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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
品牌邀體育明星代言成小趨勢?
2021-09-27 15:11:34

作者 | 孤舟


9月26日,小米正式官宣,中國射擊運(yùn)動(dòng)員、東京奧運(yùn)會(huì)冠軍楊倩成為小米Civi代言人。小米集團(tuán)董事長雷軍發(fā)微博表示:“我很榮幸的告訴大家,楊倩 @楊大妞YYY ,這位了不起的00后,成為Xiaomi Civi代言人。我們?yōu)樗湴粒 ?/p>



隨后,雷軍還發(fā)文稱,楊倩是位了不起的00后,我們?yōu)樗湴?,并通過社交平臺(tái)曬出了楊倩的工牌,表示“小黃鴨的步伐,走進(jìn)小米大家庭了。”


小米為什么選楊倩呢?

一方面,楊倩是國內(nèi)現(xiàn)役女性運(yùn)動(dòng)員中最具影響力的人之一。


今年7月24日的東京奧運(yùn)會(huì)上,楊倩以251.8環(huán)的成績獲得女子10米氣步槍項(xiàng)目金牌,為中國隊(duì)收獲東京奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌。7月27日,楊倩又與楊皓然獲得了東京奧運(yùn)會(huì)射擊10米氣步槍混合團(tuán)體金牌,成為該屆奧運(yùn)會(huì)上首個(gè)奪得雙金的運(yùn)動(dòng)員,也是中國射擊隊(duì)第一位在同一屆奧運(yùn)會(huì)上收獲兩枚金牌的運(yùn)動(dòng)員。



楊倩出色的運(yùn)動(dòng)成績也吸引了社會(huì)各界關(guān)注。8月9日,楊倩被授予中國青年五四獎(jiǎng)?wù)隆?月11日,全國婦聯(lián)授予楊倩全國三八紅旗手稱號(hào)。9月,中華全國總工會(huì)決定,授予楊倩全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?。而且,微博上楊倩的粉絲也超過千萬,足以稱得上當(dāng)下的頂流。


另一方面,楊倩顏值在線,形象陽光健康,符合小米找“好看的人”代言產(chǎn)品的初衷。


要知道,前幾天,小米宣布推出Civi女性系列手機(jī)時(shí),外界便再猜測誰會(huì)成為該系列的代言人。雷軍當(dāng)時(shí)在其個(gè)人微博發(fā)文稱,小米Civi在同檔潮流手機(jī)中,最輕、最薄,機(jī)身寬度最小,依然內(nèi)置了4500mAh 電池,還有雙揚(yáng)聲器、NFC、紅外遙控等功能,并自豪地表示這是今年續(xù)航最出色的小米手機(jī)。

而小米也宣布將于9月27日舉行“一場天生好看的科技發(fā)布會(huì)”,屆時(shí)將發(fā)布Civi新品?!疤焐每础钡亩ㄎ灰脖砻鳎∶證ivi對(duì)代言人的顏值和形象肯定會(huì)有不低的要求。


選擇楊倩代言小米Civi也得到了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊支持。很多網(wǎng)友都表示,小米的選擇很明智,選楊倩比選亂七八糟的娛樂明星強(qiáng)多了。在雷軍曬出楊倩楊倩的小黃鴨工牌后,甚至有網(wǎng)友表示“這也太可愛了”、“出個(gè)Civi的官方小黃鴨手機(jī)殼?這不賣爆?”,都表達(dá)了對(duì)選擇眼前代言的認(rèn)可。

品牌邀體育明星代言成小趨勢?

值得注意的是,隨著東京奧運(yùn)會(huì)、十四屆全運(yùn)會(huì)的舉辦,近期邀請(qǐng)奧運(yùn)健兒當(dāng)品牌代言、或借奧運(yùn)健兒奪冠宣傳的企業(yè)并不在少數(shù)。


上一次小米宣布的品牌代言人,也是一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員——在東京奧運(yùn)賽場上打破亞洲記錄的蘇炳添。


在之前的東京奧運(yùn)會(huì)上,蘇炳添以9秒83的成績,再次突破自我,刷新了亞洲紀(jì)錄,成為第一個(gè)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)男子100米決賽的亞洲人。隨后,在2021年8月10日晚的小米十一周年慶典上,雷軍正式宣布,中國最耀眼的短跑明星蘇炳添正式成為小米的品牌代言人。



雷軍還稱,蘇炳添那種奮斗、拼搏、追求極致的精神,和小米的品牌精神完全契合。能邀請(qǐng)到蘇炳添成為小米品牌新的代言人,我非常高興。更高興的是,蘇炳添告訴我,他一直很喜歡小米,能夠?yàn)樾∶状?,他感到非常驕傲?/p>


除了小米之外,香山股份、廣汽傳祺影豹汽車也相繼借蘇炳添為他們品牌代言人的身份,為各自的品牌進(jìn)行宣傳。楊倩也接到了來自一家國產(chǎn)汽車品牌和服裝品牌的代言邀請(qǐng),一個(gè)月內(nèi)與三個(gè)知名品牌達(dá)成合作。



還有,7月30日,中國平安旗下平安健康險(xiǎn)宣布諶利軍成為品牌健康大使,并為其量身定制了廣告語“為每一個(gè)‘托付’全力以赴”。


這種現(xiàn)象,和近幾年品牌一股腦找明星代言的現(xiàn)象已然不同,對(duì)手機(jī)廠商而言尤其如此。


從2015年起,隨著手機(jī)市場競爭進(jìn)入白熱化,各品牌紛紛簽約明星做代言人。三年來,單是簽約為OPPO、vivo、華為和金立四個(gè)品牌代言人的明星就有30多個(gè),而OPPO一家就簽了12個(gè)。小米請(qǐng)過的明星代言人同樣不少,其中就有翻車的吳某凡,其代言了包括小米Note3、小米5X、小米6X、小米8等在內(nèi)多款機(jī)型。



小米找楊倩而不是娛樂明星代言Civi系列手機(jī),看似只是選擇代言人的變化,其實(shí)也是當(dāng)下中國社會(huì)底層邏輯變化使然。


摩根士丹利近期發(fā)文指出,中國正在轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層邏輯:從增速優(yōu)先轉(zhuǎn)向兼顧公平,將監(jiān)管優(yōu)先順序轉(zhuǎn)向在增長、可持續(xù)性、改善社會(huì)不均衡、維護(hù)各項(xiàng)安全之間求得平衡。這對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)也會(huì)發(fā)生顯著影響——營銷必須更多兼顧社會(huì)責(zé)任,符合弘揚(yáng)正能量的社會(huì)發(fā)展潮流。


比如在娛樂圈,隨著國家持續(xù)整頓娛樂圈亂象,企業(yè)找娛樂明星代言的風(fēng)險(xiǎn)急劇提高,而性價(jià)比則進(jìn)一步降低。


近日,多部委就娛樂圈密集發(fā)聲,中宣部印發(fā)的《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》要求,嚴(yán)格執(zhí)行演出經(jīng)紀(jì)人資格認(rèn)證制度;國家廣電總局發(fā)布的通知也指出,要嚴(yán)格執(zhí)行主持人持證上崗。與此同時(shí),也有專家建議明星藝人應(yīng)該持證上崗。這些密集出臺(tái)的措施再次表明,娛樂圈整頓是動(dòng)真格的,遠(yuǎn)沒有結(jié)束,企業(yè)也應(yīng)該慎重選擇娛樂明星合作。


因此,從小米找蘇炳添和楊倩代言或許可以預(yù)測,未來品牌營銷擁抱體育明星而不是娛樂明星,會(huì)成為更多企業(yè)的選擇。

-END-

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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