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做洗衣機(jī),除了海爾智家最專業(yè)還有誰?
2021-10-12 10:31:04

消費(fèi)新時(shí)代背景下,用戶需求持續(xù)升級(jí)。先用戶需求而動(dòng),就是行業(yè)趨勢(shì)的締造者。后用戶需求而動(dòng),則成為行業(yè)趨勢(shì)的跟隨者。做締造者還是跟隨者,彰顯的是企業(yè)專業(yè)實(shí)力。而要問用戶哪個(gè)品牌做洗衣機(jī)最專業(yè),回答海爾智家的比例應(yīng)該是最多的。

海爾智家做洗衣機(jī)的專業(yè)度,體現(xiàn)在對(duì)用戶后需求的準(zhǔn)確把握上,體現(xiàn)在新科技新產(chǎn)品的迭代上,體現(xiàn)在新趨勢(shì)、新品類的締造上。從直驅(qū)洗衣機(jī)到空氣洗再到雙擎熱泵科技,海爾洗衣機(jī)締造的行業(yè)趨勢(shì),無一不是以用戶需求為中心。

今年國(guó)慶期間,海爾洗衣機(jī)上市了一款疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)。簡(jiǎn)單地說,就是開創(chuàng)一體洗干新趨勢(shì),具備洗烘護(hù)3合1的新物種。相信與以往幾次變革一樣,這也將深刻影響行業(yè)發(fā)展走向,定義一個(gè)新品類,讓海爾洗衣機(jī)成為又一新趨勢(shì)的締造者。

洗干護(hù)理機(jī):一個(gè)新品類的誕生

科技企業(yè)都在談創(chuàng)新,但并不是所有新產(chǎn)品都能衍生出一個(gè)新品類。為何說洗干護(hù)理機(jī)是海爾引領(lǐng)的又一個(gè)新品類呢?通過對(duì)用戶需求的深刻洞察,疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)從三個(gè)維度進(jìn)行了革新:

一是,顛覆式創(chuàng)新;疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)采用了一體洗干的美學(xué)外觀,解決了傳統(tǒng)洗干組合占用過多空間的弊端。洗干組合是歐美舶來品,歐美用戶一般有專門的洗衣間,空間夠用,可以將洗衣機(jī)干衣機(jī)左右擺放。但進(jìn)入中國(guó)后,用戶習(xí)慣上下擺放,這樣在高度和開關(guān)門設(shè)計(jì)上就出現(xiàn)了“水土不服”。洗干護(hù)理機(jī)的整機(jī)高度“縮小”至167cm,并選用同側(cè)開關(guān)門設(shè)計(jì),交叉實(shí)現(xiàn)空間占用小,更易融入家居場(chǎng)景,使其功能更多的同時(shí)場(chǎng)景適應(yīng)能力也大大增強(qiáng);

二是,功能上滿足用戶新需要;疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)將洗衣、干衣、護(hù)衣三合一,傳統(tǒng)洗衣、干衣、護(hù)衣的繁瑣步驟。用直驅(qū)科技洗衣,雙擎熱泵技術(shù)干衣,噴霧空氣洗技術(shù)護(hù)衣,實(shí)現(xiàn)了洗烘護(hù)一步到位;

三是,智慧控制;區(qū)別于洗干組合的兩塊屏分別控制,其實(shí)現(xiàn)一屏智控,集成控制上下兩個(gè)筒,操作更便捷;智能上也達(dá)到了洗烘聯(lián)動(dòng),洗衣完成前15分鐘,干衣筒就啟動(dòng)預(yù)熱,效率極大提高。

洗干護(hù)理機(jī)誕生之前,洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了單洗的洗衣機(jī)到洗烘一體機(jī),再到洗干組合的三個(gè)階段。這三個(gè)品類都是可以體現(xiàn)海爾洗衣機(jī)行業(yè)引領(lǐng)性和持續(xù)創(chuàng)新的代表,但海爾洗衣機(jī)并沒有停止創(chuàng)新的腳步,繼續(xù)圍繞用戶需求不斷迭代升級(jí)。

消費(fèi)者:更認(rèn)可新品類的開創(chuàng)者

一款新產(chǎn)品,能不能構(gòu)成一個(gè)新品類,與消費(fèi)者需求的滿足息息相關(guān)。當(dāng)消費(fèi)者選購相同功能的商品時(shí),腦海里想到的第一個(gè)品牌,往往就是他們首選的商品。

將目光回歸到剛剛上市的洗干護(hù)理機(jī),目前雖沒有確切數(shù)據(jù)去分析消費(fèi)者態(tài)度,從過往經(jīng)驗(yàn)來看,面對(duì)這樣一款能夠帶來洗衣、干衣、護(hù)衣一步到位解決衣物洗烘護(hù)全過程的新物種,疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)肯定是首選。發(fā)生在直驅(qū)洗衣機(jī)、空氣洗洗衣機(jī)、雙擎熱泵干衣護(hù)理機(jī)身上的“叫好又叫座”一幕將再次上演。

毋庸置疑,隨著疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)在市場(chǎng)中的走俏,它又將繼承“前輩們”的光環(huán),在洗衣機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)造一個(gè)備受歡迎的全新品類。

行業(yè):品類效應(yīng)正在反復(fù)上演

目前能從電商平臺(tái)上查到的洗衣機(jī)品牌,足有200多家。但超過一半的用戶第一選擇是海爾洗衣機(jī)。原因有二,一是海爾洗衣機(jī)的高質(zhì)量、好服務(wù)長(zhǎng)久以來留下了良好口碑;二是科技創(chuàng)新實(shí)力,當(dāng)下業(yè)內(nèi)企業(yè)都有跟進(jìn)的直驅(qū)洗、空氣洗等,均出自海爾智家原創(chuàng)。

回首過去,洗衣機(jī)行業(yè)僅“直驅(qū)與皮帶之爭(zhēng)”就曾持續(xù)6年,當(dāng)行業(yè)看到直驅(qū)洗成為大勢(shì)所趨,就開始跟進(jìn)推出直驅(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品了。同樣的,行業(yè)對(duì)洗干護(hù)理機(jī)的認(rèn)知,也大概率要經(jīng)歷觀望、質(zhì)疑、跟進(jìn)的過程。而全行業(yè)跟進(jìn)推出洗干護(hù)理機(jī)同品類產(chǎn)品,不僅會(huì)提升整個(gè)品類的技術(shù)門檻,同時(shí)也升級(jí)了消費(fèi)者體驗(yàn)。尤其是在高端服飾越來越“全民化”的時(shí)代,這種旺盛的洗、干、護(hù)三合一需求,決定了該品類必然成為新主流。

基于直驅(qū)洗、空氣洗、雙擎熱泵的趨勢(shì)引領(lǐng)與發(fā)展現(xiàn)狀,我們有理由做出這樣的判斷:海爾洗干護(hù)理機(jī)以“疊黛”寓意科技迭代,用“和美”彰顯用戶需求滿足,又一次以一個(gè)品類定義了一個(gè)行業(yè)的時(shí)代。甚至可以這么說,在未來,沒有推出洗干護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的品牌,將被視為行業(yè)的落伍者,掉出消費(fèi)者的選購名單。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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