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作者 | 秋秋
有沒有想過，在「山海經(jīng)吞噬進化」廣告鋪天蓋地的時候，就已經(jīng)有游戲還原出那個光怪陸離的「山海經(jīng)世界」。
本篇文章要講的《開局一只史萊姆》是一款簡單的文字地牢類游戲。玩家需要通過不斷擊敗怪物，搜集不同技能形成組合，或是解鎖怪物圖鑒提升戰(zhàn)力，來通關(guān)更深層的關(guān)卡。相比于其他地牢類游戲，《開局一只史萊姆》的畫面和UI都極其簡陋，這款游戲能火的原因就是小成本游戲及時追逐了風口。
該游戲于2019年5月在TapTap上線測試，兩年內(nèi)多次登上TapTap熱門手游榜TOP10，本周還能看到熱門榜上它的身影。
2021年4月26日TapTap排行榜
玩家追求的「史萊姆吞噬」手游
《開局一只史萊姆》沒有使用營銷，但卻收到了不錯的效果。主要是借了「山海經(jīng)吞噬進化」的廣告和熱門日漫動畫《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》熱播的熱度。
在2018年、2019年不停標榜「真正的山海經(jīng)世界」、「吞噬進化」、「開局無限血蛋」的手游廣告，催生了一大批致力于尋找真正「鯤游」的潛在玩家。
「山海經(jīng)」游戲廣告
那時的「山海經(jīng)吞噬進化」，多以廣告視頻的形式呈現(xiàn)到玩家面前，但要想在游戲中實現(xiàn)「山海經(jīng)吞噬進化」中高品質(zhì)建模和畫面表現(xiàn)的吞噬進化，是需要花費不少成本的。騰訊發(fā)行的標榜「山海經(jīng)」手游的《妄想山?！分钡浇衲?月才上線，追逐熱度的腳步還是稍稍慢了一點。
《妄想山?！?/p>
也有小成本游戲能夠追上熱度，但多是打著「鯤」的名義，實際為模擬經(jīng)營或合成類小游戲。在經(jīng)歷過虛假廣告和山寨手游的現(xiàn)實落差后，玩家更加渴求一款能做到廣告中宣傳的游戲，哪怕畫質(zhì)會差一些。
于是他們找到了《開局一只史萊姆》，這款游戲是真正可以「吞噬進化」的手游。
2019年初，熱門日漫動畫《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》在國內(nèi)熱播，與史萊姆相關(guān)的熱度達到高潮。2020年6月，龍淵拿下動畫授權(quán)，自研手游《關(guān)于我轉(zhuǎn)生成為史萊姆這檔事：魔物之王》開啟首測，類型為回合制卡牌。部分玩家在彈幕中留言：并不是他們想的「史萊姆吞噬」手游。
他們找到了《開局一只史萊姆》，因為這款游戲是真正的「史萊姆吞噬」手游，在TapTap評論區(qū)也有很多因為《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》日漫動畫而吸引來的玩家。
不少玩家被日漫動畫吸引下載游戲
《開局一只史萊姆》正是用小成本文字游戲，及時迎合玩家追求新奇玩法的獵奇心理，才得以成功打入「鯤游」市場并占據(jù)頭部，成為小眾品類中的精品。
許多廠家也沒想到的是，「山海經(jīng)吞噬進化」的廣告雖然沒有前兩年鋪天蓋地，但卻追逐著時事不斷進化，從簡單的養(yǎng)鯤、大魚吃小魚的宣傳畫面，到配音蹭熱點，再到相互揭短稱「自家游戲并不是其他宣傳鯤游卻是仙俠」的騙局，「山海經(jīng)吞噬進化」的廣告更像是不斷跟進的深度報道，一步步誘導玩家看似接近事實，達到引流的目的。
不斷進化的「山海經(jīng)吞噬進化」廣告
持續(xù)不斷的「山海經(jīng)吞噬進化」廣告同樣也給《開局一只史萊姆》再上位的可能。
更加真實的「山海經(jīng)吞噬進化」
《開局一只史萊姆》采用純文字的游戲模式，放棄了畫面的打磨，該如何展現(xiàn)真正的「真正的山海經(jīng)世界」？如何實現(xiàn)「吞噬」和「進化」？
1.吞噬：肉眼可見戰(zhàn)力增長
進入游戲，就能看到黑色背景和白色字體，可以說相當簡陋，《開局一只史萊姆》將游戲界面自上到下分為屬性區(qū)、對戰(zhàn)區(qū)和信息區(qū)，觀感簡潔明了。
《開局一只史萊姆》游戲界面
游戲左上角便是主角名字史萊姆，下面是戰(zhàn)力，直觀的數(shù)值展示直接讓玩家定下簡單而有效的游戲目標——提升戰(zhàn)力。
等級提升后，戰(zhàn)力和屬性明顯提升
玩家提升戰(zhàn)力的方法，便是不斷擊敗并吞噬怪物。即便是在這個簡陋的文字游戲中，《開局一只史萊姆》也能將「山海經(jīng)吞噬進化」的核心表現(xiàn)出來——「吞噬」，沒錯啊，右上方的角色技能里面顯示著吞噬，玩家擊敗怪物即為吞噬怪物，有幾率獲得怪物的技能。
玩家每次擊敗怪物都會將其吞噬，幾率獲得技能
說這款游戲是真正的「山海經(jīng)吞噬進化」是不假的。
但只有吞噬不行，在「山海經(jīng)吞噬進化」廣告浪潮中，的確有「大魚吃小魚」和 「2048」玩法的合成吞噬的游戲，比如《開局一只鯤》，主打養(yǎng)成和吞噬?！度耩B(yǎng)鯤》，主打2048合成和模擬經(jīng)營玩法，這些都是曾經(jīng)的一些小爆款。
《開局一只鯤》游戲界面
但是這些爆款游戲都只停留在「吞噬進化」的「吞噬」上，還未觸及真正的自由進化，距離「山海經(jīng)吞噬進化」廣告中描述的洪荒世界相去甚遠。
2.進化：多種形態(tài)自由進化
「山海經(jīng)吞噬進化」的更為關(guān)鍵的核心玩法是隨機和差異進化。每次吞噬別的怪物之后，無法預料自身會進化成什么樣子，正是這樣的爽度和自由度才是玩家所追捧的，這也是其他「吞噬進化」游戲不能觸及的層次，在目前的技術(shù)上很難做出廣告描述的大量形態(tài)變化。
上圖廣告里的鱷魚吞噬掉一只鷹而進化成為「猙絞」，戰(zhàn)斗力暴增；《開局一只史萊姆》巧妙利用文字描述完成這一吞噬過程：玩家達到一定等級就點擊擬態(tài)按鈕（如下圖）開始進化，從隨機的6種怪物中選擇進化（擬態(tài)），進化（擬態(tài)）成功后無論從怪物種族、角色屬性，還是技能都與進化之前完全不同，而且同樣戰(zhàn)斗力暴增。
《開局一只史萊姆》實現(xiàn)了「山海經(jīng)吞噬進化」一模一樣的自由進化。
進化（擬態(tài)）完成后，種族、技能、屬性改變
同時，《開局一只史萊姆》游戲中有超過200種的技能和100種怪物的隨機獲取，共同組成「山海經(jīng)吞噬進化」里面的獨特而多樣的進化路線?！堕_局一只史萊姆》利用文字方式，構(gòu)建出比其他游戲更真實「吞噬進化」的山海經(jīng)世界。
3.畫面：全靠玩家腦補
在「山海經(jīng)吞噬進化」的廣告中，洪荒世界廣袤無垠，無數(shù)異獸盤踞，相互吞噬，讓無數(shù)玩家心神向往。而在《開局一只史萊姆》中同樣也有眾多異獸等待玩家挑戰(zhàn)和吞噬。
《開局一只史萊姆》中擁有多樣的怪物和其技能，包括凡、靈、仙、神四個品類，收羅包括上古神話、傳說小說在內(nèi)的100余種怪物。
超過100種怪物
比如「山海經(jīng)吞噬進化」廣告中常有的饕餮、混沌。西游記中的避水金睛獸、諦聽、六耳獼猴等。神話人物哪吒、楊戩、妲己等。這種極富特色的角色或者怪物，玩家很多時候都在動漫影游中獲得相對具體的認知。
比如種族為鯤鵬的怪物，在玩家普遍認知中為「扶搖直上九萬里」巨大體型與氣勢的怪物，而鳳凰便是遍身火紅、地位崇高的百鳥之王。
雖然玩家對不同的怪物和角色認知有所差異，但至少可以通過《開局一只史萊姆》中的怪物名稱喚醒相關(guān)形象。例如大羅金仙大戰(zhàn)孫悟空，饕餮吞噬鯤鵬等戰(zhàn)斗場景，能在玩家腦內(nèi)形成氣勢恢宏的「山海經(jīng)世界」。
大羅金仙大戰(zhàn)孫悟空
簡單來說，就是游戲畫面全靠腦補。
玩家共創(chuàng)的游戲體驗
《開局一只史萊姆》在上線兩年內(nèi)不止一次沖上TapTap游戲熱門榜，在長線運營方面有自己的一套體系，分別在輕度和重度玩家的體驗上做出了相應(yīng)的設(shè)計。
1.輕度體驗：上手就玩、一鍵操作
《開局一只史萊姆》定位是超休閑模擬游戲，上手門檻低，玩家進入游戲后，只需要點擊對面怪物就能體驗到屬性和戰(zhàn)力數(shù)值的提升，高效的數(shù)值體驗直接刺激玩家不斷點擊下去。
而且玩家還可以消耗一定等級轉(zhuǎn)生，第一次轉(zhuǎn)生后開啟自動戰(zhàn)斗和離線掛機，直接將游戲肝度降低到掛機放置，超休閑玩家也可以嘗試體驗。
自動戰(zhàn)斗和離線掛機
游戲在首發(fā)的一個月內(nèi)，還根據(jù)玩家反饋提高游戲存檔速度、提前告知修改屬性結(jié)果、技能可以選擇遺忘、低等級怪物可以通過擊殺獲取圖鑒等修改，致力于減少玩家試錯成本和肝度。
《開局一只史萊姆》更新優(yōu)化
2.玩家共創(chuàng)：追求強度還是稀有度？
《開局一只史萊姆》給予不同玩家不同目標，無論是淺嘗輒止還是深度體驗，都能讓玩家有得玩。
比如某玩家以搜集怪物圖鑒為主，認為「真龍」的形象威猛，稀有度高，會以進化成「真龍」作為體驗此游戲的目標。而某玩家為強度黨，他會以通關(guān)多少層關(guān)卡，如何高效地擊敗首領(lǐng)作為目標，不斷嘗試不同的種族和技能搭配，達到最優(yōu)的數(shù)值體驗。
TapTap玩家整理攻略
搜集什么圖鑒，怎樣搭配才會更強，玩家之間各執(zhí)一詞。在TapTap論壇上，大部分玩家都在比較哪種怪物的強度比較高，哪些技能搭配更高效，自己喜歡的怪物怎么獲得。玩家之間的相互爭論、相互共創(chuàng)，逐漸將游戲摸索出通關(guān)攻略。
TapTap玩家討論最強形態(tài)和傷害
這種提供基礎(chǔ)元素，交與玩家打造和建設(shè)的共創(chuàng)游戲（例如《我的世界》），會因為不斷被玩家摸索出新套路而持續(xù)火熱。
總結(jié)
究其《開局一只史萊姆》成功因素，便是利用小成本、短周期的游戲，追逐游戲廣告熱度來實現(xiàn)自身營銷。同時用多種差異化的怪物和技能，與玩家共創(chuàng)，更好地貼近玩家追求的真實「山海經(jīng)吞噬進化」世界。
這種用精品小成本游戲及時追逐風口做法的成功，給一些追逐的熱度已涼、卻還在預約的游戲提供了一個新的方向。
/ END /
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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