關(guān)于創(chuàng)意的105條建議
1.聽(tīng)好，如果你是客戶，當(dāng)你的廣告公司告訴你“先做對(duì)再做好”，立刻fire他！
2. 那些做爛廣告的人應(yīng)該要對(duì)全民族的美學(xué)及品位負(fù)責(zé)任，因?yàn)閺V告所形成的環(huán)境已經(jīng)成為McLuhan所說(shuō)的沒(méi)有圍墻的教室。
3. 風(fēng)水師告訴我，我的睡床所在的方位會(huì)導(dǎo)致許多不倫之戀，所以我是一個(gè)天生做廣告的人。
如果沒(méi)有自己的Logo，只有被別人的Logo…
4. 廣告并不一定“從屬”于商品，相反的，廣告可以是反客為主，廣告的無(wú)意識(shí)愿望或許就是一種戀母軾父之伊底帕斯情結(jié)（Oedipal Complex）。
5. 廣告的理論存在于解構(gòu)哲學(xué)之中、詩(shī)之中、文學(xué)批評(píng)之中、精神分析之中、禪宗的精神之中、時(shí)尚評(píng)論之中、漫畫文本之中、馬克思主義之中… …廣告理論不存在于廣告學(xué)與行銷學(xué)中。
6. 身為中國(guó)廣告從業(yè)者的自覺(jué)，在歐美廣告連鎖事業(yè)不斷擴(kuò)張的現(xiàn)在，我們可以洞悉到，中國(guó)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，必須以更深廣的文化群體論述為基礎(chǔ)。
7. 用“科學(xué)”的角度來(lái)理解廣告是最無(wú)知的。
8. 所有我所知道關(guān)于消費(fèi)者的一切，都是從“我自己”身上得來(lái)的。我就是消費(fèi)者。我就是18-35歲客層。我就是騎著50cc Scooter通勤OL。我就是一年消費(fèi)不到兩次的健身房會(huì)員。我就是無(wú)車階級(jí)。我就是[歡愉作為歡愉]的女性主義政治。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡積點(diǎn)兌換贈(zèng)品的婦女。我就是收聽(tīng)午夜愛(ài)樂(lè)廣播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日禮物的人。我就是會(huì)在收聽(tīng)小道消息的職員。我就是喜歡收看日劇的觀眾。我就是有雄性禿困擾的四十歲至五十歲男性。我就是被信用卡循環(huán)利息追得喘不過(guò)氣的中低收入者。我就是害怕獨(dú)處的高用量行動(dòng)電話用戶。我就是每天平均接收2500則廣告訊息的受迫害者。我就是個(gè)體經(jīng)濟(jì)。我就是總體經(jīng)濟(jì)。我就是GLOBALIZATION。
9. 覺(jué)得消費(fèi)者是笨蛋的人才是笨蛋。
10. 可惜，這是一個(gè)笨蛋在主導(dǎo)的世界。
11. 如果客戶找的創(chuàng)意總監(jiān)是一位精神分裂患者，就可以帶領(lǐng)他們沖出我們看這個(gè)世界的狹隘觀點(diǎn)。
12. 如果廣告公司找來(lái)的導(dǎo)演是巫師或靈媒，就能帶領(lǐng)他們沖出這個(gè)毫無(wú)想象力可言的現(xiàn)實(shí)世界。
13. 如果客戶鎖定的消費(fèi)者是外星人，大家可以沖出地球。
14. 大量生產(chǎn)的東西一定是規(guī)格化的?？鐕?guó)廣告公司訓(xùn)練出來(lái)的在地廣告人也是如此。
15. 你無(wú)法期待One Show、Clio或Cannes廣告獎(jiǎng)的評(píng)審們，跳出他們的西方框架來(lái)“消費(fèi)”中國(guó)。
16. 跨國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌想賺地方市場(chǎng)的錢，使用的方式并不是解讀地方文化，而是不斷放大消費(fèi)者遠(yuǎn)離自身文化的想象，讓他們覺(jué)得，身為歐洲人比本國(guó)人更有品位。
17. “廣告”是“現(xiàn)代性”的象征之一，是晚期資本主義最重要的“資本”，但大部分的本土企業(yè)只有“貨物”（Commodity），沒(méi)有“商品”，也沒(méi)有“品牌”，這些本土企業(yè)只懂“購(gòu)物”，而不懂“現(xiàn)代消費(fèi)”。
18. 對(duì)我而言，跨國(guó)公司是陽(yáng)具理性中心主義（Phallogocentric）的。
19. 對(duì)于跨國(guó)廣告公司而言，我是一個(gè)可以購(gòu)并的標(biāo)的物（Merger Object）。
20. 消費(fèi)者的選擇提供了廠商[排他]的合法性與資源，和意見(jiàn)領(lǐng)袖與傳播媒體聯(lián)手形成消費(fèi)的支配形態(tài)，迫使在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中已經(jīng)是屬弱勢(shì)的地方文化更加孤立。
Stella luna-《女人留戀，男人瘋狂Stella》
21. 如果Globalization是大規(guī)模集體masturbation，區(qū)域競(jìng)合關(guān)系是全球互相seduction與flirtation，誰(shuí)還會(huì)搭理毫無(wú)魅力的colonization？21. 如果Globalization是大規(guī)模集體masturbation，區(qū)域競(jìng)合關(guān)系是全球互相seduction與flirtation，誰(shuí)還會(huì)搭理毫無(wú)魅力的colonization？
22. 就算沒(méi)有g(shù)lobalization，你懷疑過(guò)colonization曾經(jīng)消失在地球表面嗎？
23. Globalization是尖端時(shí)尚，colonization是復(fù)古風(fēng)潮，目前globalization為此全球帝國(guó)當(dāng)家做主，兩者是世代承傳關(guān)系，還有什么是不是的問(wèn)題？
24. 你知道客觀是什么東西嗎？我不知道。
25. 我不喜歡任何號(hào)召性的姿態(tài)、舍我其誰(shuí)的宣言、大聲疾呼的主義/訴求，這無(wú)關(guān)乎“真理”，而是關(guān)于“再現(xiàn)”是一種風(fēng)格調(diào)性的問(wèn)題。
26. 我只想做一個(gè)自由獨(dú)立思考的人，完全不想被什么廣告思考訓(xùn)練所污染，但畢竟這是廣告業(yè)——世界上最bitchy的行業(yè)之一，所以我不能說(shuō)我不必對(duì)抗什么，但我寧可說(shuō)它是一種抽象的戰(zhàn)爭(zhēng)。
27. 我對(duì)一種普遍通俗意義下的廣告沒(méi)有commitment，我只有對(duì)自己的作品有commtiment。
28. 如果有一天我把自己賣給跨國(guó)廣告公司，不一定是我的失敗而是這個(gè)社會(huì)的失敗。
29. 我并不特別喜歡真相，我覺(jué)得假相更加有趣。
30. 同樣是發(fā)神經(jīng)，我的癥狀被誤疹為有創(chuàng)作欲。如此而已。
31. 胸罩的蕾絲邊與肚臍之間的距離恰好是兩寸半。吃魚(yú)的時(shí)候先吃眼睛。安康魚(yú)肝拌洋蔥，用來(lái)喂貓。肉，三分熟。遇到上升星座是水瓶的人會(huì)慘叫一聲。
32. 創(chuàng)意就是現(xiàn)代文明，我們的民族基因還無(wú)法演化出高度進(jìn)化的創(chuàng)意文化社會(huì)。
33. 民族論述必須建構(gòu)品牌，書(shū)寫理論必須建構(gòu)品牌，天氣預(yù)報(bào)必須建構(gòu)品牌，城市游擊戰(zhàn)術(shù)必須建立品牌，一座城市，一條街道，某種紡織材質(zhì)，某種低溫超導(dǎo)體，某種AIDS療程，某種經(jīng)貿(mào)法案，某種情愛(ài)關(guān)系形式、某種微處理器、某種道德?tīng)?zhēng)議、某種肢體殘缺… …都是品牌。六0年代是個(gè)品牌。Abbye Road是個(gè)品牌。普羅旺斯是個(gè)品牌。陰謀論是個(gè)品牌。禪定是個(gè)品牌。強(qiáng)調(diào)無(wú)品牌也是種品牌… …
34. 當(dāng)大家在那里blah blah and whatsoever的時(shí)候，我只好偷偷的在桌子下面翻著我手邊的隨便什么書(shū)，設(shè)想該如何逃走。
35. 對(duì)我而言，人格分裂是必要的，或許是也可以說(shuō)，我有某個(gè)部分保存良好完全未受傳統(tǒng)主流廣告的語(yǔ)言所“污染”。
36. 并不是廣告把商品“表現(xiàn)”出來(lái)，而是廣告“使得”商品“存在”。
37. 與其說(shuō)廣告是一種溝通，不如說(shuō)廣告是一種挑逗的藝術(shù)。
38. “意義之不可能性”才是寫作存在的可能性。對(duì)我而言，問(wèn)題始終在于“怎么寫”，而不在于“寫什么”。
39. 通常我會(huì)讓我的胃、我的皮膚來(lái)形成一種我想表達(dá)的方式，我總是忠于我當(dāng)下的人格特質(zhì)，而那是最直接的。
40. 愚蠢是一種結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題。你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎——有什么樣的社會(huì)就會(huì)有什么樣的廣告。
41. 廣告并不只是什么寫copy、找明星… …，所謂“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的思維模式其實(shí)就是廣告。
42. 我不能期待社會(huì)變得有品位，客戶變得很聰明，廣告人變得很專業(yè)，我只期待我自己。
44. 如果對(duì)整體廣告生態(tài)所形成的傳播語(yǔ)境沒(méi)有自覺(jué)及觀照，我不認(rèn)為一個(gè)廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)者他如何自稱他是專業(yè)的。
45. 沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。視對(duì)象不同而有所調(diào)整。
46. 我并不追求“正確”，我唾棄“正確”，我厭惡“正確”，“正確”是最boring的。
47. 只有最遲鈍的客戶及最愚蠢的廣告人，還在想“正確與否”的問(wèn)題。
48. 消費(fèi)者坐在電視機(jī)前面，他并不是在想：Hey，這個(gè)廣告不正確！廣告不是一個(gè)正確或不正確的Game。廣告與正確無(wú)關(guān)。
49. 廣告是關(guān)于視線、話題、關(guān)于“反應(yīng)”、關(guān)于恐怖活動(dòng)… …
50. 我的下一個(gè)汽車廣告將會(huì)出現(xiàn)寺山修司的家常菜譜，而完全不出現(xiàn)汽車。
51. 我最痛恨的一句話是：廣告是藝術(shù)，也是科學(xué)。
52. 就像某些受人歡迎的小說(shuō)、電影、電視節(jié)目、甚至一雙高跟鞋或一套電子游戲，廣告也是一種“產(chǎn)品”。受歡迎的背后，或許有著某些值得剖析的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象對(duì)我而言跟“科學(xué)”無(wú)關(guān)。我們甚至不知道即使是“科學(xué)”也是一種“discourse”，再也不是他們所認(rèn)知到的solid facts。
53. 身為一個(gè)創(chuàng)作人，唯一的希望是拋棄希望。
54. 讓自己對(duì)環(huán)境、文化、品位、廣告公司、4A跨國(guó)公司、制作公司、媒體生態(tài)、廣告獎(jiǎng)、語(yǔ)言運(yùn)用、理論模型、景氣預(yù)測(cè)、區(qū)域競(jìng)合、創(chuàng)意空間、視覺(jué)表現(xiàn)、品質(zhì)堅(jiān)持、行銷調(diào)查、提案演示文稿、會(huì)議協(xié)調(diào)、可戶內(nèi)部運(yùn)作、相關(guān)法令、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)輿論、既定之見(jiàn)、稅務(wù)條款、事業(yè)愿景、信任、自我肯定、優(yōu)質(zhì)生活、概念提升等等完全不抱任何希望。只有在這樣的狀況下，我們才能看到我們?cè)撟鍪裁?。我們有許許多多重要的事情要做。
55. 一本好的小說(shuō)，也需要一個(gè)夠格的讀者。
56. 紫禁城、黃山、西湖、長(zhǎng)白山、長(zhǎng)江、黃河、塞外風(fēng)光、山水畫、瓷器、毫芒雕刻、兵馬俑、地動(dòng)儀、漢書(shū)、史記、戰(zhàn)國(guó)策、西游記、西廂記、紅樓夢(mèng)、三國(guó)演義、祖沖之、張衡、老子、莊子、孔子、周公、黃帝內(nèi)經(jīng)、論語(yǔ)、本草綱目、李白、蘭亭序、圍棋、豫劇、旗袍、少林寺、北京烤鴨… …我們的文化給了我們什么？要看我們懂不懂跟它要什么。
57. 就像任何一種創(chuàng)作一樣，理論是沒(méi)有意義的，廣告系的教授永遠(yuǎn)做不好廣告，教你寫作的老師不一定寫得出好小說(shuō)。
58. 廣告是現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物，也許只有當(dāng)我們能夠談“現(xiàn)代性”的時(shí)候，我們才能回頭去看我們的文化給了我們什么。
59. 中國(guó)文化其實(shí)存在著很多深具“現(xiàn)代性”的觀點(diǎn)，然而我們的社會(huì)并沒(méi)有形成一個(gè)文化機(jī)制來(lái)釋放它的意義。
60. 在西方廣告文化霸權(quán)中，中國(guó)只有一種符號(hào)，一種可以被恣意操作、解讀、再現(xiàn)與消費(fèi)的對(duì)象，觀點(diǎn)依然西方。
61. 我們需要的，不是在廣告中一千萬(wàn)次再現(xiàn)已被西方化的中國(guó)視野，而是思考Antonio Gramsci身為知識(shí)分子對(duì)文化霸權(quán)的自?。何覀冃枰约旱奈幕鲗?dǎo)機(jī)器。
62. 語(yǔ)言是亂倫的，語(yǔ)言不是一夫一妻制的，所以語(yǔ)言（包括影像語(yǔ)言）并不忠于什么。
63. 不要問(wèn)我是誰(shuí)，而且我不保證我不會(huì)改變。——Michel Foucault
64. 整個(gè)罐裝咖啡的提案過(guò)程，我只做了一件事，我播放了Patti Smith的《Horse》專輯，我說(shuō)這就是我們對(duì)包裝的想法，可戶非常激賞。以上內(nèi)容純屬虛構(gòu)。
65. 廣告最重要的是它本身被消費(fèi)，而不是指導(dǎo)消費(fèi)。
66. 我要防止一種誤解，這種誤解即是認(rèn)為“理論”是一種方法論。
67. 我決定讓我的receptionist去英國(guó)的芳香療法學(xué)校進(jìn)修一年，以后我們就可以根據(jù)客戶的情緒癥狀來(lái)決定給他什么飲料。
舉例示范如下：
認(rèn)知失調(diào)并發(fā)囈語(yǔ)癥：永久花純露+S.Peelecrtino;氣泡礦泉水;
銷售業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)型理解不能：月桂葉小茴香藥草茶;
厭思考型腦力節(jié)律障礙：適合植物根莖部位的萃取而避免花朵類的精油。
68. 廣告是一種創(chuàng)造性的東西，它的意義是被創(chuàng)造出來(lái)的。你用它來(lái)創(chuàng)造需求、勾起欲望或影響態(tài)度。
69. 事情怎么可能只有一種解釋！
70. 我的推理方式是一種去中心化的多面向選結(jié)構(gòu)。
71. 物質(zhì)的生產(chǎn)者必須同時(shí)是理論的生產(chǎn)者及歷史隱喻的生產(chǎn)者。
72. 當(dāng)我說(shuō)廣告需要新的理論時(shí)，我并不意指[一套新的理論系統(tǒng)]而是一種不斷覺(jué)知到[自我否定]的語(yǔ)言觀，一種不斷揭露意符的任意性的哲學(xué)思考。
73. 如果我曾經(jīng)向往過(guò)任何一種“教派”或“組織文化”，我希望它具有一種患“失語(yǔ)癥”式的沉默的語(yǔ)意。
1999年，有個(gè)詹宏志的人，讓我們…
74. 與其說(shuō)我愛(ài)的是廣告，不如說(shuō)我愛(ài)的是作為概念上的廣告，這是一種沒(méi)有目的性的戀愛(ài)，一種對(duì)概念的戀物情結(jié)。
75. 偏好使用指涉性高度歧義的句子造成現(xiàn)實(shí)與擬象極度混淆不清。
76. 消費(fèi)者在消費(fèi)商品之前，就先消費(fèi)了廣告。而要使廣告被消費(fèi)，廣告本身也必須“商品化”。
77. “廣告”之所以成立，并不是因?yàn)樗軌蜃屜M(fèi)者“理解”產(chǎn)品，廣告也不再只是商品與消費(fèi)者之間的橋梁，而是因?yàn)樗且环N敘事文本的建構(gòu)所形成的效果，它是“假借”商品之名的意義虛構(gòu)及美學(xué)生產(chǎn)。
78. 文案寫作指南：Debord、Baudrillard、Zizek、Derrida、Duras、Bataille、川久保玲、Charlie Kaufman、押井守、John Cage、Gertrude Stein、Jeff Konns、Leos Carax、Rem Kooklhaas、Maurice Blanchot、Terry Eagleton、《Frame》、故宮博物院、椎名林擒和東京事變、Prada Epicenter的空間概念設(shè)定。
79. 哭泣與耳語(yǔ)總是比高談闊論迷人。就如同保持距離是一種藝術(shù)。
80. 我根本不喜歡引起騷動(dòng)，我也不想做一個(gè)fighter，但是如果消費(fèi)者覺(jué)得我的廣告很有趣，我也不用感到抱歉。
81. 廣告必須是活在當(dāng)下的，上一秒鐘的term已經(jīng)無(wú)法分析這一秒鐘的廣告，何況是5年、10年前的term。81. 廣告必須是活在當(dāng)下的，上一秒鐘的term已經(jīng)無(wú)法分析這一秒鐘的廣告，何況是5年、10年前的term。
82. 所有的理解都是一種誤解，所有的解讀都是一種誤讀，所有的領(lǐng)會(huì)都是一種誤會(huì)。
83. 我是一個(gè)alien？
84. 廣告作品就是各種權(quán)力政治宰制之下最后所留下的廢墟及殘骸。
85. 我始終對(duì)“廣告人”這種身份有一種茫然的陌生感，“這是在說(shuō)我嗎？”
86. 廣告：世界上最不性感的詞匯之一。
87. 廣告：這個(gè)世界大規(guī)模庸俗化的元兇之一。
88. 雖然我們已經(jīng)花了許多年去對(duì)抗愚蠢的壞廣告，它們?nèi)匀簧幌?，層出不窮。
89. 如果消費(fèi)者調(diào)查的基礎(chǔ)，不再是回答有效樣本數(shù)、平均中數(shù)或可容許誤差值的量化操作，而是[指稱聯(lián)系]、[經(jīng)驗(yàn)投射]與[想象值誤差]這樣的變項(xiàng)，我們或許可以得到更貼近現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者洞察。
90. 因?yàn)闆](méi)有真正的問(wèn)題，比如貧病交加、戰(zhàn)爭(zhēng)、下一餐就可能斷炊、被公婆虐待等等，只好發(fā)明一些問(wèn)題來(lái)這么自己。
91. 當(dāng)別人直接的時(shí)候，我會(huì)變得很不直接；當(dāng)別人間接的時(shí)候，我會(huì)便得很直接。問(wèn)題在于，或許我總是直接得令人喘不過(guò)氣來(lái)，所以他們誤以為那是不直接的。
92. 我總是驚訝的一再發(fā)現(xiàn)自己是多么的在狀況之外。
93. 如果你不給他Shots、Archive、AdAge、廣告年鑒、One Show或Cannes得獎(jiǎng)廣告作品集、Wallpaper… …，他根本就不知道怎么做廣告。他連基本專業(yè)的概念都還很有問(wèn)題，當(dāng)然更談不上有自己的創(chuàng)作主體性，自己的風(fēng)格、語(yǔ)匯與哲學(xué)。
94. 中國(guó)廣告工業(yè)在某種程度上，反映了中國(guó)文化在全球場(chǎng)景中的邊陲性，以及從此一困境推溯所見(jiàn)的文化貧困：沒(méi)有資本、因此沒(méi)有累積；沒(méi)有養(yǎng)成，因而沒(méi)有觀念；沒(méi)有核心，因?yàn)闆](méi)有共識(shí)。
95. 當(dāng)一個(gè)國(guó)族開(kāi)始意識(shí)到，廣告代表著整個(gè)群體如何對(duì)外溝通自己的主體性，販賣態(tài)度，這時(shí)再討論什么樣的廣告能代表特定文化，也較能尋得一點(diǎn)討論的脈絡(luò)了。
96. 跨國(guó)廣告公司的文化霸權(quán)，形于外的是運(yùn)作規(guī)模、資金、并購(gòu)的杠桿原理的巨大商業(yè)機(jī)器，目的在迅速累積資本，這種追求高度可預(yù)測(cè)性、同質(zhì)化的商業(yè)運(yùn)作，對(duì)創(chuàng)意工作是最大的扼殺。
97. 能夠代表文化的廣告，必須產(chǎn)自能代表該文化的工業(yè)廣告。
98. 我一直認(rèn)為問(wèn)“問(wèn)題”這件事真的很有問(wèn)題。
99. 我從未想過(guò)自己是一個(gè)terrorist。
100. 廣告工業(yè)需要新的、跨界的理論工具來(lái)重新看待廣告是如何被閱讀、被消費(fèi)，重新看待消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)機(jī)制，重新看待在整個(gè)商業(yè)環(huán)境中廣告的可為與局限，廣告的異化與變形，廣告的雜交與諷仿。
101. “廣告”不只是一種狹義的、物理性的工具，也不只是形式的、美學(xué)的呈現(xiàn)。背后的“廣告思維”所代表的創(chuàng)意資本才是重點(diǎn)。
102. 永遠(yuǎn)苦于懷疑、背叛、出賣、嫉妒、見(jiàn)異思遷及溝通不良。
103. 傳統(tǒng)智能是最現(xiàn)代性的，街頭時(shí)尚是最制式的。
104. 凡是不想讓爛廣告毀滅他們的客戶統(tǒng)統(tǒng)適合我，來(lái)者不拒。
105. 我能繼續(xù)做這個(gè)工作的原因很簡(jiǎn)單——那就是因?yàn)槲铱偸遣粩嘣趓edefine或reinvent廣告。
來(lái)源：老金扯談（ID：socialab）關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)、美食、扯淡、復(fù)古等
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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