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作者|顧 韓
編輯|李春暉
一部現(xiàn)象級(jí)熱劇能創(chuàng)造多大的價(jià)值？
曾憑借《紙牌屋》成為業(yè)界神話的Netflix，近期再次以《魷魚(yú)游戲》做出了完美示范。經(jīng)Netflix的力推包裝，這部大逃殺主題的韓劇在全球引發(fā)了收視與消費(fèi)熱潮。
而Netflix公布的最新財(cái)報(bào)顯示，公司2021年第三季度營(yíng)收為74.83億美元，較去年同期的64.36億美元增長(zhǎng)16.3%；凈利潤(rùn)14.49億美元，較去年同期的7.90億美元增長(zhǎng)83.4%。流媒體付費(fèi)用戶凈增438萬(wàn)，較去年同期的新增220萬(wàn)翻倍。
其中，亞太地區(qū)連續(xù)第二個(gè)季度成為Netflix會(huì)員增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，付費(fèi)用戶凈增220萬(wàn)，占當(dāng)季總增量的一半。歐洲、中東和非洲地區(qū)的用戶增加180萬(wàn)，顯著高于二季度的增量18.8萬(wàn)。已經(jīng)擁有該公司最大用戶群的美國(guó)和加拿大則新增訂閱7萬(wàn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，海外布局及時(shí)為Netflix送上了一撥助攻。而這也讓人們不禁再次將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)盈利遙遙無(wú)期、付費(fèi)增長(zhǎng)放緩、就連好不容易琢磨出的“超前點(diǎn)播”也被迫放棄了的愛(ài)優(yōu)騰……別說(shuō)，最近還真有這方面的動(dòng)向：
10月11日，愛(ài)奇藝在釜山電影節(jié)亞洲內(nèi)容及電影市場(chǎng)上公布了全新的亞洲原創(chuàng)內(nèi)容片單，包括《Saying Goodbye》《Hello, Heart》兩部愛(ài)奇藝菲律賓本土原創(chuàng)劇集，以及《Crazy Love》《當(dāng)時(shí)的我們》《我的歐巴是愛(ài)豆》《月水金火木土》四部愛(ài)奇藝原創(chuàng)韓劇。而暑期有一定熱度的臺(tái)劇《逆局》、近期《想見(jiàn)你》主演柯佳嬿的新劇《無(wú)神之地不下雨》，也都屬于“愛(ài)奇藝華語(yǔ)原創(chuàng)劇集”。
不再只是發(fā)行國(guó)劇出海，也不再僅瞄準(zhǔn)東南亞，而是再次走上對(duì)外投資出品之路，甚至想到韓國(guó)分一杯羹……愛(ài)奇藝不愧是Netflix第一門徒，也打開(kāi)了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻的更多想象空間。不過(guò)，類似的操作能產(chǎn)生類似的效應(yīng)嗎？
提及長(zhǎng)視頻與網(wǎng)絡(luò)自制劇，Netflix是繞不開(kāi)的話題。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻之所以愿意持久在自制上砸錢，外界之所以還有所期待、愿意等待，很大程度上是因?yàn)橛蠳etflix這個(gè)活生生的先例擺在那——只要內(nèi)容夠硬，付費(fèi)訂閱模式就撐得起來(lái)，甚至有朝一日能擺脫對(duì)廣告的依賴。
不過(guò)，這一模式也存在著天然的限制——即觀眾的規(guī)模、注意力與追劇投入都是有限的，所占據(jù)的市場(chǎng)份額穩(wěn)定在一個(gè)高度之后，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)便不會(huì)像之前那樣賞心悅目了。
此外，觀眾隨著內(nèi)容IP無(wú)情流動(dòng)，這一點(diǎn)在海外長(zhǎng)視頻也是一樣。疫情以來(lái)，好萊塢大廠多在流媒體上發(fā)力，Disney+等新秀迅猛崛起，也對(duì)Netflix造成威脅。
而且與國(guó)內(nèi)不同的是，海外這撥流媒體更加直接與上游掛鉤，爆款也就更加分散。美國(guó)軟件平臺(tái)Whip Media 調(diào)查了近4000名流媒體用戶，平均訂閱會(huì)員多達(dá)4.7個(gè)，有70%受訪者認(rèn)為市場(chǎng)上訂閱服務(wù)太多。41%的消費(fèi)者表示如果只能保留一個(gè)會(huì)員會(huì)選擇Netflix。但在取消會(huì)員這一項(xiàng)上，Netflix也是首選，高達(dá)6%。
總而言之，《魷魚(yú)游戲》之前，Netflix正面臨著一定的危機(jī)。付費(fèi)用戶增速持續(xù)放緩，在北美大本營(yíng)還出現(xiàn)了43萬(wàn)的用戶流失。
應(yīng)該說(shuō)，Netflix對(duì)此也早有預(yù)計(jì)，并做出了開(kāi)拓海外市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)。在語(yǔ)言文化相近的南美、歐洲等地完成擴(kuò)張之后，2015年起，Netflix開(kāi)始試圖進(jìn)入亞太地區(qū)，相繼在日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、印度等地開(kāi)展合作。
Netflix 攜高投資與強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)而來(lái)，與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，最終打造出《王國(guó)》《德里罪案》等一系列爆款劇集。
雖然沒(méi)從根上解決問(wèn)題，但開(kāi)掘新市場(chǎng)，數(shù)據(jù)就舒爽。之前的財(cái)報(bào)中顯示，截至2021年第二季度，Netflix的全球付費(fèi)用戶凈增154萬(wàn)，其中亞洲地區(qū)新增數(shù)為102萬(wàn)人，貢獻(xiàn)占比高達(dá)66.2%。
當(dāng)然，比較關(guān)鍵的一點(diǎn)是，Netflix在亞太所打造的許多內(nèi)容并不是當(dāng)?shù)貙９?，而是也能為Netflix在更多國(guó)家地區(qū)帶來(lái)聲量與訂閱。最終將這件功德放大的，是韓劇《魷魚(yú)游戲》。這一點(diǎn)也并不很令人意外。
韓國(guó)地域狹窄、資源稀少，文化產(chǎn)業(yè)一貫被提到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。2016年，薩德事件引來(lái)限韓令，韓流失去中國(guó)內(nèi)地大市場(chǎng)，只能加緊進(jìn)軍歐美，這些年下來(lái)也取得了一定成效。
可以說(shuō)，韓國(guó)文化輸出的野心與基礎(chǔ)令其成為了Netflix現(xiàn)階段的好伙伴。今年年初，Netflix負(fù)責(zé)亞洲市場(chǎng)的內(nèi)容高管Minyoung Kim公布2021年在韓計(jì)劃時(shí)表示，將投資5億美元（約為32億人民幣）用于當(dāng)?shù)赜耙晝?nèi)容制作，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了亞太地區(qū)總預(yù)算的一半。
有趣的是，Disney+去年在北美本土大出風(fēng)頭之后也很快追到了海外，10月份公布了超過(guò)20部全新亞太區(qū)本地電影或影集，并發(fā)下“于2023年前啟動(dòng)至少50部亞太區(qū)原創(chuàng)作品”的宏愿。不禁令人感嘆一句：偷襲老同志者終成老同志。
Netflix再怎么談危機(jī)，也還在盈利，所打造的內(nèi)容也足夠“有面兒”，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻則不然。
前半場(chǎng)的版權(quán)大戰(zhàn)決出了階段性勝者，但如何跳出燒錢怪圈、逐步填上之前的虧空，答案并未找到。會(huì)員業(yè)務(wù)是拉起來(lái)了，但沒(méi)有哪家真正敢做純付費(fèi)，大多停留在了廣告、會(huì)員兩條腿支撐的階段。而中短視頻的迅猛崛起令這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)皆遭遇沖擊，廣告商與用戶被爭(zhēng)搶分流。
愛(ài)、騰在達(dá)到億級(jí)付費(fèi)會(huì)員后，會(huì)員量均無(wú)法再實(shí)現(xiàn)更激動(dòng)人心的突破。轉(zhuǎn)而選擇提高ARPU值，結(jié)果漲價(jià)與VIP套路令網(wǎng)友怨氣叢生，甚至轉(zhuǎn)投盜版懷抱。2021年，國(guó)家對(duì)流量模式重拳出擊，又打掉了選秀、耽改兩大長(zhǎng)視頻財(cái)富密碼。超前點(diǎn)播也在這個(gè)十月走完了被嫌棄的短暫的一生。
在此背景下，在海外市場(chǎng)做更多文章也就成為了必然選擇。
當(dāng)然了，視頻網(wǎng)站的對(duì)外合作之路并不是近些年才開(kāi)始。簡(jiǎn)單梳理一下，大致能看出三個(gè)階段，每個(gè)階段有不同的訴求與合作方式。
早年是視頻網(wǎng)站出資合作，或者說(shuō)是向外定制內(nèi)容，提供給內(nèi)地本站的用戶，作為對(duì)本土自制內(nèi)容的一種豐富。愛(ài)奇藝2014年便有了第一部跨國(guó)合作網(wǎng)劇，與日本富士電視臺(tái)合作的《不可思議的夏天》，第二部則是與LINE合作的2015年的《我的鄰居是exo》。
整體來(lái)說(shuō)，這一階段視頻網(wǎng)站合作更多的是香港與韓國(guó)，因?yàn)轫n劇、港劇都擁有比較穩(wěn)固的追劇人群。搜狐視頻提出過(guò)“自制韓劇”的概念，韓方具體操作，中方整體監(jiān)控，不過(guò)沒(méi)有留下有影響力的作品。港劇方面，愛(ài)優(yōu)騰都向TVB或者寰亞集團(tuán)拋出過(guò)橄欖枝，強(qiáng)行復(fù)活了許多經(jīng)典系列。
而在長(zhǎng)視頻不斷加碼投入、內(nèi)卷比拼的過(guò)程中，內(nèi)地劇集的制作水準(zhǔn)有了一個(gè)整體提升，海外劇在劇集市場(chǎng)上則逐漸收縮，越發(fā)垂直。第一階段也就過(guò)渡到了第二階段，愛(ài)優(yōu)騰開(kāi)始大力將劇集輸送到海外，包括登上Netflix。
最終，內(nèi)容發(fā)行升級(jí)為了服務(wù)或者說(shuō)平臺(tái)的出海，重點(diǎn)方向是東南亞。
2019年6月，騰訊視頻海外版本W(wǎng)eTV正式進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)，隨即《陳情令》海外走紅，甚至直播演唱會(huì)都是在泰國(guó)辦的。同期，愛(ài)奇藝也推出了國(guó)際版iQIYI App，并于11月份與馬來(lái)西亞媒體品牌Astro達(dá)成內(nèi)容合作。
2020年2月，騰訊視頻海外版WeTV官宣已經(jīng)進(jìn)軍除泰國(guó)外的印尼、越南、印度和馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還將啟動(dòng)更多海外自制內(nèi)容項(xiàng)目。6月，Netflix原副總裁郭又銓加盟愛(ài)奇藝，負(fù)責(zé)國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)拓展和公共事務(wù)等工作。同樣在6月，騰訊收購(gòu)了馬來(lái)西亞流媒體平臺(tái)iflix。
而如今投資出品原創(chuàng)劇集，又是一個(gè)新的階段。
2021年，愛(ài)奇藝的原創(chuàng)/自制海外內(nèi)容開(kāi)始逐步面世。包括首部原創(chuàng)韓劇、《請(qǐng)回答1988》女主李惠利主演的《我的室友是九尾狐（又名心驚膽戰(zhàn)的同居）》，首部東南亞自制劇、衍生自愛(ài)奇藝經(jīng)典IP的《靈魂擺渡·南洋傳說(shuō)》，以及首部臺(tái)劇、犯罪題材的《逆局》。以上劇集僅海外可以觀看，國(guó)內(nèi)沒(méi)有在線正版。
都是對(duì)外投資出品，這一階段與第一階段的主要區(qū)別在于，所打造的內(nèi)容面向的不再是主站用戶與內(nèi)地市場(chǎng)，而是當(dāng)?shù)鼗蛘吆Ｍ獾母嘤^眾。這也令其在題材、尺度等方面有了更多選擇?！赌婢帧返臉?biāo)簽之一就是大尺度，《無(wú)神之地不下雨》也有一定的神話民俗元素。愛(ài)奇藝最新片單中，菲律賓劇冷門，韓劇有限韓令的限制，也都不像是會(huì)上架內(nèi)地的內(nèi)容。
相比真正國(guó)際化的Netflix，顯然，內(nèi)外兩套體系、無(wú)法打通的情況令愛(ài)優(yōu)騰存在一個(gè)天然劣勢(shì)，可能對(duì)作品影響力、對(duì)平臺(tái)對(duì)海外內(nèi)容的投入規(guī)模都會(huì)有所影響。
不過(guò)，正像硬糖君之前討論過(guò)的一樣，如果能夠?qū)⒅谱鞑コ龅漠a(chǎn)業(yè)鏈拓展到海外，是否意味著《掌中之物》這樣的大尺度言情或者耽美一類的敏感IP能有更好的出路，也許能夠打造出一些尺度更大、更能與國(guó)際潮流接軌的華語(yǔ)劇集。
事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)再次加強(qiáng)對(duì)耽改劇的監(jiān)管，一批“大作”被束之高閣，9月，騰訊視頻海外平臺(tái)WeTV在推特上發(fā)布待播自制劇組圖，其中就有三部備受關(guān)注的耽改劇：《張公案》、《皓衣行》、《左肩有你》。
當(dāng)然，國(guó)內(nèi)有監(jiān)管，海外也不是烏托邦，也有不可忽視的一些內(nèi)容、商業(yè)之外的因素，尤其是政治因素。
2020年，臺(tái)灣相關(guān)部門曾禁止愛(ài)奇藝、騰訊等陸資業(yè)者的OTT服務(wù)在臺(tái)落地。而中韓之間愈演愈烈的對(duì)立情緒，也令韓國(guó)網(wǎng)友對(duì)翻拍中國(guó)IP，接受愛(ài)騰投資有所抵觸。有愛(ài)奇藝參與的《心驚膽戰(zhàn)的同居》，以及僅僅是有中國(guó)品牌贊助植入的《文森佐》，都遭受過(guò)韓網(wǎng)非議。
未來(lái)，縱然四部新劇的團(tuán)隊(duì)、陣容都不差，愛(ài)奇藝的入韓之路感覺(jué)還是存在一些未知與變數(shù)。不過(guò)可以肯定的是，亞太地區(qū)正在成為全球流媒體爭(zhēng)奪的一塊熱土。
亞洲的故事，究竟誰(shuí)來(lái)投、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)講？這是個(gè)問(wèn)題。反正我們不去占領(lǐng)，總有人來(lái)占領(lǐng)。
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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