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元宇宙的概念是在作家尼爾.史蒂芬森（Neal Stephenson）1992年寫的《雪崩》這部作品中誕生的， 描述的是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界。30年后的今天，元宇宙的概念再一次出現(xiàn)在人們的視野中，而這一次，它在全世界掀起了一股“元宇宙”的熱潮。

2021年3月全球最大的互動(dòng)社區(qū)之一及大型多人游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox（RBLX.NYSE）在紐交所上市，在其招股書中提及了元宇宙：‘有些人將我們的類別稱為“元宇宙”，該術(shù)語通常用于描述虛擬世界中的持久性，共享的3D虛擬空間的概念。隨著功能越來越強(qiáng)大的消費(fèi)者計(jì)算設(shè)備，云計(jì)算和高帶寬互聯(lián)網(wǎng)連接的實(shí)現(xiàn)，元宇宙的概念正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)。’因此，Roblox也被稱為”元宇宙第一股“。隨后國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如Facebook，騰訊，字節(jié)跳動(dòng)，百度等知名大廠紛紛入場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下數(shù)字鴻溝不斷縮小，隨著諸如《頭號(hào)玩家》、《失控玩家》影視作品的出現(xiàn)，也讓眾人在對(duì)元宇宙的想象上多了更加具體的畫面。2020年新冠疫情導(dǎo)致的居家政策為游戲行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)，Roblox日活數(shù)達(dá)到3000萬以上，在Roblox中每個(gè)人都有自己的數(shù)字身份來進(jìn)行社交，甚至平臺(tái)上獲得的Robux貨幣可以與真實(shí)貨幣轉(zhuǎn)換。除此之外，Roblox還支持VR設(shè)備，增強(qiáng)用戶的沉浸感。這些要素和我們之前介紹元宇宙時(shí)的核心概念都有相吻合的地方，可以說Roblox是目前有潛力與元宇宙最為接近的“世界”之一了。

當(dāng)然，Roblox不僅僅是一種游戲化的虛擬世界，元宇宙也不僅僅是虛擬的游戲世界。元宇宙發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還需要更硬的技術(shù)支持以及更豐富的內(nèi)容等等，但Roblox至少在這條路上開辟了他自己的一小片天地。本文將通過剖析元宇宙第一股Roblox的昨天與今天來總結(jié)出Roblox帶給我們的啟示，并展望下Roblox的明天。

Roblox是一個(gè)集游戲創(chuàng)作和大型社區(qū)互動(dòng)平臺(tái)，玩家可以通過游戲與朋友聊天、互動(dòng)以及創(chuàng)作，而Roblox作為一家游戲公司最大的不同是，公司不從事制作游戲的業(yè)務(wù)而是提供工具和平臺(tái)供開發(fā)者自由的想象空間，從而創(chuàng)作沉浸式的3D游戲。

Roblox的”前身“并不是做游戲起家的，他起源于1989年由Baszuki創(chuàng)立的一家教育科技初創(chuàng)公司——知識(shí)革命（Knowledge Revolution），通過一個(gè)基于模擬程序的二維實(shí)驗(yàn)室，為學(xué)生和老師提供一種更為便捷直觀的教學(xué)模式，他們可以用虛擬滑輪、斜坡、杠桿等來模擬物理問題，Baszuki希望在計(jì)算機(jī)世界里建立第一個(gè)完全使用動(dòng)畫制作的物理實(shí)驗(yàn)室。

隨著Baszucki的軟件進(jìn)入社區(qū)一段時(shí)間后，他又有了新的發(fā)現(xiàn)，學(xué)生們除了模擬教科書中的物理問題還使用該程序建造了更多有意思的東西，比如模擬汽車碰撞或是建筑物倒塌等。這些事情遠(yuǎn)比書上學(xué)到的更豐富有趣，因此Baszuki認(rèn)為“玩家自己的創(chuàng)造力比物理書籍中的內(nèi)容更具吸引力”。

他看到了孩子們?cè)诶密浖M(jìn)行新事物的創(chuàng)造時(shí)，眼睛是發(fā)光的，也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)像火花一樣的感觸，觸動(dòng)了Baszuki，他明白了他想要做什么了

隨后，在1998年，Baszuki創(chuàng)立的Knowledge Revolution被一家工程軟件公司MSC Software以2000萬美元的價(jià)格收購(gòu)，Baszuki在MSC公司當(dāng)了一段時(shí)間的高管，但很快又開始了他的創(chuàng)業(yè)之路，在這期間Baszuki還成立過一家天使投資公司，在科技領(lǐng)域進(jìn)行投資。直到2004年，Baszuki再一次開始了創(chuàng)業(yè)，而這一次，他便與Knowledge Revolution工程副總裁Erik Cassel一起，構(gòu)建了他之前一直想要做的東西了。Roblox就此誕生。

Roblox，是一個(gè)由機(jī)器人（Robots）和方塊（Blocks）合并而來的新詞。不是一款游戲而是一個(gè)社區(qū)，一個(gè)平臺(tái)，用戶可以既是玩家，玩別人開發(fā)的游戲，也可以是創(chuàng)作者，在社區(qū)中自己開發(fā)游戲給別人玩。用Baszuki的話來說：“Roblox是一個(gè)3D社交平臺(tái)，你和你的朋友可以在其中假裝身處不同的地方。你可以假裝在參加時(shí)裝秀，或者假裝你在龍卷風(fēng)中生存，或者你想去比薩店工作，或者你是一只鳥，靠捕蟲生存。就像我小時(shí)候，我會(huì)出去玩海盜游戲。在Roblox上，人們?cè)谏鐓^(qū)創(chuàng)建的3D環(huán)境中玩耍。”

正如Baszuki在接受《福布斯》雜志的采訪中曾說道建立Roblox的初衷，他希望建立一個(gè)想象力的終極平臺(tái)。透過建筑玩具，Baszuki看到了3D渲染的發(fā)展方向。在云中創(chuàng)建一個(gè)身臨其境的3D多人游戲平臺(tái)，讓人們可以一起想象、創(chuàng)造和分享他們的體驗(yàn)。

Roblox的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dave Baszucki從來沒有將Roblox界定為一款游戲。他只是想聚集一類新的人一起做事。Roblox可以是社交網(wǎng)絡(luò)、可以是游戲、可以是像媒體公司一樣涉及cool的內(nèi)容，還可以是擁有無限創(chuàng)造的應(yīng)用。Baszucki希望鼓勵(lì)創(chuàng)造力，致力于打造更好的可以以自我指導(dǎo)的方式玩耍、探索、社交、創(chuàng)造和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

因此在Roblox誕生不久，Baszucki和Cassel就發(fā)布了Roblox Studio，讓用戶可以更加輕松的創(chuàng)建游戲和模擬應(yīng)用程序。基于Lua編程語言的Roblox Studio提供了一套適用性非常廣泛的創(chuàng)作游戲的工具集，允許個(gè)人創(chuàng)作者和開發(fā)者構(gòu)建、發(fā)布和操作3D體驗(yàn)，然后在客戶端銷售和分發(fā)給用戶。用戶可以通過一次性購(gòu)買“游戲通行證”或者多次購(gòu)買“開發(fā)者產(chǎn)品”來使用Roblox Studio。

然而沒有一帆風(fēng)順的航海，沒有一條毫無坎坷的路。正如大部分產(chǎn)品的初期往往都是由熱心的種子用戶細(xì)心呵護(hù)成長(zhǎng)的，最早的Roblox功能很少，畫面也非常差，好在人緣不錯(cuò)，一直有創(chuàng)作者在不斷地討論和分享，良好的氛圍也漸漸地吸引了更多的參與者。隨后經(jīng)過幾年的打磨，Roblox在嘗試了各種商業(yè)模式后，最終選擇引入類似Q幣的虛擬貨幣“Robux”，可以進(jìn)行商店消費(fèi)或會(huì)員購(gòu)買，獲得專屬功能或道具等。有了商業(yè)模式的雛形，Roblox也獲得了一些不錯(cuò)的收獲，并在2009年獲得第一筆融資。

隨著用戶數(shù)量的增加，Roblox對(duì)游戲編輯器不斷的進(jìn)行升級(jí)迭代，在新增更多的有創(chuàng)意的功能的同時(shí)，大幅提升了用戶和創(chuàng)造者的體驗(yàn)感，使其變得簡(jiǎn)單易用，做到即使是兒童也能零基礎(chǔ)上手的創(chuàng)造一款游戲。降低了創(chuàng)造門檻，很快便吸引了許多用戶參與創(chuàng)造，為了更好地激勵(lì)創(chuàng)造者，Roblox于2011年12月舉辦了第一個(gè)Hack Week，開發(fā)者開始為期一年致力于打造新的創(chuàng)造性的功能，并逐漸演變成了一年一次為期三天的固定節(jié)日。

而另一方面，隨著智能手機(jī)的爆發(fā)，移動(dòng)端逐漸與PC端分庭抗禮，Roblox的iOS版本也于2012年上線。Roblox的用戶也在當(dāng)年達(dá)到月活用戶700萬，成為了當(dāng)時(shí)最受歡迎的兒童**之一。

一切都在向好。

? 轉(zhuǎn)折

Roblox的上市之路也是幾經(jīng)坎坷，在Roblox營(yíng)收、月活均爆炸式增長(zhǎng)的情況下，成立14年的Roblox依舊處于虧損的狀態(tài)。招股書顯示，2019年，公司凈虧損8598萬美元，2018年同期凈虧損9718萬美元；2020年前三季度，公司凈虧損2.03億美元，較2019年同期4630萬美元的凈虧損額擴(kuò)大338%，虧損額在季度間波動(dòng)幅度較大，且年度間呈擴(kuò)大趨勢(shì)。

實(shí)際上，開發(fā)者在Roblox上能分到24.5%的收入，而這一成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了基礎(chǔ)設(shè)施和安全成本。也就是說，從某種角度來看，Roblox的開發(fā)者越多，似乎虧損就越多。然而Roblox眾多盈利手段付費(fèi)游戲、Robux、廣告、預(yù)付費(fèi)點(diǎn)卡，以及良好的社區(qū)氛圍似乎使得虧損變得有些“瑕不掩瑜”。

隨著Roblox成為全球最大的游戲UCG平臺(tái)，并且支持iOS、安卓、PC、Mac、Xbox以及SteamVR。未來有望打通Nintendo Switch，PlayStation和Oculus Quest 2。

終于，Roblox在2019年獲得1.5億美元G輪融資、在2021年1月獲得5.2億G輪融資之后，于2021年3月10日成功在紐約證券交易所上市，首日收盤上漲54.4%，并在短短的時(shí)間內(nèi)市值飆升到了400億美元。

Roblox在招股書中提到了“元宇宙”的概念，并進(jìn)行了較為詳細(xì)的介紹。Baszucki為元宇宙定義了八個(gè)要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、安全。讓大家對(duì)下一世代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)有了更多的憧憬和預(yù)測(cè)，并掀起了“元宇宙”的熱潮。眾多科技和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛意識(shí)到元宇宙概念的巨大潛力，像Epic Games、Facebook、英偉達(dá)等知名企業(yè)競(jìng)相入局，而資本市場(chǎng)中，與元宇宙概念沾邊的許多上市公司也在向元宇宙概念靠攏，并且獲得了不小的紅利。

Roblox在上市的同時(shí)，也在默默構(gòu)建自己未來元宇宙的版圖，它購(gòu)買了聊天平臺(tái)Guilded，并在最近推出了一項(xiàng)游戲內(nèi)語音聊天系統(tǒng)的測(cè)試，該系統(tǒng)將幫助Roblox玩家像在現(xiàn)實(shí)生活中一樣無縫交流，而且還可以超越現(xiàn)實(shí)世界的限制，Baszucki希望Roblox更加的國(guó)際化。

如今，作為一個(gè)致力于將全世界聯(lián)系在一起的平臺(tái)，Roblox給大家提供了一個(gè)讓任何人都可以探索全世界開發(fā)者建立的數(shù)百萬個(gè)沉浸式3D體驗(yàn)的平臺(tái)。當(dāng)前，Roblox為700萬名開發(fā)者提供了工具，打造了上千萬個(gè)游戲，全球日活用戶接近5000萬，每個(gè)月有超過1億活躍用戶在Roblox花費(fèi)平均超過10個(gè)小時(shí)的時(shí)間。

上市之后的Roblox依舊秉承著初心，試圖為開發(fā)者創(chuàng)造一個(gè)更加美好的發(fā)展環(huán)境，讓開發(fā)者自己探索、思考、制定策略，成為陪伴“Z時(shí)代”成長(zhǎng)的伙伴。

Roblox在逐步探索過程中，嘗試了許多不同的商業(yè)模式，最終選擇了銷售虛擬貨幣Robux，這一條路似乎與Q幣類似，但隨后的一個(gè)變革，才真正讓Roblox脫胎換骨，進(jìn)而形成自發(fā)的生態(tài)發(fā)展以及保持超高的用戶粘性，而這便是Roblox的創(chuàng)作者交易計(jì)劃。

正是這樣一個(gè)在商業(yè)模式上的重大轉(zhuǎn)變，讓Roblox從一個(gè)收服務(wù)費(fèi)的工具平臺(tái)，轉(zhuǎn)變成一個(gè)真正開放式的創(chuàng)造平臺(tái)，讓開發(fā)者共同享受創(chuàng)造所帶來的紅利，而Roblox自身的盈利能力便取決于開發(fā)者們所創(chuàng)造的游戲有怎樣的盈利能力。這樣的讓利和把后背交給創(chuàng)作者的行為，也最大限度的激勵(lì)了開發(fā)者用心去創(chuàng)造真正好玩的游戲，有了能持續(xù)創(chuàng)造的開發(fā)者，Roblox平臺(tái)上的游戲便會(huì)自發(fā)的快速增加和迭代，而游玩Roblox的使用者在體驗(yàn)到Roblox上海量且優(yōu)質(zhì)的游戲后，也會(huì)形成粘性很高的用戶群，這也是為什么Roblox上的游戲和平均的用戶數(shù)能持續(xù)穩(wěn)定的每年增長(zhǎng)的原因。

? 創(chuàng)意的巨大潛力在元宇宙特性下發(fā)揮到更大

同樣是一個(gè)帶有創(chuàng)造性的虛擬世界游戲Minecraft，曾經(jīng)也是最受歡迎的一款沙盒類游戲，許多創(chuàng)作者受到Minecraft自由創(chuàng)造的啟發(fā)，創(chuàng)作出了許多驚人的優(yōu)質(zhì)作品，比如將它做成電影的《我的三體》，又比如“國(guó)家建筑師Cthuwork”利用Minecraft復(fù)刻現(xiàn)實(shí)世界中的各類建筑和風(fēng)景（比如重現(xiàn)3D版本的清明上河圖），又或者將Minecraft改編成另外一種游戲。Minecraft的創(chuàng)造能力，也使得它獲得了空前的成功，全球月活用戶數(shù)過億，最終微軟以25億美元的天價(jià)收購(gòu)了Minecraft背后的開發(fā)商Mojang。

雖然Minecraft與Roblox看起來有許多相似之處，但是由于Roblox有創(chuàng)作者交易計(jì)劃，使得Roblox后來居上，并逐漸與Minecraft拉開了差距，最終成功上市，成為一個(gè)估值400億美元的巨大創(chuàng)作平臺(tái)。

從元宇宙的角度來講，Roblox探索出的這套商業(yè)模式，不經(jīng)意之間也暗合元宇宙的一些潛在特點(diǎn)，因?yàn)閯?chuàng)作者會(huì)獲得玩家在他們?cè)O(shè)計(jì)的虛擬世界中所消耗的虛擬貨幣Robux，這就會(huì)激勵(lì)創(chuàng)作者去構(gòu)建一個(gè)更有可玩性并且有更加合理的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的虛擬世界游戲，元宇宙的沉浸感、多元化以及經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等多個(gè)方面在商業(yè)模式的激勵(lì)下，得以深入人心，也才有Roblox如今傲人的成就，值得后續(xù)開發(fā)元宇宙相關(guān)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)借鑒。

? 元宇宙帶來的虛擬世界全新體驗(yàn)是以往不曾有過的體驗(yàn)

Roblox的成功中有必然，也有偶然。正如許多游戲中會(huì)出現(xiàn)玩家的行為超出設(shè)計(jì)者預(yù)料的情況發(fā)生，Roblox也同樣有這樣的情況。

Roblox的創(chuàng)始人David Baszucki就曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有一群玩家天天上線兩個(gè)小時(shí)假裝開披薩店，假裝吃假披薩。但他不明白這是怎么回事，但是這個(gè)披薩店他們的幾十萬用戶每個(gè)人都知道這是怎么回事。

所以，David深入地分析了其中的邏輯，這才有了他對(duì)元宇宙概念的更深入的認(rèn)識(shí)，他曾提到元宇宙中的八大要素就有沉浸感，身份，朋友，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。而這正是這群玩家和創(chuàng)作者在那款游戲中能樂在其中的原因，因?yàn)樗麄兡荏w驗(yàn)到模擬的生活，接受他們?cè)谶@個(gè)模擬的生活中扮演的虛擬形象和個(gè)人角色，并與在這個(gè)模擬的生活中扮演不同角色人們并產(chǎn)生另類的情感。盡管這些都是模擬出來的，但他們?cè)谄渲蝎@得的感受和認(rèn)同感是真實(shí)的，正是這些不尋常的體驗(yàn)才使得人們不再只是簡(jiǎn)單的當(dāng)成一款游戲去游玩，而是切實(shí)的去體會(huì)虛擬世界中所帶來的新的體驗(yàn)。

現(xiàn)實(shí)中我們只能體會(huì)現(xiàn)實(shí)這一個(gè)場(chǎng)景，但是在可以模擬任何背景的虛擬世界中，玩家在模擬的中世紀(jì)體驗(yàn)做騎士的感覺，又或者在未來的科幻世界成為一名賞金獵人，亦或者去體驗(yàn)幾十年后自己為人父母的艱辛，而這種豐富的虛擬世界帶來的多重感受，是遠(yuǎn)超現(xiàn)實(shí)世界這單一的感受的，這正是元宇宙這個(gè)單詞Metaverse（Meta超越，verse宇宙），是要超越現(xiàn)實(shí)單一宇宙的體現(xiàn)。而要探索元宇宙的項(xiàng)目也請(qǐng)牢記元宇宙中模擬生活所能帶來的豐富情感。

? 社交的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能將元宇宙的作用進(jìn)一步放大

騰訊之所以能成為全球游戲界的翹楚，離不開它的兩大社交軟件QQ和微信上的海量用戶。最主要的是，網(wǎng)絡(luò)游戲本就有很強(qiáng)的社交屬性，將游戲與社交打通可以讓任何騰訊的游戲或者通過騰訊發(fā)行的游戲都能迅速獲得海量的用戶。這邊是由社交網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，大部分商業(yè)模式都需要人與人之間產(chǎn)生信任，有了社交網(wǎng)絡(luò)，建立信任并且保存這份信任就容易的多了，之后再用這份信任轉(zhuǎn)化也是水到渠成，這也是為何阿里要多次嘗試做社交平臺(tái)的原因。

同理，Roblox也是這樣一個(gè)擁有豐富用戶的平臺(tái)。由于任何玩家可以在Roblox上擁有自己定制的虛擬形象，并且可以讓這個(gè)虛擬形象進(jìn)入到任何Roblox平臺(tái)上的游戲。很自然的，從一個(gè)游戲跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)游戲時(shí)，便可將好友一并邀請(qǐng)過去，不同的游戲之間的切換是很順暢的，人際關(guān)系的聯(lián)動(dòng)也會(huì)彼此呼應(yīng)。但不同的是，Roblox有更真實(shí)的沉浸感，這使得Roblox的玩家在玩一款游戲的這個(gè)體驗(yàn)之外，還有“他正在體驗(yàn)一種虛擬生活”的額外感受。這也使得Roblox雖然沒有QQ或微信那樣單獨(dú)的聊天工具，但玩家粘性也依然非常高的原因。

時(shí)勢(shì)造英雄，盡管疫情帶來了諸多的不幸，但是生活仍然需要繼續(xù)，因?yàn)橐咔榈木壒?，我們?cè)S多生活習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變。線下行業(yè)遭受重創(chuàng)的同時(shí)，線上的行業(yè)卻獲得了極大地增長(zhǎng)，全球云視頻會(huì)議軟件Zoom便是紅利享受者之一，而Roblox也同樣得到了迅猛發(fā)展，并將會(huì)借這個(gè)東風(fēng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

隨著Roblox對(duì)于全球各國(guó)的知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)的啟發(fā)，將會(huì)吸引更多的組織做類似的事情與Roblox競(jìng)爭(zhēng)，但得益于Roblox目前形成的龐大的生態(tài)應(yīng)用和用戶群體，有非常明顯的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，當(dāng)前格局還很難打破。競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)用戶是好事，也許會(huì)有站在Roblox肩膀上做得更好的新項(xiàng)目誕生，也許會(huì)激勵(lì)Roblox加快優(yōu)化和迭代。

但不管如何，Roblox所帶來的元宇宙浪潮，將會(huì)蕩漾很長(zhǎng)一陣子了。