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文｜楊泥娃
一個(gè)虛擬人，在萬圣節(jié)的夜晚火了。
10月31日，一個(gè)名為“柳夜熙”的賬號(hào)在抖音發(fā)了第一條視頻，視頻中既有真人圍觀著虛擬人物化妝，還有堪比電影特效的畫面，也在劇情中埋下了捉妖的伏筆。在元宇宙+美妝虛擬偶像的標(biāo)簽加持下，這個(gè)視頻僅發(fā)布一天的時(shí)間就收獲200多萬贊，漲粉130多萬。
（不少網(wǎng)友表示畫質(zhì)可以比擬好萊塢大片阿麗塔）
11月1日，柳夜熙又發(fā)了一組定妝照，雖然只是2張靜態(tài)照片，依舊維持了熱度，截至目前，粉絲總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了170多萬。
除了各種話題熱搜，和對(duì)于“短視頻內(nèi)卷”的討論之外，更多的期待還是落在了“柳夜熙”這個(gè)虛擬人物本身。這個(gè)號(hào)稱“會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”，在視頻上都標(biāo)上了#虛擬偶像、#元宇宙、#美妝 的話題標(biāo)簽，幾乎從人設(shè)上，就為后續(xù)埋好了伏筆：在劇情上圍繞著捉妖展開，并且給美妝帶貨留了空間。
雖然最近大火的元宇宙還停留在概念階段，但不可否認(rèn)，虛擬偶像已經(jīng)開啟了生長(zhǎng)期。去年以來，從樂華孵化的A-SOUL，到AYAYI、LING等虛擬人物開始在淘寶、抖音等各平臺(tái)“營(yíng)業(yè)”，花西子、卡姿蘭等品牌也紛紛下場(chǎng)做自己的品牌虛擬人物。
和真人網(wǎng)紅一樣，虛擬人物同樣繞不開帶貨這一環(huán)，而沒有真人膚感的柳夜熙何時(shí)開始帶貨，又如何能帶的動(dòng)各色美妝？或許是所有虛擬偶像都將面臨的下一個(gè)問題。
柳夜熙現(xiàn)象
“短視頻都內(nèi)卷到這種程度了。”
看著超級(jí)特效畫面帶來的效果，許多人發(fā)出如此感慨，畢竟此前“爆紅”的短視頻很多門檻并不高。不論是吵架、演戲、跳舞或者高質(zhì)量人類，都曾帶來過一夜?jié)q粉百萬的巨大效應(yīng)。但像柳夜熙這種虛擬人物和劇情設(shè)定，想要在技術(shù)上和設(shè)計(jì)上再做到如出一轍并不容易。
（飛瓜數(shù)據(jù)的漲粉排行榜）
除了虛擬人物本身造型的精致設(shè)計(jì)，以及真人與虛擬人物之間的轉(zhuǎn)接互動(dòng)，和詭譎氛圍的打造之外，這個(gè)2分鐘的視頻，給了虛擬人物創(chuàng)造了一種“活過來”的效果，既有豐富的表情、情感表達(dá)，又有了世界觀的構(gòu)建。而這是此前二次元風(fēng)格的洛天依，以及停留在圖文模式的AYAYI尚未觸及的狀態(tài)。
但柳夜熙這種現(xiàn)象級(jí)爆款，也一樣是踩中了“天時(shí)地利”：
1，帶有妖魔玄幻的內(nèi)容題材，剛好切在萬圣節(jié)當(dāng)天發(fā)出，貼合了節(jié)日氛圍；
2，緊跟元宇宙熱點(diǎn)；
3，人設(shè)明確，劇情留有懸念，會(huì)讓粉絲有繼續(xù)跟的欲望。
而美妝的切入點(diǎn)，已經(jīng)帶來了衍生效應(yīng)，有美妝博主已經(jīng)推出了仿裝視頻，同樣收到過萬點(diǎn)贊，潘長(zhǎng)江的女兒潘陽還在視頻下面留言問“口紅色號(hào)是什么？”。
隨著柳夜熙的爆火，其背后的制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)壹視頻也逐漸被挖出來。其實(shí)從柳夜熙僅關(guān)注的3個(gè)賬號(hào)，已經(jīng)能看出同公司的賬號(hào)矩陣，“慧慧周”、“宇航員小五”還有“非非宇”，都是抖音上做特效內(nèi)容的頭部賬號(hào)。
「電商在線」從這幾個(gè)賬號(hào)中發(fā)現(xiàn)了他們的商業(yè)化特點(diǎn)：用特效性的內(nèi)容，創(chuàng)建穿越時(shí)空、靈魂互換等劇情，同時(shí)植入品牌或商品。
虛擬偶像時(shí)代已來
虛擬偶像正在蓬勃興起，一個(gè)很典型的例子是：如今你叫得出名字的虛擬偶像不再只有洛天依。
虛擬偶像一詞誕生于上世紀(jì)90年代的日本，早期特指一類唱歌跳舞的虛擬形象，逐漸拓展到包含虛擬歌姬、虛擬主播、虛擬KOL、虛擬品牌形象以及基于虛擬IP聯(lián)動(dòng)等多種形式的數(shù)字人世界。也正因如此，虛擬偶像往往代表著泛二次元文化，也打上了很濃的二次元?jiǎng)勇L(fēng)烙印。
但隨著技術(shù)的更迭，虛擬偶像更貼近于數(shù)字人的概念，一邊是諸如洛天依、A-SOUL等虛擬偶像開始有演唱會(huì)、甚至走進(jìn)李佳琦等直播間與真人主播共同帶貨，另一邊是諸如Lil Miquela、AYAYI、LING等虛擬人物誕生，她們從外形上跟真人無異，有自己的人設(shè)、穿搭風(fēng)格和調(diào)性，也更酷、更年輕，更貼近消費(fèi)者。
為什么會(huì)有越來越多的虛擬形象誕生？這背后一個(gè)原因是，在二次元文化熏陶下的年輕群體已成長(zhǎng)為商業(yè)社會(huì)主流，想要貼近年輕人，虛擬形象是最好的抓手。
虛擬形象的好處之一，在于背后的人更像是“演員”，在幕后演繹更加輕松，減少了直接的大眾審視。這也說明了為什么虛擬形象會(huì)先從“偶像”開始走入我們的視野，這個(gè)比任何行業(yè)都追求盡善盡美的圈子，現(xiàn)在解放出了一種新的可能。
換句話說，這個(gè)虛擬形象只要立住了，背后的人可以隨意更換，相比投資一個(gè)真人偶像，隨時(shí)可能發(fā)生的明星翻車，虛擬偶像的“安全性”會(huì)更高。尤其是當(dāng)網(wǎng)紅形象與MCN機(jī)構(gòu)之間頻繁出現(xiàn)關(guān)系紛爭(zhēng)，虛擬偶像更代表著一種商業(yè)合作的穩(wěn)固性，創(chuàng)作機(jī)構(gòu)可以完全擁有賬號(hào)的管理權(quán)。
也因此，虛擬偶像成了幾乎可以替代網(wǎng)紅的存在。比如一位名叫Lil Miquela的19歲混血女孩。在網(wǎng)上，她被設(shè)定為一位有著可愛雀斑，長(zhǎng)期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國(guó)血統(tǒng)的虛擬模特及音樂人。
看她在社交媒體發(fā)的動(dòng)態(tài)，你想象不到這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中不存在的人。她的個(gè)人生活非常豐富，無論是社交、拍攝、廣告代言等等一個(gè)都不落下，影響力堪比真人網(wǎng)紅。而所有這些都將指向更大商業(yè)前景，有報(bào)道顯示，Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬。
（虛擬人物L(fēng)il Miquela與她的真人男友Nick）
虛擬偶像如何帶貨？
從某種角度來說，如果真的走進(jìn)直播間，虛擬偶像其實(shí)會(huì)比真人主播更珍惜自己的羽毛，畢竟虛擬IP的重要支撐是粉絲經(jīng)濟(jì)，直播的前提是不傷害粉絲，因此賣什么，怎么賣，是運(yùn)營(yíng)方必須考慮的問題。就像你無法想象一禪小和尚賣雞爪、初音未來賣大蔥一樣。
這也是虛擬偶像在設(shè)立之初就要考慮的人設(shè)定位問題，在B站上，虛擬IP只需要做好一個(gè)偶像角色，直播間里粉絲想要的是陪伴，是一種粉絲與偶像親近的互動(dòng)感，甚至一些日本的Vtuber（虛擬UP主）會(huì)全程用日語在B站的直播間交流，這絲毫不影響與粉絲的互動(dòng)。但如果在離商業(yè)更近的電商場(chǎng)景，虛擬偶像必然要“功利性”的賣貨，如何權(quán)衡，是很重要的問題。
現(xiàn)在看來，虛擬偶像的帶貨之路，都還在小心試水中，偶像本身大多選擇與自身調(diào)性相符的品牌。平臺(tái)也更多是在“占位”，比如阿里先是與易烊千璽合作虛擬形象，又推出“喵醬”，同時(shí)簽約AYAYI為首個(gè)虛擬人物員工，而在今年天貓雙11新上線的分享購(gòu)物車功能中，還能看到LING的購(gòu)物車分享……
現(xiàn)在看來，成熟的IP資源轉(zhuǎn)化為主播，是有一定帶貨門檻的，而虛擬形象偶像化的培育路線，又有多大程度能為電商場(chǎng)景所用，也尚未跑出一套方法論。但品牌的自建形象，或許能夠成為平衡帶貨與虛擬偶像的最優(yōu)解。
對(duì)品牌來說，“造星”是很劃算的生意。一方面，品牌們需要用更年輕化和互聯(lián)網(wǎng)化的表達(dá)方式，去傳遞品牌價(jià)值，基于品牌而生的虛擬形象是很好的載體，另一方面，相比高價(jià)聘請(qǐng)主播帶貨，自有的虛擬形象能夠創(chuàng)造更大的價(jià)值，并且可以在站外實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的IP運(yùn)營(yíng)。比如花西子，會(huì)用小西的IP形象在微博形成互動(dòng)，為品牌透出擬人化的表達(dá)。
而對(duì)于有明顯特色的品牌來說，本身就與虛擬形象之間有一定的連接。比如在柳夜熙火了之后，很多網(wǎng)友都猜測(cè)第一個(gè)找柳夜熙代言的品牌應(yīng)該是花西子。
現(xiàn)在看來，柳夜熙的帶貨之路應(yīng)該與同矩陣賬號(hào)類似，結(jié)合自己的短視頻內(nèi)容，植入一些美妝品牌。但實(shí)際表現(xiàn)究竟如何，或許還是要等到整個(gè)虛擬偶像市場(chǎng)進(jìn)入下一個(gè)階段，才會(huì)有所體現(xiàn)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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