2021年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊流年不利。

8月4日，央媒稱游戲?yàn)椤熬聒f片”后，騰訊股價(jià)持續(xù)暴跌，騰訊年內(nèi)最大回撤超過45%，僅次于2008全球金融危機(jī)時(shí)的48%。

除此之外，由于“反壟斷”政策的逐漸落地，使得騰訊旗下的斗魚與虎牙直播最終宣布合并失敗，另一邊因獨(dú)家音樂版權(quán)“一家獨(dú)大”的騰訊音樂娛樂集團(tuán)，由于政策原因，也不得不放棄獨(dú)家音樂版權(quán)與因此接受國(guó)家的處罰。

并且騰訊文娛對(duì)于用戶喜好的把控，也接二連三的失手。

從影視行業(yè)來說，在騰訊之前公布的2021年S級(jí)項(xiàng)目里，播出的《千古玦塵》、《斗羅大陸》等反響都不如預(yù)期，而有大爆跡象的《青簪行》、《皓衣行》等要么因主演丑聞、要么因?yàn)轭}材限制，播出時(shí)間遙遙無(wú)期。

而騰訊本“固若金湯”的游戲版圖，也因《原神》、《萬(wàn)國(guó)覺醒》等游戲的海內(nèi)外大熱，陷入焦慮。由公開數(shù)據(jù)可知，2021上半年，騰訊直接或間接投資游戲公司超過50家，平均不到4天就投資一家公司?？梢?，當(dāng)下騰訊的焦慮與激進(jìn)。

然而，騰訊一向穩(wěn)固的文娛帝國(guó)，為何上演起了“失守2021”？

騰訊“失守”，互聯(lián)網(wǎng)不再有“捷徑”？

眾所周知，騰訊近年來依靠著自身微信與QQ系打下來的社交帝國(guó)，加上“買買買”的土豪風(fēng)格，打造出了游戲、影視、音樂、網(wǎng)文等多場(chǎng)景全面開花的文娛帝國(guó)。就正如網(wǎng)友調(diào)侃的那樣:“騰訊不是在投資的路上，就是在收購(gòu)的談判桌上?！?/p>

這種“買買買”的風(fēng)格，使得騰訊在單個(gè)類別中快速崛起。

就正如，2015年酷狗音樂與酷我音樂合并成立中國(guó)音樂集團(tuán)穩(wěn)居數(shù)字音樂第一梯隊(duì)，阿里收購(gòu)蝦米音樂合并天天動(dòng)聽組建阿里星球隨后追擊。此時(shí)的QQ音樂可謂是處于“前有狼，后有虎”的境地。

然而，2016年騰訊通過收購(gòu)中國(guó)音樂集團(tuán)61.64%的股權(quán)，取得中國(guó)音樂集團(tuán)單獨(dú)的控制權(quán)。之后，QQ音樂與中國(guó)音樂集團(tuán)整合為騰訊音樂集團(tuán)，加上對(duì)于獨(dú)家音樂版權(quán)的把持，一躍成為現(xiàn)如今業(yè)內(nèi)仍無(wú)法撼動(dòng)的數(shù)字音樂第一梯隊(duì)。

然而，水能載舟，亦能覆舟。

隨著“反壟斷政策”的逐漸落地，這種明目張膽通過并購(gòu)獲取市場(chǎng)份額、形成自身獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的做法，從各大互聯(lián)網(wǎng)頭部公司的“常規(guī)操作”，到成為埋在自己身下的一把“尖刀”。尤其是對(duì)于一貫于“買買買”的騰訊，更是成為眾矢之至。

2021年7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰，使得騰訊音樂集團(tuán)市值一夜蒸發(fā)5893億。

而更早一步，在2021年7月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法禁止了騰訊操盤的斗魚公司與虎牙國(guó)際控股有限公司的合并。

這兩項(xiàng)通告的下達(dá)，使得騰訊文娛陷入了極其被動(dòng)的境地。眾所周知，騰訊音樂的優(yōu)勢(shì)在于其所擁有的獨(dú)家版權(quán)；而“文青”蝦米之死，網(wǎng)易云之“困”皆是因?yàn)榘鏅?quán)。

此次，騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)之后，面對(duì)著走向“音樂池”同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)，如何把酷我、酷狗、QQ音樂作出差異化區(qū)分，并且建立起自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，會(huì)成為當(dāng)下最迫切的難題。

畢竟，若不加快旗下三款音樂軟件的差異化對(duì)于騰訊來說則是一場(chǎng)“無(wú)盡內(nèi)耗”，而因版權(quán)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)時(shí)間忽略平臺(tái)文化的騰訊音樂集團(tuán)，面對(duì)著本就因社區(qū)文化“出圈”、困于版權(quán)的網(wǎng)易云，說不定會(huì)來一場(chǎng)境況的“兩級(jí)反轉(zhuǎn)”。

而另一邊，虎牙與斗魚合并的失敗，已經(jīng)注定了游戲直播行業(yè)騰訊內(nèi)耗的開始，無(wú)論走向何方，都不如曾經(jīng)“1+1＞2”的如意算盤，并且現(xiàn)如今加上短視頻直播行業(yè)的沖擊，虎牙與斗魚的份額已經(jīng)注定了會(huì)進(jìn)一步被蠶食。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)亂世不再，曾經(jīng)的“捷徑”都已經(jīng)走不通，騰訊文娛帝國(guó)如何加固城墻，而不是逐漸被蠶食，的確是一個(gè)令騰訊和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭思索的問題。

頑固“直男風(fēng)”，不懂新文娛“她”取向？

除了受“反壟斷”落地的影響外，騰訊文娛今年對(duì)于影視與游戲方向的把握，都不盡如人意。

從影視方面來說，優(yōu)酷耽改劇《山河令》、大女主劇《司藤》接連大爆，在帶火了演員的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱度、超前點(diǎn)播、演唱會(huì)線上線下門票就已經(jīng)使得優(yōu)酷賺的盆滿缽滿，這還不算大量新用戶涌入，日后對(duì)平臺(tái)的影響。

而芒果TV在“小而美”的風(fēng)格中，逐漸轉(zhuǎn)型。一部《我在他鄉(xiāng)挺好的》開辟了其季風(fēng)劇場(chǎng)的好口碑，不再局限于戀戀劇場(chǎng)的甜膩言情的戀愛。

在綜藝方面，除了不可超越的老牌綜藝《明星大偵探》、《密室大逃脫》、《向往的生活》，芒果持續(xù)“女性化”的輸出，從戀愛到結(jié)婚到婆婆媽媽到離婚之旅，可謂是把女性向做到了極致化，吸引并穩(wěn)固了其女性用戶市場(chǎng)，更進(jìn)一步拉近了與愛優(yōu)騰的距離。

而騰訊視頻在過去的8個(gè)月中，并無(wú)如往年一樣的大爆款出現(xiàn)。其S級(jí)大劇《斗羅大陸》、《千古玦塵》都反響平平，備受期待的《青簪行》與《皓衣行》因?yàn)椴豢煽沽σ蛩囟歼t遲無(wú)法上線。唯一因口碑出圈的《御賜小仵作》終究是小成本制作，并沒有帶起很大的流量，并且后期因?yàn)槟信鞲髯缘木p聞問題，最終猶如石沉大海、寂靜無(wú)聲。

并且在已播的劇集中，雖然女性向居多，但是《你微笑時(shí)很美》、《心跳源計(jì)劃》、《我和我們?cè)谝黄稹返闰v訊依舊走著早些年間的“瑪麗蘇”風(fēng)格，然而這種老套并脫離現(xiàn)實(shí)的劇情走向已經(jīng)陷入了觀眾的“疲憊期”，激發(fā)不起大范圍觀眾的熱情與興趣。

可以看出騰訊雖然明白現(xiàn)如今文娛“她”向化，但是其對(duì)于題材、內(nèi)容并且和劇中演員的選擇上，與當(dāng)下市場(chǎng)產(chǎn)生的一定偏差。這一點(diǎn)在其游戲領(lǐng)域上，展現(xiàn)的更為明顯。

作為國(guó)內(nèi)最大的游戲公司，擁有《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《和平精英》等諸多爆款的騰訊，但是對(duì)于當(dāng)前爆火的乙女游戲市場(chǎng)，隨著《光與夜之戀》的上線，不再是空缺，但是依舊是短板。

作為一個(gè)對(duì)標(biāo)乙女經(jīng)典游戲《戀與制作人》的重點(diǎn)項(xiàng)目，并且由制作了《天涯明月刀》的北極星工作室親自操刀，公測(cè)時(shí)更是QQ、微信、貼吧、微博、抖音、快手全方位的廣告投放于宣傳，但是口碑卻與投入形成了反比。

作為乙女游戲體驗(yàn)感中最重要的男主人公人設(shè)與劇情走向，《光與夜之戀》從內(nèi)測(cè)到公測(cè)，雖然有所改良，但是依舊卻受玩家詬病。比如，玩家發(fā)現(xiàn)到第六章了還沒有見完所有主人公；由于男主人公的毒舌，讓玩家吐槽我是來玩戀愛游戲的，不是來當(dāng)“社畜”的；更是讓部分退坑《戀與制作人》的玩家體驗(yàn)后，重新回歸《戀與》的懷抱。

其實(shí)從騰訊對(duì)于《光與夜之戀》的大手筆投資與宣傳可以看出，騰訊對(duì)其的重視程度，但是騰訊忽略了一點(diǎn)：乙女游戲重要的是以女性眼光看待世界，而不是以男性眼光看待女性認(rèn)為的世界。

騰訊如若持續(xù)這種老頑固派的“直男風(fēng)格”，在其文娛“她”向化的進(jìn)程中，可能取得更多與其期望相反的市場(chǎng)反饋。

“廣撒網(wǎng)”≠“好未來”？

對(duì)于騰訊在游戲、影視與網(wǎng)文版權(quán)上的廣撒網(wǎng)，換來的不一定是好未來。畢竟超越《王者榮耀》的不會(huì)是另一個(gè)《王者榮耀》，未來文娛市場(chǎng)中“原創(chuàng)”絕對(duì)有不容小覷的影響力。

就正如騰訊投資版圖的“漏網(wǎng)之魚”，米哈游旗下的二次元《原神》，從推出以來，一躍登上各大榜單，一度超越《王者榮耀》，在海內(nèi)外都掀起來的不小的風(fēng)浪，成為近兩年來最惹人注目的游戲。

反觀騰訊，對(duì)于游戲版圖的投資一直沒有停止，但是在2019年《和平精英》推出以來，再也沒有同等級(jí)別的游戲產(chǎn)出，而同級(jí)別《王者榮耀》更要追溯到2015年。而整個(gè)市場(chǎng)則踴躍出來了更多的玩家，米哈游、莉莉絲、疊紙，還有那些新入場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、快手、字節(jié)跳動(dòng)們。

或許有人會(huì)說，騰訊的布局在于未來向的“元宇宙”。當(dāng)然“元宇宙”的概念與成型之后的影響力與帶動(dòng)力是不容小覷的，并且科技的發(fā)展中一直都是由碳基生命向硅基生命演化的，就正如Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格所說：“元宇宙，就是下一張互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

但是這張“新互聯(lián)網(wǎng)”的形成是需要眾多科技一同發(fā)展，而共同塑造的，是一個(gè)難以突破且極其漫長(zhǎng)的過程。然而，互聯(lián)網(wǎng)的變化是極快的，騰訊從默默無(wú)聞到國(guó)內(nèi)不可超越的游戲巨頭僅僅不過十幾年，這中間也見證了諸多老牌游戲公司的沒落與新秀的突起。

那么，騰訊如何塑造當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爆款，則是更早需要面對(duì)的問題。尤其是《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》、《夢(mèng)幻西游》、《陰陽(yáng)師》等在其特定的賽道內(nèi)都形成穩(wěn)固地位的當(dāng)下，如何開發(fā)新的空白項(xiàng)，繼續(xù)探索與細(xì)分，拿下新技術(shù)、新模式與新社交脈絡(luò)，并不是靠“廣撒網(wǎng)”就能實(shí)現(xiàn)的。

就像是騰訊旗下包攬了諸多大IP與大神作者的閱文集團(tuán)，大IP也能成為“爛項(xiàng)目”，“廣收錄”也不妨礙新原創(chuàng)大放異彩。畢竟，未來肯定是屬于未來創(chuàng)造的，而不是已知的。

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