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聲明 | 本文不含商業(yè)合作
作者 | 阿萊斯特
這是網(wǎng)易死磕MOBA游戲的第9年了。
7月14日網(wǎng)易又上線了一款MOBA游戲《漫威超級戰(zhàn)爭》。頂著超級IP的名頭，游戲連續(xù)一周登頂了中國iOS游戲免費(fèi)榜，直至目前為止還保持在TOP10。該游戲也同步上線了海外10多個市場，但情況并不太樂觀。
網(wǎng)易在MOBA這個品類上的探索之努力，幾乎可以用「窮舉」來形容，通過「控制變量法」在風(fēng)格、玩法、題材、競技性等方面都做了無數(shù)次排列組合。
以風(fēng)格為例，網(wǎng)易在MOBA游戲上在國風(fēng)、日式風(fēng)格、高科技風(fēng)格、二次元、搞笑風(fēng)都分別做過相應(yīng)的嘗試：
從上到下分別為《亂斗西游2》《決戰(zhàn)！平安京》《超維對決》《非人學(xué)園》
在玩法上，網(wǎng)易的MOBA游戲也做了一定的區(qū)分：既有《決戰(zhàn)！平安京》 《非人學(xué)院》這類相對正統(tǒng)的MOBA：
也有《代號M》這一類融入了MOBA元素的橫板動作游戲：
《代號M》，圖源：bilibili用戶「若菌」
還有《無盡戰(zhàn)區(qū)·覺醒》這樣融入了3D動作要素的MOBA游戲：
《無盡戰(zhàn)區(qū)·覺醒》
《萌王》這類加入RTS玩法的MOBA游戲：
《萌王》，圖源：bilibili用戶「廖楓OvO」
在競技性上，網(wǎng)易也做了非常精準(zhǔn)的細(xì)分。在端游上則有相對硬核、競技性強(qiáng)的《英雄三國》和容易上手的《無盡戰(zhàn)區(qū)》，而在手游上，也有《決戰(zhàn)平安京》這類競技性強(qiáng)的產(chǎn)品，同時也有《非人學(xué)園》這類偏休閑的游戲，此外也有《亂斗西游2》這種更側(cè)重于PVE玩法的MOBA產(chǎn)品。
網(wǎng)易也嘗試過很多方向，包括核心二次元、泛二次元、熱門游戲IP、中國名著IP、全球化IP、外國神話等題材都有涉及到。
除了在風(fēng)格、玩法、題材、競技性上做窮舉法以外，在找遍每款MOBA游戲后，游戲新知也對網(wǎng)易的策略有了一個大概的了解。
網(wǎng)易最早的MOBA游戲可追溯到2012年首測、2013年公測的《英雄三國》?！队⑿廴龂愤@款MOBA類游戲借鑒了當(dāng)時熱門游戲《DOTA1》《英雄聯(lián)盟》的主要特色，玩家以三國歷史為背景展開對抗。在玩法上，除了MOBA常規(guī)的5VS5模式，還加入了三國混戰(zhàn)、10VS10、1VS1等特殊模式。
但在當(dāng)時，市場上已有《DOTA1》 《DOTA2》《英雄聯(lián)盟》這些巨頭的情況下，《英雄三國》并沒有激起太大的浪花，在2020年5月發(fā)布了停運(yùn)公告。
在2014年8月首測的端游《網(wǎng)易全明星》也是相似的命運(yùn)。
《網(wǎng)易全明星》在玩法上與《英雄三國》相比并沒有太大差異，在角色設(shè)定上則是與暴雪的《風(fēng)暴英雄》相似，集合了當(dāng)時網(wǎng)易旗下熱門游戲的人氣角色。但即便如此，《網(wǎng)易全明星》也沒能在當(dāng)時競爭激烈的端游MOBA賽道奪得一席之地。
《網(wǎng)易全明星》的官網(wǎng)也已經(jīng)許久未經(jīng)過更新，游戲的最后更新時間也停留在了2014年8月26日，而測試資格申請的鏈接至今還停留在官網(wǎng)上。
而網(wǎng)易在2016年公測的端游《無盡戰(zhàn)區(qū)》則從上線到停服都是一場悲劇。
在《無盡戰(zhàn)區(qū)》公測的這個時間段，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)勢不可擋，而網(wǎng)易推出的這款3D動作MOBA端游《無盡戰(zhàn)區(qū)》很大一部分就是為了繞開《英雄聯(lián)盟》這座大山，卻未曾迎面撞上另一座大山。
在當(dāng)時，《無盡戰(zhàn)區(qū)》采用與傳統(tǒng)MOBA迥異的TPS戰(zhàn)斗視角的玩法在國內(nèi)還算新奇，不同于傳統(tǒng)MOBA單一的「推塔」玩法，《無盡戰(zhàn)區(qū)》還有以殺敵為主的團(tuán)隊(duì)競賽模式、擊敗對方陣營的BOSS等模式，在當(dāng)時流行「推塔」的大環(huán)境下可以說極具優(yōu)勢。
可未曾想暴雪的《守望先鋒》緊隨其后在國內(nèi)公測。盡管兩個游戲的上線時間差距不大，《無盡戰(zhàn)區(qū)》還有先發(fā)優(yōu)勢。但《守望先鋒》以相似的玩法、更新奇的設(shè)定很快就占據(jù)了市場，網(wǎng)易在MOBA上新的嘗試又以失敗告終，《無盡戰(zhàn)區(qū)》也于2020年5月正式終止運(yùn)營。
可以看出，在端游的發(fā)行策略上，網(wǎng)易的運(yùn)氣一直很差。無論是借鑒《英雄聯(lián)盟》 《DOTA》的《英雄三國》，還是借鑒了《風(fēng)暴英雄》的《網(wǎng)易全明星》、抑或是前有狼后有虎的《無盡戰(zhàn)區(qū)》，都在相近的時間遇到了一個難以抵抗的對手。
隨著手機(jī)游戲開始興起，網(wǎng)易也開始在手游上尋找MOBA的最佳答案。
2014年10月上線的《亂斗西游》最開始并不是一款MOBA類游戲。
最開始的《亂斗西游》是一款含有MOBA元素的RPG類游戲，游戲本身的玩法也是偏重于PVE，其中的PVP要素也是大規(guī)模幫戰(zhàn)、三方混戰(zhàn)這類跟MOBA搭不上關(guān)系的玩法。
到了2015年4月《亂斗西游》更新了PVP實(shí)時對戰(zhàn)，強(qiáng)化了MOBA玩法。同年7月迭代成了《亂斗西游2》。但原先的玩法并未完全舍棄，《亂斗西游2》在玩法上就變成了一個PVP與PVE并行的游戲。此時，騰訊旗下的《全民超神》和《王者榮耀》都還沒有上線。
或許是因?yàn)楫a(chǎn)品定位模糊不清的緣故，原本《亂斗西游2》在中國iOS暢銷榜上的排名還保持在了TOP50以內(nèi)，而隨著玩法更新后排名則一路下滑。
在2016年年底，由上海萌宮坊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)、網(wǎng)易發(fā)行的《萌王》開啟了首測。這款二次元游戲不僅僅是MOBA類游戲，還在玩法上融合了RTS的玩法。游戲采用原創(chuàng)世界觀，以「性轉(zhuǎn)」作為特點(diǎn)，以此來吸引更多的二次元玩家。
性轉(zhuǎn)后的秦始皇
但該游戲在2017年5月結(jié)束二測之后，就再也沒有更新消息發(fā)布，同時官方也并未正式發(fā)布停止開發(fā)等聲明，目前在TapTap上，該游戲的預(yù)約人數(shù)超過8萬人。
同樣在2017年，《無盡戰(zhàn)區(qū)》同名手游《無盡戰(zhàn)區(qū)·覺醒》正式公測?！稛o盡戰(zhàn)區(qū)·覺醒》不僅僅是在玩法上跟《無盡戰(zhàn)區(qū)》類似，就連命運(yùn)也是如此。
《無盡戰(zhàn)區(qū)·覺醒》上線1年半的時間不到就草草關(guān)服，而在運(yùn)營期間最佳成績也不過是到達(dá)中國iOS暢銷榜195名，絕大部分時間都未出現(xiàn)在暢銷榜內(nèi)。
在2017年公布的《代號M》也淹沒在了茫茫多的游戲中。
《代號M》雖然玩法上還是「推塔」，但是其表現(xiàn)形式卻是橫版平臺動作。相較于其他MOBA，《代號M》在觀感上更像是橫板動作游戲或是格斗游戲。
但是《代號M》在2018年2月發(fā)布完測試結(jié)束的公告之后至今再無消息，想必網(wǎng)易內(nèi)部早已放棄了這款游戲。
最后一條公告
在2017年的最后一天，網(wǎng)易推出了旗下熱門游戲《陰陽師》的IP衍生游戲《決戰(zhàn)！平安京》。
《決戰(zhàn)！平安京》沿用了《陰陽師》的世界觀，其基本玩法也是傳統(tǒng)MOBA的摧毀敵方的基地或使其投降?；蚴鞘芤嬗凇蛾庩枎煛稩P，《決戰(zhàn)！平安京》的表現(xiàn)相較于網(wǎng)易其他MOBA游戲要好很多。在近一年的中國iOS暢銷榜上大部分時間都保持在TOP200。這也是目前為止，網(wǎng)易表現(xiàn)最好的一款MOBA游戲。
在2018年6月網(wǎng)易還上線了一款搞笑二次元風(fēng)格的MOBA類手游《非人學(xué)園》。游戲用中國神話中的傳奇角色為背景，以二次元的搞笑風(fēng)格來演繹故事。在玩法上除了傳統(tǒng)的MOBA玩法，也加入了「休咸學(xué)園」的放置玩法?！斗侨藢W(xué)園》在上線后成績也不及《決戰(zhàn)！平安京》，在近一年的中國iOS暢銷榜上排名在200-600名之間波動。
2018年5月公布的《超維對決》卻至今沒能夠正式上線。
《超維對決》是一款科技風(fēng)的MOBA類游戲?！冻S對決》的基礎(chǔ)玩法與傳統(tǒng)MOBA類似，在官方的介紹中，還表示《超維對決》在MOBA玩法的基礎(chǔ)上加強(qiáng)了與游戲場景的互動，如火燒草叢、狙擊手潛伏于墻等，但游戲新知在現(xiàn)有的玩家測試視頻上并沒有找到相關(guān)設(shè)定。
此外，從TapTap上的公告中也表示《超維對決》的研發(fā)進(jìn)度已經(jīng)是即將公測的的階段了。
在2018年9月，官方宣布關(guān)閉終極測試的同時還想玩家表示「不刪檔公測」將要到來。但在同年11月，《超維對決》官方就宣布終止運(yùn)營。
2018年11月，網(wǎng)易推出了一款輕量級的MOBA類競技手游《風(fēng)暴對決》。
與傳統(tǒng)MOBA不同，《風(fēng)暴對決》的玩法更輕量化，官方在宣傳上也是以「三分鐘，快節(jié)奏」為主題。其主要玩法與Supercell旗下游戲《荒野亂斗》相似，通過擊敗敵方獲得比分來贏得對局。
值得一提的是，該游戲自2019年1月后就再無游戲內(nèi)容上的更新，而官網(wǎng)上的安卓下載鏈接也已遭下架。
在2020年，網(wǎng)易又推出了一款以冷兵器騎砍亂斗主題的游戲《獵手之王》。
與傳統(tǒng)MOBA的5VS5相比，這款游戲15VS15的團(tuán)級攻城占塔玩法在游戲新知看來更傾向于MMORPG。而在題材的選擇上，《獵手之王》也是市場上相對冷門的中世紀(jì)背景，其角色都是來自于羅馬戰(zhàn)士、日本忍者、中國武將。
而這款游戲的市場表現(xiàn)也并不好，在上線后中國iOS暢銷榜最高也僅僅為84名，目前也已經(jīng)在800名以外了。
到了2021年，頂著全球頂級IP的《漫威超級戰(zhàn)爭》正式上線。
都是熟人了
這款游戲從玩法上與傳統(tǒng)MOBA并無區(qū)別，最大的亮點(diǎn)就是游戲世界觀的架設(shè)和人物的設(shè)定上，簡而言之就是游戲IP了。這款游戲也在上線后迅速登上了中國iOS免費(fèi)榜榜首，至于后續(xù)市場表現(xiàn)如何，還需要等待時間來檢驗(yàn)。
可以看出，單單在手游上，網(wǎng)易就迎著二次元風(fēng)潮推出了多款MOBA游戲，如《萌王》 《決戰(zhàn)！平安京》 《非人學(xué)園》，同時也在利用MOBA這一游戲種類，擴(kuò)充自己旗下熱門游戲IP的影響力，如《決戰(zhàn)！平安京》。
網(wǎng)易也在那些看起來不是很「二次元」的游戲中嘗試加入科技風(fēng)、橫板動作、3D動作以擴(kuò)展用戶群體，但收效甚微。
無論是端游還是手游，先手優(yōu)勢還是后發(fā)制人，網(wǎng)易都在MOBA這條賽道上做了大量的嘗試，從2012年算起，至今9年時間，網(wǎng)易仍然沒有找出那個「最佳答案」。
這么多年，MOBA的山頭已經(jīng)被占了，網(wǎng)易也屢戰(zhàn)屢敗，但為啥還屢敗屢戰(zhàn)呢？或許這個問題要從網(wǎng)易的財(cái)務(wù)說起。
網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)營收主要依賴于老游戲。
根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的手游業(yè)務(wù)中2020年游戲收入貢獻(xiàn)最大的五款游戲分別為《夢幻西游》 《荒野行動》 《率土之濱》 《明日之后》和《陰陽師》。收入最多的MOBA游戲《決戰(zhàn)！平安京》則是排到了第十五位。
收入較多的這5款游戲，2015年的《夢幻西游》《大話西游》是隨著手游市場興起而從端游轉(zhuǎn)過來的產(chǎn)品。而剩下這幾款游戲，最新的《明日之后》也是2018年的產(chǎn)品了。
即便是這幾款老游戲，也僅僅是在網(wǎng)易內(nèi)部表現(xiàn)較好。把視野擴(kuò)大到全國，《夢幻西游》 《明日之后》《陰陽師》在市場上沒有太過強(qiáng)勢的競品。但是《率土之濱》 《荒野行動》雖然表現(xiàn)尚可，但也都不是各自領(lǐng)域上的第一，在面對其他大廠競品的強(qiáng)勁沖擊下，網(wǎng)易沒有太大優(yōu)勢。如《率土之濱》遇上了阿里的《三國志·戰(zhàn)略版》、《荒野行動》遇上了騰訊的《和平精英》。
可以說，網(wǎng)易在各個賽道上的領(lǐng)先地位大多是建立在其他大廠沒有相應(yīng)競品的條件下的。
死磕MOBA的原因也不止是營收上的壓力。
目前在手游領(lǐng)域具有「高DAU 低ARPU 全球化」?jié)撡|(zhì)的中重度游戲恐怕僅有MOBA和戰(zhàn)術(shù)競技兩大品類。
而在這兩個品類上網(wǎng)易都曾經(jīng)死磕，但是隨著騰訊《和平精英》成為國內(nèi)最強(qiáng)戰(zhàn)術(shù)競技游戲、《PUBG Mobile》風(fēng)靡全球，網(wǎng)易的《荒野行動》、《終結(jié)者2：審判日》均在騰訊面前敗下陣來。
相反，在MOBA上網(wǎng)易擁有更大的空間。畢竟無論是騰訊的《王者榮耀》、沐瞳科技的《無盡對決》還是《英雄聯(lián)盟》手游都沒能真正拿下全球市場。
其中，《王者榮耀》的主要發(fā)力點(diǎn)是在國內(nèi)，在全球范圍內(nèi)的主要市場上，如東南亞地區(qū)、日韓美歐等地區(qū)算不上優(yōu)秀。
《無盡對決》在海外市場的表現(xiàn)雖然比《王者榮耀》要出色，但也是集中于港澳臺、東南亞以及美洲等市場。
LOL手游也沒能繼承端游在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大影響力，僅在東南亞地區(qū)表現(xiàn)尚可。
了解完這三款競品在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)，反過來再看網(wǎng)易2018年以來MOBA游戲的題材選擇策略，如《代號M》 《超維對決》 《無盡戰(zhàn)區(qū)·覺醒》就能發(fā)現(xiàn)，與《決戰(zhàn)！平安京》、《非人學(xué)園》的二次元相比，這部分游戲的題材都比較「全球化」。
最新上線的《漫威超級戰(zhàn)爭》這個全球頂級IP就更不用說了，該游戲也同步上線了海外十多個市場，全球化的意圖可想而知。
國內(nèi)很少有廠商能夠有如此人力、物力、時間在一道難題上尋求一個最佳答案，此外也沒有那個必要。但對于網(wǎng)易而言，這個答案是必須要去求證的。
《漫威超級戰(zhàn)爭》是不是那個最佳答案還有待市場驗(yàn)證，但可以預(yù)見的是，如果《漫威超級戰(zhàn)爭》在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)并不出色，未來我們可能還會見到網(wǎng)易更多的MOBA游戲。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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