數(shù)據(jù)分析，天下的優(yōu)化師都繞不開(kāi)的話題，我相信已經(jīng)有不少大佬都分享過(guò)賬戶數(shù)據(jù)分析的文章，今天塔哥在這里也按照日常中（本人）最常用的數(shù)據(jù)分析順序到邏輯都講一遍，保證從初級(jí)到高級(jí)的數(shù)據(jù)維度都會(huì)梳理，希望對(duì)大家有所幫助。

還是按照國(guó)際慣例，僅屬于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享，僅供參考。碼字不易，分享無(wú)價(jià)，覺(jué)得不錯(cuò)的請(qǐng)多支持，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊走一波就更好。話不多說(shuō)，上才藝！

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以百度為例。如上圖，我們制作這個(gè)表格，主要是想強(qiáng)調(diào)：一定是幫助我們做搜索詞的精準(zhǔn)度分析，同時(shí)做好否詞的操作。需要注意的是：ocpc已經(jīng)進(jìn)入二階的計(jì)劃，就算發(fā)現(xiàn)很多不相關(guān)的詞，不要隨便否。只要記住，轉(zhuǎn)化人群的搜索習(xí)慣是很多種多樣的。

搜索的詞看似不精準(zhǔn)但最后因?yàn)閯?chuàng)意展現(xiàn)被點(diǎn)擊可能還轉(zhuǎn)化了，這個(gè)細(xì)節(jié)和思維如果沒(méi)從cpc的思維轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，就經(jīng)常遇到一些同學(xué)的提問(wèn)，做了否詞操作就變得沒(méi)量，核心的問(wèn)題還是這個(gè)操作影響了賬戶本身的展現(xiàn)。

做完透析表的否詞工作，開(kāi)始針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，根據(jù)匹配方式和點(diǎn)擊消費(fèi)進(jìn)行調(diào)整。

找黑馬詞（潛力詞）的重點(diǎn)在于點(diǎn)擊多的，賬戶還沒(méi)添加的可以考慮。也可以考慮對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞提升，保證搜索詞都通過(guò)這個(gè)關(guān)鍵詞匹配而來(lái)。還可以通過(guò)下載觸發(fā)模式的表格來(lái)找展現(xiàn)高，沒(méi)點(diǎn)擊但是意向度很高的搜索詞來(lái)添加。對(duì)于整體效果不好的詞，或者降低出價(jià)或者低成本轉(zhuǎn)化效果不錯(cuò)的詞，提升。

如果百度統(tǒng)計(jì)或者基木魚里面的ip數(shù)據(jù)不能很好的輔助你做數(shù)據(jù)分析，那就可以借助cnzz或者5118等這些數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)輔助你看實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)ip分析，監(jiān)控是否有異常流量并進(jìn)行處理。

如果多賬戶，完成了上述操作后，也要打開(kāi)搜索詞報(bào)告頁(yè)面，實(shí)時(shí)監(jiān)控當(dāng)天的數(shù)據(jù)，避免惡意點(diǎn)擊的行為。如果發(fā)現(xiàn)短時(shí)間多個(gè)關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊多次，來(lái)不及制作搜索詞報(bào)告的，那就直接使用推廣助手的搜索詞報(bào)告，可以快速檢查是否存在惡意點(diǎn)擊。

關(guān)注關(guān)鍵詞變化最多的數(shù)據(jù)是我們平時(shí)很需要關(guān)心的維度之一，這個(gè)可以做到每天實(shí)時(shí)監(jiān)控關(guān)鍵詞的消費(fèi)和點(diǎn)擊的變化情況，有突增的異常消費(fèi)就可以馬上進(jìn)行處理，主要通過(guò)百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞報(bào)告進(jìn)去后查看數(shù)據(jù)，也有同學(xué)的習(xí)慣是先看是否有異常關(guān)鍵詞，處理完了再開(kāi)始搜索詞報(bào)告。

    如果過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)較多異常的情況，還可以導(dǎo)出關(guān)鍵詞報(bào)表，透析數(shù)據(jù)以后，找到有問(wèn)題的關(guān)鍵詞，及時(shí)分析優(yōu)化與處理。

增/降幅最多的詞

可以簡(jiǎn)單理解為昨天或者過(guò)去7天當(dāng)中，增幅和下降最多的關(guān)鍵詞。不僅可以通過(guò)這些詞可以查看賬戶數(shù)據(jù)變化情況，還能通過(guò)篩選不同維度來(lái)查看數(shù)據(jù)，如果是小賬戶這個(gè)操作就很有幫助，大賬戶一般看計(jì)劃數(shù)據(jù)可能會(huì)更直觀。根據(jù)自己需求來(lái)調(diào)整。

關(guān)于關(guān)鍵詞消費(fèi)的監(jiān)控，還要做好以下幾點(diǎn)：

1.關(guān)注搜索詞來(lái)源精準(zhǔn)度，及時(shí)做好否詞操作。

2.監(jiān)控好點(diǎn)擊頻率，如果點(diǎn)擊頻率很高很快，就要開(kāi)始固定頁(yè)面檢查是否有異常點(diǎn)擊。

3.賬戶消費(fèi)的實(shí)時(shí)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，同比環(huán)比的幅度，定時(shí)做一下每天的節(jié)點(diǎn)消費(fèi)，分析調(diào)整。

關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析優(yōu)化，也是我們整個(gè)推廣當(dāng)中最主要的一個(gè)操作環(huán)節(jié)。

相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容非常多，還需要我們自己通過(guò)學(xué)習(xí)理論之后，加上自己的勤奮練習(xí)和探索，找到自己的一套優(yōu)化思路。

接下來(lái)說(shuō)一下賬戶優(yōu)化操作記錄表，這個(gè)表在前面我們強(qiáng)調(diào)過(guò)幾次，都認(rèn)為在賬戶推廣的前期，尤其是新手或者剛學(xué)習(xí)不久的同學(xué)比較推薦，因?yàn)橛辛擞涗浛梢詭椭约焊鞂W(xué)習(xí)，有了記錄可以清楚的幫助自己去印證一些優(yōu)化思路，得出結(jié)論。能較快的提升自己的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化能力。

具體操作步驟在這里就不多說(shuō)了，自行制作表格也很簡(jiǎn)單。記錄清楚關(guān)鍵詞的操作前的出價(jià)，所在單元和計(jì)劃，匹配方式等信息，其后加上對(duì)應(yīng)優(yōu)化后應(yīng)該檢查的時(shí)間，保證操作時(shí)間上不會(huì)造成失誤。

當(dāng)不斷積累之后，優(yōu)化技能不斷提升和對(duì)賬戶的優(yōu)化理解會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，完成從對(duì)行業(yè)的了解程度到優(yōu)化技能的轉(zhuǎn)變。所以好處是非常多的，到后期已經(jīng)完全上手。這個(gè)表格既可以逐步減少操作。根據(jù)個(gè)人的工作需求來(lái)使用。但在前期，絕對(duì)是自我提升優(yōu)化思維的一個(gè)絕佳手段。

流量監(jiān)控與ip監(jiān)控。還是那句話，如果已經(jīng)使用了基木魚平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)的同學(xué)，ip數(shù)據(jù)是在站點(diǎn)分析的自定義分析里面查找，但是ip數(shù)據(jù)已經(jīng)沒(méi)有太多的分析價(jià)值。而不使用基木魚的同學(xué)，可以用百度統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控優(yōu)化，這也是比較理想的狀態(tài)了。除此之外，pc端是一直可以使用百度統(tǒng)計(jì)的，優(yōu)化的思路和方法不變。

大家都知道，ip數(shù)據(jù)在原則上是需要每天積累，然后三個(gè)月作為一個(gè)周期更換相關(guān)的表格數(shù)據(jù)，每天實(shí)時(shí)配合搜索詞點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，異常情況能做到實(shí)時(shí)查詢與分析。對(duì)于長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，這個(gè)表格積累的數(shù)據(jù)，對(duì)于數(shù)據(jù)分析的作用可一點(diǎn)都不小。

也不要忘記商盾和無(wú)效點(diǎn)擊報(bào)告，發(fā)現(xiàn)有異常數(shù)據(jù)都可以通過(guò)數(shù)據(jù)收集與分析后獲得認(rèn)知，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有惡意點(diǎn)擊，就需要從無(wú)效點(diǎn)擊報(bào)告優(yōu)先查看，發(fā)現(xiàn)異?？梢詢?yōu)先處理。從緊急程度來(lái)說(shuō)，無(wú)效報(bào)告是快速處理，ip數(shù)據(jù)分析屬于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

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收集轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞匯總，在每天做完關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)監(jiān)控，搜索詞報(bào)告以后，我們就應(yīng)該針對(duì)每天能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)再分析，好的關(guān)鍵詞保持排名和持續(xù)優(yōu)化，拓展更多優(yōu)質(zhì)的流量。提升有潛力的關(guān)鍵詞。較差的先優(yōu)化再處理。

關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化跟蹤的幾個(gè)方法，分別是：

1. 手動(dòng)制作的關(guān)鍵詞跟蹤碼，

2. 通過(guò)軟件工具的編碼器制作編碼，

3. 百度的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置，

4. 基木魚頁(yè)面的自動(dòng)轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

以上的方法不管用哪種，都是可以收集和統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的。包括百度在內(nèi)，都不能百分百做到所有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的來(lái)源都能完全被統(tǒng)計(jì)，所以我們只能盡可能做到，而且多途徑多工具去收集數(shù)據(jù)和分析。最終判斷出最好的優(yōu)化思路出來(lái)。

每天收集轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的好處在于，每天弄清楚昨天的轉(zhuǎn)化詞，有利于最短時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)變化提供參考數(shù)據(jù)，也可以在最短時(shí)間內(nèi)清楚轉(zhuǎn)化情況是否在預(yù)期。當(dāng)每天的優(yōu)化數(shù)據(jù)積累到一定程度，再透析求和以后就能清楚知道一個(gè)周期內(nèi)的轉(zhuǎn)化情況。這就可以從點(diǎn)到面再到大局上進(jìn)行全面分析和優(yōu)化，對(duì)推廣技巧和效果都大有裨益。

日常推廣過(guò)程中還有很多細(xì)節(jié)無(wú)法一一詳細(xì)介紹，按照塔哥推薦的幾個(gè)核心內(nèi)容能做到位，也能從日常工作中獲益良多，最重要還是要結(jié)合行業(yè)和賬戶情況，不斷根據(jù)情況來(lái)調(diào)整和思考，切忌優(yōu)化只考慮一個(gè)方面而失去大局觀。以上幾點(diǎn)知識(shí)內(nèi)容和優(yōu)化步驟分享給大家，希望可以對(duì)優(yōu)化步驟有疑惑的同學(xué)有所幫助。

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