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iPhone13,庫克10年不完美的“答案”?
2021-09-15 11:12:20


 楊曉鶴


“iPhone 13 采用5nm 的A15芯片、OLED屏、1200萬主攝、128G存儲起步,799美元起,加量還減價,蘋果將繼續(xù)做價格厚道,感動人心的好產(chǎn)品?!?/p>

看完發(fā)布會,最大感觸是外形相較 iPhone 12幾乎不變的 iPhone 13,配置升級價格卻沒有增加,一瞬間仿佛蘋果CEO蒂姆庫克被“雷布斯”附體,演繹出了開頭的段子。 

在9月15日的這場蘋果秋季發(fā)布會上,庫克以線上發(fā)布會的形式,發(fā)布了iPhone mini、13、Pro、Pro Max 4款新機(jī)型,以及支持5G的新款iPad mini以及新款A(yù)pple Watch Series 7。雖然沒有Mac和Air ports更新,但是該來的都來了。 


用戶最為期待的iPhone 13,120Hz高刷屏幕在Pro系列上都搭載了,最新的A15芯片“比行業(yè)領(lǐng)先2年”,而傳言中的漲價卻并沒有來,算上增加的內(nèi)存,13首發(fā)降價800元,Pro系列降價500元,一向強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的蘋果,今年最大的驚喜恐怕是“性價比”。 

這是庫克作為蘋果公司CEO 10年的答案。2011年8月,喬布斯辭任蘋果公司董事長一職,庫克正式上任。今年也是庫克蘋果10年合約的最后一年,iPhone 13作為庫克接手蘋果10周年的作品,難言顛覆式創(chuàng)新,但對于庫克來說,這一代蘋果手機(jī)能不能賣爆,才是其關(guān)注的目標(biāo)。


01 備受期待的“十三香”

在2020年,一再跳票發(fā)布的iPhone 12,最終是回歸Phone 5的直角邊框設(shè)計,信號、續(xù)航、散熱這些老問題都在,僅有20W的快充、沒有屏下指紋解鎖、60Hz的屏幕等等缺點,都讓iPhone 12備受爭議,但最終iPhone 12銷量不錯,很多人認(rèn)為是華為等競爭對手缺貨的原因。

由于國內(nèi)有“王守義十三香”這一食品香料品牌,所以演化的段子紛紛代指iPhone 13為十三香,對iPhone 13充滿期待。從發(fā)布會上看,盡管iPhone 13外形確實沒有多大變化,讓一部分期待外形辨識度的消費者猶豫下單,但從核心的芯片、影像和存儲升級的iPhone 13來看,十三香可視為更有品質(zhì)的iPhone 12 S,只是為了銷量,庫克不會這么命名。

具體來看,iPhone 13 Pro 屏幕6.1英寸、iPhone 13 Pro Max屏幕6.7英寸,支持120Hz ProMotion自適應(yīng)調(diào)節(jié)刷新率,從 10Hz 到 120Hz,可以做到匹配用戶滑動速度。同時,在iPhone系列上首次搭載A15仿生芯片,CPU性能漲50%。

iPhone 13的屏幕光感也更加好,正面屏幕劉海寬度相比上一代產(chǎn)品小了 20%,提供更大的顯示空間。屏幕方面,手機(jī)采用了 Super Retina XDROLED 顯示屏,全局亮度最高 800nit,HDR 模式亮度最高可達(dá) 1200nit。 

續(xù)航相比上代,13比12續(xù)航多2.5小時,13Mini比12Mini多1.5小時。配色方面,這款手機(jī)提供了全新的粉色、藍(lán)色、午夜黑以及星光色和紅色,價格699/799美元起售。 

iPhone 13采用的是后置對角線雙攝像頭,這是與iPhone12三攝像頭唯一外形不同的地方,iPhone 13也配備了iPhone12 Pro Max 上才搭載的傳感器——位移式光學(xué)圖像防抖功能。而iPhone 13 Pro版本是后置三攝組合,77mm長焦支持3倍光學(xué)變焦,超廣角鏡頭支持自動對焦和f/1.8大光圈。

值得一提的是,iPhone 13雖然沒有安卓陣營漸成標(biāo)配的全面屏、二代FaceID(不能戴口罩解鎖)、屏下指紋等新技術(shù),但這次iPhone 13電影模式錄制視頻支持「先拍攝后對焦」功能,這算是蘋果iPhone 開創(chuàng)的先河,很多短視頻作者和網(wǎng)紅,估計會對iPhone 13更感興趣。 

除了iPhone 13,這次發(fā)布會上蘋果還發(fā)布了新款iPadmini,新款iPad mini支持5G,機(jī)身為全面屏直角邊設(shè)計,新增粉色、紫色、星光色等,屏幕尺寸為8.3英寸,配備 USB-C 接口,支持20W 充電,起售價為499美元。雖然3799元起的價格被網(wǎng)友評價略高,但配置還是不錯。 

另一款發(fā)布的新品為Apple Watch Series 7,整體升級并不多。外形風(fēng)格延續(xù)前代,有著更高的屏占比,比上代增大了 20%,屏幕邊框比上代窄了 40%,最高亮度提升 70%。續(xù)航上,這款表可以支持 18 小時的續(xù)航,充電線采用 USB-C 之后速度更快,官方稱比上代快 33%。 

相比國內(nèi)發(fā)布會40分鐘解決戰(zhàn)斗,2個多小時的蘋果發(fā)布會并無太多爆點,但很多果粉依舊認(rèn)為值得熬夜。在他們看來,堅守直播就是在判斷這代手機(jī)值不值得買。


02 庫克10年的答案

可以看出,庫克時代的iPhone,除了iPhone10周年的XR一代,創(chuàng)新都不是最主要的主題。

庫克時代的蘋果有四大變化,第一是更多的型號。這屆iPhone 13依舊是四個型號,并沒有取消銷量不佳,傳言會消失的Mini系列?;蛟S在蘋果看來,iPhone 13 Mini依舊會是部不錯的備用機(jī),這部分市場雖然小,但也不會讓出。

而將Pro系列變成主打,基礎(chǔ)型號系列變成消費者眼中的性能“閹割版本”,又創(chuàng)新地提出Pro Max系列,都讓蘋果的每代產(chǎn)品,在4000-10000區(qū)間完整布局。這些措施也被國產(chǎn)安卓機(jī)完美學(xué)習(xí),雖然沒有同樣命名為Max的系類,但是有MIX和保時捷版等各種變形稱謂。 

第二是更大屏幕,喬布斯時代的3.5英寸屏幕徹底再見。這代新增的iPad mini和原有的Pro Max系列,已經(jīng)將蘋果產(chǎn)品線中間空缺的6-8英寸屏幕區(qū)間占滿。從iPhone SE的4.7英寸到 iPad Pro的12.9英寸之間,蘋果布局了9款型號產(chǎn)品。如果再給庫克10年,從1.33英寸的Apple Watch到屏幕更大的Mac book和 Apple TV,蘋果又會布局多少型號呢? 

第三是更多更高的價格,雖然蘋果手機(jī)一直都不算普惠。但在庫克時代,價格也是不斷攀升。僅從近幾代看,iPhone11、iPhone 12、iPhone 13官方售價,每代都在漲100美元。不可否認(rèn),現(xiàn)在智能機(jī)的配置越來越高,尤其攝像系統(tǒng)的軍備競賽愈加嚴(yán)重。只是蘋果的漲價幅度,還是大過了消費者腰包的增長幅度。 

第四是越來越多的配色和堆料。庫克時代的歷代iPhone都有諸多配色,不再拘泥于黑白兩色。這代iPhone 13多了個粉色,不知要擊中多少少女心。當(dāng)然少了傳說中的“日落金”,或許是庫克沒有提前看到這張概念圖,不然說不定就給安排上。這種土豪金對于商務(wù)人士來說,或許更具有吸引力。 

從這次iPhone 13的發(fā)布會上看,基本是延續(xù)庫克以上這些經(jīng)營風(fēng)格。

只是奇怪的是,10年時間,那些認(rèn)為庫克背叛喬布斯“美學(xué)教旨、創(chuàng)新至上”的言論幾乎煙消云散。大家看到的是,無論怎樣批評,蘋果手機(jī)依舊是全球最好的智能機(jī),這點從同樣熬夜看直播的榮耀CEO趙明,發(fā)布的微博“強(qiáng)大而令人尊敬的對手”中也能感受到。 

雖然沒有顛覆式創(chuàng)新,但是庫克時期的蘋果,完成了蘋果手機(jī)A系列芯片,以及Mac筆記本電腦 M系列芯片的自主化,這些芯片今天都成了蘋果產(chǎn)品的招牌和名片。 

所以,“無功無過”不能是對庫克的客觀評價,更加強(qiáng)調(diào)商業(yè)化的庫克,用逐年攀升的蘋果手機(jī)銷量,以及一路破2萬億美元的市值,證明了其作為職業(yè)經(jīng)理人的頂級水準(zhǔn)。


03 開啟下一個10年 

當(dāng)然,擺在庫克面前的難題還有不少,首當(dāng)其沖的便是iPhone 13能不能賣火。 

從蘋果方面的預(yù)期看,自然是對銷量預(yù)期抱有很高的期待。據(jù)新京報報道,iPhone 13代工企業(yè)富士康正在日招萬人趕工iPhone13,9月底前還要招20萬人。為了更快地招人趕工期,除工資外在干滿時限的情況下還會發(fā)放獎金“返費”,最高時開出了總獎金12700元。

但股市卻沒有給出良好反饋,蘋果公司周二股價收盤下跌0.96%,報148.12美元,盤中一度跌逾1.5%,最新市值2.4萬億美元。剛開完新品發(fā)布會,股價就微跌,主要源于媒體稱新品發(fā)布會并無驚艷之處。

但似乎庫克也早有預(yù)期,整體暗降的價格,上代 Pro Max下放13中的影像技術(shù),繼續(xù)高回收價以舊換新,都在吸引這屆消費者購買iPhone 13。

以舊換新和回收是iOS的重要處理方式 

畢竟,iPhone 13不僅是庫克作為蘋果CEO的10周年作品,也是華為撤出高端市場,小米取代蘋果成為世界第二出貨量的智能機(jī)企業(yè)、頹勢的三星想要穩(wěn)住世界第一位置的大變局下,蘋果公司影響智能機(jī)市場格局的唯一利器。

近7年全球智能機(jī)市場出貨量變化 

對于庫克另一重要任務(wù),就是穩(wěn)住蘋果的利潤增長,這也意味著能穩(wěn)住蘋果公司的股價和市值。 

除了賣硬件之外,在庫克主政蘋果的2015年起,iOS系統(tǒng)生態(tài)的應(yīng)用商店平臺費、分傭及其他服務(wù)(如視頻、音樂、電視節(jié)目、新聞)訂閱費等,就成長為蘋果公司重要的利潤來源。據(jù)蘋果財報,2021年二季度,蘋果通過應(yīng)用商店抽成等方式獲取的服務(wù)收入達(dá)175億美元,占蘋果整體收入的21%。 

如今這些“軟收入”正在面臨反壟斷的處罰。9月10日,蘋果被法院裁決要求蘋果允許App開發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng),開發(fā)商終于有可能繞過支付環(huán)節(jié)中的30%“蘋果稅”。消息一出,蘋果市值暴跌了870億美金。

既然iOS應(yīng)用內(nèi)的30%支付稅大概率會受到影響,所以蘋果公司也在積極推進(jìn)各種訂閱服務(wù)彌補。這次發(fā)布會上,花費了一段時間介紹Fitness+(類似美國版Keep),以及高達(dá)1TB的存儲 等付費服務(wù),積極推動蘋果員工售賣Apple Care,都是庫克想維持軟收入的表現(xiàn)。 

倘若iPhone 13銷量能與上一代持平,蘋果的軟收入也能夠得以維持,蘋果公司的市值,大概率會率先突破3萬億美元大關(guān)。這是資本市場給予一家年利潤破千億美元的企業(yè),應(yīng)有的待遇。 

2021年的蘋果公司,極有可能在全球范圍內(nèi),率先完成年利潤破千億的目標(biāo)。根據(jù)財報,蘋果2021財年前三財季的總利潤已達(dá)741.29億美元,已經(jīng)超越了2020財年整一年的574.11億美元總利潤。而隨著iPhone 13上新,下一季度蘋果財報數(shù)據(jù)預(yù)計遠(yuǎn)超這一季度,破紀(jì)錄利潤收入應(yīng)該是唾手可得。

庫克十年間,不僅將蘋果公司股價翻了10倍,蘋果的市值也從庫克剛接手時的3490億美元一躍達(dá)到2.45萬億美元,還將蘋果公司的利潤提升至千億水平。單純商業(yè)角度看,庫克無疑是成功的。 

不過,下一個10年,蘋果董事會能否繼續(xù)續(xù)約庫克關(guān)鍵點,還在于蘋果能夠推出Apple Car,或者在AR 領(lǐng)域,取得明顯成功。雖然庫克本人更喜歡AR,但消費者和投資者更期待的Apple Car,能夠多大程度創(chuàng)新,是關(guān)系到蘋果公司未來發(fā)展的核心。 

在科技與人文的數(shù)字路口,喬布斯的墓碑注視著路上稀少的信徒。在商業(yè)高速公路上狂奔的庫克,下一個10年將引領(lǐng)科技公司如何走?守舊的 iPhone 13還沒有給出答案,庫克依然在路上。

-END-


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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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