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擅長“四路出擊”的字節(jié)跳動(dòng)，又雙叒叕出手了……
長期以來，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)張的消息就一直不斷。前有抖音內(nèi)測“心動(dòng)外賣”進(jìn)軍外賣領(lǐng)域，后有字節(jié)跳動(dòng)收購VR公司的消息登上熱搜……近日，有報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)將于今年下半年推出一款音樂流媒體產(chǎn)品，產(chǎn)品的名稱暫定為“飛樂”，項(xiàng)目內(nèi)部代號(hào)為“l(fā)una”。而字節(jié)跳動(dòng)的再次入局，或?qū)⒁鹨魳沸袠I(yè)的新波瀾。
今年4月，字節(jié)跳動(dòng)成立了音樂事業(yè)部；7月份的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)將音樂升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲業(yè)務(wù)和教育業(yè)務(wù)平級(jí)；不久之后還內(nèi)測了音樂代理發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”。除了自身做音樂之外，字節(jié)跳動(dòng)還投資了校園音樂平臺(tái)。這一系列動(dòng)作無一不展現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力音樂領(lǐng)域的決心，而字節(jié)跳動(dòng)之所以如此看重音樂業(yè)務(wù)也是有一定原因的。
首先，音樂業(yè)務(wù)有助于字節(jié)跳動(dòng)獲取新流量。據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，與2020年3月相比增長了2311萬，占網(wǎng)民整體的66.6%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.57億，與2020年3月相比增長了2379萬。隨著短視頻領(lǐng)域流量見頂，字節(jié)跳動(dòng)亟需找尋到新的流量增長點(diǎn)。
其次，音樂行業(yè)用戶的付費(fèi)意愿在逐步增強(qiáng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶規(guī)模已經(jīng)由2016年的2017萬人，增長至2020年的7192萬人，網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)滲透率也由2016年的4.0%增長至2020年的10.9%。網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的月度消費(fèi)金額也由2017年的8.5元，增長至2020年的9.5元。
以騰訊音樂為例，據(jù)其最新發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，截至2021年6月30日，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)到了6620萬，同比增長了40.6%，與今年一季度相比凈增長了530萬人；付費(fèi)率為10.6%，與去年同期和今年一季度的付費(fèi)率相比均有所提升。
最后，音樂業(yè)務(wù)與字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻業(yè)務(wù)相輔相成。配樂是制作短視頻必不可少的環(huán)節(jié)之一，配樂和內(nèi)容契合度極高的優(yōu)質(zhì)短視頻往往能收獲很高的播放量，但也正因短視頻配樂使抖音多次陷入侵權(quán)局面，不少短視頻也因其所使用的音樂無版權(quán)而被做下架處理。倘若字節(jié)跳動(dòng)推出音樂產(chǎn)品，就能夠?yàn)槎桃曨l用戶提供更為方便的曲庫支持，有利于短視頻用戶進(jìn)行創(chuàng)作。
7月24日，國家市場監(jiān)管總局責(zé)令騰訊音樂解除其網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)；8月31日，騰訊發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。眾多音樂平臺(tái)不再被音樂版權(quán)“卡脖子”，字節(jié)跳動(dòng)于此時(shí)再度發(fā)力數(shù)字音樂，自然也能享受到行業(yè)大環(huán)境變化所帶來的重大利好。除此之外，還有其他原因也會(huì)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展音樂業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響。
其一，是其擁有龐大的流量優(yōu)勢(shì)。據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截止2020年12月，抖音的日均視頻搜索次數(shù)突破4億；截止2020年8月，抖音的日活躍用戶數(shù)量突破6億。有抖音這一巨大流量池為其引流，無論是音樂流媒體產(chǎn)品的用戶獲取，還是音樂作品宣發(fā)都會(huì)容易一些。
9月9日，工信部相關(guān)業(yè)務(wù)部門召開了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”，提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。隨著屏蔽外鏈的解除，字節(jié)跳動(dòng)也將從中獲益，迎來新一波流量增長。
其二，是創(chuàng)作者扶持計(jì)劃成效顯現(xiàn)。早在2018年，抖音就啟動(dòng)了“看見音樂計(jì)劃”以扶持原創(chuàng)音樂，隨著不斷進(jìn)行的音樂扶持計(jì)劃，抖音的音樂生態(tài)也在逐漸完善。據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020上半年抖音的音樂人入駐數(shù)量增長近3萬；近半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，其中漲粉超1000萬的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位。
而抖音扶持音樂計(jì)劃的成功，也給字節(jié)跳動(dòng)的音樂流媒體產(chǎn)品打了樣。字節(jié)跳動(dòng)在發(fā)展音樂業(yè)務(wù)時(shí)，也可以采用類似的策略進(jìn)行音樂產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)的完善。另外，部分抖音音樂人也可能成為字節(jié)跳動(dòng)音樂業(yè)務(wù)的潛在音樂人，為字節(jié)跳動(dòng)音樂業(yè)務(wù)的發(fā)展添磚加瓦。
其三，算法優(yōu)勢(shì)助力音樂業(yè)務(wù)發(fā)展。眾所周知，算法是字節(jié)跳動(dòng)的一大特色，今日頭條和抖音能取得當(dāng)前的成績，與字節(jié)跳動(dòng)的算法推薦不無關(guān)系。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)的音樂業(yè)務(wù)主要由前臺(tái)和市場、算法兩大中臺(tái)支持構(gòu)成。在中臺(tái)方面，由抖音的市場團(tuán)隊(duì)承擔(dān)國內(nèi)音樂人合作與版權(quán)宣發(fā)，算法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)提供智能配樂、安全風(fēng)控等技術(shù)支持。
無論是后版權(quán)時(shí)代的來臨，還是字節(jié)跳動(dòng)自身的優(yōu)勢(shì)都對(duì)其發(fā)展音樂業(yè)務(wù)大有裨益，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，字節(jié)跳動(dòng)在迎來重大利好的同時(shí)，依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
一方面，騰訊音樂的霸主地位難以動(dòng)搖。在“取消網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)”尚未落地之前，騰訊音樂憑借海量的正版歌曲曲庫以及持續(xù)建設(shè)的內(nèi)容生態(tài)，穩(wěn)居行業(yè)頭部。據(jù)騰訊音樂發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度騰訊音樂的在線音樂月活躍用戶數(shù)為6.23億，僅月活躍用戶數(shù)這一項(xiàng)指標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)在短時(shí)期內(nèi)就很難與之相匹敵。
另一方面，網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)文化別具一格。在被音樂版權(quán)“卡脖子”的時(shí)期，網(wǎng)易云音樂憑借其音樂社區(qū)文化，成功地從眾多音樂平臺(tái)中脫穎而出，濃郁的社區(qū)氛圍也極大地提高了用戶的黏性。另外，網(wǎng)易云音樂不斷推出的扶持計(jì)劃也增強(qiáng)了其內(nèi)容競爭力。
網(wǎng)易云音樂的這些特色化優(yōu)勢(shì)，也將為其在今后的發(fā)展中提供助力，但對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說，擁有這些差異化優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易云音樂，無疑是一位強(qiáng)勁的對(duì)手。
另外，快手也在音樂領(lǐng)域有所布局。早在2018年的時(shí)候，快手就推出了一款音樂產(chǎn)品“光音Mulight”；今年2月26日，快手推出了音樂K歌APP“回森”；5月份的時(shí)候，快手推出了音樂APP“小森唱”，該軟件的核心功能是AI創(chuàng)作詞曲用戶進(jìn)行演唱，在演唱之后還可以通過點(diǎn)贊評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，最終達(dá)到社交的目的。隨著快手在音樂領(lǐng)域的不斷加碼，也會(huì)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)音樂流媒體產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生影響。
目前來看，隨著行業(yè)大環(huán)境的變化，在線音樂領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈已經(jīng)是無可辯駁的事實(shí)。無論是穩(wěn)居頭部的騰訊音樂，還是擅長打情懷牌的網(wǎng)易云音樂，亦或是跨界而來的快手，都是字節(jié)跳動(dòng)音樂流媒體產(chǎn)品的強(qiáng)勁對(duì)手。而字節(jié)跳動(dòng)能否在強(qiáng)手如云的音樂行業(yè)闖出一片天，仍待時(shí)間驗(yàn)證。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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