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截止11月19日漠河舞廳，抖音播放量36.2億次，無疑是2021年11月最熱話題，《漠河舞廳》爆紅，讓網(wǎng)友關(guān)注到這座中國最北的邊陲小城。
2021年3月漠河文旅局視頻號發(fā)過《漠河舞廳》歌曲，并沒有引起廣泛傳播。直到10月中旬，90后獨立音樂人柳爽，把歌曲背后的這段愛情故事提煉出來，以旁白配歌曲的形式發(fā)在短視頻上，突然“火得一塌糊涂”。
故事回顧：以舞廳里一位獨舞老人“張德全”（化名）和其在大火中失去亡妻為創(chuàng)作背景，歌曲里忠貞的愛情故事，喚起人們對發(fā)生在1987年的大興安嶺“五·六”特大森林火災(zāi)的沉痛記憶。
1987年春季，大興安嶺的氣候超常干旱、燥熱少雨，火險等級偏高。森林火災(zāi)過火面積達101萬公頃，受災(zāi)群眾達5萬多人，燒傷266人，210人死亡。張德全的妻子，就是受害者之一。
漠河爆火的背后是偶然，還是有值得借鑒的點呢？
除了漠河，下面這些城市也曾有意、無意之中火遍全網(wǎng)，讓人心生向往。
今年夏天，普陀山上大師抖音回復(fù)讓舟山這座海島城市爆火。
“一見你，就笑；一見，你就笑的人，真的是對的人”
“愛別太滿，別睡太晚”
“好起來的從來不是生活，而是你自己”
這些金句，是不是似曾相識？大師的回復(fù)，一度引發(fā)人們二次討論、多次自傳播。
2021年9月，北京環(huán)球影城開業(yè)，影城里的話癆威震天頻頻沖上熱搜，一時被貼上“社交牛逼癥”標(biāo)簽，懟游客、豎中指，freestyle對話飚段子、脫口就是金句。
一時被人稱山上的筍都被他奪完了，一個人物引發(fā)對北京環(huán)球影城的關(guān)注，甚至帶動北京其他旅游的消費熱度。
2020年11月丁真的爆火，讓理塘這座小城瞬間眾人皆知，帶動理塘“出圈”，理塘年度旅游數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。
人們在短視頻上看到理塘小伙子丁真的視頻，進而去了解這座小城，以及小城背后的文化與名人，越挖越深。而到真的到達的那一天，這座城市便已不是陌生的，而是像一位“筆友”，早已神交許久，如今終得一見。
2019年4月鶴崗因1.5萬一套的房子暴走網(wǎng)絡(luò)，在當(dāng)代房價暴漲的時代，形成強烈沖擊，讓人們對這個小座城心生好奇。
網(wǎng)爆鶴崗市郊，每平米只有300到500元不等。雖然低價房只是個別現(xiàn)象，當(dāng)?shù)貥鞘泄┬杵胶?，房價較為穩(wěn)定。
幾百萬一套的房子不少見”，當(dāng)?shù)匦麻_盤房子，在售有多家樓盤單價超過萬元。然而，大眾第一反應(yīng)這個城市真神奇，跟隨輿論讓這座小城就這么天然引入眼簾。
2015年5月，神曲《江南皮革廠倒閉了》，讓溫州這個城市除炒房團外增一個標(biāo)簽，一個老梗“溫州皮革廠”讓溫州成為城市傳播的翹楚。
以上有共同點，一個人物、一個事件帶火一座城市。
如果不是丁真，估計大多人都沒聽過理塘；如果不是漠河舞廳歌曲的走紅，大多數(shù)人都不曾關(guān)注到這個中國最北的小城市漠河。
不止漠河文旅局，全國其他旅游推廣可思考，在新載體、新內(nèi)容、新媒介時代里如何讓城市名片更受關(guān)注。
一個小人物帶動用戶情緒，引發(fā)共鳴。漠河舞廳的背后，是愛情的凄美和堅貞，是張德全老人對亡妻的懷念。
一段長達34年的獨舞，只為了紀(jì)念一個永遠也不會來和他跳舞的人。這首歌，就像是流動的火焰，輕易點燃人們對愛的渴望和溫存。
在浮躁的情感時代，人們更向往純粹的愛情。很多人說著“相愛到老”的誓言，卻換來了一個個曲終人散。而張德全卻和康氏被迫失散在路上，跳著不能成雙的交誼舞。小人物和小故事的單純、執(zhí)著、純粹正如漠河鏡像，倒映出城市的純粹和簡單，讓人心生向往。
《愛欲之死》里提到當(dāng)今社會的愛情，更多標(biāo)簽是需求、滿足和享用。那種能反映真正愛情不計取舍的小故事，總能帶動受眾的情緒。
正如荷西和三毛的故事，讓沙漠和撒哈拉的標(biāo)簽得以流傳。好的傳播，從不不是轟轟烈烈，而是以小見大滿足大眾的情緒。在34年里，小人物一遍遍重溫昔日的美好。他死守亡妻生活的地方——漠河；他孤獨重復(fù)亡妻的愛好——跳舞。
流量明星的二創(chuàng)創(chuàng)作、公眾人物擴散，增加傳播K值讓火越燒越大。抖音上#漠河舞廳#標(biāo)簽話題，二次創(chuàng)作不計其數(shù)，有素人、有腰部達人、有知名演員等，讓原本具有發(fā)酵屬性的話題，加速傳播，成為放大器。
超過36億次播放的背后，不單純是一首歌的爆火，還有用戶背后的情緒帶來的一系列行為反映。
現(xiàn)場及傳播，抖音上關(guān)于“漠河”的搜索量環(huán)比增加了621%，觀看漠河直播的人數(shù)超過68萬，“漠河文體旅游局”的官方抖音號短時間內(nèi)漲粉數(shù)萬。
某知名電影解說UP主在解說《白日焰火》時，重點介紹演員廖凡跳舞的片段，片中廖凡在舞廳獨舞時UP主用的伴奏也是《漠河舞廳》，這個片段后來在全網(wǎng)瘋傳，一向低調(diào)的廖凡還因此登上抖音熱搜。
走紅以后，漠河文體旅游局的直播成為常態(tài)，長尾流量也紛紛涌現(xiàn)。廖凡等明星二次創(chuàng)作，漠河文體旅游局常態(tài)直播，是引爆傳播的X因素。一團火燃燒容易，想要遍山的火一起燃燒，事件發(fā)酵的X因素必不可少。
一個金句，一個不看新聞都能概括的話題，能讓用戶作為茶余飯后的談資，在無形之中讓事件得以瘋傳。
你可能很難講出漠河舞廳的故事，但是張德全、愛情故事、純粹等關(guān)鍵詞總能不經(jīng)意間談起；總能模仿、哼著《漠河舞廳》音樂高潮部分。
你可能很難講出對舟山旅游的懷念，但是“愛別太滿，別睡太晚”在瞬間也許對你有所觸動，甚至忍不住去“普陀山上”大師的抖音里一窺究竟。
你可能很難描述出環(huán)球影城的壯觀，但是威整天的“社交無敵癥”“話癆”“愚蠢的人類”等，就算沒看完環(huán)球影城的來龍去脈，也能泛泛而談。
好的傳播是簡明扼要，一個能引發(fā)用戶好奇的觀點，比一個平平無奇的事實更能被擴散。
大部分用戶只會被輿論、被情緒帶著走，不會關(guān)注事實，只關(guān)注觀點。事實有“真假”，但是觀點只要不違反事實、邏輯自洽就沒有“對錯”之分。
十幾個字的標(biāo)題，一句話的金句就能簡明扼要闡述一個觀點；而分清事實卻需要燒腦、深入事情的細節(jié)，大部分用戶是沒有耐心去聽取事實，更愿相信“聽風(fēng)就是雨”，甚至更喜歡千奇百怪的無中生有。
什么是弱傳播？
現(xiàn)實世界中的強者，往往是輿論世界中的弱者。輿論的世界，自下而上的弱傳播更能引發(fā)瘋傳，自上而下的灌輸式傳播反而顯得蒼白無力。
如果一開始，漠河文體旅游局就傳統(tǒng)灌輸式信息傳遞，一定不會有如此強烈的話題感。
你品，“我們擁有中國最北、龍江源頭、神奇天象、圣誕世界、原始石林等壟斷性旅游資源，是國內(nèi)為數(shù)不多的能夠觀測北極光、體驗極晝極夜的地方，漠河是國內(nèi)無污染的天然凈土之一，是國家生態(tài)安全重要保障區(qū)、黑龍江省生態(tài)功能保護區(qū)。
聽起來顯得蒼白無力，更不會有跟風(fēng)的用戶去討論漠河、關(guān)注漠河。反而是無意中的張德全和對愛情的態(tài)度，讓這座小城注入靈魂，深受討論。
想象一個場景，傳統(tǒng)的銷售團隊可能每天打雞血、灌輸心靈雞湯，甚至自上而下壓迫式灌輸理念，然后事情的效果卻很不理想。
為什么？
從傳播上來看強者灌輸式，只會讓受眾產(chǎn)生反感、抵觸心理，表面上信息傳遞到位了，實質(zhì)上很難引發(fā)受眾主動傳播。
同樣，因為話癆威震天的懟人而讓北京環(huán)球影城多次登上熱搜，出現(xiàn)一票難求的火熱現(xiàn)象，小的威震天盤活大的環(huán)球影城。
北京環(huán)球影城不會告訴開業(yè)新客酬賓，不會告訴你項目多么好玩，不會告訴你門票多么優(yōu)惠，而選擇局部的威震天去代替整體的環(huán)球影城。自下而上的弱傳播，讓話題持續(xù)發(fā)酵，讓人心生向往。
不同事件瘋傳的秘密，大部分是偶然。雖沒有通用方法可遵循，但也有值得借鑒的創(chuàng)意。以小見大的故事，不可控的X因素，以弱示強的傳播邏輯，簡明扼要的談資，這是一團烈火熊熊燃燒必不可少的部分。
對于現(xiàn)象級傳播，與其刻意為之不如無心插柳。
至少，有一點可以肯定，自上而下的強勢傳播在新媒介時代里已經(jīng)行不通，一起做傳播世界里的弱勢群體，可能會收獲別樣的效果。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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