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作者 | Bamboo
這幾天，一位“反詐騙主播”走紅抖音快手，他活躍在各類主播的直播間，總是以連麥PK的方式出現(xiàn)，并問對方：“您下載國家反詐中心App了嗎？”
連麥連到“警察叔叔”，很多主播一開始還會驚慌失措地解釋“我沒犯什么事兒啊”，而現(xiàn)在，已經(jīng)有人熟練地和他打招呼“陳警官，我和你匯報一下我的反詐宣傳成果……”
在這位陳警官和各大主播的安利下，“當直播PK遇到反詐警察”相關(guān)話題迅速發(fā)酵，國家反詐中心App一度登上App Store等多個應用商店下載榜榜首，陳警官本人的抖音號“反詐警官老陳”也因此一天漲粉181萬。
這部被網(wǎng)友稱為“反詐宣傳連續(xù)劇”的直播事件，究竟是如何出圈的？
他是河北秦皇島市公安局海港分局的反詐騙警官陳國平。
“我是反詐主播，請問您是什么主播？”是他經(jīng)典的自我介紹。
左：抖音主頁，右：快手主頁
陳警官在直播中提到，利用工作之余的時間進行直播，直播的內(nèi)容為反詐騙宣傳，帶動大家下載國家反詐中心App。沒想到堅持了這么久，因為連麥pk其他主播時，碰撞出了爆笑名場面而成功出圈。
隨著陳警官和越來越多的人連麥直播，網(wǎng)友直呼“反詐宣傳變成連續(xù)劇了”，相關(guān)話題也不斷登上熱搜榜。
陳警官在和裝扮成公公造型的“雨化田（西廠）”連麥時，雨化田先是一愣，接著有些緊張地解釋道，“我是搞笑的，哥，我啥事都沒犯，我就娛樂的，我是搞笑的，絕對是良民，哥……”
隨后老陳給了他一個任務(wù)，讓雨化田在接下來和其他主播的直播中，讓大家下載國家反詐中心的App，于是他在接下來連麥的時間里，不停地進行著反詐騙宣傳，還直呼：“我現(xiàn)在是正規(guī)軍了?！?/p>
在9月3號，陳警官帶著自己的同事再次和雨化田進行連線，陳警官解釋了當時給雨化田安排任務(wù)是突然想到的，覺得讓他給別人安利效果會更好。
事實證明，陳警官的靈機一動確實發(fā)揮了達人矩陣的傳播效應，引發(fā)了話題的持續(xù)發(fā)酵。
陳警官的開場白參考了快手主播“田斌+逗你玩”的經(jīng)典開頭，“我乃導師田斌，請問閣下是什么主播？”，陳警官也開創(chuàng)了自己的開場白“我是反詐主播，請問您是什么主播？”。
陳警官也交給了田斌兩個任務(wù)，一個是讓他的粉絲們下載國家反詐中心App，二是在之后的直播中向其他主播進行反詐騙宣傳。
于是他之后的開場白變成了“我乃導師田斌，請問閣下你下載國家反詐中心App了嗎？”。遇到?jīng)]有下載的主播時，更是監(jiān)督對方立刻下載。
在直播中，田斌也提到了被前女友騙過，直接在直播間和警官老陳聊起了被騙的經(jīng)歷。
隨后，陳警官連麥遇到了男扮女裝的“赤醬”，向他普及新型網(wǎng)絡(luò)詐騙：“和美女聊天被騙，美女可能是男的，可能是虛假身份?！?nbsp;
赤醬緊張地說到：“啊，男的打扮成女的這事……”
然后他直接把椅子退后，扔下假發(fā)套，雙手摸著耳朵緩緩蹲下說：“大哥，我不知道你是干這行的，大哥我沒騙過人?！苯忉屒宄螅噌u也接到了陳警官的反詐宣傳任務(wù)。
和上述主播的緊張不同，有些主播遇到陳警官后顯得十分淡定。
粉絲超過5292萬的“瘋狂小楊哥”問陳警官：“你是保安嗎？”
正在cosplay的主播“張若歡歡”看到陳警官后，疑惑地說：“嘿，他也是cos……”
在得知陳警官的**后，他們也連忙澄清自己的“好人身份”，成了反詐騙的宣傳人員，號召自己的粉絲們下載相關(guān)App。
反詐騙宣傳小組的”編外人員“不斷擴大，在直播中的友軍相遇引發(fā)了話題的二次發(fā)酵。
當“女裝大佬”遇上“西廠公公”時，兩個陳警官的徒弟開始還在互相試探，確認過眼神，得知是反詐宣傳的人之后，更是在主播間里開始了反詐宣傳的功力比拼。
再次連麥陳警官時，赤醬直接匯報起了工作：“昨天共計連麥主播75名，給74個人推出了咋咱們的國家反詐中心App……我這邊還有個護賀聯(lián)盟，從今天起我就帶著我賀聯(lián)盟全部變成主播反詐聯(lián)盟?！?nbsp;
9月4日晚，“赤醬”在和“神秘的賀某人”直播中，兩人在同一地點一起直播，赤醬直接在椅子上放了巨大的反詐App的牌子。
據(jù)觀察，老陳在去年10月開始在抖音直播，12月開始在快手直播，剛開始以講座和對著鏡頭獨自直播的形式為主，直播內(nèi)容多為普及反詐知識和在線解答網(wǎng)友的問題。在快手的第一場直播累計觀看4946次。
在發(fā)現(xiàn)了連麥直播PK的新大陸之后，陳警官9月2號在快手的直播達到了235萬觀看，9月3號觀看突破2109萬，創(chuàng)下了目前為止他在快手直播的最高紀錄。
據(jù)新快數(shù)據(jù)，陳警官在快手的開播賬號“宣傳防范知識”近兩周漲粉約126萬，該賬號發(fā)布的一條陳警官直播連麥“西廠公公”的視頻片段，播放量達3629萬。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“反詐警官老陳”賬號單日漲粉181萬，近一周直播累計觀看人數(shù)達4058萬?！澳螺d國家反詐中心APP了嗎？”話題詞也登上抖音熱榜TOP1。
陳警官在直播中提到，現(xiàn)在的宣傳方式應該接地氣。直播連麥PK的方式，把嚴肅的反詐騙宣傳用更加生動有趣的形式傳遞給了觀眾，官方玩梗讓大家印象更深刻，達到了意想不到的傳播效果。
這不是官方警務(wù)賬號的第一次出圈了。
在今年6月，烏魯木齊的消防小哥哥在直播中，就因顏值逆天而登上熱搜。
消防員們在直播間一本正經(jīng)地普及消防知識，卻不知自己變成了“芳心縱火犯”，直播中網(wǎng)友不斷留言問“愛情的火怎么滅”。
官方賬號“烏魯木齊市消防救援支隊”也在更新關(guān)于消防的相關(guān)知識和警隊日常，還會緊跟熱點模仿袋鼠搖的動作，截至發(fā)稿，該賬號粉絲112萬，獲贊數(shù)1273萬。
“孝警阿特”作為警務(wù)類的頭部賬號，去年8月粉絲342萬，今年9月已經(jīng)達到了1758萬。
據(jù)“孝感公安”介紹，“孝警阿特”中出鏡的民警原名陳特，原本在巡特警支隊從事宣傳工作，因為他制作的短視頻越來越受歡迎，孝感市公安局特意成立了以陳特名字命名的孝警阿特工作室 ，專門負責“孝警阿特”的運營。
在新抖以“警”字為關(guān)鍵字進行搜索，可以發(fā)現(xiàn)有不少表現(xiàn)突出的警務(wù)類賬號。
比如用劇情號的形式拍出了掃黑風暴既視感的“四平警事”，有溫度有力度有態(tài)度的“佛山鐵警”，鶴崗市公安局的官方賬號“邊城警視”，粉絲量均突破了500萬。
當官方賬號適應新媒體的傳播語態(tài)，傳播內(nèi)容以更有趣的方式深入人心。
中國人民大學新聞學院教授彭蘭在《新媒體時代語態(tài)變革再思考》一文中談到：“在基于人際網(wǎng)絡(luò)的傳播中，那些空洞的、教化式的語態(tài)，或者過分強調(diào)工作而非民生視角的語態(tài)，顯然難以激發(fā)多數(shù)用戶的傳導能力?！?nbsp;
已經(jīng)有越來越多的官方賬號改變了枯燥無味的教條式宣傳，而是逐漸貼近年輕人的表達方式。
彭蘭認為，“對于新媒體用戶來說，他們所需要的不僅僅是接地氣，還需要傳播者‘講人話’”。反詐陳警官就是一個成功案例。
說了這么多，你下載國家反詐中心App了嗎？
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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