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今天，小酒館第一股海倫司敲鐘上市，開盤后股票上漲22.66%，報(bào)價(jià)24.250港元/股（截止發(fā)稿前）。
海倫司能有發(fā)展到今天，創(chuàng)始人徐炳忠直言最感謝還是500萬+的“海帶”。
那么，海倫司的“海帶”文化是如何發(fā)展起來的？
海倫司又是如何善待客戶的？
“生命不息，奮斗不止”是對(duì)海倫司創(chuàng)始人徐炳忠創(chuàng)業(yè)路最好的詮釋。
徐炳忠從小就有顆不安分的心，愛“折騰”。
由于學(xué)習(xí)成績不好，選擇去參軍，成為一名勘察員。
正是這段參軍經(jīng)歷，讓他懂得了什么是堅(jiān)韌，什么是堅(jiān)持。
參軍結(jié)束，他做了三年的保安。
但不安分的心又開始躁動(dòng)，在一次和戰(zhàn)友溝通中，戰(zhàn)友開玩笑讓他去泰國開酒吧。
雖說是玩笑話，但徐炳忠真去國外開了家酒吧（pub），不是泰國而是老撾。
老撾之行，不僅讓徐炳忠賺了人生的第一桶金，而且積累了一些做外國人生意的經(jīng)驗(yàn)。
這為后來海倫司的誕生的埋下伏筆。
2009年，徐炳忠回國，創(chuàng)立了海倫司。
第一家門店，由于資金受限，徐炳忠選了犄角旮旯的地方，靠近北大清華附近的五道口。
這家海倫司延續(xù)老撾pub的經(jīng)營模式，做外國人的生意，目標(biāo)用戶是大學(xué)生。
但這樣一個(gè)偏僻的地方怎么做呢？
徐炳忠一靠用心，二靠性價(jià)比。
比如說，為了讓廣告語更專業(yè)，讓國外顧客聽得懂，他臨陣磨槍學(xué)bucket；
至于性價(jià)比，他主要是靠低價(jià)吸引顧客，別人青島20元/瓶，他就10元/瓶。
慢慢地，積累了一批客戶基礎(chǔ)。
直到如今，徐炳忠始終堅(jiān)持一個(gè)理念：日久見人心，保持真誠，永遠(yuǎn)不算計(jì)顧客。
為了感謝顧客，在當(dāng)年萬圣節(jié)，他舉辦了一個(gè)免費(fèi)感恩活動(dòng)，店里扎啤機(jī)，店外還擺了兩排扎啤，全給顧客免費(fèi)暢飲。
那天，屋里、屋外全是人，不少顧客站到馬路上喝酒。
從此，Helens（海倫司）在留學(xué)生圈里火了。
第一家門店的成功，給了徐炳忠信心。
他先后在上海、天津、廈門等城市開了8家分店，選址還是高校旁，做留學(xué)生的生意。
一次偶然機(jī)會(huì)，徐炳忠意識(shí)到，在酒館里，朋友之間自由、快樂的交流，應(yīng)是全人類共同追求的美好，海倫司為什么不做國內(nèi)年輕人的生意呢？
他覺得將海倫司打造成國內(nèi)外年輕人自在的聚會(huì)空間。
清晰了自身的定位后，海倫司開啟了擴(kuò)張之路。
目前，海倫司以直營模式運(yùn)營351家門店，在一線、二線及三線及以下城市數(shù)量分別為56家、200家及94家。
根據(jù)海倫司招股書顯示，基于成熟的高標(biāo)準(zhǔn)化拓店模式，今年全年實(shí)現(xiàn)新開酒館約400家，至2023年底將酒館總數(shù)量增加至約2200家。
此外，海倫司現(xiàn)金流一直很穩(wěn)定，并不缺錢。
直到今年2月，才完成了3300萬美元首次融資，這也是為上市做準(zhǔn)備。
作為唯一一家外部投資機(jī)構(gòu)，黑蟻資本何愚表示：“海倫司為用戶提供了真正的自由放松、毫無門檻的普世性社交空間，這種氛圍一旦形成，就是品牌最大的護(hù)城河。
這也讓我們下決心一定要參與海倫司的成長和發(fā)展，去陪伴這樣有初心、有格局、有商業(yè)本質(zhì)思考的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，見證他們?cè)谝粋€(gè)不起眼的行業(yè)，本著用戶至上的理念，去成就一個(gè)‘夜間星巴克’的商業(yè)奇跡?！?/p>
海倫司能有發(fā)展到今天，徐炳忠直言最感謝還是500萬+的“海帶”（海倫司的粉絲顧客稱為“海帶”）。這群客戶粘性非常高。
只有善待這群“海帶”，海倫司才能屹立不倒。
2016年初，在海倫司武漢東湖店因租約到期閉店前，一名新聞系大學(xué)生自發(fā)拍攝了一個(gè)紀(jì)錄片，來記錄營業(yè)的最后一天。
這位大學(xué)生說，這里是承載他和朋友們青春回憶的地方。
海倫司作為一個(gè)線下空間的運(yùn)營方，能夠成為承載年輕人回憶的地方，確實(shí)是非常了不起的成就，甚至比規(guī)模和銷售額更加了不起。
還有一次，武漢一家新店開業(yè)，那天下著大雨，還有顧客在排隊(duì)，徐炳忠看到后感動(dòng)萬分，忍不住落淚。
這樣的故事，海倫司其實(shí)很多。
根據(jù)公司招股書， 曾到訪海倫司酒館的受訪者中，約93.9%對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)感到滿意，其中約 61.8%的受訪者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)非常滿意，約91.9%的受訪者表示愿意再次到訪海倫司。
那么，海倫司是如何捕獲這群年輕人的心呢？
線下自在空間，首先體現(xiàn)在門店裝修設(shè)計(jì)上，注重細(xì)節(jié)，消除一切隔閡，達(dá)到無障礙交流溝通的效果。
比如說，凳子、桌子的寬度和高度都非常講究，用長板凳取代扶手座椅，方便顧客自在交流。
海倫司酒館統(tǒng)一采取了具有東南亞和中國少數(shù)民族風(fēng)格的內(nèi)飾，營造一種溫暖親和的氛圍。
其次，音樂根據(jù)時(shí)段、人數(shù)的多少進(jìn)行調(diào)節(jié)。
小酒館如果少了音樂就沒有了靈魂，所以說對(duì)音樂的控制也能為酒館加分。
海倫司采用中央音樂控制系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化管理。
線上互動(dòng)平臺(tái)，主要依靠私域流量的運(yùn)營。
目前海倫司小酒館在抖音上擁有56.1萬粉絲，各官方賬號(hào)累計(jì)粉絲超過500萬人次。
其中，公眾號(hào)不僅積累了數(shù)百萬的粉絲，每個(gè)話題的活躍度都非常高，一個(gè)話題甚至有上千人來留言，極具互動(dòng)性。
自在，首先要讓年輕人消費(fèi)沒有壓力，海倫司牢牢把握性價(jià)比的命門。
從徐炳忠創(chuàng)立海倫司開始，就為大學(xué)生群體服務(wù)。
這群消費(fèi)者收入低，有些甚至沒有收入來源，因此性價(jià)比是他們考慮的首要因素。
比如說去一酒吧，啤酒20-25元/瓶，喝酒的人，四五個(gè)人，少說也要20多瓶啤酒，四五百元，年輕人承擔(dān)不起。
如果是10元/瓶，四五個(gè)人消費(fèi)二百多，每日五六十，消費(fèi)壓力就減了很多。
海倫司的瓶裝啤酒產(chǎn)品的售價(jià)均在10元/瓶以內(nèi)。
產(chǎn)品極致性價(jià)比的實(shí)現(xiàn)，一方面基于規(guī)模優(yōu)勢及以自有產(chǎn)品為主的產(chǎn)品矩陣，另一方面海倫司主要采用直營模式。
沒有中間商賺差價(jià)，將渠道、中間商的利潤反哺用戶，是對(duì)用戶最大的真誠！
為了給用戶更極致的自主體驗(yàn)，海倫司很早之前就開始孵化自有品牌了。
酒館，主要收入來源以酒精飲料為主、小食為輔。
目前，海倫司產(chǎn)品矩陣以自有產(chǎn)品為主、占比近70%，外部產(chǎn)品為輔。
2018-2020年，海倫司自有酒飲銷售收益占總酒飲收益的比例分別為68.4%、64.2%、69.8%，毛利率分別為71.4%、75.3%、78.4%。
自有產(chǎn)品是海倫司扎啤、海倫司精釀、海倫司果啤以及海倫司奶啤等。
第三方品牌產(chǎn)品包括百威、科羅娜等。
對(duì)于消費(fèi)、零售行業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)自有品牌戰(zhàn)略的成功是極有價(jià)值的，也是不斷穩(wěn)固自身護(hù)城河的體現(xiàn)。
零售行業(yè)的知名企業(yè)，無一不是實(shí)現(xiàn)了自有品牌戰(zhàn)略的成功，比如7-11、COSTCO等。
比如說7-11：
從2007年開始，采用聯(lián)合開發(fā)模式，陸續(xù)推出Seven Premium、Seven Gold、Seven Select、Seven Lifestyle等子品牌，包括冷藏食品、常溫食品、零食飲料和日用品等。
國內(nèi)便利店企業(yè)的毛利率水平約為25%-26%，而7-11的綜合商品毛利率達(dá)到32%左右。
而實(shí)現(xiàn)自有品牌戰(zhàn)略，離不開用戶的認(rèn)可和信任。
如今海倫司已經(jīng)形成了一定程度的用戶文化，這對(duì)自有品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)具有顯著的推動(dòng)作用。
除了構(gòu)建自有品牌護(hù)城河，海倫司也摸索出符合自身可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式。
2018年以前，海倫司還是以加盟酒館的方式運(yùn)營。
根據(jù)有關(guān)加盟安排，向加盟商收取一次性的加盟費(fèi)及管理費(fèi)。
基于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢的理解，結(jié)合海倫司的整體戰(zhàn)略體系，目前調(diào)整為以直營模式的經(jīng)營策略。
相比于加盟模式，直營模式能夠更好的對(duì)產(chǎn)品、運(yùn)營、服務(wù)、供應(yīng)鏈及人才培養(yǎng)等方面有更強(qiáng)的控制和更有效的監(jiān)督。
從目前各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，海倫司的以直營模式為主的經(jīng)營模式貌似行得通。
自2018年確定直營酒館經(jīng)營的發(fā)展模式以來，海倫司直營酒館數(shù)量實(shí)現(xiàn)高增長。
2018年、2019年及2020年，直營酒館分別為84家、221家及337家，年復(fù)合增長率約100.3%。
直營酒館產(chǎn)生的收入分別佔(zhàn)占同年內(nèi)總收入的60.2 %、95.7 %及99.4 %。
直營模式最大的特點(diǎn)是總部集中掌管所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，可以統(tǒng)一調(diào)動(dòng)資金，統(tǒng)一經(jīng)營戰(zhàn)略，統(tǒng)一開發(fā)和運(yùn)用整體性事業(yè)。
而且，直營模式有利于總部獲取有效市場信息，更貼近消費(fèi)者，對(duì)提升服務(wù)、品牌形象具有顯著作用。
直營模式適合有品牌和資金的基礎(chǔ)的企業(yè)。
市場上有許多餐飲企業(yè)都采用直營模式，比如說和府撈面等。
酒館是中國餐飲行業(yè)的一部分。截至2019年末，中國約有4.2萬家酒館。
中國的酒館行業(yè)呈現(xiàn)高度分散化的特點(diǎn)，主要由大量獨(dú)立酒館（指少于3間場所的酒館）及少數(shù)連鎖酒館網(wǎng)絡(luò)組成。
其中，95%以上為獨(dú)立酒館。
按2020年的收入計(jì)，中國酒館行業(yè)前五大酒館經(jīng)營者的合計(jì)市場份額占約2.2%。
海倫司作為頭部玩家，市占率也僅為1.1%。
受益于中國居民可支配收入的增加和中國酒館數(shù)量的增長，中國酒館行業(yè)的總收入由2015年約844億元增加至2019 年約1179億元，復(fù)合增長率為8.7%。且預(yù)計(jì)2020-2025年CAGR為18.8%。
具體從城市分布看，酒館市場空間增速上看三線城市>二線城市>一線城市，未來下沉市場將成為重要看點(diǎn)。
以海倫司為例，其門店布局主要以二三線城市為主。
海倫司2020年在二、三線城市酒館數(shù)量分別為200家、94家，而在一線城市，酒館數(shù)量僅為56家，分別占對(duì)應(yīng)年份內(nèi)酒館總數(shù)量的16.0%、57.0% 及26.8%。
二線城市貢獻(xiàn)近六成收入、且二三線城市單店日均銷售額高于一線城市。
當(dāng)前，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。
中國夜間消費(fèi)約占總體零售額的六成，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長，是拉動(dòng)中國內(nèi)需的重要抓手。
隨著中國各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大、夜間消費(fèi)場所的服務(wù)市場增加等，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長，并在2020年突破30萬億元。
在需求端，在當(dāng)下年輕人飲酒習(xí)慣的擴(kuò)展以及消費(fèi)水平的提升，越來越多的年輕人開始消費(fèi)酒產(chǎn)品。
同時(shí)，居民收入水平的提升和城鎮(zhèn)化的擴(kuò)張都使得對(duì)于夜間社交消費(fèi)的需求更為日常化、大眾化。
在供給端，越來越多玩家紛紛入局，搶占酒館生意。
高顏值的胡桃里，收割無數(shù)文藝青年的心。
胡桃里將音樂、美食、美酒、表演融于一體，成為比酒吧更具文化氛圍且提供高性價(jià)比酒水美食的豐富夜生活形式。
文藝范兒+音樂現(xiàn)場+紅酒館+川菜館子，宛如四重奏般的立體定位和一站式消費(fèi)體驗(yàn)，是城市網(wǎng)紅餐廳的代表。
還有，主打社區(qū)店的連鎖酒館“貓員外”，近期剛完成了過億元pre-A及A輪融資。目前在深圳有超過50家門店，已全部實(shí)現(xiàn)盈利。
夜經(jīng)濟(jì)+微醺經(jīng)濟(jì)下，酒館生意正風(fēng)起云涌，就連一些傳統(tǒng)餐飲企業(yè)也坐不住了，紛紛入局。
去年年底，老鄉(xiāng)雞在深圳高調(diào)推出了第一家酒吧。
隨后，賣餃子的喜家德也推出“餃子酒館”，以餃子+酒的新模式引領(lǐng)市場新潮流。
今年五一前后，連和府撈面和樂凱撒也進(jìn)入了小酒館市場。
越來越多的新老品牌入局，離小酒館行業(yè)的“出頭之日”應(yīng)該不遠(yuǎn)了。
參考資料：
[1] 海倫司招股書，公開信息
[2] 對(duì)話海倫司徐炳忠：守本真心，得大自在，黑蟻資本
[3] 永遠(yuǎn)不要算計(jì)顧客，海倫司“一不小心”出走來的商業(yè)邏輯，和訊名家
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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