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近日，keep確定赴港上市的消息迅速在互聯(lián)網(wǎng)圈傳開，keep方面則回應(yīng)稱不予置評(píng)，這已經(jīng)是這家運(yùn)動(dòng)科技公司在年內(nèi)第三次傳出上市相關(guān)消息，足以看出keep和資本之間聯(lián)合意向度之高。
從資本的視角來看，Keep從成立之初到現(xiàn)在，已經(jīng)共計(jì)完成八輪融資。最新一輪是今年1月的F輪，孫正義的軟銀首次入股并領(lǐng)投。而投資方包括軟銀、高瓴、騰訊等一眾知名機(jī)構(gòu)。疫情之后，keep不知道還會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)帶來哪些變化。
Keep作為一款運(yùn)動(dòng)類健身APP，經(jīng)過多年運(yùn)營不僅成為健身類APP賽道上的頭部選手，其產(chǎn)品本身也已經(jīng)成為家喻戶曉的現(xiàn)象級(jí)APP，受到眾多健身愛好者的歡迎，用戶的忠誠度和粘性也保持在較高水平，這方面從行業(yè)排名不難看出。
Keep和互聯(lián)網(wǎng)健身賽道上的其它選手保持著較大的差距，競爭格局在短期內(nèi)無法改變。從比達(dá)數(shù)據(jù)中心在今年1月份發(fā)布的運(yùn)動(dòng)健身APP排行榜數(shù)據(jù)來看，keep位列市場第一，排名2-5名的悅動(dòng)圈、小米運(yùn)動(dòng)、開心走路、咕咚月活用戶數(shù)和keep至少有600萬以上的差距。這樣的排名給了keep足夠的資本吸引力。
如今的Keep已經(jīng)是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)健身這一賽道上最大的玩家，客戶群體質(zhì)量和消費(fèi)能力保持在較高水平。根據(jù)今年3月公布的數(shù)據(jù)顯示，keep平臺(tái)累計(jì)用戶達(dá)3億人，DAU達(dá)600萬。其中，26歲到35歲年齡段的用戶數(shù)量最多，19-45歲人群占比高達(dá)93.68%，男女用戶的占比分別為47.91%和52.09%。
更加豐富和獨(dú)立的平臺(tái)內(nèi)容是keep的優(yōu)勢。Keep擁有一定的先發(fā)優(yōu)勢，在平臺(tái)內(nèi)容上也更加豐富。行業(yè)排名第二位的悅動(dòng)圈定位要傾向?qū)I(yè)的跑步APP，小米運(yùn)動(dòng)也是小米手機(jī)獨(dú)立開發(fā)的APP。綜合來看，這些產(chǎn)品的定位要比keep更窄些，在內(nèi)容提供上更少，缺乏keep的內(nèi)容吸引力。
健康生活理念的普及加速了keep的發(fā)展。隨著城市化水平的越來越高，大眾的身體健康水平則和經(jīng)濟(jì)增長成反比。在高速快節(jié)奏的都市日常工作生活中，高強(qiáng)度飽和的工作擠占了人們休息和活動(dòng)時(shí)間，大大降低了人們的身體素質(zhì)，亞健康狀態(tài)成了普遍現(xiàn)象，甚至影響到了人們的工作和生活。
在此情況下，如何提升身體健康水平成為人們的共同追求，而日常的健身習(xí)慣則可以增強(qiáng)身體素質(zhì)，利用為數(shù)不多的空余時(shí)間進(jìn)行健身漸漸成為一種潮流并且流行開來。針對(duì)都市白領(lǐng)的健身方式，莫過于keep這類隨時(shí)隨地可以打開跟著一起練的APP，既方便又快捷。
任何產(chǎn)品的創(chuàng)造都是為了解決問題，這是產(chǎn)品存在的價(jià)值和意義，市場上的消費(fèi)者也會(huì)為優(yōu)秀的產(chǎn)品買單，keep無疑做到了成功。但隨著時(shí)間的推移，keep運(yùn)營的問題也漸漸暴露了出來，對(duì)后續(xù)增收是個(gè)考驗(yàn)。
回到健身市場來看，keep已經(jīng)把自己領(lǐng)域的紅利吃透了，要想再經(jīng)營規(guī)模上更進(jìn)一步阻力較大。Keep在互聯(lián)網(wǎng)體育健身輔助這個(gè)賽道上做到了第一，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量的見頂，keep的流量要想再增加難度不小，并且其它互聯(lián)網(wǎng)體育的高流量賽道都有競爭對(duì)手，比如體育賽事直播等，沒有發(fā)展就意味著沒有增長，這對(duì)于keep這類創(chuàng)新型公司來說是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。
作為一款產(chǎn)品，keep有著自己清晰的定位和發(fā)展方向，但另一方面來看這又是一種束縛。與同時(shí)代其它移動(dòng)應(yīng)用來對(duì)比，keep一直無法擺脫運(yùn)動(dòng)輔助服務(wù)的定位，企業(yè)的發(fā)展空間也被局限在一個(gè)圈子里，無法實(shí)現(xiàn)突圍，流量生態(tài)和變現(xiàn)方式停留在較低的層面。
國內(nèi)目前比較火的視頻網(wǎng)站也會(huì)對(duì)keep的市場構(gòu)成威脅。提起視頻網(wǎng)站就不得不提B站，如今的B站不僅在體量上越來越大，也已經(jīng)脫離了原先的二次元社區(qū)定位，平臺(tái)內(nèi)容的豐富程度和質(zhì)量越來越高還免費(fèi)，也包括健身教學(xué)內(nèi)容。
在B站的運(yùn)動(dòng)社區(qū)門類，包含雙球、健身、競技體育、運(yùn)動(dòng)文化、運(yùn)動(dòng)綜合等多個(gè)子類，也涵蓋健身教學(xué)視頻，up主為了獲得流量在視頻制作上投入大量精力，視頻產(chǎn)出速度和質(zhì)量保持在較高的水準(zhǔn)，所以吸引了大量想要獲得健身知識(shí)的消費(fèi)者，這無疑是從keep口中奪食。
由此不難看出，keep有其獨(dú)到的成功之處，但弊端依然明顯，想要獲得更好的發(fā)展并非易事，需要更有力的創(chuàng)新才可以。
從整個(gè)宏觀環(huán)境來看，健身產(chǎn)品所在的大健康市場一直不是一個(gè)小眾市場，從運(yùn)動(dòng)服飾再到設(shè)備、場地活動(dòng)、賽事等方方面面來看，都是一個(gè)萬億級(jí)市場，這個(gè)市場的各類細(xì)分賽道也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)，是一個(gè)大有可為的舞臺(tái)。
近些年潮流運(yùn)動(dòng)服飾迎來高速增長。從市場需求的層面來看，隨著人們運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的增多，普通日常穿著已經(jīng)無法滿足人們的需要，只有相對(duì)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝才可以更好的為健身服務(wù)。早先興起的耐克、阿迪又無法滿足人們的個(gè)性化需求，于是一些新興運(yùn)動(dòng)服飾品牌開始相繼崛起。
在這個(gè)賽道上，國內(nèi)有安踏、李寧，國外有安德瑪、露露檸檬。在此之前，安踏、李寧在國產(chǎn)服裝領(lǐng)域里一直被海外品牌碾壓，但隨著國貨興起的浪潮以及質(zhì)量和設(shè)計(jì)的提升，年輕人紛紛愛上國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌。國外則先有安德瑪崛起，后有露露檸檬這種專注定位瑜伽服飾品牌開始大受歡迎。
另一方面是以智能手表為主的智能穿戴產(chǎn)品開始受到人們的關(guān)注。自從蘋果開始推出iwatch，便在消費(fèi)電子市場開拓出一個(gè)新的流行品類，之后各個(gè)電子消費(fèi)品牌開始推出自己的智能手表產(chǎn)品，包括三星、華為等大廠，并在電子消費(fèi)市場上大獲成功，智能手表的定位和人們的健康聯(lián)系其實(shí)非常緊密。
智能手表這類智能穿戴產(chǎn)品的出現(xiàn)可以說大幅提升人們的日常健康管理水平，智能手表的監(jiān)測功能會(huì)對(duì)人體的各項(xiàng)重要數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，不論是在健身時(shí)還是在日常生活中，這些數(shù)據(jù)是對(duì)人體健康程度的重要解讀，可以幫助人們收集需要的信息，進(jìn)行更好的身體健康管理。
不論是運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，還是智能穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域，都隨著大健康市場的增長而受益無窮。
不論是日益提升的健康理念，還是科技的創(chuàng)新突破，為大健康市場打開新的增長空間，大健康市場可以說能深挖的領(lǐng)域非常多，相關(guān)賽道涌入的從業(yè)者也非常多。keep作為行業(yè)的一分子，也想有更大的作為，為上市做好準(zhǔn)備。
Keep開始動(dòng)手打造起自己的產(chǎn)品生態(tài)。在兇猛的健康市場潮流面前，如果只有一個(gè)APP做主打產(chǎn)品是非常吃虧的一件事情，但如果借用APP的流量構(gòu)建起自己的產(chǎn)品矩陣，就能捕捉更多的市場機(jī)會(huì)，擁有新的增長曲線來提升規(guī)模。
消費(fèi)品和智能硬件就是keep的第二增長曲線。在消費(fèi)品布局上，keep做到了“吃、穿、用、練”全覆蓋，包括運(yùn)動(dòng)器械與裝備、輕食代餐以及運(yùn)動(dòng)服飾；智能硬件則包括跑步機(jī)、動(dòng)感單車、體脂稱和智能手環(huán)，這些產(chǎn)品可以說涵蓋運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的方方面面。
但這些領(lǐng)域也被其它競爭者對(duì)手惦記著。大健康產(chǎn)業(yè)一方面非常廣，另一方面壁壘也非常低，這就導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，萬億級(jí)市場從業(yè)者不計(jì)其數(shù)，市場競爭非常激烈，同樣的產(chǎn)品有各種各樣公司在做。
不論是輕食代餐還是智能硬件，keep要面對(duì)大大小小各式競爭對(duì)手，包括keep主陣地的健身APP賽道也有挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，對(duì)keep的發(fā)展構(gòu)成了一定威脅。
Keep的成長離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和健康理念的普及，但也在商業(yè)模式的制約下無法創(chuàng)造出新高度，多元化發(fā)展就成了keep的新希望所在，行業(yè)競爭依舊是keep想要更進(jìn)一步的最大阻力，最終能否上市成功還需拭目以待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)