāo)配）。皮膚系統(tǒng)大多與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)掛鉤，與變現(xiàn)廣告位的結(jié)合有限。而在部分游戲中，如Voodoo出品的《Push’emall》，設(shè)計(jì)了任務(wù)系統(tǒng)與廣告變現(xiàn)相結(jié)合（每日看廣告可刷新三個(gè)任務(wù)）。中重度動(dòng)作游戲中，除標(biāo)配的系統(tǒng)功能外，增加了每日獎(jiǎng)勵(lì)、裝備系統(tǒng)、道具系統(tǒng)、任務(wù)系統(tǒng)等功能。尤其注重商場(chǎng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，商場(chǎng)系統(tǒng)也是IAP變現(xiàn)的必要手段。

6.出海指南之變現(xiàn)設(shè)計(jì)與合理性：混合變現(xiàn)模式是標(biāo)配；考慮設(shè)計(jì)合理性很重要

廣告設(shè)計(jì)豐富性：豐富的廣告變現(xiàn)場(chǎng)景是輕動(dòng)作/輕格斗游戲短期內(nèi)IAA變現(xiàn)的必備。其中，Banner廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏視頻廣告是主流設(shè)計(jì)。若背靠產(chǎn)品矩陣，也可以設(shè)置交叉推廣廣告位（非標(biāo)準(zhǔn)廣告位）。同時(shí)，為豐富游戲變現(xiàn)能力，絕大部分頭部廠商均為游戲設(shè)計(jì)了【付費(fèi)去廣告】入口，以達(dá)成“混合變現(xiàn)模式”。

廣告設(shè)計(jì)合理性：為了不影響游戲投放、降低對(duì)用戶體驗(yàn)的影響，在嚴(yán)格遵守Facebook和AdMob廣告政策的基礎(chǔ)上考慮廣告頻次的設(shè)置是非常必要的。而B(niǎo)anner是否影響用戶操作、非標(biāo)準(zhǔn)廣告位是否遮擋游戲內(nèi)容，這些細(xì)節(jié)也值得廣告設(shè)計(jì)者注意。在休閑動(dòng)作類(lèi)游戲中，十分注重游戲過(guò)程中的流暢操作體驗(yàn)，為了不影響玩家的游戲體驗(yàn)，游戲過(guò)程中不宜設(shè)置視頻廣告位。在游戲開(kāi)始前/結(jié)束后的廣告位更易被人接受。游戲過(guò)程中，觀看視頻獲得增強(qiáng)道具的廣告位有待進(jìn)一步考究。

7.出海指南之發(fā)行、獲客策略：iOS+美國(guó)市場(chǎng)是主流投測(cè)方向；Android起量多在iOS成功后

游戲發(fā)行策略：休閑動(dòng)作游戲通常采用先在iOS平臺(tái)上架測(cè)試后，再上架Android平臺(tái)的發(fā)行策略，以iOS市場(chǎng)作為測(cè)試地，對(duì)游戲進(jìn)行試投放。

投放獲客策略：各大廠商投放地區(qū)以美國(guó)、印度、中國(guó)為主，其次是巴西、印尼和俄羅斯，也會(huì)小規(guī)模試探越南、土耳其、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等地。從上文分析的Voodoo、Ohayoo、TOH Games、NEKKI、OneSoft Global PTE五個(gè)廠商的投放獲客情況來(lái)看，大部分游戲采用先在iOS投測(cè)美國(guó)市場(chǎng)，驗(yàn)證成功后，再在Android平臺(tái)投測(cè)的策略；少量游戲則采用iOS、Android雙平臺(tái)同時(shí)投測(cè)的投放方式。