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題圖 | Brooke DiDonato
作者 | 鰻魚
游戲工委發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出，中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入2786.87億元，其中中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入2401.92億元，占比約86%。其中，移動游戲占市場份額超過七成，這個數(shù)字還在不斷增長的過程中，手游市場是目前市場最大、競爭也最激烈的板塊。
哪些廠商花費(fèi)更多的精力自研游戲？今天我們來聊聊這個話題。
一、2016年~2020年前三季度10家上市公司研發(fā)投入
1.研發(fā)比多數(shù)為15%-20%
從10家公司中大致可以窺見游戲行業(yè)研發(fā)費(fèi)用投入的情況。總體來說，超大型游戲公司的投入費(fèi)用超過10億元，如完美世界連續(xù)五年的研發(fā)費(fèi)用都是超過13億的，網(wǎng)易更是高達(dá)84億（但包含了大量非游戲研發(fā)成本）。
大型游戲公司研發(fā)費(fèi)用則在1-10億之間居多，如三七互娛和巨人網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)費(fèi)用量級相當(dāng)，三七互娛2019年的研發(fā)費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到了8億，2020年前三季度也超過了8億。但2020年，巨人網(wǎng)絡(luò)僅推出《帕斯卡契約》和《街籃2》。
中型公司則在1億元左右，如電魂網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)和凱撒文化都在這個范圍里。
另外一個值得討論的是研發(fā)成本占比（研發(fā)投入占營業(yè)收入比例，下文簡稱：研發(fā)比）的問題。這10家公司的研發(fā)比在4%-33%的范圍里，15%-20%應(yīng)該是一個業(yè)內(nèi)比較普遍的水平。巨人網(wǎng)絡(luò)和冰川網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)比最高，落在20%-30%的范圍里。
2.研發(fā)人員至少300人
此外，游戲新知也摘錄了上述9家公司（網(wǎng)易沒有公布研發(fā)人數(shù)）的研發(fā)人數(shù)。
9家公司多數(shù)都呈現(xiàn)了研發(fā)人員上漲的趨勢，其中吉比特、凱撒的研發(fā)團(tuán)隊(duì)相繼突破300人，完美世界的研發(fā)團(tuán)隊(duì)更是以3000多人與其他游戲廠商拉大差距。
不過游族網(wǎng)絡(luò)和巨人網(wǎng)絡(luò)在2019年出現(xiàn)了研發(fā)人力萎縮的情況。
再來看更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。
完美世界的研發(fā)人員在2019年已經(jīng)突破了3000人，而且研發(fā)人員的占比仍在提高，至2019年已經(jīng)超過了六成。
完美世界研發(fā)人員數(shù)量
近年來三七互娛的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)充至千人團(tuán)隊(duì)，占比超過總體員工的一半。其2020年半年報顯示，研發(fā)人員的薪酬及福利費(fèi)用近乎翻倍。
三七互娛研發(fā)人員數(shù)量
再來看看選擇精減研發(fā)團(tuán)隊(duì)的廠商。
以巨人網(wǎng)絡(luò)為例，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)的人數(shù)從2017年開始逐漸減少，但研發(fā)人員的占比卻一躍達(dá)到70%以上。
巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)人員數(shù)量
二、研發(fā)投入增加到哪里去了
從各公司的財(cái)務(wù)報告來看，提升游戲品類的多樣性是研發(fā)投入增加的一個重要原因。
游戲工委每年發(fā)布的年度收入TOP100手游類型占比來看，游戲行業(yè)的品類變化還是比較劇烈的。如角色扮演類來說，2018年有47款，2019年更是漲到了54款，到了2020年驟降至28款；卡牌游戲和策略游戲在每一年的流行程度也都不一樣。
這也就意味著游戲廠商如果想要在頭部產(chǎn)品中占得一席之地，不僅不能著眼于單一品類的游戲，還要縮短一款游戲從研發(fā)到發(fā)行的流程，以防游戲「過時」了。
網(wǎng)易2019年研發(fā)投入超過80億元，2020年Q1~Q3的研發(fā)投入超過70億元。
網(wǎng)易游戲在研項(xiàng)目品類繁多，包括陰陽師偶像企劃《代號：Onmyoji Idol project》（應(yīng)該是養(yǎng)成游戲）、文字**G《最后的秘密》、卡牌+群像劇《伊格效應(yīng)》、開放世界MMORPG《代號：諸神黃昏》。
《代號：諸神黃昏》
三七互娛2019年研發(fā)投入達(dá)超過8億元，環(huán)比增長率達(dá)50%。且2020年上半年環(huán)比增長率超過100%，2020年前三季度的研發(fā)投入金額已經(jīng)超過2019年全年的研發(fā)投入金額。換而言之，三七互娛在研發(fā)方面的投入仍在逐年遞增。其研發(fā)的費(fèi)用支出主要圍繞在研發(fā)項(xiàng)目的推進(jìn)。
早年間三七互娛的自主研發(fā)游戲主要是買量類游戲，如奇跡類（《永恒紀(jì)元》《大天使之劍》）和傳奇類（《屠龍破曉》）。
而近年來，三七在游戲矩陣布局上采取了“多元化”策略。
據(jù)公司半年報信息透露，三七互娛的自研游戲類型已經(jīng)從ARPG拓展至模擬經(jīng)營類、卡牌、SLG等多個品類：三七互娛已在海外市場推廣發(fā)行自研模擬經(jīng)營類產(chǎn)品；卡牌類游戲《代號DL》將于2020年推出。此外，還在蘇州成立“螢火工作室”，重點(diǎn)研發(fā)女性向游戲......
凱撒文化比較關(guān)注于基于日本IP研發(fā)二次元游戲，且有眾多IP資源儲備。他們旗下的游戲主要體現(xiàn)的題材的多元化方面，在研游戲包括《妖精的尾巴》《火影忍者：巔峰對決》《從前有座靈劍山》《代號：榮耀》《航海王》《銀之守墓人：對決》。
此外，游戲公司還在云游戲領(lǐng)域也投入了不少研發(fā)費(fèi)用。
完美世界從2017年開始就布局云游戲的研發(fā)，目前《新神魔大陸》云游戲版也已經(jīng)在上線天翼云游戲平臺，未來還在布局《誅仙2》等原生云游戲的研發(fā)。
游族網(wǎng)絡(luò)推出了基于華為ARM云服務(wù)的“游族云游戲平臺”，并上線了8款手游。
三七互娛也擬使用募集資金16.5億元投資5G云游戲平臺建設(shè)項(xiàng)目。
此外，研發(fā)人員的數(shù)量和質(zhì)量都決定了游戲產(chǎn)品的下限，游戲產(chǎn)品精品化也導(dǎo)致了完成單個項(xiàng)目也需要更高的投入。
如今年的爆款策略類游戲《鴻圖之下》是由200人團(tuán)隊(duì)研發(fā)，即使這么龐大的人員規(guī)模耗費(fèi)了近3年之久。
今年的現(xiàn)象級游戲《原神》更甚。據(jù)米哈游CEO劉偉透露，《原神》是由一個超400人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入超過1億美元，花了三年時間才研發(fā)出來的。而且這款游戲到發(fā)布時還僅有蒙德和璃月兩個區(qū)域供玩家探索。這款開放世界游戲后續(xù)的開發(fā)成本也仍然十分龐大。
游戲行業(yè)趨向精品化，自然對研發(fā)能力提出了更高的要求。
三、內(nèi)卷下的選擇
目前手游市場中，游戲的研發(fā)競爭力和營收能力、銷售成本息息相關(guān)。想要抬高營銷且減緩銷售成本增長，唯一的辦法就是創(chuàng)造足夠好的游戲。游戲廠商開始要更大的研發(fā)投入才能勉強(qiáng)保住原有的利潤率。
1.水漲船高的買量成本
在之前游戲新知寫的一篇文章中曾談到了買量（通過投放效果廣告獲取游戲用戶的方式）費(fèi)用高漲的問題。
游戲新知收集了7家游戲公司（2016年至2020年Q1-Q3）的數(shù)據(jù)，幾乎有新產(chǎn)品推出的游戲公司在銷售費(fèi)用（游戲行業(yè)銷售費(fèi)用主要來自買量）都在持續(xù)增長：
網(wǎng)易：在線游戲銷售費(fèi)用每年都在上漲，2020年前三季度的銷售費(fèi)用已經(jīng)超過了2018年全年。
三七互娛：2019年互聯(lián)網(wǎng)流量費(fèi)用已經(jīng)75億，2020前三季度就接近70億了。
完美世界：公司的銷售費(fèi)用進(jìn)入了十億規(guī)模，2020年有《新神魔大陸》《新誅仙》等游戲在買量市場上大肆投放，前三季度銷售費(fèi)用已經(jīng)超過了2019年全年。
游族：2019年銷售費(fèi)用下降，主要是上線產(chǎn)品數(shù)量減少。2020年Q4《少年三國志·零》也開始大力度買量，2020年銷售費(fèi)用也不會少。
可怕的是利潤空間不斷被壓縮。上述營銷費(fèi)用增長的公司中，銷售費(fèi)用占營收比重（下文簡稱：銷售比）也在增長?；緺I銷比都超過了10%，甚至達(dá)到了60%。
目前來說買量是最為重要的獲取玩家的手段，但依然有游戲不被高成本所限制，依靠的正是過硬的游戲品質(zhì)。如創(chuàng)業(yè)公司研發(fā)的《明日方舟》，其幾乎放棄主流的買量手段同樣獲得了令人矚目的成功。
可見，如今的游戲市場，產(chǎn)品品質(zhì)才是成功的入場券。
在2017年以前，買量市場上的頭部游戲是仙俠類武俠類的產(chǎn)品，即使在產(chǎn)品品質(zhì)不突出的情況下，依靠著低成本的買量也能夠獲得大量玩家。
而到了2020年，靈犀互娛的《三國志·戰(zhàn)略版》、騰訊的《荒野亂斗》、網(wǎng)易的《率土之濱》《明日之后》等游戲也進(jìn)入了買量市場。
游戲大廠憑借精良的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，更有機(jī)會在美術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)值策劃、玩法創(chuàng)新等多方面上建立起優(yōu)勢，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量在買量市場上即便用更低成本也有機(jī)會獲得相同，甚至更好的轉(zhuǎn)化效果。
只買量沒品質(zhì)，怎么和大廠拼？這也就不難理解為何早年過得頗為滋潤的南方買量派反而成了近年來最重視研發(fā)能力的一群廠商。
2.游戲品類多賽道發(fā)展
游戲廠商對自研游戲的摸索顯露出多元化、深度化的趨勢，其背后透露出的是游戲玩家對產(chǎn)品需求的細(xì)分化，從而導(dǎo)致游戲品類的細(xì)分化。
以往想要獲得豐厚的回報必須跟著主流品類走，如2014年做卡牌，2015年做MMO。但是到了現(xiàn)在，我們會發(fā)現(xiàn)大品類競爭更大且風(fēng)險更高，而原本二次元、女性向和宮斗類的小賽道產(chǎn)品反而獲得了驚人的成長。市場品類多元化的趨勢自然倒逼大廠想要在市場上有長足的競爭力就要多賽道發(fā)展。
所以我們看到了這樣的情形：
曾經(jīng)自研自發(fā)了頁游《藍(lán)月傳奇》的愷英網(wǎng)絡(luò)，近年來除了自主研發(fā)了軍事海戰(zhàn)類手游《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》以外，還向二次元領(lǐng)域做出探索嘗試。像近年研發(fā)的日本動漫IP手游《刀劍神域黑衣劍士：王牌》和手辦主題的《高能手辦團(tuán)》都表現(xiàn)出向二次元玩家靠攏的趨勢。正在研發(fā)的《魔神英雄傳》同樣有日本動漫IP加持。
三七互娛在今年11月表示，目前公司有接近40名制作人，其中超過一半的制作人都投身于原有RPG以外的新項(xiàng)目上，三分之二的研發(fā)團(tuán)隊(duì)將著眼于不同種類的游戲。
結(jié)語
在游戲市場的研發(fā)板塊中，也出現(xiàn)了所謂的“內(nèi)卷”，有哪些廠商能夠順應(yīng)游戲潮流的變化，也還有待市場給予的反饋。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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