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近日,閱文集團聯(lián)合上??萍紙笞钚掳l(fā)布的《2021科幻網(wǎng)文新趨勢報告》顯示,隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,影響到大眾生活的方方面面,也包括文學(xué)領(lǐng)域。
網(wǎng)文平臺的創(chuàng)作者,尤其是年輕創(chuàng)作者的數(shù)量開始增多,讀者群體也開始擴大,各類作品頻頻“霸榜”并誕生多個爆款,獲多個行業(yè)重磅獎項,從多方面反映出,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)逐漸成為小說的重要承載平臺之一,而這一切離不開閱文集團的推動。
閱文集團作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭企業(yè),兼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)出與分發(fā)為一體,是為用戶提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費增值服務(wù)的平臺型互聯(lián)網(wǎng)公司。閱文的前身就是如雷貫耳的起點中文網(wǎng),由吳文輝等人在“中國玄幻文學(xué)協(xié)會”的基礎(chǔ)上聯(lián)合創(chuàng)立,之后被騰訊整合成為閱文集團,并于2017年在香港交易所上市。
閱文以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)和成熟的分發(fā)方式為用戶持續(xù)不斷的提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),2018 年閱文收購國內(nèi)最大的影視制作發(fā)行機構(gòu)新麗傳媒,開辟IP改編影視渠道,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行市場擴張。
閱文集團也逐步打通了IP產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游,是集分發(fā)實力與影視制作能力于一身的企業(yè),依托自身的業(yè)務(wù)能力實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、價值轉(zhuǎn)化及二次開發(fā),目前在行業(yè)中已確立領(lǐng)先地位。
依托成熟的作家儲備和培養(yǎng)體系創(chuàng)造內(nèi)容,背靠騰訊擁有龐大的用戶群進行分發(fā),并通過IP生態(tài)進行多元化變現(xiàn),閱文集團過去一系列的努力使得營收持續(xù)增長。2014年至2020年,閱文的在線閱讀業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)超過10倍增長,至2020年公司營收達到85.26億元。
如今的閱文集團也已明確要對標迪士尼與日本動漫產(chǎn)業(yè),通過借鑒日本動漫IP產(chǎn)業(yè)的定位與整合經(jīng)驗和迪士尼的IP生態(tài)建設(shè)經(jīng)驗,對國內(nèi)IP工業(yè)化進行更深的探索。
網(wǎng)文行業(yè)伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷升級得以快速擴張?zhí)嵘袌鲆?guī)模,現(xiàn)已成長為成熟的文學(xué)內(nèi)容行業(yè),是當下文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但行業(yè)屬性也比較特殊,閱文能在不確定性強、難以規(guī)模化復(fù)制的內(nèi)容行業(yè),保持這樣的高速增長,充分說明閱文擁有自己的核心競爭力,主要體現(xiàn)在這幾個方面。
首先,是供給高質(zhì)量內(nèi)容的能力。閱文擁有更多的作家數(shù)量,可以更好的提升內(nèi)容庫規(guī)模,閱文簽約大量作家并對其進行培訓(xùn),大力推進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的進程,并提升了作者收入,形成正向反饋,以此提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)量。
其次,是高效的需求匹配能力。閱文背靠控股股東騰訊,利用騰訊系產(chǎn)品進行內(nèi)容分發(fā),做到了大量覆蓋用戶,同時依托自身數(shù)量繁多的內(nèi)容庫,針對不同閱讀傾向的讀者開發(fā)出相對應(yīng)的閱讀平臺發(fā)布內(nèi)容,可以滿足客戶的個性化需求。
最后,是IP的創(chuàng)作和再創(chuàng)作能力。閱文會針對內(nèi)容庫中熱門IP進行改編,以影視劇等不同形式呈現(xiàn),可以持續(xù)增加熱度和生命。另外,閱文已經(jīng)建立起從內(nèi)容端到分發(fā)端,再到制作端,最后再回到內(nèi)容端的商業(yè)循環(huán),是具有從產(chǎn)出到商業(yè)變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)公司。
2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué),網(wǎng)文免費閱讀模式正式拉開序幕,2018年8月和2019 年11月七貓免費小說和番茄免費小說相繼上線,免費閱讀開啟井噴式爆發(fā)。這對閱文構(gòu)成了一定威脅。
一方面是搶占了付費閱讀平臺的用戶市場。2018 年以來,免費閱讀作為新的商業(yè)模式來勢洶洶,免費閱讀的加入沖擊了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場生態(tài),減緩了付費閱讀市場增速,這些公司都是以字節(jié)跳動、百度等以廣告收入為主并具有成熟流量變現(xiàn)手段的互聯(lián)網(wǎng)公司。
另一方面則是盜版帶來的負面影響。盜版內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展進程中,企業(yè)收入受損的一大影響因素,2016年國內(nèi)盜版文學(xué)所導(dǎo)致的行業(yè)損失達79.8億元,而2016年網(wǎng)文市場規(guī)模僅98億,訂閱收入僅為82.52億元,盜版損失占比高達49.16%。
當前來看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場付費閱讀滲透率仍然過低。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示,2020年12月市場內(nèi)月活躍用戶排名前十的閱讀App中,免費閱讀App包攬了榜單冠亞,整個榜單中免費閱讀App月活用戶合計達 1.4 億,僅比付費閱讀APP總月活用戶值少5000萬用戶。
不過閱文集團依然有自己的優(yōu)勢,單從作品儲備數(shù)量來看已經(jīng)超千萬,簽約網(wǎng)文作家占行業(yè)比重已超五成。截至2020年12月31日,內(nèi)容庫已達到1390萬部作品,覆蓋200多種文學(xué)體裁。閱文集團也在進行業(yè)務(wù)創(chuàng)新,試圖給用戶帶來更好的內(nèi)容體驗。
一方面是利用內(nèi)容優(yōu)勢切入游戲市場。在游戲市場中,閱文與第三方開發(fā)團隊合作推出IP改編手游,收獲了極高的熱度。App Annie數(shù)據(jù)顯示,閱文授權(quán)熱門IP改編手游《斗羅大陸:武魂覺醒》上線后,在國內(nèi)暢銷榜中排名TOP 10。4月中國大陸熱門游戲排行中,《斗羅大陸:武魂覺醒》下載排名第6,收入排名第5。
另一方面是布局影視行業(yè)進行IP轉(zhuǎn)化。2020年10月閱文聯(lián)手騰訊影業(yè)召開“新麗傳媒·騰訊影業(yè)·閱文影視2020年度發(fā)布會”,明確以騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視的“三駕馬車”生產(chǎn)模式,對網(wǎng)文IP進行影視轉(zhuǎn)化,加強數(shù)字內(nèi)容的再創(chuàng)作,提高IP打造效率。
本次會議中閱文集團發(fā)布了涵蓋電影、劇集、動漫等表現(xiàn)形式在內(nèi)的56個項目,其中包括平臺熱門IP改編作品《人世間》以及《慶余年2》。
綜合來看,閱文集團在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)上的優(yōu)勢依然不可動搖,行業(yè)地位也較為穩(wěn)固,但也面臨著主打免費模式的同行干擾。在互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)見頂?shù)拇蟓h(huán)境下,網(wǎng)文閱讀用戶的增長也會逐漸放緩,閱文集團后續(xù)發(fā)展還需拭目以待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)