很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
營(yíng)銷(xiāo)的浪潮總是一波接一波，一個(gè)波潮歸于平靜，總會(huì)有新的浪頭涌來(lái)，現(xiàn)在，NFT營(yíng)銷(xiāo)的浪潮正洶涌。
隨著Facebook改名Meta，元宇宙的概念被更多普羅大眾所知，與此同時(shí)，NFT營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越備受更多人關(guān)注。
其實(shí)，NFT早在圈內(nèi)火得一塌糊涂了，從藝術(shù)家Beeple一幅數(shù)字作品拍賣(mài)6900萬(wàn)美元成交，到一個(gè)CryptoPunks數(shù)字頭像賣(mài)出747.5萬(wàn)元，再到Loot幾行TXT文本價(jià)值84萬(wàn)，NFT幾乎讓加密數(shù)字圈的人瘋狂。
隨著NFT在圈內(nèi)的一路狂歡，很多先鋒藝術(shù)家和先鋒品牌也不甘落后，陶喆在玩，阿朵在玩，王家衛(wèi)在玩，NBA球星庫(kù)里在玩，勞斯萊斯在玩、奔馳也在玩，大家紛紛順勢(shì)搭上了NFT營(yíng)銷(xiāo)這趟快車(chē)，這之后才有了更多人熟知的NFT，也即很多人不屑的稱(chēng)之為JPEG。
存在即合理，無(wú)論如何，NFT出圈了，NFT營(yíng)銷(xiāo)以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)火爆了。在營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)永遠(yuǎn)追逐新潮的行業(yè)里，遲緩就意味著掉隊(duì)，就意味著寂寂無(wú)名，NFT營(yíng)銷(xiāo)還在觀望？干就對(duì)了！
那么，到底怎么理解NFT，怎么進(jìn)行NFT營(yíng)銷(xiāo)？且聽(tīng)小僧為你詳細(xì)剖析。
要想掌握NFT營(yíng)銷(xiāo)，必須搞懂NFT是個(gè)啥玩意，否則畫(huà)虎類(lèi)犬只會(huì)乘興而去敗興而歸。一夜之間，似乎萬(wàn)物皆可NFT，但很可能你以為的NFT并不是真正意義上的NFT！
NFT是非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token），也就是一種用來(lái)標(biāo)記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的方法，這意味著當(dāng)一件作品被鑄成NFT之后，這個(gè)數(shù)字作品就具有唯一性和不可復(fù)制性，成為了區(qū)塊鏈上獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。
一言以蔽之，NFT是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的契約式數(shù)字化憑證?？梢?jiàn)，如同世上沒(méi)有兩片完全相同的樹(shù)葉，世界上也沒(méi)有完全相同的兩個(gè)NFT。
樹(shù)葉各不相同是因?yàn)榛虻亩鄻有栽炀偷模鳱FT具有唯一性是因?yàn)镹FT 的智能合約中都嵌入了一種可進(jìn)行身份識(shí)別的信息，其效果類(lèi)似于給每個(gè)NFT一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“編號(hào)”，這個(gè)技術(shù)是基于區(qū)塊鏈的（MandCX），所以可以防止篡改和作假，確保鏈上的NFT唯一是真實(shí)和可信的。
正是因?yàn)檫@個(gè)特性，NFT受到包括藝術(shù)品、游戲和收藏品等等數(shù)字產(chǎn)品的青睞。也就是說(shuō)，NFT天生具有強(qiáng)社交貨幣的屬性，大家追捧NFT，追捧的是一種稀缺性，追捧的是一種炫耀性。
想想你擁有一個(gè)世界上獨(dú)一無(wú)二的東西，是不是很酷？是不是會(huì)迫不及待想方設(shè)法讓周?chē)娜酥?？這也就不難理解為什么一個(gè)NFT頭像可以動(dòng)輒幾百萬(wàn)，別人不是在為一張JPEG買(mǎi)單，而是在為其代表的社交功能買(mǎi)單。
NFT營(yíng)銷(xiāo)的核心關(guān)鍵也就是要抓住這個(gè)要點(diǎn)，什么藝術(shù)品、裝備，唯一性、獨(dú)特性統(tǒng)統(tǒng)是表象，社交性才是唯一軸心，才是NFT營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯。
所以，小僧以為，玩轉(zhuǎn)NFT營(yíng)銷(xiāo)這兩個(gè)要素是一定要思考和策劃的：
NFT營(yíng)銷(xiāo)首先要思考的就是，你能夠給別人提供什么樣的稀缺權(quán)益，換言之，就是品牌NFT提供給參與者的social資本是什么。
品牌鑄造的NFT能夠給粉絲帶來(lái)收藏價(jià)值？升值空間？參與權(quán)利？還是至高榮譽(yù)？抑或是單純的顯擺？當(dāng)擁有者向別人展示這個(gè)NFT時(shí)，別人是否會(huì)津津樂(lè)道，是否會(huì)羨慕或尖叫，是否也想要一個(gè)卻得不到？
這是驅(qū)動(dòng)粉絲積極參與以及玩好NFT營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)和關(guān)鍵。通常來(lái)說(shuō)，品牌可以從紀(jì)念日、超級(jí)單品、限量產(chǎn)品、創(chuàng)始人以及特殊用戶(hù)故事等等角度來(lái)策劃，把握品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程以及和消費(fèi)者交互過(guò)程中那些特殊時(shí)刻、唯一時(shí)刻、值得珍藏或炫耀的瞬間（MandCX）。
因?yàn)镹FT是數(shù)字資產(chǎn)，也就意味著NFT營(yíng)銷(xiāo)多半是虛擬體驗(yàn)，所以無(wú)論是環(huán)節(jié)設(shè)置還是體驗(yàn)流程一定要注意深度卷入消費(fèi)者，打造完整和獨(dú)特的社交體驗(yàn)，確保鑄造的品牌NFT能夠形成社交共識(shí)。
社交共識(shí)非常重要，因?yàn)槿绻腥苏J(rèn)為你的NFT就是JPEG，那就失去了意義，所謂的稀缺權(quán)益也就是在意淫。
所以，在整個(gè)NFT營(yíng)銷(xiāo)事件的策劃上，一定要有清晰可操作的社交玩法，確保能夠高卷入核心人群，形成基本共識(shí)，進(jìn)而讓這些人能夠?yàn)槠放芅FT二次布道，擴(kuò)大共識(shí)。可以考慮讓核心粉絲參與鑄造環(huán)節(jié)、免費(fèi)空投、給予增值權(quán)益等形式和方法，打造獨(dú)特的社交體驗(yàn)，將社交值拉滿(mǎn)。
無(wú)論是汽車(chē)品牌還是快消品牌，很多大品牌都搶灘NFT，玩的不亦樂(lè)乎。小僧以為，NFT營(yíng)銷(xiāo)打造稀缺權(quán)益和社交體驗(yàn)是關(guān)鍵因素，圍繞著這兩個(gè)核心，以下三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)路徑值得嘗試：
如果你稍微對(duì)加密數(shù)字圈有點(diǎn)了解的話(huà)就知道，鏈游的火熱程度不亞于NFT，你可能不知道國(guó)外很多人因?yàn)橐咔樵虿煌獬龃蚬?，躺在家里玩鏈游賺錢(qián)，甚至帶火了一種叫P2E的游戲模式，也就是邊玩邊賺。
為什么要扯到鏈游？因?yàn)镹FT營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)路徑就是打造NFT裝備，而這種裝備就是用在鏈游里或者元宇宙里的。
是的，品牌可以像在普通游戲里植入原生裝備營(yíng)銷(xiāo)一樣，打造在鏈游里可以玩的NFT裝備，供玩家使用（MandCX）。別問(wèn)這種游戲營(yíng)銷(xiāo)有多大的吸引力，玩過(guò)吃雞游戲的玩家都懂。
可口可樂(lè)在今年早些時(shí)候就推出了名為Coca-Cola Friendship Box的NFT裝備，玩家可以在Decentraland里使用。該裝備包括金屬紅泡泡夾克、友誼卡、聲音可視化器和復(fù)古冰箱四個(gè)稀有的單版動(dòng)態(tài)NFT。另外還有一個(gè)隱藏彩蛋，玩家在贏得拍賣(mài)和打開(kāi)可口可樂(lè)友誼戰(zhàn)利品盒后揭曉。
這些NFT都是跟可口可樂(lè)歷史上特殊產(chǎn)品相關(guān)的，如友誼卡是仿照1940年代的可口可樂(lè)游戲卡設(shè)計(jì)，復(fù)古冰箱是仿照1956年老式自動(dòng)售貨機(jī)重新設(shè)計(jì)，而金屬紅泡泡夾克的靈感來(lái)自可口可樂(lè)的舊送貨制服，這些對(duì)于可口可樂(lè)粉絲來(lái)說(shuō)都是無(wú)法抵抗的誘惑。
奢侈品品牌Burberry則與一家初創(chuàng)游戲公司合作，在游戲里面打造服裝道具NFT。玩得更徹底的要數(shù)LV，該品牌甚至開(kāi)發(fā)了一款手機(jī)游戲《Louis：The Game》，以紀(jì)念其成立200周年。
打造NFT裝備這種營(yíng)銷(xiāo)手法的優(yōu)勢(shì)在于，基于某款游戲可以打透某個(gè)圈層，可以給玩家?guī)?lái)驚喜和特別體驗(yàn)，但是營(yíng)銷(xiāo)效果也很大程度上依賴(lài)于游戲本身的受歡迎程度。自建游戲的方式倒是可以跟品牌人群有強(qiáng)互動(dòng)，但是投入可能不是一般品牌所能承受的。
這種玩法應(yīng)該是主流的NFT營(yíng)銷(xiāo)路徑，品牌通過(guò)自制和自己產(chǎn)品或品牌相關(guān)的NFT，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和熱議，甚至是搶售。
一向營(yíng)銷(xiāo)玩得飛起的麥當(dāng)勞推出NFT作品“巨無(wú)霸魔方”，以此來(lái)慶祝進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)31周年及上海新總部大樓正式啟用，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友圍觀和討論。
你不會(huì)想到，必勝客玩的更嗨，在加拿大甚至推出了一款“像素畫(huà)披薩”的NFT藝術(shù)品進(jìn)行拍賣(mài)！因?yàn)槭艿搅撕芏嘤脩?hù)關(guān)注，以至于后來(lái)每周必勝客都會(huì)發(fā)布一篇新口味披薩的NFT！
吃貨統(tǒng)治世界，原來(lái)在國(guó)外也一樣。必勝客通過(guò)常態(tài)化的NFT創(chuàng)造，不僅不斷制造social話(huà)題博得關(guān)注，還保持了和消費(fèi)者的高頻互動(dòng)，一舉兩得。
另外，結(jié)合自身特性玩轉(zhuǎn)NFT的要數(shù)時(shí)代雜志。
如你所知，時(shí)代雜志以其特色封面而廣為人知，同樣利用封面，時(shí)代雜志面發(fā)布了《Is God Dead？》、《Is Truth Dead？》和《Is Fiat Dead？》以及一個(gè)三封面合集的NFT，可以說(shuō)是引領(lǐng)了文化出版行業(yè)新潮流。
品牌自制NFT藏品的營(yíng)銷(xiāo)手法，一定要把握好體現(xiàn)品牌特色的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，否則很容易陷入自?shī)首詷?lè)的泥沼。
這種NFT營(yíng)銷(xiāo)玩法相當(dāng)于是在自制NFT藏品玩法的基礎(chǔ)上借助知名藝術(shù)家來(lái)賦能，以此提升NFT的稀缺性和特殊性。
因?yàn)槭锹?lián)合某個(gè)藝術(shù)家，所以品牌可以結(jié)合自身的品牌基因、品牌特色，然后融入藝術(shù)家的創(chuàng)作理念中，這樣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就更容易講故事提升品牌質(zhì)感和價(jià)值感。
如紀(jì)梵希Givenchy美妝就推出了NFT藝術(shù)品，聯(lián)合倫敦畫(huà)廊所有者Amar Singh及Rewind Collective，打造了一件名為“驕傲”的NFT藝術(shù)品，其靈感來(lái)自紀(jì)梵希的代碼以及驕傲月的彩虹色，以此來(lái)象征多樣性、身份和爭(zhēng)取平等權(quán)利的斗爭(zhēng)。
德國(guó)美容和生活方式工作室Look Labs和蒙特利爾藝術(shù)家Sean Caruso合作，推出首款數(shù)字香水 Cyber Eau de Parfum，并作為NFT藝術(shù)品限量供應(yīng)。
香水也能NFT？沒(méi)錯(cuò)，這種香水的氣味是使用近紅外光譜法提取的，所以NFT就使用光譜數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼！旨在為下一代美容消費(fèi)者提供未來(lái)奢侈品。讓香氣視覺(jué)化，有這樣一款可以看到的香水是不是社交牛逼癥不自覺(jué)就犯了？
除了這些美妝時(shí)尚品牌，汽車(chē)品牌也是不甘落后，日產(chǎn)為了慶祝其 Nissan GT-R Nismo 特別版的推出，打造了GT-R的NFT數(shù)字藝術(shù)品進(jìn)行拍賣(mài)。
該藝術(shù)作品在三個(gè)超自然的3D渲染環(huán)境中展示了GT-R，這是對(duì)車(chē)輛“超自然性能”的致敬。
此外，藝術(shù)品的拍賣(mài)還包括真正的 2021 年日產(chǎn) GT-R Nismo 的鑰匙，該藝術(shù)品最終以 2,301,438 美元的價(jià)格拍賣(mài)，是其原始底價(jià)的十倍多！不過(guò)據(jù)說(shuō)公司將會(huì)把所有高于底價(jià)的收入捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)，真實(shí)玩得一手好營(yíng)銷(xiāo)！
其實(shí)，像奔馳、奧迪、保時(shí)捷等等知名汽車(chē)品牌，都紛紛試水NFT營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)镹FT本身的收藏屬性，限量NFT聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)目前只在侈奢品或者是豪華品牌上玩的比較多，但不意味著快消品或其他品牌就玩不出花（MandCX）。
還是麥當(dāng)勞就聯(lián)合捷克諷刺作家TMBK，創(chuàng)作了被稱(chēng)為Maestropiece的NFT藝術(shù)品用于慈善目的拍賣(mài)，用以支持重病兒童的家庭。
可見(jiàn)，限量NFT聯(lián)名不失為品牌輸出自身理念和精神的新方法，未來(lái)，這種玩法一定會(huì)更加有趣，更加吸引人參與。路從來(lái)都是人走出來(lái)的，只要把握好稀缺權(quán)益和社交體驗(yàn)兩個(gè)關(guān)鍵因子，你的NFT營(yíng)銷(xiāo)一定會(huì)更加與眾不同！
從目前來(lái)看，NFT營(yíng)銷(xiāo)還處于初期的試水階段，部分營(yíng)銷(xiāo)玩法可能價(jià)值感有余（MandCX），但參與感或互動(dòng)感不足，但是隨著更多品牌嘗試，相信不久就會(huì)有更多突出的NFT玩法出現(xiàn)在我們面前。
當(dāng)下，NFT營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從單純的追熱點(diǎn)、流量收割向品牌文化輸出、品牌IP打造轉(zhuǎn)變，我們從加密世界流行的DAO來(lái)看，未來(lái)，NFT營(yíng)銷(xiāo)在品牌與用戶(hù)的關(guān)系上，在共創(chuàng)性、共生性以及權(quán)益管理上可能發(fā)揮意想不到的作用。
小僧以為，或許NFT營(yíng)銷(xiāo)是品牌開(kāi)啟未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一把關(guān)鍵鑰匙。
營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是消費(fèi)者需求管理，隨著消費(fèi)者各種場(chǎng)景轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)成為普遍流行，而NFT營(yíng)銷(xiāo)天生基于線上，并且因?yàn)槲ㄒ恍院筒豢纱鄹男?，無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者需求來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)管理來(lái)說(shuō)，都是一舉兩得，潛力無(wú)限！
以上希望能給你啟發(fā)， 在下小僧鯤鯤，讓營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有難渡的劫！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)