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有句話說得好,時代拋棄你連聲招呼都不打,這話用在搜狗身上絲毫不夸張。早年間,搜狗憑借著“三級火箭”模式,成功在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,搜狗由于沒能抓住時代變化的浪潮,逐漸被邊緣化。
逐漸邊緣化的搜狗,也在尋找自己的新出路。今年7月,國家市場監(jiān)督總局無條件批準了騰訊收購搜狗股權(quán)一案,至此騰訊收購搜狗股權(quán)一事徹底被畫上了句點。在收購一事塵埃落定之后,搜狗于近日發(fā)布的2021年第二季度財報備受各方關(guān)注。
2004年搜狗的問世,標志著全球首個第三代互動式中文搜索引擎誕生;2010年,搜狐和阿里達成合作,并宣布將搜索業(yè)務“搜狗”拆分為獨立子公司;2017年11月9日,搜狗正式在紐交所掛牌上市。回望過去,搜狗也曾創(chuàng)造過輝煌,但如今的搜狗卻已不復過往輝煌,反而漸漸走向了沒落。
根據(jù)其最新發(fā)布的財報顯示,2021年第二季度搜狗的總營收為1.475億美元,同比下降了44%;歸屬于搜狗公司的凈利潤為3990萬美元,去年同期為凈虧損850萬美元。事實上,這并不是搜狗第一次出現(xiàn)營收下降。從2020年第二季度開始,搜狗營收就開始直線下降。數(shù)據(jù)顯示,從2020Q2至2021Q1,其營收分別為2.612億、2.167億、1.89億以及1.372億美元。
而搜狗營收的下降,與其廣告業(yè)務的萎縮有直接關(guān)系。一方面是受搜狗私有化進程影響,一些廣告商對搜狗的業(yè)務政策存疑,減少了廣告投放數(shù)量;另一方面,如今廣告主的廣告投放方式也發(fā)生了深刻變化。PC時代,搜索引擎是最佳的引流平臺,廣告主們紛紛選擇通過搜索引擎來獲取新流量,以搜索業(yè)務見長的搜狗自然也享受到了時代紅利。
隨著智能手機的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨,各類APP在人們的生活中扮演著愈發(fā)重要的角色,抖音、快手等熱門APP軟件,就成為了廣告主們進行廣告投放的新陣地。以字節(jié)跳動為例,字節(jié)跳動旗下的抖音、今日頭條等國民級APP的超高流量,引得廣告主們競相進行廣告投放。據(jù)彭博社消息,字節(jié)跳動2020年的廣告收入為1831億元,占2020年實際收入的77%。
另外,盡管搜狗公司旗下有搜索、輸入法、瀏覽器以及人工智能四大業(yè)務,但搜狗還是無可避免地陷入了營收結(jié)構(gòu)單一的困局。財報顯示,搜狗2021第二季度的總營收為1.475億美元,其中搜索與搜索相關(guān)營收為1.372億美元;其他營收為1030萬美元。由數(shù)據(jù)可知,搜狗主營的搜索業(yè)務在其總營收結(jié)構(gòu)中占比超過了9成,單一營收結(jié)構(gòu)的困局在搜狗身上顯露無遺。
針對營收下滑的情況,搜狗方面給出的原因是受到了私有化進程的影響,但這個理由著實經(jīng)不起推敲。雖然私有化的進程會在一定程度上,令搜狗的營收水平產(chǎn)生波動,但搜狗自身的業(yè)務發(fā)展情況也會對營收狀況產(chǎn)生重要影響。
一方面,搜狗主營的搜索業(yè)務面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。搜索是搜狗公司的發(fā)家業(yè)務,經(jīng)過多年的發(fā)展,搜狗已經(jīng)成為國內(nèi)第二大搜索引擎,但與百度相比還是相差甚遠。據(jù)StatCounter官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,百度憑借79.89%的市場份額,牢牢占據(jù)著國內(nèi)搜索引擎行業(yè)的頭把交椅,搜狗則憑借11%的市場份額緊隨其后。
在移動端,百度的市場份額為93.43%,搜狗僅為2.82%。隨著智能手機功能性的不斷增強,越來越多的搜索用戶從PC端轉(zhuǎn)向了移動端,移動端搜索已經(jīng)成為了當下的主流搜索方式。但百度已經(jīng)在移動端搜索領(lǐng)域占據(jù)了絕對優(yōu)勢,搜狗很難在移動端搜索領(lǐng)域有所突破。
另一方面,輸入法業(yè)務也陷入瓶頸。一提起輸入法,大多數(shù)人腦海中首先想到的應該就是搜狗輸入法了。在早些時候,搜狗輸入法確實是國內(nèi)第一大輸入法,現(xiàn)如今的情況已然發(fā)生了改變,百度輸入法已經(jīng)超過搜狗輸入法,成為了國內(nèi)第一大輸入法。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年百度輸入法的市場份額為42.3%,是輸入法行業(yè)的第一;搜狗輸入法以41.8%的市場份額排在第二。另外,在語音輸入滿意度評分方面,百度輸入法以3.91分排在第一,搜狗輸入法的滿意度得分為3.36分,排在第三。相較于之前,搜狗在輸入法領(lǐng)域也失去了以往的優(yōu)勢。
搜狗的頹勢由近幾年的財報數(shù)據(jù)中就能窺見一二,其整體表現(xiàn)已無法與之前相提并論了。那么,騰訊為什么還要全資收購搜狗呢?
一方面,騰訊能夠更好的發(fā)展其搜索業(yè)務,增強廣告變現(xiàn)能力。作為互聯(lián)網(wǎng)大廠,騰訊一直有一個搜索夢。早在2006年的時候,騰訊就推出了自己的搜索網(wǎng)站——搜搜,但由于效果不佳,在2013年騰訊宣布將搜搜并入搜狗搜索,SOSO品牌消失。
除了自身需要之外,其他互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)力搜索業(yè)務的舉動也給了騰訊緊迫感。比如,2019年字節(jié)跳動正式成立了搜索部門;2020年2月字節(jié)跳動推出了“頭條搜索”獨立APP;2020年6月,阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群成立了智能搜索業(yè)務部門。而搜狗已經(jīng)在搜索領(lǐng)域打響了品牌知名度并且擁有一定體量的用戶群體。在收購搜狗之后,騰訊就能在此基礎上更好的發(fā)展搜索業(yè)務。
另一方面,搜狗的AI技術(shù)也能為騰訊的AI業(yè)務增光添彩。隨著技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字化、智能化進程的不斷推進,大數(shù)據(jù)以及人工智能已經(jīng)成為主要發(fā)展趨勢,各大巨頭都開始發(fā)力AI領(lǐng)域,騰訊也不例外。與百度和阿里相比,騰訊在AI領(lǐng)域并不占優(yōu)。而搜狗已經(jīng)在AI領(lǐng)域深耕多年并有著強大的技術(shù)支撐,搜狗的AI技術(shù)能夠為騰訊的AI業(yè)務提供助力。
如今隨著騰訊收購搜狗一事塵埃落定,搜狗的未來發(fā)展方向已經(jīng)日漸明晰。不難預見,在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,結(jié)束單打獨斗的搜狗顯然能比之前發(fā)展得更好。從這個層面來看,并入騰訊或許是搜狗能做的為數(shù)不多的好選擇了。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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