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斗魚直播,真的失速了?
2021-08-24 11:54:43

經(jīng)過持續(xù)多年深耕游戲直播賽道,斗魚和虎牙這兩大游戲直播平臺,逐漸在游戲直播界站穩(wěn)了腳跟,并成為了國內(nèi)活躍人數(shù)最高的直播平臺。斗魚和虎牙的野蠻生長,也讓眾多平臺看到了游戲直播的巨大發(fā)展?jié)摿Γ谑前ㄩL、短視頻平臺在內(nèi)的各路大軍,紛紛開始高調(diào)進(jìn)軍這一賽道,游戲直播領(lǐng)域的競爭也隨著這些平臺的爭相涌入逐漸趨于白熱化。

隨著游戲行業(yè)監(jiān)管的持續(xù)強(qiáng)化以及競爭格局的不斷變化,此前高光的斗魚如今似乎也走起了下坡路,各項經(jīng)營指標(biāo)都不復(fù)從前的榮光。

業(yè)績有點(diǎn)慘

近日,斗魚發(fā)布了截至6月30日的2021年第二季度財報。財報顯示,該季度斗魚的營收為23.37億元,比上年同期的25.08億元下滑了6.83%;凈虧損為1.82億元,同比暴跌了156.9%,而上年同期的凈利潤有3.19億元。斗魚該季度之所以由盈轉(zhuǎn)虧,主要是其收入的減少和成本的增加所致。

作為斗魚的主要收入來源,直播和廣告及其他業(yè)務(wù)收入的下滑,直接導(dǎo)致了斗魚整體營收的減少。財報顯示,斗魚直播服務(wù)營收為21.78億元,與上年同期的23.20億元相比,同比減少了約6%;廣告及其他業(yè)務(wù)收入為1.59億元,與上年同期的1.88億元相比,同比減少了約15.7%。

伴隨直播和廣告業(yè)務(wù)營收的同比下滑,斗魚各項成本費(fèi)用卻呈現(xiàn)了上升的趨勢。該季度斗魚的各項成本費(fèi)用均有不同程度的增長,而在眾多成本費(fèi)用中,增長最迅猛的當(dāng)屬銷售和營銷費(fèi)用。財報顯示,斗魚二季度的銷售和營銷費(fèi)用為2.95億元,比上年同期的1.42億元,同比大增了107.6%。

正是由于用戶的緩慢增長以及付費(fèi)意愿的下降,斗魚才不得不提高促銷活動以及品牌營銷的支出。財報顯示,斗魚二季度平均移動MAU達(dá)6070萬,較上年同期的5840萬,同比增長了3.9%,增速已然放緩;平均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到720萬,較上年同期的760萬,同比下降了5.26%。

雖然從表面上來看,在直播和廣告業(yè)務(wù)的營收雙雙下滑的同時,各項成本費(fèi)用的開支過大是導(dǎo)致斗魚虧損的直接誘因。但從本質(zhì)上來說,斗魚由盈轉(zhuǎn)虧還有著更深層次的原因。

由盈轉(zhuǎn)虧的背后

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,用戶是影響其核心競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一,所以用戶對斗魚的重要性不言而喻。雖然斗魚已經(jīng)成為了游戲直播行業(yè)中的頭部平臺,但隨著快手、抖音、B站等企業(yè)紛紛加大了對游戲直播的投入,各企業(yè)對游戲直播用戶的爭奪也愈加激烈。

一方面,受疫情影響,用戶花費(fèi)在斗魚上的時間有所減少。由于疫情期間嚴(yán)禁各類電競賽事的舉辦,所以斗魚上與游戲相關(guān)的直播內(nèi)容就變得十分匱乏,這就在一定程度上導(dǎo)致了用戶的減少。另外,隨著疫情得到緩解、企業(yè)逐漸復(fù)工,用戶的空閑時間開始變少,花費(fèi)在平臺上的時間自然也相應(yīng)減少,斗魚等游戲直播平臺的收入下降也就不難理解了。

另一方面,短視頻平臺的搶食,也帶走了不少斗魚的用戶。快手、抖音等泛娛樂短視頻平臺不僅憑借其粘性強(qiáng)等特點(diǎn),搶占了大量的用戶時長;而且隨著其進(jìn)一步擴(kuò)展,這些平臺還將自身業(yè)務(wù)滲透到了游戲直播上,這也在一定程度上搶奪了斗魚的用戶資源。

除此之外,游戲監(jiān)管嚴(yán)格,游戲版號受限,也在一定程度上造成了斗魚游戲直播內(nèi)容的匱乏,進(jìn)一步加速了斗魚平臺的用戶流失。游戲行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)使各大小游戲公司受到了沖擊,這或多或少地給游戲直播行業(yè)造成了一些影響,而以電競直播為主要業(yè)務(wù)的斗魚,自然難免會受到監(jiān)管影響的波及。

多方努力尋破局

面臨用戶增長困局的斗魚,也亟待尋找破局之道,而為了解決這一難題,斗魚也的確做了不少努力。

首先,是深耕電競內(nèi)容。該季度斗魚通過直播和自制多場重大電競賽事,豐富了游戲直播內(nèi)容,吸引了更多新玩家的參與;另外,斗魚還通過與眾多游戲廠商深度合作擴(kuò)展游戲品類,滿足用戶深層次的需求,以留存更多老用戶;與此同時,斗魚還充分利用平臺上的游戲主播資源,通過視頻和圖文教學(xué)為用戶提供游戲攻略,以此來提高玩家參與度,并進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的活躍度和粘性。

其次,是拓展業(yè)務(wù)生態(tài)。該季度斗魚通過擴(kuò)充視頻、圖文、社區(qū)等功能,以及容納UGC、PUGC、PGC(用戶、主播、官方)等內(nèi)容,形成了“直播+中視頻+社區(qū)”三位一體的完整內(nèi)容生態(tài)。而隨著這一內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富和完善,極大地增強(qiáng)了斗魚的用戶粘性和變現(xiàn)能力,為其帶來了全新的增長空間,使其在用戶付費(fèi)、版權(quán)IP、廣告等方面獲得了極高的收益。

最后,是加強(qiáng)海外投入。該季度斗魚加大了對技術(shù)研發(fā)上的投入,通過自研的AV1解碼技術(shù),使其畫質(zhì)得到了大幅提升,而產(chǎn)品功能的完善也為Mildom(日本版斗魚)帶來了大量用戶。據(jù)App Annie最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計,得益于用戶數(shù)量的持續(xù)增長,Mildom目前已經(jīng)是日本主流的游戲視頻直播App之一,在日本市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

從結(jié)果來看,相較于上一季度,斗魚的各項數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出了環(huán)比上升的態(tài)勢,但環(huán)比增速并不是很大,還未能從根本上解決其目前存在的問題。

合并終止,不容樂觀

原以為斗魚通過和虎牙合并能為其帶來不少利好,但自從傳出合并被終止的消息后,斗魚的股價就一路下跌。其實,不管是從業(yè)績表現(xiàn)還是市場環(huán)境來看,斗魚的前景都不容樂觀。

一來,合并受阻后斗魚與虎牙的差距越來越大。從二者近期發(fā)布的二季度財報可以看出,虎牙多項數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,總收入高達(dá)29.62億元,已連續(xù)十五個季度實現(xiàn)盈利,移動端MAU也達(dá)到了7760萬,同比和環(huán)比均保持著良好的增長態(tài)勢。反觀斗魚不僅由盈轉(zhuǎn)虧,其市值更是跌破了10億美元,與虎牙的22億美元無法相提并論,曾經(jīng)不相伯仲的兩個平臺,也就此“分道揚(yáng)鑣”。

二來,合并受阻后斗魚的自力更生之路將會愈加艱難。本來斗魚和虎牙合并可以整合二者資源、互相取長補(bǔ)短,達(dá)到合作共贏。但隨著合并叫停,多平臺角逐的競爭局面仍將繼續(xù)存在,而沒有了虎牙的幫助,斗魚只能獨(dú)自去面對強(qiáng)敵環(huán)伺的競爭局面。在直播行業(yè)處于強(qiáng)監(jiān)管的背景下,斗魚也只能獨(dú)自去面臨市場上的其他風(fēng)險。

隨著游戲直播賽道日漸擁擠、市場趨于飽和,斗魚的股價市值已經(jīng)變得十分低迷,而這正是對風(fēng)險尤為敏感的資本市場對其給出的消極信號??傊徽搹哪姆矫鎭砜矗肤~的處境都不樂觀,而其若要想擺脫這種不利局面,還需長期的艱辛努力。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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