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近日，網(wǎng)易發(fā)布了2021年6月30日止第二季度財務(wù)業(yè)績公告及中期報告。財務(wù)顯示，網(wǎng)易上半年總營收410億元，歸母凈利潤79.8億元；其中第二季度凈收入為205億元，同比增加了12.9%，毛利率雖同比增加14.3%至112億元，但歸母凈利潤僅有35.42億元，較上年同期下滑了21.95%。
從財務(wù)表現(xiàn)來看，網(wǎng)易這種互聯(lián)網(wǎng)老牌大廠也開始陷入增速放緩的窘境，但論及產(chǎn)品的表現(xiàn)，網(wǎng)易旗下拿得出手的作品依舊不少，尤其近幾年比較火爆的游戲作品。不過當(dāng)下游戲賽道也成為了行業(yè)監(jiān)管重點關(guān)注對象，這會對網(wǎng)易未來發(fā)展造成不少的干擾。
如今的網(wǎng)易可以算作名副其實的互聯(lián)網(wǎng)老兵了。1997年6月由創(chuàng)始人兼CEO丁磊先生在廣州創(chuàng)辦，同年推出中國第一家免費郵箱系統(tǒng)。1998年，網(wǎng)易開始向門戶網(wǎng)站模式轉(zhuǎn)型。2000年，網(wǎng)易在美國NASDAQ股票交易所掛牌上市，成為第三家登陸美國資本市場的中概股互聯(lián)網(wǎng)公司。
之后的網(wǎng)易開始進(jìn)軍游戲市場。2001年，網(wǎng)易大舉開拓SP業(yè)務(wù)和在線游戲，推出自主開發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游》；2002年，網(wǎng)易研發(fā)推出《大話西游2》，并大獲成功，到2003年時同時在線人數(shù)超過16萬；嘗到了游戲行業(yè)的紅利后，2004年初網(wǎng)易推出《夢幻西游》，到2005年同時在線人數(shù)已突破100萬。
網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域取得了不俗的成績后，開始在業(yè)務(wù)方面進(jìn)軍其它領(lǐng)域。2012年到2016年，是互聯(lián)網(wǎng)從PC端轉(zhuǎn)向移動端的時代，也是網(wǎng)易由端游轉(zhuǎn)型手游的時代，同時網(wǎng)易進(jìn)軍教育、音樂、電商領(lǐng)域，不斷嘗試擴(kuò)展新業(yè)務(wù)。在2012年，網(wǎng)易推出網(wǎng)易云課堂，標(biāo)志著網(wǎng)易正式進(jìn)軍教育領(lǐng)域。
市場回報證明網(wǎng)易選擇的路線是正確的。網(wǎng)易布局的新業(yè)務(wù)開始嶄露頭角，2017年網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破4億；《我的世界》中國版全平臺注冊用戶已經(jīng)超過6000萬。2018年，《第五人格》開啟公測，是非對稱競技的跨時代代表作品。2019年，網(wǎng)易整合教育資源，將網(wǎng)易云課堂、中國大學(xué)MOOC、卡搭編程并入網(wǎng)易有道。
能取得互聯(lián)網(wǎng)賽道頭部玩家的成就，得益于在長期的市場經(jīng)營中，網(wǎng)易摸索出了自己的經(jīng)營之道，構(gòu)建起了自己的護(hù)城河。
一方面網(wǎng)易有著極強(qiáng)的研發(fā)能力及美工能力，這歸功于網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)早期就開始建立的中臺布局。自2007年起，網(wǎng)易持續(xù)建立起多個中臺部門，包括專家支撐、技術(shù)平臺、業(yè)務(wù)中臺三大類，持續(xù)孵化并支持網(wǎng)易包括游戲在內(nèi)的多個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。此外，網(wǎng)易的美術(shù)中臺也十分強(qiáng)勁，美術(shù)素材的復(fù)用率在80%以上。
另一方面網(wǎng)易有著極強(qiáng)的產(chǎn)品方法論及產(chǎn)品力。網(wǎng)易自從2001年進(jìn)入游戲行業(yè)以來，從端游到手游，總計有20年的運營經(jīng)驗，在多年的競爭中，網(wǎng)易積累起了在三大優(yōu)勢品類上較為突出的方法論，比如網(wǎng)游類的《夢幻西游》、策略類的《率土之濱》以及卡牌類的《決戰(zhàn)平安京》。
最后是網(wǎng)易的全球發(fā)行能力構(gòu)筑及世界級IP的儲備。網(wǎng)易近年來持續(xù)布局海外市場，《荒野行動》在中國游戲產(chǎn)品出海排名中維持在前10，《第五人格》、《明日之后》也維持在20到30名，目前已經(jīng)運行的《哈利波特：魔法覺醒》有望再創(chuàng)網(wǎng)易佳績。
不難看出網(wǎng)易的基本盤仍然是游戲業(yè)務(wù)，占據(jù)了網(wǎng)易的大部分營收，但游戲業(yè)務(wù)的特殊性也讓網(wǎng)易受到了負(fù)面影響。
首先是游戲業(yè)務(wù)激烈的行業(yè)競爭。市場競爭加劇的風(fēng)險一直擺在網(wǎng)易面前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭激烈，若網(wǎng)易不能通過有效競爭穩(wěn)固行業(yè)地位，有可能造成玩家流失，市場份額也將會丟失，會對網(wǎng)易的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。
其次是游戲業(yè)務(wù)的不穩(wěn)定性。如果網(wǎng)易對新游戲產(chǎn)品的研發(fā)、運營和周期管理等規(guī)劃存在重大失誤或由于受外部因素影響而發(fā)生偏離，造成新游戲產(chǎn)品的研發(fā)和運營效果無法滿足用戶偏好和市場需求，可能導(dǎo)致新游戲上線收益不及預(yù)期，削弱網(wǎng)易未來的盈利能力。
最后是行業(yè)監(jiān)管部門的審查。9月8日，行業(yè)有關(guān)部門對騰訊、網(wǎng)易等重點網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進(jìn)行約談。此前8月30日，史上最嚴(yán)網(wǎng)游防沉迷新規(guī)落地，未成年人每周只能玩3小時網(wǎng)游。隨著行業(yè)監(jiān)管態(tài)勢的趨嚴(yán)，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)受到的影響將進(jìn)一步加劇。
雖然主營業(yè)務(wù)受到了負(fù)面影響，但對于網(wǎng)易這種互聯(lián)網(wǎng)頭部級別的公司，依然有實力在行業(yè)下行期保持優(yōu)勢地位，而這種實力就體現(xiàn)在以下幾個方面。
一方面是后續(xù)產(chǎn)品儲備豐富。隨著《哈利波特：魔法覺醒》于9月9日上線外，Q3大IP卡牌游戲《漫威對決》將于10月15日上線。后續(xù)游戲儲備還有《暗黑破壞神：不朽》、《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》、《超激斗夢境》、《隱世錄》等多款知名全球化IP重磅產(chǎn)品。
另一方面是網(wǎng)易的全球化布局。在《荒野行動》的經(jīng)驗支持下，網(wǎng)易在日本及其它海外地區(qū)持續(xù)進(jìn)行全球化發(fā)行，《第五人格》、《明日之后》分別于2018、2019年發(fā)行，兩款游戲在日本地區(qū)表現(xiàn)較好的同時，在全球范圍內(nèi)均有一定影響力，根據(jù)SensorTower的出海排名，這兩款游戲仍處于國內(nèi)游戲出海排名20-30名左右，具備長期生命力。
最后是多元業(yè)務(wù)布局的支撐。在我國“雙減”政策的影響下，網(wǎng)易有道主營在線教育，面向K-12學(xué)生的學(xué)科教育業(yè)務(wù)也受到了一定的影響。不過，網(wǎng)易有道較早進(jìn)行了多品類布局，在其多元化的細(xì)分業(yè)務(wù)中，K-12業(yè)務(wù)營收僅占總營收的41.2%，而成人在線教育、教育智能硬件等營收占比更大的業(yè)務(wù)并不在“雙減”政策的影響范圍之內(nèi)，依舊可以正常開展業(yè)務(wù)，并且這些業(yè)務(wù)都有廣闊的市場前景。
網(wǎng)易作為我國起步較早的互聯(lián)網(wǎng)公司，受益于互聯(lián)網(wǎng)高速增長的紅利，在多個領(lǐng)域都取得了不錯的成就。但如今市場環(huán)境也在劇烈變化著，網(wǎng)易在多年經(jīng)營中積累起的優(yōu)勢能否繼續(xù)延續(xù)還需拭目以待。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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