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確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、連接結(jié)構(gòu)、外部連接建設(shè)等重要后續(xù)步驟。然而，我們遇到太多太多的朋友，在關(guān)鍵詞這一塊犯下了很多錯誤，導(dǎo)致自己百度做了推廣卻毫無作用。在此，細(xì)數(shù)推廣關(guān)鍵詞七宗罪，幫助大家快速掌握應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞，避免百度燒錢！
不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值。就算長度相同，也會導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。
以一個做數(shù)碼相機(jī)的公司為例：
在做關(guān)鍵詞研究時，SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞，通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強(qiáng)烈、商業(yè)價值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時最先考慮的，無論內(nèi)容規(guī)劃，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重。
我們一般認(rèn)為，盈利模式詞（代理、批發(fā)、加盟、招商、工廠、公司、企業(yè)、價格、品牌、購買、促銷等）的客戶搜索的意圖明確，商業(yè)價值最高，建議大家主推盈利模式詞。
【例】有個做白酒批發(fā)的公司，用“廠家直銷”、“品牌特點”、“產(chǎn)品特點”等作為推廣詞，可想而知，這類型的詞是不可能帶來任何轉(zhuǎn)化的，因為實在太泛了。搜索衣服廠家直銷的、品牌車的、旅游產(chǎn)品的都能找到他們。完全是不相干的流量，肯定也是不會帶來任何詢盤和轉(zhuǎn)化的。當(dāng)然，如果在這些詞前面帶上了產(chǎn)品詞就是另外一番境地了。
還有一些公司為了寫文章，在頁面上設(shè)置甚至堆積與本網(wǎng)站沒有實際相關(guān)性的關(guān)鍵詞吸引流量。
有人是賣“導(dǎo)熱材料”的網(wǎng)站，而網(wǎng)站關(guān)鍵詞卻設(shè)置為“黃曉明”、“爸爸去哪兒”、“小黃人”等熱門關(guān)鍵詞引流量。但靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化。這樣的排名和流量除了消耗帶寬，沒有其他作用。
目前百度搜索引擎對于這樣的做法屬于作弊，基本上會有被降權(quán)、被K掉的風(fēng)險。
許多人認(rèn)為只要將網(wǎng)站建設(shè)完備，放到互聯(lián)網(wǎng)上，用戶就會源源不斷的來。沒有研究用戶的搜索習(xí)慣和分析競爭對手，草率的放上幾個關(guān)鍵詞，過一段時間后沒有訪問量；就說做這樣的網(wǎng)站沒有市場前景，賺不到大錢，其實是自己沒有將網(wǎng)站運營成功。
曾經(jīng)有個做蔬菜瓜果籽的客戶做了營銷型網(wǎng)站，但是他在他的網(wǎng)站設(shè)置的關(guān)鍵詞全是現(xiàn)在在賣的產(chǎn)品詞，例如西瓜籽之類的，但是他發(fā)現(xiàn)就是做了百度推廣也沒有流量，不知道問題出現(xiàn)在哪里。
后來我們幫他分析發(fā)現(xiàn)，“西瓜籽”這個詞根本沒有人搜索，沒有任何指數(shù)。他的目標(biāo)客戶一般都是搜索的“西瓜種子”。西瓜種子這個詞也有對應(yīng)的指數(shù)。
尤其是那些產(chǎn)品尚未占領(lǐng)客戶心智，根本不會想到這么去搜索的產(chǎn)品詞。應(yīng)該要花費時間和精力去好好分析目標(biāo)客戶的心理特征和搜索習(xí)慣，才好對癥下藥，拉來更多精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶來到網(wǎng)站方可產(chǎn)生詢盤。
很多做官網(wǎng)的公司都是做招商加盟或者代理批發(fā)的，面對的目標(biāo)客戶是企業(yè)，但是往往卻設(shè)置了很多都是終端客戶去搜索的詞。
以做白酒招商加盟的客戶為例，他主推的關(guān)鍵詞全是“白酒的功效”、“喝白酒的好處”等這些詞。細(xì)細(xì)推敲就可以想到，要做加盟的客戶是不會這么搜索的，一般都是終端客戶這么搜索，而且這樣的搜索詞商業(yè)價值也不高。主推這樣子，不是燒錢是做什么。白花花的錢都是白給了百度了，這些詞是很難帶來詢盤的。
許多關(guān)鍵詞比如化妝品這一類的，因為利潤高很多人做競價排名，即使優(yōu)化排第一的網(wǎng)站可能都要往后面排，這樣點擊網(wǎng)站的人就會很少，成交量也不是很大，如果不是暴利行業(yè)建議不要這樣玩。
【例】做裝修的公司，現(xiàn)在“裝修公司”這個詞競爭程度就非常高，基本上都是平臺類的網(wǎng)站占據(jù)了位置；如果普通的企業(yè)網(wǎng)站想要有一定的排名是非常難的。如果企業(yè)網(wǎng)站要做優(yōu)化，最好選擇競爭程度不是很高的關(guān)鍵詞：“上海家庭裝修設(shè)計”、“上海室內(nèi)裝修”、“上海室內(nèi)裝飾設(shè)計”。
關(guān)鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低。做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞；做旅游公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞；這都犯了主關(guān)鍵詞國語寬泛的毛病。
一般行業(yè)通稱都是國語寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類。把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去也發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。
選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另一個極端。太特殊太長詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有搜索，不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。
【例】像選擇“網(wǎng)站建設(shè)”這個詞，太寬泛，選擇“營銷型網(wǎng)站建設(shè)”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍，設(shè)置不同的地域詞。但是如果選擇“深圳營銷型網(wǎng)站建設(shè)哪家好”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長尾的關(guān)鍵詞可以考慮以內(nèi)頁優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁肯定不合適。
太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。
所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞，或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。
最后，給大家列一下我們在關(guān)鍵詞選擇上應(yīng)該遵循的原則。
在定位上不能少花力氣，如果這里少花力氣了，后面肯定有你苦頭吃。網(wǎng)絡(luò)營銷重在執(zhí)行力，貴在堅持，希望大家都能盡快在網(wǎng)上牛起來！
本文由 @曾小梅 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)