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聲明 | 本文不含商業(yè)合作
作者 | 鰻魚、阿萊斯特
今年12月18日，游戲公司Playtika向美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）遞交了招股書，擬在納斯達(dá)克上市。這家總部設(shè)在以色列的公司曾先后被凱撒互娛和巨人網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)，它在美國(guó)的棋牌市場(chǎng)上占據(jù)了排名相當(dāng)靠前的地位。
今天來了解一下這家深受巨人網(wǎng)絡(luò)青睞的棋牌公司近來到底表現(xiàn)如何。
近年來的營(yíng)收增長(zhǎng)情況
2020年前三季度營(yíng)收18億美元
Playtika營(yíng)業(yè)收入逐年穩(wěn)定上升，至2020年前三季度累計(jì)收入17.98億美元（約117.43億人民幣），同比增長(zhǎng)28%。
值得注意的是，該公司棋牌游戲收入占比57.4%，而剩余的42.6%由休閑游戲貢獻(xiàn)，休閑游戲多來自于Playtika的投資。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑39%
此外，Playtika2020年前三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降39%，而導(dǎo)致其利潤(rùn)下跌的主要原因是：一般及行政支出（員工薪酬、基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用等）從2019年前三季度的1.26億美元（約8.22億人民幣）上漲至2020年前三季度的4.54億美元（約29.64億人民幣），同比增長(zhǎng)達(dá)260%。
2020年前三季度的凈收入僅有約1600萬美元（約1.04億人民幣），經(jīng)調(diào)整的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）利潤(rùn)為6.66億美元。
收入超一半來自4年老玩家
另外，根據(jù)招股書信息顯示，截至2020年Q3十二個(gè)月的收入中，約占一半來自于2016年或更早版本下載或首次玩過Playtika游戲的用戶。換而言之，目前Playtika的營(yíng)收主要依賴于老用戶群體，而營(yíng)收的逐年上漲也看得出來，棋牌游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)收入非?？捎^。
平均DAU超1000萬
根據(jù)2020年前三季度的統(tǒng)計(jì)，Playtika的平均DAU達(dá)到1,140萬，比2019年同比增長(zhǎng)15.2％。而在轉(zhuǎn)化付費(fèi)用戶上，平均每日付款人轉(zhuǎn)化率從2019年前三季度的2.1%上升至2020年前三季度的2.5%，同比增長(zhǎng)了19%。
Playtika主營(yíng)的游戲儲(chǔ)備也從5個(gè)上升至9個(gè)，其中《Slotomania》仍然是營(yíng)收增長(zhǎng)的主力產(chǎn)品，收購(gòu)回來的《Bingo Blitz》在經(jīng)過三年的運(yùn)營(yíng)后，收益增長(zhǎng)率達(dá)到了170%。
九款主要運(yùn)營(yíng)游戲
（1）Playtika的游戲產(chǎn)品
Playtika的游戲產(chǎn)品組合中有15款游戲。其中，有9款主營(yíng)游戲排入美國(guó)暢銷榜Top100中（綜合iOS App Store和Google Play Store）。下列的9款游戲共占Playtika2020年前三季度收入的97.6％，9款中的7款由收購(gòu)獲得。
（下文暢銷榜排名指美國(guó)iOS暢銷榜，數(shù)據(jù)來源：AppAnnie 2020年12月27日）
1.Slotomania
類型：棋牌——**
上架時(shí)間：2010年推出
暢銷榜排名：19
Slotomania是一個(gè)內(nèi)含280多種**的合集。玩家可以在游戲中贏取「Playtika獎(jiǎng)勵(lì)」（通過玩Playtika所有的游戲都可以獲得的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)），并通過加入「SlotoClans」進(jìn)行玩家之間的社交互動(dòng)。
在2020年前三季度內(nèi)，該游戲平均DAU超過1,469,000。
2.Bingo Blitz
類型：棋牌——賓果
上架時(shí)間：2010年推出，2012年收購(gòu)
暢銷榜排名：35
游戲以全球不同的城市為主題，玩家通過玩原創(chuàng)的賓果游戲收集寶藏，游戲以城市之間的旅行為主要目標(biāo)，輔以一些任務(wù)和特殊任務(wù)為次要目標(biāo)。
在2020年前三季度內(nèi)，該游戲平均DAU超過900,000。
3.House of Fun
類型：棋牌——**
上架時(shí)間：2012年推出，2014年收購(gòu)
暢銷榜排名：56
《House of Fun》提供超過250種**游戲，玩家可以在任務(wù)中獲取虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，玩家之間也可以通過發(fā)送和接受虛擬禮物而互動(dòng)社交。
4.Caesars Slots
類型：棋牌——**
上架時(shí)間：2011年推出
暢銷榜排名：84
《House of Fun》提供超過200種**游戲，其中包括對(duì)虛擬硬幣數(shù)量有要求的豪賭室和提供特殊服務(wù)的「黃金廳」。
5.World Series of Poker
類型：棋牌——撲克
上架時(shí)間：2012年推出，2013年收購(gòu)
暢銷榜排名：43
玩家可以在游戲中選擇玩**或是奧馬哈撲克。
《World Series of Poker》在2013年被評(píng)為美國(guó)手游市場(chǎng)中排名第4的撲克游戲（**類），而在被收購(gòu)的第25個(gè)月后，該游戲已經(jīng)成為全球撲克游戲排名第一的手游。
6.Best Fiends
類型：休閑——三消
上架時(shí)間：2014年推出，2019年收購(gòu)
暢銷榜排名：80
游戲以三消作為玩法，玩家組建一個(gè)小動(dòng)物團(tuán)隊(duì)發(fā)動(dòng)攻擊，對(duì)抗鼻涕蟲的入侵。玩家可以和Facebook上的好友競(jìng)爭(zhēng)。游戲中內(nèi)購(gòu)內(nèi)容包含去除廣告的VIP訂閱。
目前該游戲玩家超過100,000,000人，在2020年前三季度內(nèi)，該游戲平均DAU超過130萬。
7.June`s Journey
類型：休閑——隱藏物品
上架時(shí)間：2017年推出，2018年收購(gòu)
暢銷榜排名：128
玩家在游戲中扮演一名業(yè)余偵探，在靜態(tài)場(chǎng)景中尋找隱藏的物品來解決難題。玩家在游戲中可付費(fèi)購(gòu)買虛擬花朵、硬幣和「Star Boxes”來加快游戲進(jìn)度。
從收購(gòu)《June's Journey》開始，至到2020年第三季度，該游戲的DPU（Day Paid User 日付費(fèi)用戶）增長(zhǎng)了2.3倍，季度收入增長(zhǎng)了約2.4倍。
8.Solitaire Grand Harvest
類型：休閑——紙牌
上架時(shí)間：2017年推出，2019年收購(gòu)
暢銷榜排名：86
游戲結(jié)合三峰接龍和模擬經(jīng)營(yíng)的玩法，實(shí)現(xiàn)了玩法融合的創(chuàng)新。
該游戲于2019年被評(píng)為美國(guó)手游市場(chǎng)中排名第二的單人紙牌游戲（休閑類），在被收購(gòu)后的15個(gè)月后，成為排名第一的單人紙牌游戲。
9.Board Kings
類型：休閑——隱藏物品
上架時(shí)間：2016年推出，2017年收購(gòu)
暢銷榜排名：202
游戲結(jié)合了城市建筑元素和傳統(tǒng)棋牌游戲，玩家之間可以通過訪問和攻擊來達(dá)成互動(dòng)，也可以通過購(gòu)買道具（額外的虛擬硬幣、額外的擲骰子等）來推進(jìn)游戲進(jìn)度。
自2017年10月收購(gòu)《Board Kings》后的第一個(gè)完整季度，至到2020年第三季度，該游戲季度收入增長(zhǎng)了5.9倍。
（2）通過收購(gòu)擴(kuò)展游戲矩陣
收購(gòu)的工作室：Jelly Button （2017）、Wooga （2018）、Supertreat （2019）、Seriously （2019）
收購(gòu)的游戲：《Bingo Blitz》（2012年）、《World Series of Poker》（2013年）、《House of Fun》（2014年）
Playtika于2010發(fā)布《Slotomania》、2011年推出《Caesars Slots》，而在后續(xù)的發(fā)展中，一直以收購(gòu)游戲或工作室的方式來擴(kuò)展游戲數(shù)量，比如《Bingo Blitz》《World Series of Poker》《Fun of House》等游戲均來自收購(gòu)。
而且Playtika在收購(gòu)游戲后，也通過自身的平臺(tái)拉動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)。從收購(gòu)日期開始的第一個(gè)完整季度到2020年第三季度期間，Playtika已成功將所收購(gòu)游戲的收入平均增長(zhǎng)6.2倍。
其中，Playtika收購(gòu)的《Solitaire Grand Harvest》季度收入增長(zhǎng)了146.3％，《June's Journey》季度收入增長(zhǎng)了147.7％，《Bingo Blitz》季度收入增長(zhǎng)了4.1倍，季度平均DPU增長(zhǎng)了3倍。
以Playtika在棋牌市場(chǎng)的表現(xiàn)，巨人執(zhí)著收購(gòu)Playtika的行為也就不難理解了。
并入上市公司困難重重
早在2016年7月，史玉柱聯(lián)合包括馬云的云鋒基金、盧志強(qiáng)的泛海集團(tuán)、以及聯(lián)想系的弘毅資本在內(nèi)的十三家公司機(jī)構(gòu)組建財(cái)團(tuán)，聯(lián)合增資Alpha，從凱撒娛樂手上收購(gòu)Playtika，交易金額達(dá)到44億美元(約合305億元人民幣)。
理想很豐滿，然而事不遂人愿，收購(gòu)Playtika再將其并入巨人網(wǎng)絡(luò)上市公司的路上困難重重。
由于國(guó)內(nèi)對(duì)企業(yè)的海外投資監(jiān)管力度日漸加大，Playtika旗下的棋牌類產(chǎn)品并不符合國(guó)內(nèi)的監(jiān)管要求，Playtika并入巨人的計(jì)劃失敗。
原先巨人網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃是，交易對(duì)價(jià)由上市公司以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金的方式支付。此后巨人網(wǎng)絡(luò)多次調(diào)整方案，但依然沒有獲得證監(jiān)會(huì)審批。
而后，由于巨人網(wǎng)絡(luò)的評(píng)估機(jī)構(gòu)「中企華」在寶通科技、華油天然氣的兩起收購(gòu)案中存在違法行為，「中企華」被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。受此影響，證監(jiān)會(huì)在2019年1月25日向巨人公司下達(dá)了中止審查重大資產(chǎn)重組申請(qǐng)文件。而巨人網(wǎng)絡(luò)也在2019年年底終止了重組計(jì)劃。
巨人放棄了，史玉柱沒放棄
Playtika并入巨人的計(jì)劃失敗之后，史玉柱并沒有放棄。
在2020年6月，史玉柱通過巨人網(wǎng)絡(luò)、巨堃網(wǎng)絡(luò)完成對(duì)重慶賜比的收購(gòu)。而重慶賜比持有Alpha 42%股份，Alpha的核心經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)正是境外公司Playtika。
此外，HazletGlobalLimited（簡(jiǎn)稱「Hazlet」）持有Alpha 32.95%股權(quán)，上海瓴逸持有Alpha 10.87%股權(quán)。
值得一提的是，Hazlet的實(shí)際控制人為史靜，正是史玉柱的女兒。父女倆的股份合計(jì)占有74.95%。
至此，通過這一系列曲線操作，史玉柱終于還是成功利用「巨人網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)企業(yè)」和Playtika搭上了關(guān)系。
結(jié)語(yǔ)
從2016年起，包括馬云的云鋒基金、盧志強(qiáng)的泛海集團(tuán)、以及聯(lián)想系的弘毅資本在內(nèi)的十三家公司機(jī)構(gòu)加入到這場(chǎng)收購(gòu)內(nèi)。時(shí)間成本和資金成本都讓背后砸錢的公司機(jī)構(gòu)們無法再等下去，都在等著巨人的收購(gòu)能夠給出一個(gè)滿意的結(jié)果。
IPO或是Playtika唯一的選擇？
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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