前言

域名是SEO大軍的名分，所謂王者之師，師出有名，師是仁義之師，名是堂正之名。名不正則言不順，言不順則事難成。今天巴郎與大家一起聊聊域名的名分。

目錄(文5358字)

01.學(xué)孫武做個(gè)統(tǒng)帥型的SEOER

02.域名與SEO之間的4個(gè)關(guān)系

03.域名的3種主流類型與搜索引擎的關(guān)系

04.域名與SEO的水土關(guān)系

05.域名的3個(gè)延展性

06.兩個(gè)彩蛋

最后的話

01

學(xué)孫武做個(gè)統(tǒng)帥型的SEOER

1、問(wèn)個(gè)問(wèn)題

每個(gè)SEO從業(yè)者對(duì)SEO的理解千差萬(wàn)別，但是所有的SEO底層邏輯都是從傳統(tǒng)的網(wǎng)站SEO衍生出來(lái)的。

如果把搜索引擎比作冷兵器時(shí)代的戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)網(wǎng)站SEO比作一支軍隊(duì)，那么小紅書APP，美柚APP，微信公眾號(hào)搜索，小程序，國(guó)內(nèi)幾十家以上的自媒體等等的所有文字與視頻創(chuàng)作平臺(tái)不一而足皆是戰(zhàn)場(chǎng)。

而對(duì)應(yīng)的某某SEO都可以看做是一支征戰(zhàn)對(duì)應(yīng)平臺(tái)的軍隊(duì)。比如，你做小紅書的，那就叫小紅書SEO。

問(wèn)大家一個(gè)連初中生都懂的問(wèn)題：

如果在冷兵器時(shí)代，兩軍在外干架，而你是其中一軍的最高統(tǒng)帥，行軍打仗第一件事情當(dāng)然是后勤補(bǔ)給問(wèn)題，畢竟舉國(guó)之戰(zhàn)，打的就是綜合國(guó)力。

那么第二問(wèn)題是啥？不知道？為了讓大家深刻認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)透徹研究明白這個(gè)問(wèn)題，先讓咱們孫武老師給大家來(lái)個(gè)典型的教科書SEO教學(xué)。

2、孫子兵法行軍篇（上）

孫子曰

凡處軍相敵：絕山依谷，視生處高，戰(zhàn)隆無(wú)登，此處山之軍也。此一者！

絕水必遠(yuǎn)水，客絕水而來(lái)，勿迎之于水內(nèi)，令半渡而擊之利。欲戰(zhàn)者，無(wú)附于水而迎客。視生處高，無(wú)迎水流，此處水上之軍也。此二者！

絕斥澤，唯亟去無(wú)留，若交軍于斥澤之中，必依水草而背眾樹，此處斥澤之軍也。此三者！

平陸處易，右背高，前死后生，此處平陸之軍也。凡此四軍之利，黃帝之所以勝四帝也。此四者！

3、白話文

孫子說(shuō)

一般情況下處置與觀察敵情時(shí)應(yīng)遵循以下原則：通過(guò)山地的時(shí)候，應(yīng)沿山谷機(jī)動(dòng)，在高處向陽(yáng)方向駐扎，在無(wú)需仰攻情況下作戰(zhàn)，這是在山地地形對(duì)軍隊(duì)的處置方法。同學(xué)們拿筆記第一條！

橫渡江河時(shí)一定要遠(yuǎn)離水系（敵方列陣），敵軍渡河前來(lái)交戰(zhàn)，不要在水中攻擊敵人，而要等他們渡河完成一半再組織進(jìn)攻較為有利。想要同敵人交戰(zhàn)的話，就不要緊靠水邊列陣迎戰(zhàn)。

駐扎也要居高向陽(yáng)，不要面對(duì)水流方向，這是在江河地區(qū)作戰(zhàn)時(shí)對(duì)軍隊(duì)的處置原則。同學(xué)們拿筆記第二條！

通過(guò)鹽堿沼澤地區(qū)時(shí)，要快速離開，勿要停留；如果同敵軍鹽堿沼澤地帶相遇交戰(zhàn)時(shí)，一定要靠近水草而背靠樹林，這是在鹽堿沼澤地區(qū)對(duì)軍隊(duì)處置的原則。同學(xué)們拿筆記第三條！

平原地區(qū)地形平坦，部署軍隊(duì)時(shí)主要側(cè)翼應(yīng)依托高地，從而形成前低后高之勢(shì)。這是在平原地區(qū)對(duì)軍隊(duì)處置的原則。

以上四種“處軍”原則的所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)正是黃帝當(dāng)年得以戰(zhàn)勝其他四帝的原因。同學(xué)們拿筆記第三條！

4、地形

大部分同學(xué)估計(jì)看到這而還沒想明白孫武老師說(shuō)的這四條與SEO域名到底有什么關(guān)系？

處軍：對(duì)軍隊(duì)行軍的基本準(zhǔn)則與禁忌熟知。行軍過(guò)程中最重要的問(wèn)題就是熟悉戰(zhàn)場(chǎng)地形。巴郎前面講過(guò)，搜索引擎就是戰(zhàn)場(chǎng)，SEO就是大軍。做網(wǎng)站SEO必須要熟悉搜索引擎的算法與規(guī)則（地形）。

所以在做SEO優(yōu)化之前，選擇好業(yè)務(wù)以及優(yōu)化平臺(tái)（戰(zhàn)場(chǎng)）以后，你必須要根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)注冊(cè)域名，以便更好的適應(yīng)平臺(tái)，提升后續(xù)一系列的優(yōu)化工作效率，確保SEO大軍征戰(zhàn)勝利減少不必要的阻力。

02

域名與SEO之間的4個(gè)關(guān)系

咱們的孫老師已經(jīng)總結(jié)出了4條基本規(guī)則。那咱們可以依葫蘆畫瓢給SEO大軍注冊(cè)域名時(shí)同樣也遵守4條最基本準(zhǔn)則。

想要優(yōu)化效果好，一開始把名字就要弄好，名正言順了才好辦事兒。

分別是：域名的3種主流類型與搜索引擎的關(guān)系、域名與SEO的水土關(guān)系、域名的延展性、兩個(gè)彩蛋。接下來(lái)，我們逐個(gè)深入了解。

03

域名的3種主流類型與搜索引擎的關(guān)系

域名的種類全球大概有1500多個(gè)。但是最主流的就是三個(gè):.com、.net、.cn。關(guān)于域名的詳細(xì)介紹，參看這篇文章《SEO未動(dòng)，域名先行》，這里略過(guò)。

域的種類

經(jīng)過(guò)這些年的大量觀察，我發(fā)現(xiàn)：com類型的域名，在同等條件或者相差不大的條件下，排名占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，net次之，cn基本忽略不計(jì)。cn類型的域名只能在國(guó)內(nèi)訪問(wèn)，國(guó)外沒啥知名度，用的人也不多。

全球的幾大搜索引擎都更青睞于com類型的域名。那么做SEO優(yōu)化的時(shí)候，相對(duì)而言com是有優(yōu)勢(shì)加成的，所以是首選。

用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎一般都是傾向于清一色的將com類型域名展示給用戶，而用戶也習(xí)慣了com類型的域名，久而久之這樣更容易觸達(dá)用戶，別用戶接受。

至于net類型肯定是要優(yōu)于cn類型，這個(gè)不做過(guò)多討論，因?yàn)閏n出不了國(guó)，他只能在純中文圈里玩，上不了國(guó)際臺(tái)面。3種主流類型的域，com域受搜索引擎的青睞度高。

04

域名與SEO的水土關(guān)系

域名和人一樣，都是有水土關(guān)系的。在谷歌上肯定是以英文為主，在百度上肯定是以中文為主。每個(gè)搜索引擎在排名時(shí)都遵循一個(gè)基本規(guī)則：同等條件下域名匹配度高者優(yōu)先排序。

新人常問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題：國(guó)外域名怎么注冊(cè)，有技巧嗎？在這用幾個(gè)案例來(lái)說(shuō)。

1、谷歌

大名鼎鼎的蘋果公司想必互聯(lián)網(wǎng)人都不陌生。蘋果的英語(yǔ)單詞全拼就是：apple。它以自己的公司產(chǎn)品名字做官網(wǎng)的域名。

當(dāng)老外們不管是買手機(jī)，還是買水果，在google上只要他們輸入：apple。鐵定是蘋果的官網(wǎng)第一時(shí)間第一地點(diǎn)自動(dòng)蹦跶到用戶的眼前，不管你買不買，它就是排在第一頁(yè)第一個(gè)，點(diǎn)不點(diǎn)你看著辦。

所以在做外貿(mào)業(yè)務(wù)的時(shí)候，單詞全拼是首選的因素。如果與你的產(chǎn)品重合那更好不過(guò)。這就是注冊(cè)英文域名的第一準(zhǔn)則。

而蘋果在中國(guó)區(qū)域的官網(wǎng)也是：www.apple.com.cn。這里為了迎合百度搜索引擎的規(guī)則，以及中國(guó)人的使用習(xí)慣，特意用了.com.cn類型的域。

2、百度

同樣咱們列舉國(guó)內(nèi)的2個(gè)典型案例，他們都是同行：捷多邦與捷配。

行業(yè)：PCB電子電路板元器件制造與批發(fā)

交易額：年度億萬(wàn)級(jí)別

服務(wù)對(duì)象：大型企業(yè)，比如：華為，百度，小米，凱爾達(dá)等等知名大中型企業(yè)。

搜索PCB打樣

首先用戶搜索的是：PCB打樣。中文拼音是：pcbdayang

捷配排在第1名（第1名是百度自己的阿拉丁，不算哈），捷多邦排在第二。

這倆的

共同點(diǎn)：首頁(yè)的第1個(gè)關(guān)鍵詞都是PCB打樣。占據(jù)全站的最高權(quán)重。

差異點(diǎn)：一個(gè)是以品牌名為域名，一個(gè)是以品牌詞+PCB為域名。

其實(shí)捷多邦的域名要比捷配好，排名上有先手優(yōu)勢(shì)。但是為什么排在捷配后面。我大略看了下兩個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)與代碼。還有各自的其它數(shù)據(jù)，以及他們的客服，差距是真的大。捷佩歌方面都做的要好一點(diǎn)。

總體印象上，如果我作為采購(gòu)者，我在兩方對(duì)比之后，我會(huì)選擇捷配，而不選擇捷多邦。

捷配官網(wǎng)有視頻介紹，在網(wǎng)站底部還配置了抖音號(hào)，視頻號(hào)，微信公眾號(hào)?？头憫?yīng)很快。這幾個(gè)方面捷多邦都不怎么到位。所以捷配排名在捷多邦前面理所應(yīng)當(dāng)。

3、用戶思維

既然大家都做PCB打樣是吧。那我們注冊(cè)域名的時(shí)候能不能站在用戶的角度去考慮下這個(gè)小小的細(xì)節(jié)問(wèn)題？大家都是搜索PCB打樣，且都把這個(gè)關(guān)鍵詞放在首頁(yè)的第1個(gè)位置。

如果是巴郎來(lái)注冊(cè)域名，我會(huì)首選www.pcbdayang.com。如果別人搶注了，在資金能力承受范圍內(nèi)，我都要買下這個(gè)域名。尤其是對(duì)于2B的業(yè)務(wù)行業(yè)。搜索引擎有個(gè)分詞機(jī)制。

對(duì)于PCB打樣這個(gè)關(guān)鍵詞的組合方式有多少種呢?一共是120個(gè)組合，怎么來(lái)的呢？5！=5*4*3*2*1=120種。

假設(shè):www.pcbdayang這個(gè)網(wǎng)站，與www.jiepei.com、www.jdbpcb.com這個(gè)兩個(gè)網(wǎng)站，這三者在站內(nèi)優(yōu)化，內(nèi)容質(zhì)量，點(diǎn)擊率，跳出率，用戶平均停留時(shí)間，PV，UV，IP，友情鏈接，外鏈質(zhì)量，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)原創(chuàng)代碼，代碼精簡(jiǎn)度等等其它因素都同等的條件下，搜索引擎對(duì)三者進(jìn)行評(píng)估，那么排在第一的基本是www.pcbdayang.com這個(gè)網(wǎng)站，為什么呢？

搜索引擎的排名機(jī)制在其他條件都同等，或者相差很微小的情況下，誰(shuí)的域名與用戶搜索需求的匹配度更高，誰(shuí)就優(yōu)先排名。

而用戶搜索的是：PCB打樣。那么捷配與捷多邦不是全匹配，所以排名靠后。這就是典型的用業(yè)務(wù)詞站在用戶角度來(lái)注冊(cè)域名的優(yōu)勢(shì)所在。也更貼切的展示了域名與SEO之間的關(guān)系。

4、總結(jié)

通過(guò)百度與谷歌的兩方面案例的梳理，我們可以得出結(jié)論：域名與SEO之間是有水土相符的關(guān)系：域名最好包含關(guān)鍵詞或業(yè)務(wù)詞。

這個(gè)水土相符，既要符合對(duì)應(yīng)的搜索引擎機(jī)制，也要考慮用戶的搜索意圖。域名中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索排名有一定幫助。

原因有兩方面：一是域名中的關(guān)鍵詞本身就被給予了排名權(quán)重，二是很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載文章時(shí)留的鏈接就是原文URL如果域名中包含關(guān)鍵詞，那么相當(dāng)于鏈接錨文字包含了關(guān)鍵詞，記住錨文字是頁(yè)面排名的重要因素之一。

在英文圈必定以英文單詞全拼為主，品牌詞次之，讓域名與業(yè)務(wù)詞全匹配是最優(yōu)先考慮的。

搜索引擎最終是站在用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)去設(shè)計(jì)算法與規(guī)則的，所以SEO從業(yè)者不管到了哪個(gè)搜索平臺(tái)，一定要了解相關(guān)平臺(tái)的規(guī)則機(jī)制，然后有的放矢。

比如你在小紅書上做業(yè)務(wù)，你的賬號(hào)的一定要利用好TDK原理去布局賬號(hào)，也可以利用業(yè)務(wù)詞思維來(lái)做賬號(hào)矩陣，在做內(nèi)容的時(shí)候，事先做競(jìng)品分析然后把詞庫(kù)做好，然后對(duì)應(yīng)你賬號(hào)上布局的關(guān)鍵詞去發(fā)布內(nèi)容，讓你的內(nèi)容與賬號(hào)的匹配度盡量重合。

在同等條件下進(jìn)行排名的時(shí)候你一定是比對(duì)手排名靠前?；旧细髌脚_(tái)之間的所有規(guī)則，都可以用SEO原理去疏通，一通百通。好了這個(gè)水土關(guān)系請(qǐng)大家在實(shí)際工作中多觀察，多看，去驗(yàn)證對(duì)不對(duì)。

05

域名的延展性

域名的延展性與SEO的關(guān)系是有一點(diǎn)比重的。SEO優(yōu)化排名過(guò)程中的考核因素非常之多，如果細(xì)分，可以分出至少30個(gè)以上的點(diǎn)逐個(gè)排查，光域名延展性就要分出3個(gè)點(diǎn)：域名的建站時(shí)長(zhǎng)、第一次收錄時(shí)間、域名的長(zhǎng)度。

1、域名的建站時(shí)長(zhǎng)

域名與人的年齡一樣會(huì)慢慢增長(zhǎng)，但不能說(shuō)域齡越長(zhǎng)的域名就是優(yōu)質(zhì)域名，這個(gè)要細(xì)致的判斷。

關(guān)于老域名的優(yōu)質(zhì)率判斷，在上一期中巴郎濃墨重彩寫了一期《SEO教程：做網(wǎng)站SEO選購(gòu)老域名的8個(gè)坑你跳了幾個(gè)？巴郎帶你挨各兒跳！》，沒看過(guò)的讀者請(qǐng)認(rèn)真讀一下。

優(yōu)質(zhì)的老域名對(duì)站內(nèi)的每一個(gè)頁(yè)面都會(huì)進(jìn)行基礎(chǔ)分加成。分?jǐn)?shù)不多就加10分。但不要小看這10分。

你整站頁(yè)面越多，你全站的總體分值就高,微妙之處就在這里。而新域名就沒有基礎(chǔ)分加成，自然總分值比不過(guò)優(yōu)質(zhì)老域名的網(wǎng)站，加上其它優(yōu)化的細(xì)節(jié)再到位一點(diǎn)，你更沒法比。

2、第一次收錄時(shí)間

查看域名上的內(nèi)容第一次被搜索引擎收錄的時(shí)間也很重要。很多老域名注冊(cè)以后沒有解析，所以沒有被搜索引擎收錄任何內(nèi)容，其年齡優(yōu)勢(shì)就比不上很早就被收錄內(nèi)容的域名。

雖然我們并不能查詢到特定域名到底什么時(shí)候開始被搜索引擎收錄，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檔案館（archive.org需要梯子）查詢網(wǎng)站歷史內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)檔案館中第一次出現(xiàn)域名內(nèi)容與搜索引擎第一次收錄的時(shí)間未必完全一樣，但是有重要的參考作用。

3、域名的長(zhǎng)度

如果可以的話，域名最好是越短越好，不必為了包含特別的關(guān)鍵詞而使用一個(gè)超長(zhǎng)的域名。即便搜索引擎可以抓取任何長(zhǎng)度的URL，但事實(shí)上，搜索引擎更喜歡抓取短域名，并且基于短網(wǎng)址排名。

舉例：pcb電子板

如果老板一定要以這個(gè)產(chǎn)品詞作為域名

pcbdianziban.com

pcbdzb.com

當(dāng)你做為用戶的時(shí)候，你會(huì)選擇哪個(gè)？肯定是第二個(gè)對(duì)吧。記住一條：域名能短就短一點(diǎn)。

有時(shí)候事與愿違，你想要的域名被人搶注了，但又不能花高價(jià)去買。怎么辦？可以用諧音或者數(shù)字替代。

4、我的看法

域名組合一個(gè)重要的作用就是便于記憶，那么簡(jiǎn)潔的影響就是對(duì)品牌的強(qiáng)化。關(guān)鍵詞與品牌相比較，永遠(yuǎn)是品牌優(yōu)先，用戶易用性優(yōu)先。短域名易記、易寫、易傳播，由此帶來(lái)的好處會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)域名中含有關(guān)鍵詞的好處。

以上這句話，我提出一些不一樣的觀點(diǎn)。

舉例：白楊SEO與巴郎

可以看到，白楊SEO博主幾乎每篇文章的title都會(huì)以“白楊SEO”打頭，該博主的目的就是為了做自己的品牌詞，當(dāng)用戶去搜索“白楊SEO”時(shí)，這個(gè)網(wǎng)站自然會(huì)排在前面。這種做法其實(shí)可以用在很多中小型企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的過(guò)程中。

白楊SEO博客

企業(yè)剛開始的時(shí)候知名度不高，沒人會(huì)在意你的品牌。你想獲取搜索引擎的被動(dòng)流量，最好的方式是做簡(jiǎn)單粗暴用業(yè)務(wù)詞來(lái)做域名。

但是每個(gè)頁(yè)面可以加上：品牌詞+文章標(biāo)題。即可！

后期可以在網(wǎng)站首頁(yè)上將品牌詞放在首頁(yè)第一位，對(duì)首頁(yè)做微小的調(diào)動(dòng)也是可以的。這樣可以做到品牌詞與業(yè)務(wù)詞二者兼得。

巴郎小站

我的個(gè)人博客叫：巴郎小站。但我并沒有用全拼注冊(cè)，因?yàn)槲乙詡€(gè)人IP為主，所以就用了巴郎這個(gè)詞并加了諧音的方式來(lái)注冊(cè)。

至于是品牌優(yōu)先，還是業(yè)務(wù)詞優(yōu)先，沒有一個(gè)統(tǒng)一定論，完全還是看你的網(wǎng)站屬于什么類型來(lái)決定。

06

兩個(gè)彩蛋

在前面介紹的3種主流類型域名是屬于商業(yè)范圍內(nèi)的，而gov類型、edu類型這個(gè)兩個(gè)彩蛋屬于非盈利性的域。

之前SEO行業(yè)的有這樣的論調(diào)：gov類型與edu類不能隨意注冊(cè)的域名，天然自帶更高的權(quán)重。

胡說(shuō)八道！有什么依據(jù)得出這兩個(gè)彩蛋自帶高權(quán)重的結(jié)論？

gov類型域只有中國(guó)政府部門才能注冊(cè)，edu類型域只有教育和國(guó)家科研機(jī)構(gòu)可以注冊(cè)，而且需要教育網(wǎng)IP地址。

工信部的《網(wǎng)絡(luò)管理法》中規(guī)定限制這類域的注冊(cè)對(duì)象。一般個(gè)體以及商業(yè)盈利組織機(jī)構(gòu)是沒資格注冊(cè)的。

這兩種域是不可能做垃圾網(wǎng)站的，搜索引擎給予這兩種類型的網(wǎng)站有白名單，所以排名才有優(yōu)勢(shì)，不是什么天生自帶高權(quán)重。在此給新人更正這個(gè)錯(cuò)誤的論調(diào)。

最后的話

域名是SEO大軍的名分，空間是SEO大軍的糧草，程序是SEO大軍的戰(zhàn)術(shù)。這三者是攻防一體的，與SEO都有密切的關(guān)系。對(duì)于SEO大軍征戰(zhàn)而言，三者缺一不可。

在注冊(cè)域名的時(shí)候要清楚認(rèn)識(shí)到域名與SEO之間的關(guān)系，然后在注冊(cè)，為以后的SEO優(yōu)化之路開一個(gè)好頭。

這一期的《SEO教程：網(wǎng)站SEO優(yōu)化中，從4個(gè)方面詳解域名與SEO優(yōu)化之間的關(guān)系？（谷歌百度皆適用）》到這里就介紹完了，原創(chuàng)不易，覺得不錯(cuò)，請(qǐng)點(diǎn)贊，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友。

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