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老讀者們可以還記得,我的微信號(hào)是從知乎做起來(lái)的。
我2014年開(kāi)始玩知乎,至今回答了61個(gè)提問(wèn),大部分都是跟文案相關(guān)的。最近幾年沒(méi)咋玩了,都是看的比較多。
最近重新看回我之前在知乎上的一些回答,覺(jué)得有一些還是可以拿出來(lái)與大家分享的,畢竟不是每個(gè)人都是從知乎上過(guò)來(lái)的。
于是想做成一個(gè)小合集,每期挑選兩三篇回答整合成文章。有些回答當(dāng)時(shí)是我在手機(jī)上碼字,為了提供良好的閱讀體驗(yàn),會(huì)有重新編輯。
這次整理了文案新人很經(jīng)常遇到的三個(gè)問(wèn)題,它們分別是:
一、做文案策劃要養(yǎng)成什么日常習(xí)慣?
二、如何寫出不會(huì)被斃的文案?
三、做純文案前途是怎樣的?
問(wèn)題描述:無(wú)
我的回答:
1.要養(yǎng)成一雙好奇的眼睛。
什么都要看!看網(wǎng)站看案例看書,看微信看微博看知乎...舊的新的有聲的沒(méi)聲的平面的視頻的傳統(tǒng)的互動(dòng)的經(jīng)典的新興的過(guò)去的未來(lái)的...一有時(shí)間就看看看看看看,日積月累日積月累,只要功夫深,鐵杵可以磨成繡花針。
2.要養(yǎng)成一個(gè)會(huì)思考的腦袋。
要敢做敢想!看完之后要去思考,吃了這個(gè)雞蛋一定要去看那只老母雞長(zhǎng)什么樣。某某品牌又搞了個(gè)什么campaign啦,想想它為什么要這么搞?競(jìng)爭(zhēng)格局是什么?目標(biāo)受眾是哪些?這樣搞好不好呢?好的搞法是什么?某某產(chǎn)品又出了一套稿子,里面的文案怎么寫的?為什么賣這些點(diǎn)?為什么這么說(shuō)話?其實(shí)就是要去思考所有動(dòng)作背后的策略,久而久之能讓你的腦袋更好用。
3.要養(yǎng)成一種病入膏肓的職業(yè)病。
搞文案策劃的,基本上生活和工作是分不開(kāi)的。創(chuàng)意在于洞察,洞察源自于生活。大街上不單單要看各種好吃的好看的,也要看各種燈箱廣告?zhèn)鲉握信?。坐車的時(shí)候看看公車站牌廣告,吃飯的時(shí)候看看菜單菜名。帶上一種病去生活,不要覺(jué)得累,不要覺(jué)得煩,要想這是一種有趣的生活。
4.要養(yǎng)成一顆超級(jí)八卦的心。
這個(gè)說(shuō)的不是八卦今天出了什么熱點(diǎn),明天某個(gè)明星即將出軌。這個(gè)說(shuō)的是,要去八卦圈內(nèi)的那些朋友,最近某某某又辭職去了哪家公司啦?某某終于離開(kāi)某東家創(chuàng)業(yè)去啦?某某設(shè)計(jì)師現(xiàn)在搞什么?某文案現(xiàn)在轉(zhuǎn)行做段子手走上人生巔峰啦?某客戶經(jīng)理升到客戶總監(jiān)媳婦終于熬成婆了...真正要在這個(gè)圈子混,這些信息很重要,他可以積累你的圈內(nèi)人脈,大家信息流通,必要時(shí)互相幫助、抱團(tuán)取暖。
以上。
發(fā)布于 2015-07-09
問(wèn)題描述:
文案新手,自己有些寫作經(jīng)驗(yàn),但偏文藝情懷。最近進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做運(yùn)營(yíng),兼職文案。每次的活動(dòng)推廣文案都是一改再改,老板嫌我的風(fēng)格太理想主義,我又覺(jué)得他太商業(yè)化,每次為了文字來(lái)撕真心很累::>_<:: 當(dāng)然,我也不敢和老板撕的太狠。。。
前不久看到李叫獸關(guān)于自嗨型文案的一篇文章,當(dāng)時(shí)感覺(jué)醍醐灌頂,但過(guò)后就沒(méi)有感覺(jué)了。今天又偶遇一篇文案大咖的經(jīng)驗(yàn)分享,感覺(jué)也是理論性偏多。
想問(wèn)問(wèn)大家,對(duì)于文案的寫法,是應(yīng)該多聽(tīng)內(nèi)行的經(jīng)驗(yàn),還是自己積累和摸索?求大神指點(diǎn)?。〔磺髮懗鲰敿馕陌?,只求別再一而再再而三的被斃了!
我的回答:
文案不商業(yè),活該你被虐??!
我怕你是連文案的基本定義都沒(méi)搞清楚。文案從誕生那天起就帶著銅臭味,你竟然還說(shuō)老板要求的文案太商業(yè)化??!這都不炒掉得有多大的忍耐力,我真是太心疼你老板!!
想要抒發(fā)自己的文藝情懷??想要表達(dá)自己的理想主義??回家寫詩(shī)寫散文去?。。?!沒(méi)人會(huì)斃掉你的,反正讀者也只有你一個(gè)!!
看看人家是怎么定義文案的:
文案就是紙上推銷術(shù)!
紙上推銷術(shù)!
推銷!
銷!
以上。
發(fā)布于2015-10-10
問(wèn)題描述:
大陸本土廣告公司充斥著 文案策劃 這個(gè)職位,個(gè)人認(rèn)為文案和策劃根本就是兩種思維模式,一個(gè)偏創(chuàng)意、表達(dá),一個(gè)偏邏輯、市場(chǎng),混在一個(gè)職位里是錯(cuò)誤的分工。大家怎么覺(jué)得?
我的回答:
從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看(現(xiàn)實(shí)就是國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)生態(tài)),在文案與策劃這個(gè)問(wèn)題上,其實(shí)大可不必那么糾結(jié)。很簡(jiǎn)單,如果你會(huì)策劃,同時(shí)還能寫得一手漂亮的文案,那你的身價(jià)會(huì)很可觀,前途杠杠滴!
為什么一定要像楚河漢界那樣分得很清楚?一個(gè)臺(tái)前,一個(gè)幕后,文案和策劃是相輔相成的。
如果你文案很棒,這有助于你在策劃案里面的呈現(xiàn),你可以用你的文案優(yōu)勢(shì)將你的策劃案寫得很有感染力很有說(shuō)服力,讓你的客戶聽(tīng)完提案就拍案而起淚流滿面告訴你這就是他們想要的方向。
如果你是一個(gè)懂策略的文案,這有助于你在文案里面的表達(dá),你自己更能很好把握整體方向,你執(zhí)行起來(lái)也更加得心應(yīng)手,而不需要有一個(gè)人在你的文案面前指手畫腳:我要的是這種那種調(diào)性的文案,我要這樣那樣的表達(dá)等等。你單槍匹馬便能寫出讓客戶認(rèn)可讓消費(fèi)者買單的文案!高冷爆表,深藏功與名。
所以,我之前(在國(guó)際4A做文案的時(shí)候)也像大多數(shù)人一樣不理解甚至很鄙視為什么本土廣告公司會(huì)有“文案策劃”這樣的職位,后來(lái)我釋然了。存在即合理,他們這樣做肯定有原因。
一個(gè)就是本土廣告公司,尤其是小型公司,他們一般人員配置沒(méi)那么多,一個(gè)人常常要身兼數(shù)職,遇見(jiàn)AE還要兼前臺(tái)的,所以文案兼策劃就不奇怪了。
另外,國(guó)內(nèi)很多甲方企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)們不能像廣告公司一樣理解文案的重要性,他們大多數(shù)覺(jué)得文案是個(gè)人盡可夫的工作,一句廣告語(yǔ)一個(gè)標(biāo)題,很簡(jiǎn)單嘛,脫口便是。而加上“策劃”這樣的標(biāo)簽他們才覺(jué)得逼格夠高,有專業(yè)的感覺(jué)。
并且,現(xiàn)在是個(gè)復(fù)合型人才的時(shí)代,看到很多新新文案常常身懷十八般武藝讓我等自嘆不如。見(jiàn)過(guò)會(huì)畫插畫的文案,會(huì)設(shè)計(jì)的AE,還有會(huì)自己配文案的設(shè)計(jì)師…毫無(wú)疑問(wèn),多懂點(diǎn)東西,會(huì)上自己很有競(jìng)爭(zhēng)力。
另外,看了很多回答,有部分人將策劃簡(jiǎn)單理解這活動(dòng)策劃,這個(gè)很失偏頗。策劃是個(gè)很泛的說(shuō)法,從上到下包括了品牌策劃(以前葉茂中這廝就是專門干這個(gè)的),產(chǎn)品策劃,推廣策劃,活動(dòng)策劃,還有媒介策劃等等。
文案在體制比較完整的國(guó)際4A,會(huì)有這樣的職銜層級(jí),文案—資深文案—文案指導(dǎo)—助理創(chuàng)意總監(jiān)—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)—執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)—?jiǎng)?chuàng)意群總監(jiān)。
不過(guò),現(xiàn)在很多公司搞了什么文案總監(jiān),策劃總監(jiān)云云。其實(shí)這些都是虛名,很多名聲大赫的文案大師到最后都只是簡(jiǎn)單的這樣介紹自己:我只想安靜地做一個(gè)好文案!
最后說(shuō)一句,如果題主真的對(duì)文字很有熱情,且對(duì)文案抱有有大的自信,立志成為像林桂枝這樣的純文案大家,不防也可以試試,只要可以樂(lè)在其中就可以了。對(duì)吧?
寫在后面:
可以看出發(fā)布的時(shí)間都比較早期了,有些觀點(diǎn)和說(shuō)法現(xiàn)在看來(lái)可能有失偏頗或不夠客觀,但我也不改了,就保留當(dāng)時(shí)我回答問(wèn)題的那種真實(shí)水平吧。
另外,這也可以給我?guī)?lái)一個(gè)信號(hào),原來(lái)當(dāng)時(shí)的我是這么看待這些問(wèn)題的,雖然大部分也是現(xiàn)在的我想說(shuō)的。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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