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微信6天釋放三大更新:微信群可遷移為企微群!
2021-11-26 14:28:26


截止11月24日(昨天),微信至少有三大標志性事件值得持續(xù)關(guān)注:

事件一:11月24日,微信群可直接遷移為企業(yè)微信群;
事件二:11月22日,訂閱號消息大改版;
事件三:11月19日,企業(yè)微信支持每月群發(fā)30次。

現(xiàn)在,讓我們一起快速盤點一下這三大事件的詳細內(nèi)容,及可能帶來的諸多影響。

微信群可直接遷移為企微群!

昨天,不少網(wǎng)友在朋友圈提到,企業(yè)微信在最新版本(iOS 3.1.20)已支持將微信群遷移為企業(yè)微信群。


如上圖所示:進入企業(yè)微信找到「接受微信中的工作消息」,點擊「去微信選擇更多工作社群」后,會從企業(yè)微信跳轉(zhuǎn)至微信界面,點擊「選擇群聊」后,可選擇一個或多個社群,這些社群的群主均為操作者本人,點擊「確認」后,所選微信群即正式成為企業(yè)微信外部群。


遷移完成后,操作者本人的企業(yè)微信號被加入群聊并成為群主,個人微信號則被移出群聊。系統(tǒng)還會將未使用企業(yè)微信的群成員添加到企業(yè)通訊錄中,并下發(fā)通知群成員下載企業(yè)微信。如想將群主恢復為個人微信號,只需重新邀請并將群主轉(zhuǎn)讓給個人微信號即可,但企業(yè)微信外部群無法恢復為微信群。


本次更新可謂是“千呼萬喚始出來”。事實上,以WeTool被封事件為分水嶺,企業(yè)剛嘗試布局企業(yè)微信時,很多私域創(chuàng)業(yè)者就紛紛提出,希望將微信群直接轉(zhuǎn)為企微群,但當時的產(chǎn)品技術(shù)暫時無法支持。

因此,很多私域操盤手不得不同時運營微信群和企微群,并不斷通過各種運營手段(如優(yōu)惠券、活動快閃群等),將微信群用戶逐漸“洗”到企業(yè)微信群。不僅耗費人力物力財力,還容易在遷移的過程損失部分不習慣添加企業(yè)微信的老用戶。

此次更新后,企業(yè)遷移社群的效率可實現(xiàn)指數(shù)級增長,最快可在一天內(nèi)完成所有微信群的遷移工作。且企業(yè)微信可一鍵群發(fā)至所有微信群,大大增加企業(yè)內(nèi)容的分發(fā)效率,進一步節(jié)省企業(yè)運營成本、避免用戶流失。這背后也能看到官方希望企業(yè)微信在營銷領域徹底代替?zhèn)€人微信的決心。

公眾號或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁疲?br/>

11月22日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在微信最新版本(iOS 8.0.16)中,下拉「訂閱號消息」中的信息流,會出現(xiàn)一整版系統(tǒng)自動推薦的文章和視頻,其版式與「看一看」的熱點內(nèi)容很像。(如下圖左側(cè)所示)


同時,已關(guān)注的公眾號信息會被臨時折疊,如想看到更早的公眾號信息,則需點擊“展開更早消息”。但推薦內(nèi)容并不會因此消失,而是隨機夾雜在信息流中(如上圖右側(cè)所示)。而重新登錄微信后,訂閱號信息流還會回到改版后的新界面(如上圖左側(cè)所示)。


此外,如上圖所示,點擊訂閱號右上角,會有兩個新發(fā)現(xiàn):一是新增“訂閱號消息個性化推薦”,開啟后會收到更符合個人偏好的推薦內(nèi)容。關(guān)閉后可能并不會減少系統(tǒng)推薦的內(nèi)容數(shù)量,只會降低內(nèi)容與用戶偏好的相似度。二是新增“我的付費內(nèi)容”,點擊后可看到用戶付過費的文章,此舉或可表明,微信下一步會繼續(xù)培養(yǎng)用戶打賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的習慣,其內(nèi)容形式不僅是文章,也有可能是短視頻。

現(xiàn)在訂閱號改版還在灰度測試中,如最終面對全部用戶,或許會成為引發(fā)行業(yè)地震的又一重大事件,公眾號或?qū)⒁虼擞瓉硇乱徊ù笙磁啤?br/>

目前至少能看到以下三點:

1.折疊已關(guān)注公眾號,意味著原有流量窗口正在縮窄,也意味著原有訂閱號信息流的邏輯即將重新改寫。不管是公眾號定時發(fā)布,培養(yǎng)用戶定時閱讀;還是引導用戶標星號、點贊、點在看等運營形式,都有可能再次失效。隨時而來的是新流量規(guī)則、新系統(tǒng)推薦邏輯算法的繼續(xù)探索。

2.個性化的推薦內(nèi)容,或可打破原有信息呈現(xiàn)規(guī)則,部分削弱超級大號的固有流量優(yōu)勢,將更多優(yōu)質(zhì)中小號的內(nèi)容直接推薦給目標用戶,改善中小號內(nèi)容生產(chǎn)者的流量窘境,并增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾閱讀數(shù)據(jù)。

3.總的來說,公眾大號用戶基數(shù)大,其先發(fā)優(yōu)勢仍可保持;而中小號則是“?!迸c“機”并存,既要考慮到原有流量入口的縮窄,也要想辦法先一步借助新流量規(guī)則突破原有模式限制,找到更多目標用戶。但前提是要有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,能將吸引來的路人粉轉(zhuǎn)化為忠實粉絲。

企業(yè)微信每月可群發(fā)30次!

11月19日,企業(yè)微信最新版本(iOS 3.1.20)悄悄也解鎖了一個新功能,即每位客戶每天可接收1條群發(fā)消息,不限企業(yè)發(fā)布還是個人發(fā)布。也就是說企業(yè)「群發(fā)助手」每月給客戶和客戶群的群發(fā)次數(shù)增至30次!此前企業(yè)每月只可給客戶、客戶群群發(fā)4次,群發(fā)次數(shù)提升7倍+!

圖片來源:微伴助手公眾號


本次更新或可結(jié)合企微其他更新動作來理解:

第一,從時間線來看,企微增加群發(fā)次數(shù),或許是為“微信群遷移為企微群”做鋪墊。目前來看,企微不僅可穿透原有規(guī)則,一鍵群發(fā)內(nèi)容素材給所有微信群,還可將群發(fā)次數(shù)提升至30次,其群發(fā)效果可謂前所未有。

第二,微信群「免打擾」和「群折疊」雙重屏蔽功能的早先發(fā)布,或許就是為了制約企微群發(fā)功能一味增強,提前給用戶留足選擇空間。同時,也是提前讓運營者意識到粗暴經(jīng)營會加速用戶的主動屏蔽和流失,提前引導運營者嘗試探索精細化運營打法,給運營者一定的過渡期。

此外,企業(yè)微信支持展示和轉(zhuǎn)發(fā)視頻號直播內(nèi)容;視頻號主頁增加“訂單”功能,用戶后期或可查詢在視頻號直播間購買的商品情況等新功能,同樣值得持續(xù)關(guān)注。

對于微信近期更新的新功能,可能會給你會帶來哪些影響,會由此跑出新私域打法嗎?

-END-

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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