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羅振宇在他的19年跨年演講上有提到，現(xiàn)在的經(jīng)濟到了一個關(guān)鍵的節(jié)點：從電梯模式切換到了攀巖模式。
電梯代表了穩(wěn)，代表了快。當你按下關(guān)門鍵的時候，它就開始了快速穩(wěn)定的上升。在電機的推動下，過程的阻力是很小的。
攀巖就表示了慢，代表了險。慢是因為人的體能是有限的。在重力的作用下，前方的崎嶇帶來的阻力更大。而且一不小心還會有摔下的風險。
這里的阻力就是市場環(huán)境帶來的競爭，是必然的趨勢。從實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代帶來了巨大的流量，當這些流量被市場一點一點蠶食的時候阻力自然也就越來越大，進入了存量的時代。
現(xiàn)在的我們應該如何玩？有四個重要的點。我會分開為四個篇幅分開討論，今天先講講第一篇
產(chǎn)品是地基，地基決定了大樓的高度。
嘗試著在不同的視角去看看產(chǎn)品
①高顏值：
一個好看的產(chǎn)品有很強的外觀設計。不同的設計風格，極簡或花哨。好看的產(chǎn)品在同類競品中總能第一時間影響到用戶的心智，脫穎而出。就好比在一大堆吹風機中一眼就能被戴森吸引；對美的追求是人的本性。
②高質(zhì)量：
高質(zhì)量代表著要用到更好的材料，更好的工藝。是消費者認可的基本條件?？赡苡腥藭f這樣會使成本變高，為了高更的毛利舍棄一點行不行？那么換個角度來想，如果質(zhì)量差帶來的連鎖反應就是對產(chǎn)品的投訴率變高，投訴率變高就會導致你售后成本變高。這里的售后成本有客服人員的投入，產(chǎn)品退換貨物流的投入?？偨Y(jié)來說就是運營人效變低，用戶粘性變差。從產(chǎn)品的不信任衍生到了對品牌的不信任。
③高安全
安全的產(chǎn)品才能讓消費著更放心的使用，除了質(zhì)量帶來的安全性還要有產(chǎn)品設計的合理性。舉個栗子：如果一款嬰兒車推推車沒有固定腳剎，那么推車帶寶寶出門肯定是不安全的。
④高能效
每一款產(chǎn)品肯定有一個最主要的功能特色。那么把這個功能特色發(fā)揮到極致就是高能效。比如濕巾的主要作用就是清潔，但是你買的濕巾擦完后總是還有殘留污漬那么我相信你下次肯定也不會去買它了。
⑤高附加值
當產(chǎn)品滿足了主要功能后，如果能帶來一些其他幫助你使用體驗的功能這就是附加值。還是拿濕巾來說，除了清潔外還會有什么提升的點呢？我用過babycare家的濕巾，清潔能力很好。在我擦完手/嘴后它還有霍巴巴籽油能附加給你肌膚更好的保護和滋潤。不會出現(xiàn)擦完后皮膚會變得很干。這就是高附加值。
①好玩
一款好玩的產(chǎn)品是天然帶有社交裂變屬性的，在媒體推廣的層面有巨大的效能！相同的流量下，好玩的產(chǎn)品傳播性就會更好，投入產(chǎn)出比也就更高。因為“玩”擁有很強的趣味性和互動性，這個互動性是人與人之間的吸鐵石。用戶會更積極主動分享給身邊的人，過程帶來很強的愉悅感。很火的狼人殺，劇本殺就是這樣的一個產(chǎn)品。只要有一個人喜歡，就會拉動朋友一起來。
②創(chuàng)新
媒體眼中，對創(chuàng)新的產(chǎn)品更有好感度。因為對于創(chuàng)新性產(chǎn)品媒體的創(chuàng)意發(fā)揮能有更大的空間和想象力。泡泡瑪特憑借盲盒的創(chuàng)新玩法獲得巨大收益，成功上市。這就是對營銷玩法獨特創(chuàng)新的好處。前面有提到對美的追求是人的本性，那么人的好奇心也是本性之一。利用好人的本性，順勢而動，營銷的慣性也就會越大。
①高利潤
毋庸置疑，公司創(chuàng)業(yè)投資人砸錢最終的目的肯定是要實現(xiàn)盈利的。這里的高利潤是相對而言。什么意思？比如兩款紙尿褲，相同售價內(nèi)，我的產(chǎn)品由于用了更先進的工藝，A功能上做到了吸水效果比B好、寶寶也不會紅屁股，且成本更低。那么A紙尿褲就會更賺錢。還有一層是相同成本下，A有更好的材料供應鏈，A的售價比B高。那么同市場環(huán)境下A利潤空間也會比B高。
②高前景
站在投資收益的角度來看，高前景的產(chǎn)品往往能抓住新的風口。一般公司的產(chǎn)品利潤曲線有三種
1）是下滑型：開始收益高，隨著市場迭代會開始下滑。例如：隨著交通工具不斷升級，自行車的市場不斷的下滑。
2）是平穩(wěn)型：受到市場迭代的影響低的產(chǎn)品，例如：日用百貨：，毛巾，牙膏，洗發(fā)水等
3）是增長型：隨著社會發(fā)展，科技進步，產(chǎn)品收益率會逐步提高。例如：新能源汽車，特斯拉一開始幾次瀕臨破產(chǎn)，如今馬斯克在今年的一月份當上了世界首富。
毋庸置疑增長型曲線的產(chǎn)品肯定是最好的，但是這非常的依賴企業(yè)/投資者的眼光。
產(chǎn)品越能打磨好上面的這些點，那么地基也就越牢固。
好了今天的產(chǎn)品篇就先講到這里，下一篇我會開始聊聊-存量時代我們應該如何玩-第二篇之媒體流量。我們準備開始準備蓋樓。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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