2021年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊流年不利。

8月4日，央媒稱游戲為“精神鴉片”后，騰訊股價持續(xù)暴跌，騰訊年內(nèi)最大回撤超過45%，僅次于2008全球金融危機時的48%。

除此之外，由于“反壟斷”政策的逐漸落地，使得騰訊旗下的斗魚與虎牙直播最終宣布合并失敗，另一邊因獨家音樂版權“一家獨大”的騰訊音樂娛樂集團，由于政策原因，也不得不放棄獨家音樂版權與因此接受國家的處罰。

并且騰訊文娛對于用戶喜好的把控，也接二連三的失手。

從影視行業(yè)來說，在騰訊之前公布的2021年S級項目里，播出的《千古玦塵》、《斗羅大陸》等反響都不如預期，而有大爆跡象的《青簪行》、《皓衣行》等要么因主演丑聞、要么因為題材限制，播出時間遙遙無期。

而騰訊本“固若金湯”的游戲版圖，也因《原神》、《萬國覺醒》等游戲的海內(nèi)外大熱，陷入焦慮。由公開數(shù)據(jù)可知，2021上半年，騰訊直接或間接投資游戲公司超過50家，平均不到4天就投資一家公司?？梢姡斚买v訊的焦慮與激進。

然而，騰訊一向穩(wěn)固的文娛帝國，為何上演起了“失守2021”？

騰訊“失守”，互聯(lián)網(wǎng)不再有“捷徑”？

眾所周知，騰訊近年來依靠著自身微信與QQ系打下來的社交帝國，加上“買買買”的土豪風格，打造出了游戲、影視、音樂、網(wǎng)文等多場景全面開花的文娛帝國。就正如網(wǎng)友調(diào)侃的那樣:“騰訊不是在投資的路上，就是在收購的談判桌上?！?/p>

這種“買買買”的風格，使得騰訊在單個類別中快速崛起。

就正如，2015年酷狗音樂與酷我音樂合并成立中國音樂集團穩(wěn)居數(shù)字音樂第一梯隊，阿里收購蝦米音樂合并天天動聽組建阿里星球隨后追擊。此時的QQ音樂可謂是處于“前有狼，后有虎”的境地。

然而，2016年騰訊通過收購中國音樂集團61.64%的股權，取得中國音樂集團單獨的控制權。之后，QQ音樂與中國音樂集團整合為騰訊音樂集團，加上對于獨家音樂版權的把持，一躍成為現(xiàn)如今業(yè)內(nèi)仍無法撼動的數(shù)字音樂第一梯隊。

然而，水能載舟，亦能覆舟。

隨著“反壟斷政策”的逐漸落地，這種明目張膽通過并購獲取市場份額、形成自身獨家優(yōu)勢的做法，從各大互聯(lián)網(wǎng)頭部公司的“常規(guī)操作”，到成為埋在自己身下的一把“尖刀”。尤其是對于一貫于“買買買”的騰訊，更是成為眾矢之至。

2021年7月24日，市場監(jiān)管總局依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網(wǎng)絡音樂獨家版權等處罰，使得騰訊音樂集團市值一夜蒸發(fā)5893億。

而更早一步，在2021年7月10日，市場監(jiān)管總局依法禁止了騰訊操盤的斗魚公司與虎牙國際控股有限公司的合并。

這兩項通告的下達，使得騰訊文娛陷入了極其被動的境地。眾所周知，騰訊音樂的優(yōu)勢在于其所擁有的獨家版權；而“文青”蝦米之死，網(wǎng)易云之“困”皆是因為版權。

此次，騰訊音樂放棄獨家版權之后，面對著走向“音樂池”同質(zhì)化的網(wǎng)絡音樂市場，如何把酷我、酷狗、QQ音樂作出差異化區(qū)分，并且建立起自身的平臺優(yōu)勢，會成為當下最迫切的難題。

畢竟，若不加快旗下三款音樂軟件的差異化對于騰訊來說則是一場“無盡內(nèi)耗”，而因版權優(yōu)勢長時間忽略平臺文化的騰訊音樂集團，面對著本就因社區(qū)文化“出圈”、困于版權的網(wǎng)易云，說不定會來一場境況的“兩級反轉(zhuǎn)”。

而另一邊，虎牙與斗魚合并的失敗，已經(jīng)注定了游戲直播行業(yè)騰訊內(nèi)耗的開始，無論走向何方，都不如曾經(jīng)“1+1＞2”的如意算盤，并且現(xiàn)如今加上短視頻直播行業(yè)的沖擊，虎牙與斗魚的份額已經(jīng)注定了會進一步被蠶食。

當互聯(lián)網(wǎng)亂世不再，曾經(jīng)的“捷徑”都已經(jīng)走不通，騰訊文娛帝國如何加固城墻，而不是逐漸被蠶食，的確是一個令騰訊和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭思索的問題。

頑固“直男風”，不懂新文娛“她”取向？

除了受“反壟斷”落地的影響外，騰訊文娛今年對于影視與游戲方向的把握，都不盡如人意。

從影視方面來說，優(yōu)酷耽改劇《山河令》、大女主劇《司藤》接連大爆，在帶火了演員的同時，網(wǎng)絡熱度、超前點播、演唱會線上線下門票就已經(jīng)使得優(yōu)酷賺的盆滿缽滿，這還不算大量新用戶涌入，日后對平臺的影響。

而芒果TV在“小而美”的風格中，逐漸轉(zhuǎn)型。一部《我在他鄉(xiāng)挺好的》開辟了其季風劇場的好口碑，不再局限于戀戀劇場的甜膩言情的戀愛。

在綜藝方面，除了不可超越的老牌綜藝《明星大偵探》、《密室大逃脫》、《向往的生活》，芒果持續(xù)“女性化”的輸出，從戀愛到結婚到婆婆媽媽到離婚之旅，可謂是把女性向做到了極致化，吸引并穩(wěn)固了其女性用戶市場，更進一步拉近了與愛優(yōu)騰的距離。

而騰訊視頻在過去的8個月中，并無如往年一樣的大爆款出現(xiàn)。其S級大劇《斗羅大陸》、《千古玦塵》都反響平平，備受期待的《青簪行》與《皓衣行》因為不可抗力因素都遲遲無法上線。唯一因口碑出圈的《御賜小仵作》終究是小成本制作，并沒有帶起很大的流量，并且后期因為男女主各自的緋聞問題，最終猶如石沉大海、寂靜無聲。

并且在已播的劇集中，雖然女性向居多，但是《你微笑時很美》、《心跳源計劃》、《我和我們在一起》等騰訊依舊走著早些年間的“瑪麗蘇”風格，然而這種老套并脫離現(xiàn)實的劇情走向已經(jīng)陷入了觀眾的“疲憊期”，激發(fā)不起大范圍觀眾的熱情與興趣。

可以看出騰訊雖然明白現(xiàn)如今文娛“她”向化，但是其對于題材、內(nèi)容并且和劇中演員的選擇上，與當下市場產(chǎn)生的一定偏差。這一點在其游戲領域上，展現(xiàn)的更為明顯。

作為國內(nèi)最大的游戲公司，擁有《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《和平精英》等諸多爆款的騰訊，但是對于當前爆火的乙女游戲市場，隨著《光與夜之戀》的上線，不再是空缺，但是依舊是短板。

作為一個對標乙女經(jīng)典游戲《戀與制作人》的重點項目，并且由制作了《天涯明月刀》的北極星工作室親自操刀，公測時更是QQ、微信、貼吧、微博、抖音、快手全方位的廣告投放于宣傳，但是口碑卻與投入形成了反比。

作為乙女游戲體驗感中最重要的男主人公人設與劇情走向，《光與夜之戀》從內(nèi)測到公測，雖然有所改良，但是依舊卻受玩家詬病。比如，玩家發(fā)現(xiàn)到第六章了還沒有見完所有主人公；由于男主人公的毒舌，讓玩家吐槽我是來玩戀愛游戲的，不是來當“社畜”的；更是讓部分退坑《戀與制作人》的玩家體驗后，重新回歸《戀與》的懷抱。

其實從騰訊對于《光與夜之戀》的大手筆投資與宣傳可以看出，騰訊對其的重視程度，但是騰訊忽略了一點：乙女游戲重要的是以女性眼光看待世界，而不是以男性眼光看待女性認為的世界。

騰訊如若持續(xù)這種老頑固派的“直男風格”，在其文娛“她”向化的進程中，可能取得更多與其期望相反的市場反饋。

“廣撒網(wǎng)”≠“好未來”？

對于騰訊在游戲、影視與網(wǎng)文版權上的廣撒網(wǎng)，換來的不一定是好未來。畢竟超越《王者榮耀》的不會是另一個《王者榮耀》，未來文娛市場中“原創(chuàng)”絕對有不容小覷的影響力。

就正如騰訊投資版圖的“漏網(wǎng)之魚”，米哈游旗下的二次元《原神》，從推出以來，一躍登上各大榜單，一度超越《王者榮耀》，在海內(nèi)外都掀起來的不小的風浪，成為近兩年來最惹人注目的游戲。

反觀騰訊，對于游戲版圖的投資一直沒有停止，但是在2019年《和平精英》推出以來，再也沒有同等級別的游戲產(chǎn)出，而同級別《王者榮耀》更要追溯到2015年。而整個市場則踴躍出來了更多的玩家，米哈游、莉莉絲、疊紙，還有那些新入場的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、快手、字節(jié)跳動們。

或許有人會說，騰訊的布局在于未來向的“元宇宙”。當然“元宇宙”的概念與成型之后的影響力與帶動力是不容小覷的，并且科技的發(fā)展中一直都是由碳基生命向硅基生命演化的，就正如Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格所說：“元宇宙，就是下一張互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

但是這張“新互聯(lián)網(wǎng)”的形成是需要眾多科技一同發(fā)展，而共同塑造的，是一個難以突破且極其漫長的過程。然而，互聯(lián)網(wǎng)的變化是極快的，騰訊從默默無聞到國內(nèi)不可超越的游戲巨頭僅僅不過十幾年，這中間也見證了諸多老牌游戲公司的沒落與新秀的突起。

那么，騰訊如何塑造當前互聯(lián)網(wǎng)的下一個爆款，則是更早需要面對的問題。尤其是《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》、《夢幻西游》、《陰陽師》等在其特定的賽道內(nèi)都形成穩(wěn)固地位的當下，如何開發(fā)新的空白項，繼續(xù)探索與細分，拿下新技術、新模式與新社交脈絡，并不是靠“廣撒網(wǎng)”就能實現(xiàn)的。

就像是騰訊旗下包攬了諸多大IP與大神作者的閱文集團，大IP也能成為“爛項目”，“廣收錄”也不妨礙新原創(chuàng)大放異彩。畢竟，未來肯定是屬于未來創(chuàng)造的，而不是已知的。

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