很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這個系列的文章，將會從三方面來講述“廣告助攻”模型的能力。分別是：
1）什么是廣告的助攻模型；
2）廣告助攻模型的應(yīng)用場景和核心策略；
3）廣告助攻模型與傳統(tǒng)利用一方數(shù)據(jù)的能力有哪些區(qū)別。
在這篇文章里，我們先來看看第一個議題。
從字面上的意思是，通過某個方式對廣告模型進行輔助優(yōu)化，達到提量提效的目的。助攻模型，核心點在數(shù)據(jù)上，其次在廣告模型策略上。
B公司對于這個廣告助攻模式的解釋是：廣告主跨媒體投放行為較為普遍，媒體間形成的轉(zhuǎn)化信息孤島不利于廣告主充分利用數(shù)據(jù)優(yōu)化投放，尤其是對于轉(zhuǎn)化事件相對稀疏的行業(yè)和客戶，數(shù)據(jù)分散導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)不充分，造成成本高、跑量少，目標人群觸達效率低，而在符合法律規(guī)定的前提下，通過把跨渠道轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳給廣告平臺（不計入廣告平臺的轉(zhuǎn)化，只幫助模型學(xué)習(xí)），可以幫助模型充分的學(xué)習(xí)已轉(zhuǎn)化人群特征，達到提高跑量，優(yōu)化成本的作用。
這里面的信息量非常大。有必要做詳細的解釋說明。從B公司的描述來看，是一個很技術(shù)的方案，但實際上，是一個強運營+技術(shù)的方案。沒有強大的客戶運營能力，這事很難推進下去，因為這個模型要的是廣告主的核心數(shù)據(jù)。
我們常說，數(shù)據(jù)是很有價值的，但不同的使用者有不同的效果。老實說，B公司對數(shù)據(jù)的運營和算法優(yōu)化著實令人驚艷。移動互聯(lián)網(wǎng)不同的APP的數(shù)據(jù)是相互孤立的。廣告平臺的助攻模型，本質(zhì)上是將媒體的用戶數(shù)據(jù)和廣告主全網(wǎng)的轉(zhuǎn)化用戶數(shù)據(jù)匯聚起來。
廣告從業(yè)者都知道，廣告價值的預(yù)估主要的因素是 A U C，即廣告主，用戶以及產(chǎn)品上下文信息（場景）。助攻模型的數(shù)據(jù)能力在于借助全網(wǎng)的數(shù)據(jù)來加深對用戶和廣告主匹配轉(zhuǎn)化的理解。
廣告平臺擁有媒體產(chǎn)品側(cè)的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)價值體現(xiàn)在其對所屬媒體對應(yīng)的產(chǎn)品的用戶的興趣、愛好和畫像的刻畫和理解上，同時擁有產(chǎn)品的上下文環(huán)境，這樣在廣告的推薦場景上，可以很好的根據(jù)用戶的畫像和興趣特征推薦廣告。
廣告主擁有的是其產(chǎn)品用戶的核心數(shù)據(jù)。即不同的用戶群體在產(chǎn)品內(nèi)的行為數(shù)據(jù)以及用戶價值，同時廣告主擁有全網(wǎng)不同廣告渠道的新增和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
游戲公司知道旗下不同的游戲的活躍用戶群體以及不同付費分層的用戶情況。游戲公司在投放廣告買量的情況下，會針對不同的用戶特征設(shè)置不同出價的廣告計劃。核心原因就是，游戲公司可以大概知道不同用戶群的“用戶價值”。
電商公司擁有用戶在電商APP內(nèi)或者電商站點內(nèi)用戶的瀏覽、搜索、收藏以及加購等核心數(shù)據(jù)，了解不同的行為對應(yīng)的商品轉(zhuǎn)化情況。比如淘寶和京東，他們在首頁上也是會進行個性化推薦的，其核心的推薦邏輯主要也是看用戶的歷史購買習(xí)慣以及近期的搜索興趣點。
效果廣告，最終考核的還是廣告的效果，廣告的效果體現(xiàn)在兩個核心點：廣告起量 和 目標達成。廣告目標達成即廣告主投放目標是否超出閾值比如激活、留存率、付費率，廣告ROI率，深度轉(zhuǎn)化率等。廣告起量，即在效果滿足目標的情況下，能獲取更多的流量。起量的能力好比商家賣貨是賺錢的，如何把貨賣得更多，使得規(guī)?；瑥亩鴶U大市場份額和經(jīng)營收益。
從上面的說明，我們可以看出，廣告主擁有很多廣告標的物（即廣告主的投放目標）的核心數(shù)據(jù)。這部分數(shù)據(jù)是廣告媒體平臺所欠缺的數(shù)據(jù)，在業(yè)內(nèi)也被稱為是一方數(shù)據(jù)。
擁有一方數(shù)據(jù)有兩個明顯的好處：一是，根據(jù)廣告主的一方數(shù)據(jù)情況，可以從茫茫人海中快速的發(fā)現(xiàn)目標的轉(zhuǎn)化人群。比如你是一個在街上發(fā)傳單的，根據(jù)之前的轉(zhuǎn)化人群可以快速的定位哪些用戶是目標受眾，這樣你發(fā)傳單的效率就可以提升，甚至可以針對目標用戶送出更好的小禮品（對應(yīng)的廣告策略就是提高出價）
另外一個是，可以讓轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來得更快，由于你能快速識別目標用戶，你更容易去主動的尋找用戶，使得轉(zhuǎn)化更多更快。（對應(yīng)廣告效果就是起量能力更強）
那么回到前面所說的助攻模型，本質(zhì)上是將媒體的用戶數(shù)據(jù)和廣告主全網(wǎng)的轉(zhuǎn)化用戶數(shù)據(jù)匯聚起來，利用廣告主的用戶行為和付費轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（一方數(shù)據(jù)）進行廣告轉(zhuǎn)化模型的優(yōu)化。
媒體廣告平臺上，在當(dāng)前的OCPM的模型上，最多擁有的是廣告主在對應(yīng)媒體上的投放和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而廣告主不僅在單一的媒體上投放廣告，還會在其他媒體上投放。廣告主回傳一方數(shù)據(jù)后，媒體平臺就可以將廣告主的一方數(shù)據(jù)結(jié)合自己媒體的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，提前知道哪些人是目標用戶（識別相同用戶特征），這樣可以快速的定位目標人群，從而更好的完成廣告起量和目標達成的效果。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)