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“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”這句話，曾是很多Z世代年輕人的真實(shí)寫照。而以盲盒聞名的泡泡瑪特，也正是因?yàn)橛狭诵?a href="/tag/消費(fèi)" target="_blank">消費(fèi)市場(chǎng)的需求而深受資本市場(chǎng)的熱捧，市值一度飆升到了1500億港元。
不過(guò)誰(shuí)曾想，隨著資本市場(chǎng)回歸理性，上市后的泡泡瑪特便開始一路被唱衰，其股價(jià)更是跌跌不休。如今作為盲盒先驅(qū)的泡泡瑪特，雖然仍處于行業(yè)的領(lǐng)先位置，但其發(fā)展已經(jīng)大不如前。但從近期發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，幾經(jīng)波折的泡泡瑪特似乎有重回巔峰之勢(shì)。
近日，“盲盒第一股”泡泡瑪特發(fā)布了2021年上半年財(cái)報(bào)，這是其上市后首份半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特上半年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收17.73億元，同比增長(zhǎng)117%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為4.35億元，同比增長(zhǎng)144.1％。
泡泡瑪特營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙高速增長(zhǎng)，與其IP孵化和運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)異不無(wú)關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特的Molly、Dimoo、SKULLPANDA 、Bunny、The Monsters和PUCKY共6款I(lǐng)P的收入突破了1億元。其中，Molly和Dimoo分別實(shí)現(xiàn)收入2.04億元和2.05億元，同比分別增長(zhǎng)了81.9%和74.5%。
泡泡瑪特各項(xiàng)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，還得益于其對(duì)線上線下的多渠道探索。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年泡泡瑪特新開了32家線下門店和126家機(jī)器人門店。而截至目前，其線下門店數(shù)量已增至215家，機(jī)器人商店數(shù)量也已累計(jì)達(dá)到1477家。另外，泡泡瑪特電商渠道上半年的整體收入也有3.53億元，同比增長(zhǎng)了104.7%。
泡泡瑪特在對(duì)全渠道發(fā)力的同時(shí)，也在堅(jiān)持布局下沉市場(chǎng)。一直以來(lái)一線城市都是泡泡瑪特的主要陣地，但自從將“下沉”作為新戰(zhàn)略后，泡泡瑪特在新一線、二線及其他城市新增門店數(shù)量均已超過(guò)一線城市。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，泡泡瑪特在一線城市新增了10家店，而新一線、二線及以下城市新增了18家，后者城市的門店數(shù)較前者幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
而正是通過(guò)對(duì)IP的不斷豐富和對(duì)全渠道的持續(xù)探索，泡泡瑪特的用戶規(guī)模才會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)也才會(huì)不斷增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特今年上半年新增了401.5萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，截止2021年6月30日，泡泡瑪特已累計(jì)注冊(cè)會(huì)員1141.5萬(wàn)，會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比為91.8%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率為49%。
雖然泡泡瑪特的營(yíng)收和利潤(rùn)，在今年上半年均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，但其股價(jià)卻并沒有出現(xiàn)大幅上漲，與之相反泡泡瑪特的股價(jià)和市值近乎腰斬。究其根本，則是資本市場(chǎng)對(duì)泡泡瑪特似乎已經(jīng)沒有太大信心所致。
一方面，整個(gè)潮玩市場(chǎng)的不景氣，使得泡泡瑪特的增長(zhǎng)變得十分困難。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速在2019年達(dá)到71.3%后便一路下降，預(yù)計(jì)到2023年行業(yè)增速將下降至20.5%。
受整個(gè)潮玩市場(chǎng)整體增速放緩的影響，泡泡瑪特的營(yíng)收增速也在一路下滑。據(jù)悉，泡泡瑪特2018年-2020年的營(yíng)收同比增速分別為225.95%、226.8%、49.32%，其中2020年增速下跌尤其迅猛。而2021年上半年的營(yíng)收增速雖然有所上漲，但仍與2018年、2019年上半年的超200%的增速有著一定的差距?？梢姡缃衽菖莠斕氐臓I(yíng)收增速還未恢復(fù)到上市前的水平，可以說(shuō)是仍然低于市場(chǎng)預(yù)期。
另一方面，隨著諸多玩家入局潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特或?qū)⒚媾R巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“潮玩、潮流玩具、盲盒”等，且有超80%的潮玩相關(guān)企業(yè)是近5年內(nèi)成立的。其中，僅2020年就新增了超過(guò)400家潮玩相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)了54%。
而泡泡瑪特除了要應(yīng)對(duì)盲盒賽道玩家搶食外，還要警惕各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界偷襲。由于盲盒的商業(yè)模式可復(fù)制性強(qiáng)，52TOYS、IP小站、酷樂潮玩以及名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY等品牌都開始把目光投向更廣闊的潮玩市場(chǎng)。隨著盲盒玩家對(duì)潮玩市場(chǎng)展開布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘示弱，比如騰訊推出了“嚯App”搶占潮玩市場(chǎng)，B站收購(gòu)了潮玩衍生品公司ACTOYS等。隨著眾多大廠入局，泡泡瑪特面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局愈加嚴(yán)峻。
其實(shí)無(wú)論是增速低于市場(chǎng)預(yù)期，還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)勢(shì)洶洶，只要泡泡瑪特自身業(yè)務(wù)過(guò)硬，這些都不是問題。不過(guò)正所謂“金無(wú)足赤，人無(wú)完人”，哪怕是作為潮玩行業(yè)的頭部玩家，泡泡瑪特自身仍然存在著一些痛點(diǎn)。
首先，是IP老化會(huì)讓用戶陷入審美疲勞。從其營(yíng)收結(jié)構(gòu)可以看出，泡泡瑪特對(duì)老IP依然十分依賴，所以為了保證營(yíng)收增長(zhǎng)，老IP出新品的速度就會(huì)加快，但由于目前市場(chǎng)上的盲盒大多沒有內(nèi)容支撐，所以新品雖然第一眼會(huì)比較討喜，但也會(huì)存在工藝細(xì)節(jié)缺失、設(shè)計(jì)造型下降等問題，而IP老化更是很容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，而這都會(huì)在一定程度上造成業(yè)績(jī)下滑。
其次，泡泡瑪特自主研發(fā)IP的勢(shì)頭依然較弱。眾所周知，對(duì)泡泡瑪特總營(yíng)收做出巨大貢獻(xiàn)的Molly、Dimoo、SKULLPANDA這三大IP均是收購(gòu)的。而泡泡瑪特的自有設(shè)計(jì)師卻未能再造一個(gè)如Molly般的爆款I(lǐng)P，而其小甜豆、MINICO、牙齦怪、魚喵等自有IP為泡泡瑪特帶來(lái)的收入均不及收購(gòu)的IP多，其中小甜豆今年上半年實(shí)現(xiàn)收入超6370萬(wàn)元，仍不及三大IP的三分之一。
顯然，老IP審美疲勞、新IP后勁不足的雙重壓力，給泡泡瑪特帶來(lái)的挑戰(zhàn)不容小覷。不過(guò)，不可否認(rèn)的是，泡泡瑪特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘依舊很高。作為潮玩界的龍頭，泡泡瑪特在IP、渠道、供應(yīng)鏈、品牌等環(huán)節(jié)占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。所以，在目前的潮玩賽道內(nèi)，還沒有哪個(gè)玩家能推出一款類似泡泡瑪特Molly的爆品，自然也就沒有哪個(gè)企業(yè)能真正與泡泡瑪特對(duì)標(biāo)。而憑借這些先發(fā)優(yōu)勢(shì)，泡泡瑪特的未來(lái)或許還有不錯(cuò)的成長(zhǎng)空間。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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