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你臉熟的朝陽大媽又雙叒來了!
繼去年重陽節(jié)百度發(fā)布洗腦神曲《你說啥》后,朝陽大媽的rap自成一股清流,令人印象深刻。今年,百度“老活新整”,又發(fā)布了第二支單曲《你說啥2》,與朝陽大媽一起聊聊那些危言聳聽的“健康謠言”。
百度《你說啥2》
短片開頭以媽媽們老生常談的“這事,你得聽媽的”切入,以情景化演繹的方式向我們呈現(xiàn)了脖子響缺鈣、右眼跳災(zāi)、手機(jī)輻射致癌、綠茶防新冠等生活中常見的健康傳聞,而這些都伴隨著媽媽們的一句經(jīng)典用語——“你說媽能害你嗎”被轉(zhuǎn)發(fā)到了子女手中。子女們則向他們推薦了百度辟謠功能,幫助他們打破生活中無處不在的健康謠言。
短片趣味化的場景演繹和潮酷又略帶搞笑意味的rap吸睛十足,同時(shí)展現(xiàn)了百度不斷與年輕人玩在一起,貼近年輕消費(fèi)者的誠意。
通過這個(gè)視頻,百度不僅宣傳了自身產(chǎn)品專業(yè)可靠的辟謠板塊,充分說明了產(chǎn)品信息和功能,也更進(jìn)一步傳達(dá)了對親子關(guān)系的關(guān)注,希望子女對父母更加有耐心,多陪伴父母,彰顯了百度作為科技企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)之外的人文關(guān)懷。
不得不說,百度攜手朝陽大媽,就像海瀾之家,年年都有新花樣。
今年3月30日,小米發(fā)布首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD,為了迎接雙十一的到來,品牌為這款手機(jī)拍攝了一部特別片《商戰(zhàn)》,借以展現(xiàn)產(chǎn)品的強(qiáng)大賣點(diǎn)。
這部特別片分為三支短片,生動演繹了一段雙方公司代表之間的雙十一競標(biāo)之戰(zhàn)。
「化險(xiǎn)為夷」篇中,司機(jī)故意繞路導(dǎo)致秘書遲到,男主角妙用手機(jī)折疊交互的跨 APP 文件傳輸功能幫助秘書甩開司機(jī),化險(xiǎn)為夷。
小米《商戰(zhàn)》之「化險(xiǎn)為夷」篇
「逆境翻盤」篇中,秘書被對方公司擋住而無法上樓,男主利用手機(jī)的 PC 模式將手機(jī)變電腦,及時(shí)完成了一段精彩的講演。
小米《商戰(zhàn)》之「逆風(fēng)翻盤」篇
「盡在掌握」篇中,傳文件時(shí)U盤被偷走,男主利用手機(jī)的MIUI+的跨屏協(xié)作功能,成功將文件發(fā)送給甲方,最終獲得了招標(biāo)的勝利。
小米《商戰(zhàn)》之「盡在掌握」篇
這三支短片前后銜接,上下有交代,詮釋了一個(gè)完整的故事片段,另外,演員自然的演技和高質(zhì)量的畫面質(zhì)感也為這部“電影式大片”增色不少,為消費(fèi)者帶來了優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)。
短片中作為化險(xiǎn)為夷關(guān)鍵的“小米MIX FOLD”頻頻出現(xiàn),通過短片情節(jié)的推進(jìn)從不同方面展現(xiàn)手機(jī)賣點(diǎn),以故事的形式將產(chǎn)品信息巧妙植入到受眾心智之中,增強(qiáng)了產(chǎn)品記憶點(diǎn)。短片最后以手機(jī)的“折”類比雙十一折扣,調(diào)動了消費(fèi)者購買欲望,從內(nèi)容推廣到促購,助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。
隨著《脫口秀大會》第四季完結(jié),相關(guān)話題熱度水漲船高。今年雙十一,漱口水品牌李施德林就邀請脫口秀演員王勉帶來了一段特別的脫口秀表演。
李施德林×王勉 脫口秀
短片中,王勉圍繞“口腔健康”話題展開了一系列趣味有梗的吐槽:用東京奧運(yùn)會“吹球”、馬龍“六邊形戰(zhàn)士”等熱點(diǎn)事件和標(biāo)簽舉例,側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)李施德林六效合一、全方位守護(hù)口腔健康的強(qiáng)大功效;另外,王勉還從日常生活中與同事之間的尷尬小事入手,提醒大家常備漱口水的必要性,增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感,從而引發(fā)共鳴。
李施德林通過與王勉的脫口秀形式合作,不僅宣傳了產(chǎn)品具體功效,也通過圈層觸達(dá)在一定程度上擴(kuò)大了品牌知名度,實(shí)現(xiàn)了有效破圈。
近幾年,脫口秀的爆紅讓品牌看到了新的營銷機(jī)遇。隨著內(nèi)容營銷成為市場新趨勢,脫口秀以其天然的內(nèi)容幽默性為短視頻賦能,通過模式創(chuàng)新自然而然地植入廣告,降低了廣告商業(yè)性觀感,有效提升了觀眾在接收廣告時(shí)的忍耐度,并以更高效率幫助品牌實(shí)現(xiàn)了用戶觸達(dá)。
又見網(wǎng)易嚴(yán)選,要問TOP君為何頻頻“淪陷”,只怪它的反套路“套路”太深!
從開始到現(xiàn)在,雙十一經(jīng)歷了什么?
自2009年雙十一購物節(jié)開展以來,其話題度逐年飆升,今年雙十一,僅李佳琦和薇婭二人的預(yù)售成交額就已經(jīng)達(dá)到了兩百億。而在這背后,消費(fèi)者對雙十一“套路”的吐槽聲浪卻越來越高。
因此,“反套路專家”網(wǎng)易嚴(yán)選專門拍攝了一支短片《離了吧 11·11》,帶大家追憶從前單純無套路的雙十一。
網(wǎng)易嚴(yán)選《離了吧 11·11》
短片以一對結(jié)婚十二年的夫妻到民政局辦理離婚的場景開啟,通過他們的對話,我們不難看出,妻子代表消費(fèi)者,丈夫則象征著雙十一,短片通過展現(xiàn)妻子對丈夫結(jié)婚多年來從青澀小伙變成油膩中年男人的多方面控訴,側(cè)面表達(dá)了對雙十一套路越來越多的不滿和憤怒。
而在二人感嘆破鏡難重圓時(shí),離婚登記員則化身為網(wǎng)易嚴(yán)選,號稱自己“不用湊單滿減,一件就是超底價(jià)”,讓雙十一不再套路,重回簡單初心。
“反套路”多年,網(wǎng)易嚴(yán)選早已學(xué)會精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)。早在雙十一來臨前,就有許多消費(fèi)者在社交平臺上發(fā)表了對雙十一套路的吐槽,洞察到這一點(diǎn),網(wǎng)易嚴(yán)選順勢推出短片,精準(zhǔn)打擊“套路”,從情感上與消費(fèi)者共情;另外,品牌打出的口號更是將槍口直指套路,傳達(dá)出品牌回歸初心,以消費(fèi)者為中心的理念,以“超底價(jià)”賣點(diǎn)獲得了消費(fèi)者好感,從而加深了消費(fèi)者對品牌的“無套路”印象。
社交平臺話題討論
隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興的腳步不斷深入,非遺保護(hù)日漸受到關(guān)注,相關(guān)話題也為越來越多的品牌主所青睞。
今年雙十一,在京東電腦數(shù)碼趨勢新品大賞開啟之際,品牌與非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造了一出“非遺煥新”活動,并發(fā)布了一支趣味短片《原來可以這樣整活》,展現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化碰撞的魅力。
京東《原來可以這樣整活》
在這支短片中,皮影戲與投影儀、木雕與機(jī)械鍵盤、唐卡與設(shè)計(jì)師本、VR眼鏡夢幻聯(lián)動,傳統(tǒng)物件在匠人的手上重新煥發(fā)出新時(shí)代的光彩,看似無關(guān)的物件被串聯(lián)起來,而它們的共通點(diǎn)就是都見證著每個(gè)時(shí)代對美好生活向往的新趨勢。
另外,京東還在B站發(fā)起了#原來可以這樣整活#專題活動,邀請UP主們各展才藝,助力傳統(tǒng)文化煥新,截止發(fā)稿前,該話題在B站已經(jīng)產(chǎn)生2761萬瀏覽,并引發(fā)11.7萬討論。
京東數(shù)碼舉辦這次活動,一方面向大眾展現(xiàn)了傳統(tǒng)瑰寶的魅力,在傳統(tǒng)與新潮之間搭建了溝通橋梁,幫助非遺文化在新時(shí)代找到了重新煥發(fā)生命力的方式;另一方面,數(shù)碼科技作為現(xiàn)代生活的趨勢,與非遺相結(jié)合,向人們闡述了美好生活的新理念,也為本次電腦數(shù)碼趨勢新品大賞會場預(yù)熱。
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
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7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)