chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
別再學(xué)完美日記了,它過(guò)得并不好
2021-09-24 14:45:26

作者 | 李楠

編輯 | 金玙璠


完美日記最近過(guò)得不太好。
 
截至9月22日美股收盤,完美日記母公司逸仙電商的股價(jià)已經(jīng)下跌到4.255美元/股,較今年2月的25.47美元/股的高點(diǎn)暴跌83%;當(dāng)前市值約為26.84億美元,距離巔峰時(shí)期160億美元已縮水超過(guò)百億美元。
 
完美日記的頹勢(shì)早在年初顯現(xiàn)端倪。根據(jù)2021年Q1財(cái)報(bào),完美日記實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.4億元,凈虧損高達(dá)3.2億元;到了Q2,營(yíng)收微漲到15.3億元,凈虧損則進(jìn)一步擴(kuò)大到3.9億元,矛頭都直指高營(yíng)銷費(fèi)用率,2021Q1、Q2的營(yíng)銷費(fèi)用率分別為72.1%和63.8%。
 
完美日記曾引以為傲的DTC打法(直接面向消費(fèi)者的營(yíng)銷模式),可以通過(guò)用戶運(yùn)營(yíng),從目標(biāo)人群的視角建立品牌和客群的持續(xù)互動(dòng)關(guān)系,但隨著一季季財(cái)報(bào)披露,“燒流量換銷量”的弊病逐漸顯現(xiàn),其DTC客戶數(shù)量增長(zhǎng)乏力,被指流量趨近天花板。
 
當(dāng)流量越來(lái)越貴,完美日記代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營(yíng)需要支付的營(yíng)銷費(fèi)用水漲船高,能給品牌引入的流量增量卻越來(lái)越有限。部分用戶表示已經(jīng)開(kāi)始麻木,完美日記們頻繁的雷同操作下,對(duì)它們請(qǐng)的KOL和明星代言人“傻傻分不清”。
 
伴隨資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)貨彩妝護(hù)膚品牌的搶奪略顯疲態(tài),完美日記這個(gè)曾被寄予厚望的國(guó)貨故事,也在被資本市場(chǎng)重新評(píng)估。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,完美日記蒸發(fā)掉的市值暴露了二級(jí)市場(chǎng)對(duì)DTC品牌真實(shí)的認(rèn)可度。
 
不管是完美日記在子品牌上復(fù)制自己,還是其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟風(fēng)模仿完美日記,都不被看好。上述業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)一個(gè)典型的資本包裝下的二級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)物出現(xiàn)了,炮制第二個(gè)完美日記的意義不大,資本出手會(huì)越來(lái)越慎重。

流量很“貴”,也很“費(fèi)”

從品牌正式成立到公司登陸紐交所上市,年收入從6億元增長(zhǎng)至52億元,完美日記只用了三年。這個(gè)速度也讓“完美日記”式打法一時(shí)成為業(yè)界競(jìng)相效仿的對(duì)象。
 
完美日記的“成功學(xué)”在其招股書(shū)中有跡可循。其在招股書(shū)中提到,作為中國(guó)最早“大規(guī)模使用KOL的美容平臺(tái)之一”,完美日記與包括李佳琦、薇婭在內(nèi)的近15000個(gè)不同知名度的KOL進(jìn)行過(guò)合作。截至今年9月23日,小紅書(shū)上與完美日記相關(guān)的筆記超過(guò)33萬(wàn)篇,相關(guān)商品超過(guò)600件。正因如此,完美日記2020年11月上市時(shí)也被稱為“小紅書(shū)第一股”。
 
除了以小紅書(shū)為主要陣地、靠KOL和KOC筆記和視頻推廣刷存在感,完美日記還與高大上的IP聯(lián)名、找流量明星代言,提升品牌調(diào)性。這套打法被稱為“DTC”(以終端消費(fèi)者為目標(biāo)進(jìn)行營(yíng)銷和傳播)。
 
但成也DTC,敗也DTC。在看似完美的故事背后,巨額營(yíng)銷投入以及持續(xù)擴(kuò)大的虧損規(guī)模,一直是外界談及完美日記時(shí)最揪心的地方。
 
根據(jù)招股書(shū)和財(cái)報(bào),2018年-2020年,逸仙電商的營(yíng)銷費(fèi)用逐年走高,分別為3.09億元、12.51億元、34.14億元,營(yíng)收占比整體從49%漲到65%。按照2020年64.3%的毛利率計(jì)算,完美日記賣一支100元的口紅,賺64.3元,但要花65元去打廣告,僅營(yíng)銷費(fèi)用這一項(xiàng)就至少虧0.7元。
 
營(yíng)銷的錢不是不可以花,資本市場(chǎng)可以容忍燒錢,卻不能容忍一直燒下去。
 
對(duì)于燒錢的效果能否可靠地留存,一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)是“營(yíng)銷費(fèi)用利用效率”,直接表現(xiàn)為復(fù)購(gòu)率和DTC客戶數(shù)量。
 
完美日記的招股書(shū)顯示,2018年到2020年,其用戶復(fù)購(gòu)率增長(zhǎng)較快,從8.1%提升至41.5%。這個(gè)數(shù)據(jù)記錄了完美日記跑馬圈地時(shí)的狀態(tài),但也定格在了上市之前。自2020年11月上市以后,完美日記并未在財(cái)報(bào)中披露復(fù)購(gòu)率。
 
不過(guò)從上市以來(lái)三個(gè)季度的DTC客戶數(shù)量來(lái)看,完美日記燒錢獲得的增量稍顯乏力。上市以來(lái)的三個(gè)季度,DTC客戶數(shù)量的同期增長(zhǎng)分別為30.9%、11.63%和13.3%。
 

制圖 / 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)

上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)分析,完美日記目前還處于聚攏流量的擴(kuò)張階段,衡量其增長(zhǎng)質(zhì)量,除了關(guān)注復(fù)購(gòu)情況,還要關(guān)注利潤(rùn)率特別是凈利率。不過(guò),僅以完美日記過(guò)去唯一實(shí)現(xiàn)盈利的2019年為例,該年度完美日記的凈利率約為2.5%。同期,護(hù)膚品牌丸美股份的凈利率為28.48%,值得關(guān)注的是其營(yíng)收尚不足完美日記的六成;和完美日記收入基本持平的珀萊雅,凈利率也達(dá)到了11.73%。

復(fù)制完美日記,這招還好用嗎?

但完美日記的跟隨者不在少數(shù)。
 
先是選出一個(gè)有代表性的美妝類目集中打影響力。完美日記選的是眼影盤,其它的品牌和明星單品有花西子的空氣散粉、Colorkey的空氣唇釉、橘朵的單色眼影……
 
大單品一經(jīng)選出,便合作KOL/KOC,發(fā)力小紅書(shū)、抖音等平臺(tái),截至目前,上述品牌每一個(gè)在小紅書(shū)上都有幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)篇筆記,而且都非常鐘情于薇婭、李佳琦等頭部主播的直播間。
 
KOC、KOL還不夠,給品牌找明星代言人也是必須走的一步。Colorkey找孟美岐、迪麗熱巴;橘朵的代言人是黃明昊、章若楠;花西子更是官宣過(guò)五位代言人,分別是杜鵑、時(shí)代少年團(tuán)、鞠婧祎、周深、阿朵。
 
于是,品牌們陷入了對(duì)流量、對(duì)KOL和明星的搶奪戰(zhàn)。一來(lái),營(yíng)銷費(fèi)用水漲船高,二來(lái),KOL和明星能給單個(gè)品牌引入的流量增量逐漸趨近天花板,對(duì)品牌的拉動(dòng)作用有限。
 
一位重度短視頻用戶向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)表示,眾多品牌經(jīng)常在同一節(jié)點(diǎn)在抖音平臺(tái)大規(guī)模投放,導(dǎo)致她分不清品牌。而且,“我關(guān)注的幾個(gè)KOL常同時(shí)推薦多個(gè)品牌,這些品牌同質(zhì)化程度高,也常常是競(jìng)品關(guān)系,商務(wù)合作的性質(zhì)比較明顯,所以盡管這些品牌被喜歡的KOL推薦,自己的購(gòu)買意愿也不那么強(qiáng)了。”從她的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看,隨著品牌投放規(guī)模擴(kuò)大,粉絲效應(yīng)產(chǎn)生的購(gòu)買行為卻在遞減。
 
戰(zhàn)火同樣燒到了傳統(tǒng)日化陣營(yíng),但意外的是,這套玩法似乎對(duì)它們更有效。中金公司研究所的一份數(shù)據(jù)顯示,在發(fā)力小紅書(shū)、抖音及合作KOL后,2020年資生堂、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛的銷量增幅均超過(guò)60%,而同期完美日記的銷量增長(zhǎng)僅為22%。

這就要提到,完美日記所代表的的互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營(yíng),以及傳統(tǒng)日化陣營(yíng),原本是不一樣的玩法。
 
以珀萊雅為代表的傳統(tǒng)日化品牌,是先從CS渠道(以化妝品店、日化店、精品店為代表的終端銷售網(wǎng)絡(luò),如屈臣氏、絲芙蘭)取得銷量和知名度后,再完善線上銷售渠道。以完美日記為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌則是,先通過(guò)線上營(yíng)銷和大主播帶貨的形式從線上渠道突破,接著開(kāi)線下門店補(bǔ)充線下體驗(yàn)場(chǎng)景。
 
傳統(tǒng)日化和互聯(lián)網(wǎng)品牌在投入和盈利路徑也有所差別。高劍鋒曾對(duì)深燃分析,傳統(tǒng)日化企業(yè)的路徑是先追求盈利,再把利潤(rùn)投入到研發(fā)上,而完美日記們則是典型的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品運(yùn)作模式,將投入和盈利的順序倒置,重在聚攏流量、打造品牌,一開(kāi)始并不急于追求盈利。
 
相較傳統(tǒng)日化,互聯(lián)網(wǎng)品牌由于對(duì)資本的依賴更嚴(yán)重,上市也更為急迫?!备邉︿h表示??煜袠I(yè)新零售專家鮑躍忠亦對(duì)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)表示。
 
對(duì)于完美日記市值的明顯下滑,高劍鋒向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)分析,一部分原因是,完美日記上市前講的故事讓DTC打法關(guān)注度較高,但上市后的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不理想,導(dǎo)致資本市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)DTC模式持觀望甚至懷疑態(tài)度,并進(jìn)一步影響到完美日記的估值。
 
“二級(jí)市場(chǎng)對(duì)DTC品牌的認(rèn)可度也讓資本出手時(shí)越來(lái)越慎重?!滨U躍忠認(rèn)為,從做市場(chǎng)和對(duì)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的角度 ,資本重金再造第二個(gè)完美日記的價(jià)值不大。

完美日記的新故事,講得通嗎?

著急的完美日記不會(huì)停下,DTC之外,這家公司正在尋找下一個(gè)新故事。
 
對(duì)于靠彩妝單品類突圍的完美日記,新故事的第一個(gè)切入點(diǎn)是“多品牌矩陣”,復(fù)制下一個(gè)自己。
 
到2021年,完美日記通過(guò)孵化和收購(gòu),旗下已經(jīng)包含完子心選、小奧汀、皮可熊、科蘭黎Galénic、EVE LOM、以及達(dá)爾膚DR.WU(中國(guó)大陸業(yè)務(wù))等彩妝及護(hù)膚品牌,并通過(guò)全資子公司間接控股主打皮膚微生態(tài)調(diào)節(jié)的“鈦美生物”……一套操作下來(lái),靠單一彩妝品牌出圈的完美日記也切入了護(hù)膚領(lǐng)域。
 
小奧汀作為完美日記的第二個(gè)品牌,憑借與之相似的營(yíng)銷打法,在被完美日記收購(gòu)5個(gè)月后,GMV在天貓彩妝品類月榜上名列第五;完美日記招股書(shū)顯示,小奧汀被收購(gòu)8個(gè)月后,銷售額便達(dá)到了完美日記品牌推出一年時(shí)的成績(jī)。
 
不過(guò),“多品牌矩陣”早就不是新玩法。旗下?lián)碛邪鄄菁⒂駶?、啟初等較高國(guó)民知名度品牌的上海家化,早在2016年,就以佰草集美妝切入彩妝品類,去年官宣旗下護(hù)膚品牌“雙妹”也要進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域;珀萊雅目前旗下已有彩棠和INSBAHA原色波塔兩大彩妝品牌……深耕日化多年的上海家化們都通過(guò)對(duì)彩妝品牌的自主孵化和買買買,逐漸完成了在彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域的交叉布局。
 
2019年最后一天,在日本北海道二世古雪場(chǎng),高瓴資本創(chuàng)始人張磊對(duì)完美日記創(chuàng)始人黃錦峰說(shuō),“中國(guó)一定有機(jī)會(huì)誕生新的歐萊雅”,自此外界開(kāi)始有意識(shí)地拿完美日記和歐萊雅進(jìn)行比較。
 
高劍鋒認(rèn)為,歐萊雅的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)完善,多年品牌投入和運(yùn)營(yíng)之下,其高中低檔都對(duì)應(yīng)有一定知名度的品牌。相比之下,完美日記旗下各產(chǎn)品線的差異性不是很明確。一些品牌的運(yùn)營(yíng)時(shí)間還很短,知名度也有限,靠單一明星品牌很難實(shí)現(xiàn)規(guī)?;钠放七\(yùn)營(yíng)。高劍鋒認(rèn)為,“在這方面,上海家化反而經(jīng)驗(yàn)比較豐富?!?/section>
 
完美日記新故事的第二個(gè)切入點(diǎn)是拓展線下體驗(yàn)店,本意是彌補(bǔ)體驗(yàn)場(chǎng)景和線下流量的缺口,然而跟支出相比,線下店的流量增量十分有限。
 
根據(jù)完美日記招股書(shū),截至2020年第三季度,完美日記已經(jīng)開(kāi)設(shè)了163家線下體驗(yàn)店,距離其開(kāi)出第一家門店的時(shí)間僅過(guò)去了20個(gè)月。驚人的拓店速度帶來(lái)將近2億元的巨額支出,而同期線下門店并沒(méi)給完美日記帶來(lái)太多收入,其90%的收入仍然來(lái)自線上渠道。
 
至于完美日記能否成為中國(guó)歐萊雅,高劍鋒認(rèn)為這更像是投資人和品牌方一廂情愿的表達(dá)。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看,無(wú)論是市值、營(yíng)收還是凈利潤(rùn),完美日記目前都不能算是“中國(guó)歐萊雅”的“最佳候選人”。以市值計(jì)算,完美日記和歐萊雅之間還隔著8個(gè)珀萊雅、10個(gè)上海家化。
 

市值更新截至2021年9月23日 制圖 / 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)

高劍鋒分析,張磊的表達(dá)本身沒(méi)有問(wèn)題,“從中國(guó)本土美妝護(hù)膚的消費(fèi)群體規(guī)模來(lái)看,美妝護(hù)膚是一個(gè)前景廣闊的好賽道,而中國(guó)本土在該領(lǐng)域尚且沒(méi)有真正意義上的頭部企業(yè),我們有機(jī)會(huì)孵化出自己的美妝彩妝護(hù)膚品牌。”
 
不過(guò)到了國(guó)產(chǎn)美妝的下半場(chǎng),品牌們拼的是自建壁壘。
 
至少?gòu)呢?cái)報(bào)來(lái)看,完美日記目前在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的發(fā)力似乎還不夠,其招股書(shū)顯示,2018-2020年研發(fā)費(fèi)用率均不超過(guò)1.27%,盡管2021年Q1和Q2的研發(fā)費(fèi)用率有所增長(zhǎng),分別為1.92%和2.3%,但與同期72.1%和63.8%的營(yíng)銷費(fèi)用率相比差距明顯。另外,根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用公示信息系統(tǒng),完美日記成立三年以來(lái)取得了38項(xiàng)專利,而且還都是外觀專利。
 
而目前,完美日記的全線產(chǎn)品都與科絲美詩(shī)、瑩特麗、臻臣和科瑪?shù)却S有合作,這些生產(chǎn)商同時(shí)也為花西子、橘朵、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、上海家化、珀萊雅、自然堂等品牌代工。
 
高劍鋒表示,想要對(duì)標(biāo)歐萊雅,完美日記的產(chǎn)品積累和品牌運(yùn)營(yíng)還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)下,對(duì)于完美日記和它的跟隨者而言,砸錢營(yíng)銷,賣代工的產(chǎn)品,利潤(rùn)少得可憐,想必不是它們?cè)敢饪吹降摹?/section>

-END-

開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來(lái)源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書(shū)一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書(shū)免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)
聚焦電商直播,專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購(gòu)買
別再學(xué)完美日記了,它過(guò)得并不好嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過(guò)后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接