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有句話說(shuō)得好，時(shí)代拋棄你連聲招呼都不打，這話用在搜狗身上絲毫不夸張。早年間，搜狗憑借著“三級(jí)火箭”模式，成功在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，搜狗由于沒(méi)能抓住時(shí)代變化的浪潮，逐漸被邊緣化。
逐漸邊緣化的搜狗，也在尋找自己的新出路。今年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局無(wú)條件批準(zhǔn)了騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)一案，至此騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)一事徹底被畫(huà)上了句點(diǎn)。在收購(gòu)一事塵埃落定之后，搜狗于近日發(fā)布的2021年第二季度財(cái)報(bào)備受各方關(guān)注。
2004年搜狗的問(wèn)世，標(biāo)志著全球首個(gè)第三代互動(dòng)式中文搜索引擎誕生；2010年，搜狐和阿里達(dá)成合作，并宣布將搜索業(yè)務(wù)“搜狗”拆分為獨(dú)立子公司；2017年11月9日，搜狗正式在紐交所掛牌上市?；赝^(guò)去，搜狗也曾創(chuàng)造過(guò)輝煌，但如今的搜狗卻已不復(fù)過(guò)往輝煌，反而漸漸走向了沒(méi)落。
根據(jù)其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度搜狗的總營(yíng)收為1.475億美元，同比下降了44%；歸屬于搜狗公司的凈利潤(rùn)為3990萬(wàn)美元，去年同期為凈虧損850萬(wàn)美元。事實(shí)上，這并不是搜狗第一次出現(xiàn)營(yíng)收下降。從2020年第二季度開(kāi)始，搜狗營(yíng)收就開(kāi)始直線下降。數(shù)據(jù)顯示，從2020Q2至2021Q1，其營(yíng)收分別為2.612億、2.167億、1.89億以及1.372億美元。
而搜狗營(yíng)收的下降，與其廣告業(yè)務(wù)的萎縮有直接關(guān)系。一方面是受搜狗私有化進(jìn)程影響，一些廣告商對(duì)搜狗的業(yè)務(wù)政策存疑，減少了廣告投放數(shù)量；另一方面，如今廣告主的廣告投放方式也發(fā)生了深刻變化。PC時(shí)代，搜索引擎是最佳的引流平臺(tái)，廣告主們紛紛選擇通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取新流量，以搜索業(yè)務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的搜狗自然也享受到了時(shí)代紅利。
隨著智能手機(jī)的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，各類(lèi)APP在人們的生活中扮演著愈發(fā)重要的角色，抖音、快手等熱門(mén)APP軟件，就成為了廣告主們進(jìn)行廣告投放的新陣地。以字節(jié)跳動(dòng)為例，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、今日頭條等國(guó)民級(jí)APP的超高流量，引得廣告主們競(jìng)相進(jìn)行廣告投放。據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動(dòng)2020年的廣告收入為1831億元，占2020年實(shí)際收入的77%。
另外，盡管搜狗公司旗下有搜索、輸入法、瀏覽器以及人工智能四大業(yè)務(wù)，但搜狗還是無(wú)可避免地陷入了營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一的困局。財(cái)報(bào)顯示，搜狗2021第二季度的總營(yíng)收為1.475億美元，其中搜索與搜索相關(guān)營(yíng)收為1.372億美元；其他營(yíng)收為1030萬(wàn)美元。由數(shù)據(jù)可知，搜狗主營(yíng)的搜索業(yè)務(wù)在其總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中占比超過(guò)了9成，單一營(yíng)收結(jié)構(gòu)的困局在搜狗身上顯露無(wú)遺。
針對(duì)營(yíng)收下滑的情況，搜狗方面給出的原因是受到了私有化進(jìn)程的影響，但這個(gè)理由著實(shí)經(jīng)不起推敲。雖然私有化的進(jìn)程會(huì)在一定程度上，令搜狗的營(yíng)收水平產(chǎn)生波動(dòng)，但搜狗自身的業(yè)務(wù)發(fā)展情況也會(huì)對(duì)營(yíng)收狀況產(chǎn)生重要影響。
一方面，搜狗主營(yíng)的搜索業(yè)務(wù)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。搜索是搜狗公司的發(fā)家業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，搜狗已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎，但與百度相比還是相差甚遠(yuǎn)。據(jù)StatCounter官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，百度憑借79.89%的市場(chǎng)份額，牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)搜索引擎行業(yè)的頭把交椅，搜狗則憑借11%的市場(chǎng)份額緊隨其后。
在移動(dòng)端，百度的市場(chǎng)份額為93.43%，搜狗僅為2.82%。隨著智能手機(jī)功能性的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的搜索用戶從PC端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，移動(dòng)端搜索已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流搜索方式。但百度已經(jīng)在移動(dòng)端搜索領(lǐng)域占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，搜狗很難在移動(dòng)端搜索領(lǐng)域有所突破。
另一方面，輸入法業(yè)務(wù)也陷入瓶頸。一提起輸入法，大多數(shù)人腦海中首先想到的應(yīng)該就是搜狗輸入法了。在早些時(shí)候，搜狗輸入法確實(shí)是國(guó)內(nèi)第一大輸入法，現(xiàn)如今的情況已然發(fā)生了改變，百度輸入法已經(jīng)超過(guò)搜狗輸入法，成為了國(guó)內(nèi)第一大輸入法。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年百度輸入法的市場(chǎng)份額為42.3%，是輸入法行業(yè)的第一；搜狗輸入法以41.8%的市場(chǎng)份額排在第二。另外，在語(yǔ)音輸入滿意度評(píng)分方面，百度輸入法以3.91分排在第一，搜狗輸入法的滿意度得分為3.36分，排在第三。相較于之前，搜狗在輸入法領(lǐng)域也失去了以往的優(yōu)勢(shì)。
搜狗的頹勢(shì)由近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中就能窺見(jiàn)一二，其整體表現(xiàn)已無(wú)法與之前相提并論了。那么，騰訊為什么還要全資收購(gòu)搜狗呢？
一方面，騰訊能夠更好的發(fā)展其搜索業(yè)務(wù)，增強(qiáng)廣告變現(xiàn)能力。作為互聯(lián)網(wǎng)大廠，騰訊一直有一個(gè)搜索夢(mèng)。早在2006年的時(shí)候，騰訊就推出了自己的搜索網(wǎng)站——搜搜，但由于效果不佳，在2013年騰訊宣布將搜搜并入搜狗搜索，SOSO品牌消失。
除了自身需要之外，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的舉動(dòng)也給了騰訊緊迫感。比如，2019年字節(jié)跳動(dòng)正式成立了搜索部門(mén)；2020年2月字節(jié)跳動(dòng)推出了“頭條搜索”獨(dú)立APP；2020年6月，阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立了智能搜索業(yè)務(wù)部門(mén)。而搜狗已經(jīng)在搜索領(lǐng)域打響了品牌知名度并且擁有一定體量的用戶群體。在收購(gòu)搜狗之后，騰訊就能在此基礎(chǔ)上更好的發(fā)展搜索業(yè)務(wù)。
另一方面，搜狗的AI技術(shù)也能為騰訊的AI業(yè)務(wù)增光添彩。隨著技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字化、智能化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，大數(shù)據(jù)以及人工智能已經(jīng)成為主要發(fā)展趨勢(shì)，各大巨頭都開(kāi)始發(fā)力AI領(lǐng)域，騰訊也不例外。與百度和阿里相比，騰訊在AI領(lǐng)域并不占優(yōu)。而搜狗已經(jīng)在AI領(lǐng)域深耕多年并有著強(qiáng)大的技術(shù)支撐，搜狗的AI技術(shù)能夠?yàn)轵v訊的AI業(yè)務(wù)提供助力。
如今隨著騰訊收購(gòu)搜狗一事塵埃落定，搜狗的未來(lái)發(fā)展方向已經(jīng)日漸明晰。不難預(yù)見(jiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，結(jié)束單打獨(dú)斗的搜狗顯然能比之前發(fā)展得更好。從這個(gè)層面來(lái)看，并入騰訊或許是搜狗能做的為數(shù)不多的好選擇了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)