上市公司的半年業(yè)績(jī)報(bào)發(fā)布迎來(lái)尾聲，游戲新知統(tǒng)計(jì)了61款游戲的流水、收入和推廣營(yíng)銷費(fèi)等數(shù)據(jù)情況。需要提醒的是，披露流水方并不一定是研發(fā)商或發(fā)行商，也可能是游戲的IP授權(quán)方，如盛天網(wǎng)絡(luò)；披露的流水也不代表游戲全渠道總流水，比如中青寶聯(lián)運(yùn)的《陰陽(yáng)師》僅代表自身渠道的流水。具體情況需結(jié)合「運(yùn)營(yíng)模式」來(lái)區(qū)分。
16款游戲流水破億，《王國(guó)紀(jì)元》23億
根據(jù)統(tǒng)計(jì)的游戲流水?dāng)?shù)據(jù)，61款游戲中一共有16款半年流水超過(guò)1億元。SLG吸金能力最為出眾，占據(jù)了9個(gè)名額；MMORPG和卡牌游戲則分別占據(jù)了5款和2款。SLG產(chǎn)品是每個(gè)月出海收入榜的?？汀＞徒y(tǒng)計(jì)到的SLG游戲數(shù)據(jù)來(lái)看，半年流水>10億的有一款，5~10億的有3款，1~5億的有5款。《王國(guó)紀(jì)元》以超過(guò)23億的流水成績(jī)一騎絕塵。《王國(guó)紀(jì)元》的半年流水估算自財(cái)報(bào)公布的4.8億港元月均流水，上半年的月流水創(chuàng)下了5年來(lái)新高。根據(jù)第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，《王國(guó)紀(jì)元》在上半年有將近90%的收入都來(lái)源于海外市場(chǎng)，由此估算出海外半年流水能夠達(dá)到21億元。SensorTower也曾發(fā)布過(guò)上半年的出海游戲收入榜，《王國(guó)紀(jì)元》同比增長(zhǎng)119.3%位列第三，基本奠定了上半年SLG出海的天花板。神州泰岳的《Age of Z Origins（旭日之城）》和《War and Order（戰(zhàn)火與秩序）》分別在上半年獲得了8.48億和6.07億的流水。其中根據(jù)第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，《Age of Z Origins》上半年的流水收入絕大部分都來(lái)自于海外市場(chǎng)（《旭日之城》在5月上線，截至6月30日基本都在國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜TOP200以外）。《Age of Z Origins》排在上面提及的出海收入榜第17名。結(jié)合榜單也可以看到，龍創(chuàng)悅動(dòng)的《守望黎明》雖然從今年開始已經(jīng)逐漸掉出國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜TOP100，但在海外市場(chǎng)仍保持月均流水超過(guò)1.3億的水平。另外根據(jù)SensorTower的報(bào)告，《末日喧囂》的表現(xiàn)比上述兩款游戲更好一點(diǎn)，在排除第三方安卓渠道的收入后，《末日喧囂》的收入大概是1.1個(gè)《Age of Z Origins》。估算游戲上半年的流水大概也在8.5~10億之間。根據(jù)IP方盛天網(wǎng)絡(luò)的披露，《三國(guó)志2017》上半年流水達(dá)到5.12億，僅從上半年成績(jī)來(lái)看已經(jīng)掉出月均流水億級(jí)俱樂(lè)部。游戲在2017年上線國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一年后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)下滑的同時(shí)海外版本也陸續(xù)上線，一直到2019年都仍在上升階段，月均流水峰值曾超過(guò)1.2億。預(yù)計(jì)今年游戲流水還會(huì)有一定的下滑，主要是在韓國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)導(dǎo)致。游戲曾經(jīng)表現(xiàn)上限很高，前一年時(shí)間在韓國(guó)iOS暢銷榜TOP50保持了一年，最近已經(jīng)在100多名到400多名之間徘徊。智明星通《列王的紛爭(zhēng)》上半年流水達(dá)到3.6億。作為2014年上線的游戲，今年在中國(guó)iOS暢銷榜仍在200~300名之間，在海外50多個(gè)市場(chǎng)更是保持在TOP100。星輝娛樂(lè)的《三國(guó)群英傳:霸王之業(yè)》和《霸王之野望》的上半年流水分別有2.3億和1.7億。其中《三國(guó)群英傳:霸王之業(yè)》在2017年9月由騰訊上線國(guó)內(nèi)版本，步入2021年之后就開始掉出iOS暢銷榜TOP100了。另一款《霸王之野望》則以戰(zhàn)國(guó)為題材，在日本市場(chǎng)比較受歡迎，2019年上線后在日本iOS暢銷榜的排名穩(wěn)步上升，目前仍保持在TOP100。《部落沖突》僅在昆侖萬(wàn)維的安卓渠道上也有半年1.34億的流水。游戲在中國(guó)iOS暢銷榜上甚至不時(shí)能排到10多名，作為一款SLG常青樹能取得這樣的成績(jī)也不難理解。神州泰岳的《Infinite Galaxy》以半年將近1.06億的流水成績(jī)勉強(qiáng)入榜。游戲是榜單中為數(shù)不多上線不滿一年的產(chǎn)品，也是榜單中唯一一款太空題材的SLG。游戲表現(xiàn)和《EVE Echoes》類似，都闖入數(shù)十個(gè)國(guó)家iOS暢銷榜TOP100，不過(guò)持續(xù)表現(xiàn)不太如意。神州泰岳的SLG也并非每個(gè)都是爆款。在榜單以外，2020年下半年推出的《War of Destiny》半年僅有不到3000萬(wàn)的流水、2018年的《Titan Throne》半年流水不過(guò)600萬(wàn)，已經(jīng)步入生命周期后半段。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以外，SLG賽道也早已經(jīng)是愈發(fā)的擁擠。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《率土之濱》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》依然名列前茅，近期騰訊網(wǎng)易分別新推出《榮耀新三國(guó)》和《無(wú)盡的拉格朗日》并聚首iOS暢銷榜TOP40；在海外市場(chǎng)也出現(xiàn)了星合互娛這樣的新軍，游戲新知預(yù)估8月流水超過(guò)了8000萬(wàn)元。SLG賽道將會(huì)愈加擁擠
未來(lái)各大廠商也都在SLG上各有布局。騰訊天美工作室有《重返帝國(guó)》、北極光工作室也在為國(guó)際IP SLG招聘，疑似是《文明》IP的《代號(hào)：?jiǎn)⒑健罚?strong>IGG曾在電話會(huì)議中表示今年20款新品中有一半都是SLG；祖龍娛樂(lè)保持一年一款SLG的節(jié)奏，《三國(guó)群英傳》的SLG預(yù)計(jì)在2022年上線；星輝娛樂(lè)在2020年投入研發(fā)的10款游戲里有6款SLG，共計(jì)研發(fā)預(yù)算為1.4億；君海網(wǎng)絡(luò)都有轉(zhuǎn)型的SLG《蟻?zhàn)遽绕稹贰?/section>大小廠商都擠破頭想要穩(wěn)固SLG品類上的優(yōu)勢(shì)，不僅是因?yàn)镾LG能夠帶來(lái)的高流水，還因?yàn)镾LG的生命周期相當(dāng)長(zhǎng)。還是拿上線7年的《列王的紛爭(zhēng)》來(lái)舉例，當(dāng)時(shí)游戲靠全球混服和初期重視Google Play的發(fā)行策略成為全球火爆的SLG產(chǎn)品，游戲直到上線第5年都保持在上億月流水的級(jí)別。預(yù)計(jì)今年全年流水還能保持6億元左右，作為一款運(yùn)營(yíng)7年的產(chǎn)品已經(jīng)足夠優(yōu)秀。單一款產(chǎn)品就給了智明星通足夠多的時(shí)間投身下一款產(chǎn)品。今年的新品《The Walking Dead: Survivors》目前在8個(gè)國(guó)家的iOS暢銷榜TOP100。相比之下表現(xiàn)也還算可觀，但相比《列王的紛爭(zhēng)》的火爆開局也是略有不及了。
兩款卡牌游戲海外收入頗豐
除了SLG以外，MMORPG和卡牌游戲的整體表現(xiàn)都相對(duì)沒(méi)那么亮眼。MMORPG游戲《仙境傳說(shuō)RO：守護(hù)永恒的愛(ài)》上線至今已經(jīng)4年時(shí)間，在上半年流水達(dá)到4.13億。而冰川網(wǎng)絡(luò)的《遠(yuǎn)征2》在去年年底發(fā)行，步入2021年已經(jīng)是iOS暢銷榜200名開外。流水表現(xiàn)也和前作《遠(yuǎn)征》接近，分別為1.13億和1.31億。統(tǒng)計(jì)到的卡牌游戲則比較依靠出海表現(xiàn)。掌趣科技收入占比最高的游戲《一拳超人：最強(qiáng)之男》在上半年獲得4.33億的流水，其中海外流水的占比超過(guò)了八成?！度?8終極之戰(zhàn)OL》上半年獲得2.65億的流水，其中海外流水的占比也超過(guò)了一半。12款游戲推廣費(fèi)超千萬(wàn)，一款SLG累計(jì)推廣費(fèi)10億
在統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)中，2021年上半年推廣費(fèi)用達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的占了五分之一，有12款游戲。其中還有三款游戲的推廣費(fèi)用超過(guò)1億元，都是神州泰岳（子公司殼木軟件）的SLG游戲。推廣費(fèi)用最高的是《Age of Z Origins》。游戲在2019年3月開始在海外推廣，至今累計(jì)推廣費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了10億元！2019、2020年的推廣費(fèi)用分別為2.69億和5.23億，今年上半年也有2.6億元，基本和去年維持同等水平。大幅推廣的確換來(lái)可觀收益，游戲從2020年Q4開始已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度達(dá)到4億季流水的水平。《War of Order》以1.6億的推廣費(fèi)緊隨其后。游戲從2016年上線至今已經(jīng)步入成熟運(yùn)營(yíng)期，2020年的推廣費(fèi)用2.4億，全年流水10.3億。在推廣的幫助下2020年迎來(lái)了一個(gè)小高峰，今年的推廣也仍然加大力度。掌趣科技旗下的《一拳超人：最強(qiáng)之男》推廣費(fèi)用也高達(dá)9781萬(wàn)，另外兩款游戲《真紅之刃》和《全民奇跡2》的推廣費(fèi)用也均超過(guò)2000萬(wàn)。游戲新知在之前的文章中也提到過(guò)，《真紅之刃》2020年的推廣費(fèi)用占到了流水的81%，預(yù)計(jì)是虧損的狀態(tài)，而今年推廣費(fèi)用占流水的40%也依然在較高水平，看來(lái)目前還是處于產(chǎn)品比較缺乏的階段，對(duì)這款游戲仍然有較高的熱情。推廣費(fèi)用太高，數(shù)款游戲難以收回成本
推廣費(fèi)用占流水超過(guò)30%的有8款游戲，超過(guò)90%的有2款。血虧的游戲有神州泰岳的新產(chǎn)品《Infinite Galaxy》，1.4億的推廣費(fèi)用只換來(lái)1.05億的流水，推廣費(fèi)用占流水的比例達(dá)到139%。2021年Q1時(shí)游戲也曾在韓國(guó)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的下載量，但在變現(xiàn)能力上卻不盡人意，如今基本都在韓國(guó)iOS暢銷榜150名以外。冰川網(wǎng)絡(luò)的放置卡牌《位面戰(zhàn)爭(zhēng)》也沒(méi)取得很好的推廣收益，推廣費(fèi)用占流水達(dá)到96%。游戲于2020年12月在歐美市場(chǎng)上線，本身就處在發(fā)力推廣的階段，奈何游戲產(chǎn)品在海外并不吃香，后續(xù)估計(jì)也比較難收回成本。買量游戲依然符合用買量換流水的邏輯。任子行的《青云訣之伏魔》《仙夢(mèng)奇緣》、掌趣科技的《真紅之刃》都是推廣費(fèi)用占流水超過(guò)40%的產(chǎn)品。低推廣費(fèi)高收益的通常都是聯(lián)合運(yùn)營(yíng)/代理運(yùn)營(yíng)的游戲，大致歸為兩種情況：一是游戲本身有足夠知名度。比如中青寶在《陰陽(yáng)師》上只花了5000多元的推廣費(fèi)，就換來(lái)自己安卓渠道商的4500萬(wàn)流水、還有昆侖萬(wàn)維在《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》一共花了5萬(wàn)不到的推廣費(fèi)，也換來(lái)了1.6億的流水，推廣/流水的比例都低于0.1%。二是游戲本身相對(duì)不那么受到重視。比如《Titan Throne》從2020年上半年開始收入占比已經(jīng)不到公司總收入的1.5%，并且還在持續(xù)下滑。但即便推廣費(fèi)用只有2000多元，SLG的用戶粘性仍然能為其帶來(lái)500多萬(wàn)的流水，這樣看來(lái)已經(jīng)算是吃草擠奶的典范了。
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游戲新知
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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