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聲明 | 本文不含商業(yè)合作
作者 | 鰻魚、阿萊斯特
今年12月18日，游戲公司Playtika向美國證監(jiān)會（SEC）遞交了招股書，擬在納斯達克上市。這家總部設(shè)在以色列的公司曾先后被凱撒互娛和巨人網(wǎng)絡(luò)收購，它在美國的棋牌市場上占據(jù)了排名相當靠前的地位。
今天來了解一下這家深受巨人網(wǎng)絡(luò)青睞的棋牌公司近來到底表現(xiàn)如何。
近年來的營收增長情況
2020年前三季度營收18億美元
Playtika營業(yè)收入逐年穩(wěn)定上升，至2020年前三季度累計收入17.98億美元（約117.43億人民幣），同比增長28%。
值得注意的是，該公司棋牌游戲收入占比57.4%，而剩余的42.6%由休閑游戲貢獻，休閑游戲多來自于Playtika的投資。
營業(yè)利潤下滑39%
此外，Playtika2020年前三季度營業(yè)利潤同比下降39%，而導(dǎo)致其利潤下跌的主要原因是：一般及行政支出（員工薪酬、基礎(chǔ)設(shè)施費用等）從2019年前三季度的1.26億美元（約8.22億人民幣）上漲至2020年前三季度的4.54億美元（約29.64億人民幣），同比增長達260%。
2020年前三季度的凈收入僅有約1600萬美元（約1.04億人民幣），經(jīng)調(diào)整的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）利潤為6.66億美元。
收入超一半來自4年老玩家
另外，根據(jù)招股書信息顯示，截至2020年Q3十二個月的收入中，約占一半來自于2016年或更早版本下載或首次玩過Playtika游戲的用戶。換而言之，目前Playtika的營收主要依賴于老用戶群體，而營收的逐年上漲也看得出來，棋牌游戲長線運營收入非?？捎^。
平均DAU超1000萬
根據(jù)2020年前三季度的統(tǒng)計，Playtika的平均DAU達到1,140萬，比2019年同比增長15.2％。而在轉(zhuǎn)化付費用戶上，平均每日付款人轉(zhuǎn)化率從2019年前三季度的2.1%上升至2020年前三季度的2.5%，同比增長了19%。
Playtika主營的游戲儲備也從5個上升至9個，其中《Slotomania》仍然是營收增長的主力產(chǎn)品，收購回來的《Bingo Blitz》在經(jīng)過三年的運營后，收益增長率達到了170%。
九款主要運營游戲
（1）Playtika的游戲產(chǎn)品
Playtika的游戲產(chǎn)品組合中有15款游戲。其中，有9款主營游戲排入美國暢銷榜Top100中（綜合iOS App Store和Google Play Store）。下列的9款游戲共占Playtika2020年前三季度收入的97.6％，9款中的7款由收購獲得。
（下文暢銷榜排名指美國iOS暢銷榜，數(shù)據(jù)來源：AppAnnie 2020年12月27日）
1.Slotomania
類型：棋牌——**
上架時間：2010年推出
暢銷榜排名：19
Slotomania是一個內(nèi)含280多種**的合集。玩家可以在游戲中贏取「Playtika獎勵」（通過玩Playtika所有的游戲都可以獲得的虛擬獎勵），并通過加入「SlotoClans」進行玩家之間的社交互動。
在2020年前三季度內(nèi)，該游戲平均DAU超過1,469,000。
2.Bingo Blitz
類型：棋牌——賓果
上架時間：2010年推出，2012年收購
暢銷榜排名：35
游戲以全球不同的城市為主題，玩家通過玩原創(chuàng)的賓果游戲收集寶藏，游戲以城市之間的旅行為主要目標，輔以一些任務(wù)和特殊任務(wù)為次要目標。
在2020年前三季度內(nèi)，該游戲平均DAU超過900,000。
3.House of Fun
類型：棋牌——**
上架時間：2012年推出，2014年收購
暢銷榜排名：56
《House of Fun》提供超過250種**游戲，玩家可以在任務(wù)中獲取虛擬獎勵，玩家之間也可以通過發(fā)送和接受虛擬禮物而互動社交。
4.Caesars Slots
類型：棋牌——**
上架時間：2011年推出
暢銷榜排名：84
《House of Fun》提供超過200種**游戲，其中包括對虛擬硬幣數(shù)量有要求的豪賭室和提供特殊服務(wù)的「黃金廳」。
5.World Series of Poker
類型：棋牌——撲克
上架時間：2012年推出，2013年收購
暢銷榜排名：43
玩家可以在游戲中選擇玩**或是奧馬哈撲克。
《World Series of Poker》在2013年被評為美國手游市場中排名第4的撲克游戲（**類），而在被收購的第25個月后，該游戲已經(jīng)成為全球撲克游戲排名第一的手游。
6.Best Fiends
類型：休閑——三消
上架時間：2014年推出，2019年收購
暢銷榜排名：80
游戲以三消作為玩法，玩家組建一個小動物團隊發(fā)動攻擊，對抗鼻涕蟲的入侵。玩家可以和Facebook上的好友競爭。游戲中內(nèi)購內(nèi)容包含去除廣告的VIP訂閱。
目前該游戲玩家超過100,000,000人，在2020年前三季度內(nèi)，該游戲平均DAU超過130萬。
7.June`s Journey
類型：休閑——隱藏物品
上架時間：2017年推出，2018年收購
暢銷榜排名：128
玩家在游戲中扮演一名業(yè)余偵探，在靜態(tài)場景中尋找隱藏的物品來解決難題。玩家在游戲中可付費購買虛擬花朵、硬幣和「Star Boxes”來加快游戲進度。
從收購《June's Journey》開始，至到2020年第三季度，該游戲的DPU（Day Paid User 日付費用戶）增長了2.3倍，季度收入增長了約2.4倍。
8.Solitaire Grand Harvest
類型：休閑——紙牌
上架時間：2017年推出，2019年收購
暢銷榜排名：86
游戲結(jié)合三峰接龍和模擬經(jīng)營的玩法，實現(xiàn)了玩法融合的創(chuàng)新。
該游戲于2019年被評為美國手游市場中排名第二的單人紙牌游戲（休閑類），在被收購后的15個月后，成為排名第一的單人紙牌游戲。
9.Board Kings
類型：休閑——隱藏物品
上架時間：2016年推出，2017年收購
暢銷榜排名：202
游戲結(jié)合了城市建筑元素和傳統(tǒng)棋牌游戲，玩家之間可以通過訪問和攻擊來達成互動，也可以通過購買道具（額外的虛擬硬幣、額外的擲骰子等）來推進游戲進度。
自2017年10月收購《Board Kings》后的第一個完整季度，至到2020年第三季度，該游戲季度收入增長了5.9倍。
（2）通過收購擴展游戲矩陣
收購的工作室：Jelly Button （2017）、Wooga （2018）、Supertreat （2019）、Seriously （2019）
收購的游戲：《Bingo Blitz》（2012年）、《World Series of Poker》（2013年）、《House of Fun》（2014年）
Playtika于2010發(fā)布《Slotomania》、2011年推出《Caesars Slots》，而在后續(xù)的發(fā)展中，一直以收購游戲或工作室的方式來擴展游戲數(shù)量，比如《Bingo Blitz》《World Series of Poker》《Fun of House》等游戲均來自收購。
而且Playtika在收購游戲后，也通過自身的平臺拉動游戲運營。從收購日期開始的第一個完整季度到2020年第三季度期間，Playtika已成功將所收購游戲的收入平均增長6.2倍。
其中，Playtika收購的《Solitaire Grand Harvest》季度收入增長了146.3％，《June's Journey》季度收入增長了147.7％，《Bingo Blitz》季度收入增長了4.1倍，季度平均DPU增長了3倍。
以Playtika在棋牌市場的表現(xiàn)，巨人執(zhí)著收購Playtika的行為也就不難理解了。
并入上市公司困難重重
早在2016年7月，史玉柱聯(lián)合包括馬云的云鋒基金、盧志強的泛海集團、以及聯(lián)想系的弘毅資本在內(nèi)的十三家公司機構(gòu)組建財團，聯(lián)合增資Alpha，從凱撒娛樂手上收購Playtika，交易金額達到44億美元(約合305億元人民幣)。
理想很豐滿，然而事不遂人愿，收購Playtika再將其并入巨人網(wǎng)絡(luò)上市公司的路上困難重重。
由于國內(nèi)對企業(yè)的海外投資監(jiān)管力度日漸加大，Playtika旗下的棋牌類產(chǎn)品并不符合國內(nèi)的監(jiān)管要求，Playtika并入巨人的計劃失敗。
原先巨人網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃是，交易對價由上市公司以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金的方式支付。此后巨人網(wǎng)絡(luò)多次調(diào)整方案，但依然沒有獲得證監(jiān)會審批。
而后，由于巨人網(wǎng)絡(luò)的評估機構(gòu)「中企華」在寶通科技、華油天然氣的兩起收購案中存在違法行為，「中企華」被證監(jiān)會立案調(diào)查。受此影響，證監(jiān)會在2019年1月25日向巨人公司下達了中止審查重大資產(chǎn)重組申請文件。而巨人網(wǎng)絡(luò)也在2019年年底終止了重組計劃。
巨人放棄了，史玉柱沒放棄
Playtika并入巨人的計劃失敗之后，史玉柱并沒有放棄。
在2020年6月，史玉柱通過巨人網(wǎng)絡(luò)、巨堃網(wǎng)絡(luò)完成對重慶賜比的收購。而重慶賜比持有Alpha 42%股份，Alpha的核心經(jīng)營性資產(chǎn)正是境外公司Playtika。
此外，HazletGlobalLimited（簡稱「Hazlet」）持有Alpha 32.95%股權(quán)，上海瓴逸持有Alpha 10.87%股權(quán)。
值得一提的是，Hazlet的實際控制人為史靜，正是史玉柱的女兒。父女倆的股份合計占有74.95%。
至此，通過這一系列曲線操作，史玉柱終于還是成功利用「巨人網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)企業(yè)」和Playtika搭上了關(guān)系。
結(jié)語
從2016年起，包括馬云的云鋒基金、盧志強的泛海集團、以及聯(lián)想系的弘毅資本在內(nèi)的十三家公司機構(gòu)加入到這場收購內(nèi)。時間成本和資金成本都讓背后砸錢的公司機構(gòu)們無法再等下去，都在等著巨人的收購能夠給出一個滿意的結(jié)果。
IPO或是Playtika唯一的選擇？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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