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作者 | 楊陽(yáng)（頂尖廣告主筆）
病人家屬：
大夫，這幾天TA的表現(xiàn)很糾結(jié)，對(duì)什么都不上心，只關(guān)心眼前的手機(jī)屏幕。
大夫：
別擔(dān)心，是雙11來(lái)了。
以下是“病人”本人的“病情”陳述：
每天看那么多明星直播種草，心里早就長(zhǎng)出一片草原。購(gòu)物車放進(jìn)來(lái)又拿出去，“選擇困難癥”反復(fù)發(fā)作。如果能看一眼明星本人的購(gòu)物車，直接抄作業(yè)，我就不會(huì)這么糾結(jié)了。
他的話讓所有人大吃一驚！你想看明星購(gòu)物車？你可知道，購(gòu)物車的私密程度僅次于聊天記錄。即使是最狂熱的粉絲，也不會(huì)產(chǎn)生這種想法。是不是在做夢(mèng)呀？
不過(guò)人們常說(shuō)，夢(mèng)想還是要有的，說(shuō)不定就實(shí)現(xiàn)了呢？就在昨天，他的夢(mèng)想成真了！在微信的家族群、同學(xué)群、同事群里，突然流出了一大批明星們的購(gòu)物車截圖。
這些購(gòu)物車有周冬雨的、楊冪的、迪麗熱巴、蔡徐坤的，還有脫口秀演員何廣智、徐志勝的……對(duì)一個(gè)吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，就像是打了一個(gè)大BOSS，裝備爆了一地那般暢爽。
難道娛樂(lè)圈又爆大瓜了，出了一個(gè)“購(gòu)物車門”？快去網(wǎng)上搜一下，結(jié)果瓜沒(méi)挖到，卻挖到了營(yíng)銷，搜出的是一個(gè)叫#你在購(gòu)物車?yán)镉龅搅苏l(shuí)#的微博熱搜。
原來(lái)，今年的雙11前夕，天貓推出了一鍵分享購(gòu)物車的功能，蔡徐坤、迪麗熱巴等60多個(gè)明星分享了他們的購(gòu)物車。
這波操作讓人不禁驚呼：天貓，你這是“what are you弄啥嘞？”前幾天剛剛李佳琦敲鑼不讓人睡覺(jué)，現(xiàn)在又對(duì)明星購(gòu)物車下手了？
根據(jù)熱搜“導(dǎo)語(yǔ)”給出的線索，我用顫抖著的手打開了淘寶，輸入了自己關(guān)心的明星名字，結(jié)果搜一個(gè)有一個(gè)。我叫得出名字的明星，全！都！有！
先從我最喜歡的周冬雨的購(gòu)物車開始吧。
從購(gòu)物車列表看，她想買一個(gè)“問(wèn)題不大”手機(jī)殼，一只仿生貓，一個(gè)云雨立方……這讓我想起了她在上一次周冬雨在新slogan發(fā)布的時(shí)候說(shuō)過(guò)的話。
她曾說(shuō)，她喜歡買一些在自己不想說(shuō)話的時(shí)候能夠替她說(shuō)話的小物，比如“被迫營(yíng)業(yè)”的墊子，“問(wèn)題不大”的T恤，“你說(shuō)的都對(duì)”手機(jī)殼。
這一次，看來(lái)她換了一個(gè)手機(jī)殼，把“問(wèn)題不大”印在了手機(jī)殼上了。
她還曾說(shuō)自己養(yǎng)了一條叫老王的斗魚，一只貓貓，還認(rèn)養(yǎng)了一片云。從購(gòu)物車上看，這一次她又想認(rèn)養(yǎng)一只仿生貓和另一片云。
盡管廣告片的劇情是虛構(gòu)的，但是故事情節(jié)接上了，人設(shè)立住了，趣味也就來(lái)了。
再來(lái)看一下我們的女神迪麗熱巴。
膠原蛋白、玻尿酸……嗯，女神到底是女神，顏值神器配的很齊。等一下，我看到了什么？衛(wèi)生巾、姨媽褲，非禮勿視，非禮勿視。
女神的購(gòu)物車就這些，再找個(gè)男神的吧，劉昊然怎么樣？很多人很喜歡他演的《那時(shí)的我們》。
據(jù)說(shuō)，劉昊然的女粉絲們最怕的一件事就是劉昊然公布戀情。我們公司就有這么一位95后美女，經(jīng)常聽到她說(shuō)：“壞了壞了，劉昊然公布戀情了……”
從她的嘴里先后聽過(guò)的劉昊然緋聞女友們分別是孫佳雨，歐陽(yáng)娜娜，譚松韻……總之不是這位95后。
如果讓她看到劉昊然的購(gòu)物車，一定會(huì)心碎的。為什么？福爾摩斯們一起來(lái)看看吧~
劉昊然的購(gòu)物車?yán)锖杖挥幸恢唤渲?。一個(gè)單身男人買什么戒指呀？很有可能是求婚用的。另外，就算他一個(gè)人能吃得下2人餐的必勝客，也用不著買口紅吧。
看熱鬧不嫌事大，吃瓜群眾們希望這是真的，而女粉絲們希望這是假的。不過(guò)就算是真的，女粉絲們也不要傷心，畢竟男神總是讓人心碎，搞笑的何廣智和徐志勝卻總能給你安慰。
先說(shuō)說(shuō)何廣智。何廣智的頭發(fā)曾帶給觀眾太多快樂(lè)，他剪完之后“和理發(fā)師同時(shí)沉默”的頭發(fā)，在脫口秀大會(huì)總決賽前突然被打理清爽了。
是哪位托尼老師的神奇魔力手，把他的頭發(fā)給制服的？讓我們通過(guò)何廣智的購(gòu)物車來(lái)一探究竟。
原來(lái)，他用了發(fā)蠟，而且看起來(lái)效果不錯(cuò)。相信有了這個(gè)神器，以后他再理發(fā)，再也不會(huì)讓理發(fā)師“剪著剪著就沉默了”。
跟劉昊然一樣，何廣智也買了一件情侶禮物。然而不同的是，吃瓜群眾們并不關(guān)心他送的是誰(shuí)，畢竟劉昊然是“男神”，而何廣智是個(gè)“男人”。（有沒(méi)有像何式段子風(fēng)格？）
難道不是“男神”，就沒(méi)有人關(guān)心何廣智嗎？當(dāng)然有，他的脫口秀CP——徐志勝。看一下徐志勝的購(gòu)物車，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他藏著的小心思。
我滴天哪！他居然買了何廣智同款的襯衫。臺(tái)上是對(duì)手，臺(tái)下是朋友，而且是超一般的朋友，居然有一絲感動(dòng)。
慢著，等一下，感覺(jué)哪里不對(duì)勁！
聯(lián)系到兩個(gè)人炒CP的事，難道他們是真的？而何廣智買的生日禮物，難道是送給……？真是細(xì)思恐極。
搜完他們，我依次搜了宋軼、萬(wàn)茜、鹿晗、林墨……一個(gè)小時(shí)之后，我過(guò)足了瓜癮，也抽絲剝繭發(fā)現(xiàn)許多線索。
不過(guò)剩下的瓜就交給專業(yè)狗仔，我們重點(diǎn)分析品牌邏輯：為什么這么多明星愿意在天貓雙11分享自己的購(gòu)物車？主要有以下三個(gè)原因。
如今，雙11的社交屬性越來(lái)越強(qiáng)烈，平臺(tái)能否為消費(fèi)者搭建有效的社交機(jī)制，直接決定了人們的消費(fèi)體驗(yàn)。“分享購(gòu)物車”這一創(chuàng)意，將一個(gè)平時(shí)熟視無(wú)睹的事物成功激活，使其成為一種社交貨幣，化平凡為神奇，這也是這么多明星樂(lè)在其中的原因。
-END-
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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