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連虧四個(gè)季度，怎么破？
撰文/ 孟會緣
編輯/ 陳鄧新
斗魚的日子越來越不好過了。
11月16日，斗魚發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)期公司總收入23.48億元（人民幣，下同），同比降低7.8%；凈虧損1.44億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，上年同期為凈收入5960萬元；實(shí)現(xiàn)毛利潤2.79億元，對應(yīng)毛利率為11.9%。
財(cái)報(bào)發(fā)布之后，當(dāng)天斗魚股價(jià)一度暴跌超12%。比這更讓外界驚訝的是，斗魚的凈利潤竟然連續(xù)四個(gè)季度為負(fù)了。
通過Q3財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，斗魚兩大收入來源，直播服務(wù)收入以及廣告收入均較去年同期有所下降。而在成本端，斗魚Q3銷售和營銷費(fèi)用以及研發(fā)支出等投入?yún)s較去年同期有所增加。這也導(dǎo)致其Q3毛利率水平環(huán)比下滑了1.3個(gè)百分點(diǎn)至11.9%。
對于平臺發(fā)展戰(zhàn)略，斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示，“斗魚將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，通過直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個(gè)性化運(yùn)營手段，致力將斗魚打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺。”
但從業(yè)務(wù)的實(shí)際表現(xiàn)來看，令斗魚引以為傲并打算長久做下去的核心業(yè)務(wù)——游戲直播，似乎有些支撐不起作為行業(yè)頭部平臺的斗魚繼續(xù)健康前行了。
從二級市場的最新反映，資本已經(jīng)不那么看好作為游戲直播大哥之一的斗魚了。
鋅刻度查詢發(fā)現(xiàn)，斗魚的股價(jià)從年初的20.54美元/股猛跌到了3.45美元/股，市值也從年初的66.5億美元一路暴跌至10.04億美元。不到一年時(shí)間，市值蒸發(fā)了50多億美元。
斗魚不斷暴跌的股價(jià)和市值
這一切皆因斗魚這一年來交出的多份不佳業(yè)務(wù)成績單。
以最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)來看，Q3斗魚實(shí)現(xiàn)營收23.480億元，去年同期為25.465億元，同比下滑7.8%。凈虧損1.435億元，去年同期凈利潤為5960萬元。
其中，直播服務(wù)營收為22.105億元，2020年同期為23.487億元。廣告和其他收入為1.375億元，2020年同期為1.978億元。用戶數(shù)方面，該季度斗魚平均移動(dòng)MAU達(dá)到6190萬，較2020年同期的5960萬增長3.9%。
幾個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中，只有用戶數(shù)有所增長。但有市場分析人士指出，“雖然斗魚第三季度平均移動(dòng)MAU創(chuàng)出歷史新高，斗魚Q3平均付費(fèi)用戶數(shù)量卻僅為720萬，較去年同期減少70萬，既沒有帶來營收增加，也沒有增厚利潤?！?/p>
還有另一組數(shù)據(jù)，更清晰表現(xiàn)出斗魚目前所處的困境：在美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，自2020年第四季度至2021年第三季度，斗魚已連續(xù)四個(gè)季度錄得凈虧損，分別虧損2.29億元、1.02億元、1.82億元和1.44億元。
究其背后的原因，從表面上來看，似乎是因?yàn)橛螒蛑辈バ袠I(yè)整體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了劇變。
2021年2月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號分類分級管理，提升直播平臺文化品位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
與此同時(shí)，日前發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬。該報(bào)告認(rèn)為，游戲直播行業(yè)高速增長期逐漸結(jié)束。
但受上述“網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管政策趨嚴(yán)”、“游戲直播行業(yè)流量紅利見頂”的大環(huán)境因素影響，并不是致使斗魚掉隊(duì)的根本原因?？v觀整個(gè)游戲直播行業(yè)，斗魚的連連虧損與營收下行只是個(gè)例?？梢娖渥叩浇裉爝@一步，更多是源自斗魚本身早已陷入瓶頸。
游戲直播業(yè)務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光，也說明靠單條腿走路的時(shí)代已經(jīng)過去了。當(dāng)下的游戲直播行業(yè)，競爭模式已經(jīng)從早期拼流量、看主播的資源競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏氖袌龈偁帯?/p>
想要跟上時(shí)代的腳步，就必須從用戶運(yùn)營、內(nèi)容多元化、商業(yè)化模式拓展、技術(shù)創(chuàng)新等多維度，對自身進(jìn)行全面化升級。
對此，斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰心領(lǐng)神會，也宣布了其發(fā)展戰(zhàn)略，“斗魚將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，通過直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個(gè)性化運(yùn)營手段，致力將斗魚打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺?！?/p>
能看到的是，斗魚在第三季度確實(shí)有所動(dòng)作。
在電競類游戲運(yùn)營方面，斗魚利用各個(gè)重大電競賽事流量紅利期，強(qiáng)化了頭部主播和賽事內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，圍繞電競賽事內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)直播。這一季度，斗魚直播了超過60場官方大型賽事，自制了斗魚英雄聯(lián)盟中韓對抗賽、斗魚和平精英黃金大獎(jiǎng)賽等70余場自有品牌賽事。
在非電競游戲運(yùn)營方面，斗魚通過與更多游戲廠商合作，覆蓋更多的游戲品類，構(gòu)筑中長尾游戲和新游戲內(nèi)容池，期望以此成為促進(jìn)用戶增長的新抓手。
在深化用戶體驗(yàn)方面，斗魚主要應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)營效率。比如在英雄聯(lián)盟LPL夏季賽期間，斗魚將機(jī)器算法與直播場景結(jié)合，在直播間上線AI字幕功能。
不過縱使斗魚手段萬千，第三季度財(cái)報(bào)給出結(jié)果卻并不理想。直播服務(wù)收入、廣告收入、平均付費(fèi)用戶數(shù)量這三方面的數(shù)據(jù)，較去年同期全都有所下降。
問題可能出在斗魚瞄準(zhǔn)的游戲身上。從業(yè)務(wù)的實(shí)際情況來看，斗魚官方微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，斗魚直播了英雄聯(lián)盟S11、2021LPL夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯等60+官方電競賽事，但其中并沒有重點(diǎn)賽事獨(dú)家版權(quán)的身影。
以至于，斗魚還因?yàn)椴糠钟螒虻陌鏅?quán)問題，做出了明顯的違規(guī)行為。
最引人關(guān)注的當(dāng)屬此前由WePlay Esports主辦的DOTA2基輔Major外卡賽，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，彼時(shí)DOTA2官方將該比賽授權(quán)給了另一頭部平臺進(jìn)行獨(dú)家直播，但等到比賽正式開打之后，不少DOTA2玩家卻發(fā)現(xiàn)，根本沒有獲得該賽事直播版權(quán)的斗魚，也有不少DOTA2主播在直播這一賽事。
不僅重點(diǎn)賽事如此，鋅刻度通過愛企查搜索發(fā)現(xiàn)，斗魚迄今為止已積累了398條裁判文書信息，其中涉及“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”、“侵害作品表演權(quán)糾紛”、“侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛”、“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”等案由的就有46條之多。
斗魚涉及多個(gè)侵權(quán)糾紛（圖源：愛企查）
斗魚甚至還因直播未經(jīng)審批的游戲內(nèi)容被相關(guān)部門處罰過。
就在2021年9月6日，武漢市文化和旅游市場綜合執(zhí)法支隊(duì)在對武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱斗魚公司）進(jìn)行現(xiàn)場檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，斗魚公司3個(gè)直播間直播未經(jīng)審批的游戲《風(fēng)靈檔案》，該直播內(nèi)容屬于提供含有宣揚(yáng)暴力內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，其行為違反了相關(guān)辦法與規(guī)定。
明知審查趨嚴(yán)也要頂風(fēng)作案，站在危墻之下斗魚，或許也有對發(fā)展困局難解的隱痛。
這頭的斗魚還在掙扎自救，另一頭的競爭者們卻不太想給行業(yè)“老大哥”一個(gè)翻身的機(jī)會了。
首先是大手筆花8億元人民幣拍下英雄聯(lián)盟S賽3年直播權(quán)的B站，近兩年在游戲直播方面的成績頗為突出。據(jù)平臺官方透露，英雄聯(lián)盟S11賽事活動(dòng)期間超1億用戶在B站觀看相關(guān)內(nèi)容，B站直播最高人氣峰值達(dá)到近5億，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比S10增長超150%。
B站拿下英雄聯(lián)盟S賽3年直播權(quán)
其次是收購了沐瞳科技、有愛互娛等擁有不錯(cuò)市場表現(xiàn)的游戲公司，又成立了動(dòng)漫游戲開發(fā)公司的字節(jié)跳動(dòng)。并且，字節(jié)跳動(dòng)似乎也在加碼自研游戲。通過抖音、火山小視頻、西瓜視頻等組成的短視頻矩陣，字節(jié)跳動(dòng)擁有內(nèi)容分發(fā)的流量優(yōu)勢和信息流形態(tài)，一旦其自研游戲面世，將獲得不小的先發(fā)優(yōu)勢。
然后是游離在斗魚等頭部平臺之間的騰訊。據(jù)悉，其在8月中旬宣布成立了企鵝電競產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營推廣工作。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊此舉是為加入游戲直播戰(zhàn)局做準(zhǔn)備。
此外，短視頻平臺快手對游戲直播也是虎視眈眈。早在2019年，快手就開始發(fā)力游戲直播，比如首播英雄聯(lián)盟總決賽（S9）、直播全平臺首個(gè)和平精英主播對抗賽等活動(dòng)。據(jù)其去年8月公布的數(shù)據(jù)，其游戲直播月活突破2.2億，游戲短視頻月活超過3億。
用戶對游戲直播平臺的忠誠，主要源于版權(quán)和主播。版權(quán)如上文所述，斗魚并無獨(dú)家優(yōu)勢；另一引流王牌主播方面，也開始被B站、快手等強(qiáng)敵趕超。
有數(shù)據(jù)表明，在頭榜近7天直播主播實(shí)力榜中，斗魚“旭旭寶寶”的關(guān)注訂閱數(shù)、日活躍觀眾數(shù)、彈幕總數(shù)，皆為TOP3、TOP4主播的倍數(shù)倍，青黃不接的趨勢明顯。
而小葫蘆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，近三年的二、三季度游戲分類開播數(shù)，快手超過斗魚甚多，B站也于今年三季度在“網(wǎng)游競技”分類下的開播數(shù)首度超過了斗魚。
“游戲直播其實(shí)還是一個(gè)垂類平臺，自身也有相對固定的文化圈層?！贬槍τ螒蛑辈バ袠I(yè)發(fā)展前景，有分析師觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著版權(quán)保護(hù)意識的不斷強(qiáng)化，深耕行業(yè)的公司將延續(xù)行業(yè)積累的紅利，游戲直播的行業(yè)壁壘短時(shí)間內(nèi)不會發(fā)生巨大的變化。
但在拿著版權(quán)進(jìn)場的快手、B站等平臺攪局之下，市場競爭格局時(shí)刻都在發(fā)生著改變。在此情況下，沒有獨(dú)家版權(quán)加身的斗魚還剩下多少翻身的時(shí)間呢？
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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