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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
好文案,懂諧音
2021-08-26 15:27:32


我寫(xiě)文案的時(shí)候,經(jīng)常想一個(gè)問(wèn)題:大家咋這么喜歡諧音梗?

它讓無(wú)數(shù)品牌蜂擁而至,仿佛掌握財(cái)富密碼,玩到停不下來(lái)。 

喜歡玩諧音的不止廣告人,隔壁脫口秀圈的李誕和王建國(guó),把諧音發(fā)揚(yáng)光大,甚至調(diào)侃自己人“誰(shuí)說(shuō)諧音梗就要扣錢(qián)”。 


雖然諧音梗一直飽受爭(zhēng)議,遭到很多人的詬病,如同有網(wǎng)友說(shuō),只有偷懶的文案才用諧音。對(duì)這個(gè)觀(guān)點(diǎn)我只同意一半。

 

咱也不得不承認(rèn),諧音和品牌組CP,容易上手,有些用得巧妙,有些比較尬。

作為資深的沖浪王者,關(guān)于諧音梗的花式玩法,我?guī)湍銈冋液昧?,enjoy~

1 品牌策略型諧音

有一種諧音,作為品牌戰(zhàn)略布局的打法,策略精準(zhǔn),符合品牌升級(jí)的需求。

例1 上天貓 就購(gòu)了

文案中的“購(gòu)”是“夠”的諧音,動(dòng)詞轉(zhuǎn)化為動(dòng)作“購(gòu)物消費(fèi)”,培養(yǎng)消費(fèi)者的行為習(xí)慣,表明這是一個(gè)提供購(gòu)物場(chǎng)景的平臺(tái),又解決了品牌的基礎(chǔ)認(rèn)知問(wèn)題。 

例2 為了下一代,我們決定拿起這一袋

“代”和“袋”作為一組諧音,句尾押韻,讀起來(lái)順口,富有節(jié)奏感。 

全聯(lián)不變的省錢(qián)策略,隨著時(shí)代變化,從年輕人的生活態(tài)度入手,即“購(gòu)物袋”象征年輕人的消費(fèi)觀(guān),省錢(qián)是為了“下一代”過(guò)上更有品質(zhì)的生活。

2 跨界CP型諧音

跨界CP成為一種營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),造就無(wú)數(shù)名場(chǎng)面,不僅吸一波CP粉,還能實(shí)現(xiàn)傳播最大化。

例3 小朱配琦、誰(shuí)都無(wú)法祖藍(lán)我夏丹

借勢(shì)小豬佩奇的熱度,李佳琦和央視主持人朱廣權(quán)聯(lián)手直播帶貨,組成“小朱配琦”組合。

顛覆了傳統(tǒng)官媒在受眾心中嚴(yán)肅的形象,變得接地氣,圈粉無(wú)數(shù)。

前有“雪國(guó)列車(chē)”,后有“小朱配琦”,再到“誰(shuí)都無(wú)法祖藍(lán)我夏丹”,主播、明星、演員、網(wǎng)紅排列組合,沒(méi)有你磕不到的糖。

難道宇宙的盡頭是磕CP?(說(shuō)不定有人磕我和鬼鬼CP,不會(huì)吧不會(huì)吧

例4 蔥未失手、請(qǐng)你發(fā)鹽

整體調(diào)性以菜市場(chǎng)風(fēng)格為主,海報(bào)上搭配水果蔬菜,把嘉賓和保鮮膜捆綁在一起,配上與畫(huà)面呼應(yīng)的諧音梗,趣味十足。 

仔細(xì)琢磨,這個(gè)諧音,有點(diǎn)東西。

“請(qǐng)你發(fā)鹽”是“請(qǐng)你發(fā)言”的諧音,契合楊冪人設(shè),要么不說(shuō)話(huà),要么一針見(jiàn)血的毒舌風(fēng)格。

“蔥未失手”四個(gè)字,代表蔡康永“從不失手”的辯論風(fēng)格?!笆[”象征他溫暖如春的治愈畫(huà)風(fēng),像極了不起眼的蔥,卻帶給我們不可忽視的營(yíng)養(yǎng)。

例5 景甜


諧音梗泛濫的時(shí)候,明星也逃不過(guò): 

凳子擺齊是凳子齊(鄧紫棋),止瀉藥是瀉停封(謝霆鋒),諸如此類(lèi)太多了……明星的諧音梗,可以說(shuō)是非常豹笑了!

所以當(dāng)我看到”明星景甜“與”景田百歲山“的牽手,讓人尷尬到頭皮發(fā)麻的同時(shí),又覺(jué)得莫名搭!

3 產(chǎn)品功能型諧音

諧音在產(chǎn)品中的運(yùn)用,可以利用數(shù)字、動(dòng)詞、實(shí)物,創(chuàng)造畫(huà)龍點(diǎn)睛的雙關(guān)效果。

例6 品味7待的感覺(jué)

蘋(píng)果每次發(fā)布新機(jī),總是引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)??煽诳蓸?lè)的諧音“品味7待”,借勢(shì)蘋(píng)果7上市,又把吸管做成數(shù)字7,十分討喜。 

例7 5G炸雞

全球首發(fā)?5G?乍看文案以為麥當(dāng)勞要做手機(jī),但仔細(xì)一琢磨,發(fā)現(xiàn)了其中的智慧,運(yùn)用了5G的諧音,體現(xiàn)炸雞用了五種技術(shù)制作的美味。

例8 下你一跳、拳力以赴

片子以搞怪鬼畜的風(fēng)格,展現(xiàn)了恰到好處的無(wú)厘頭。 

結(jié)合諧音“拳力以赴”、“下你一跳”,對(duì)應(yīng)伸展運(yùn)動(dòng)中的不同身體部位,玩出了各種花樣的動(dòng)作,加深用戶(hù)記憶點(diǎn)。 


例9 不想蝦操心


這組海報(bào)色調(diào)和產(chǎn)品同色系,對(duì)應(yīng)食物“蝦”的顏色,精準(zhǔn)到位。

區(qū)別于一般的文字諧音,利用實(shí)物構(gòu)建蝦本身,仿佛蝦在說(shuō):選我吧,你會(huì)很省心,還原出了生鮮新鮮的賣(mài)點(diǎn)。 

如此鮮明的創(chuàng)意,如果我路過(guò),肯定會(huì)拍照發(fā)個(gè)朋友圈。 

4 品牌命名型諧音

諧音從品牌名字入手,產(chǎn)生記憶點(diǎn),為品牌故事的延展提供靈感。


例10 我走的時(shí)候叫Timberland ,回來(lái)時(shí)才叫踢不爛


 “踢不爛”是Timberland的英文諧音,融合產(chǎn)品特色,符合國(guó)情的接地氣。

突出經(jīng)典大黃靴「踢不爛」的精神,產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的功能呼之欲出。 

同時(shí)契合定位的戶(hù)外場(chǎng)景,不管什么天氣,少不了一雙“踢不爛”的鞋子。


例11 王安石


當(dāng)傳統(tǒng)文化碰上潮流文化,會(huì)發(fā)生什么? 

Vans選擇詩(shī)人王安石作為品牌名字的諧音梗,在鞋面上印上王安石的詩(shī)句,讓原本讀書(shū)時(shí)略顯乏味的古詩(shī)瞬間潮酷了起來(lái)。 

官方下場(chǎng)玩梗的還有肯德基,借助“開(kāi)封菜”的梗,順勢(shì)推出螺螄粉系列,被網(wǎng)友戲稱(chēng):沒(méi)想到我也有在肯德基吃螺螄粉的一天。


例12 不落分


“不落分”作為“布洛芬”的諧音,既體現(xiàn)游戲不掉分,又強(qiáng)調(diào)使用止痛藥緩解掉分的頭痛癥狀,吸一波游戲粉,兩全其美。 

游戲與止痛藥的跨界搭配,新穎有趣的創(chuàng)意,很高級(jí)。

還有一種諧音較為討巧,取自歷史典故。

上次去成都的高鐵上,我看見(jiàn)玩轉(zhuǎn)諧音666的店家,名字像開(kāi)過(guò)光。

“唐糕祖”諧音“唐高祖”,“久燜提督”取自“九門(mén)提督”的諧音。

唐朝開(kāi)國(guó)皇帝,別看他高高在上的身份,原來(lái)也是大吃貨一枚!

雖然品牌名字用諧音有記憶點(diǎn),但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮,不介意使用諧音,容易跑偏,反噬品牌,得不償失。

5 民間搞笑型諧音

日常生活中,諧音梗更是無(wú)孔不入,店家傾盡所有才華,笑點(diǎn)和尬點(diǎn)齊飛。

例13 香耐鵝

不知道香奈兒看到會(huì)不會(huì)氣死,反正把我香暈了過(guò)去…... 

只想問(wèn)一句:這鵝肉能吃嗎?

例14 滑龍粥

好家伙,老板的中文一定不錯(cuò),活用動(dòng)詞“滑”,抓住了“粥”滑嫩柔軟口感的核心本質(zhì),龍本身又代表中國(guó)文化的吉祥寓意,這個(gè)諧音可入股! 

 例15 守夏留晴豆花城

不想吃滑龍粥?來(lái)吃豆花吧。

這家豆花店的諧音有兩層意思,“守夏”代表守得住夏天的涼快,“留晴”保留了老板希望每天開(kāi)店天氣好的祝福。 

深藏功與名的諧音:好店鋪,好名字,自帶好風(fēng)水 

例16 夾’s do it


喝完豆花玩點(diǎn)啥?不如夾娃娃。

just do it的運(yùn)動(dòng)精神,夾娃娃都玩出了勵(lì)志感,給這個(gè)文案跪了。 

總 結(jié) 

諧音應(yīng)用到各種場(chǎng)景中,是因?yàn)樗?jiǎn)單易懂,容易引發(fā)共鳴,能夠有效降低用戶(hù)的認(rèn)知成本。在品牌傳播中,合理利用諧音梗,極大可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

盡管濫用諧音??赡苷兄掠脩?hù)反感,但確實(shí)讓品牌收獲出圈,獲得以小博大的聲量。作為從業(yè)者,深度理解產(chǎn)品和用戶(hù),用招人待見(jiàn)的方式獲得效果,這才是我們需要努力的方向。 

老規(guī)矩,送上諧音的萬(wàn)能公式。

你,學(xué)會(huì)了嗎? 

我們下一期再見(jiàn)。


互動(dòng)話(huà)題:你見(jiàn)過(guò)哪些有趣的諧音文案,留言說(shuō)說(shuō)你諧音的看法?

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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